Как выглядят современные новые русские и чем они отличаются от старых
За три десятилетия российский бизнес прошел путь от золотых цепей и малиновых пиджаков до тихой роскоши и ИТ-империй. Рассказываем, как изменились маркеры элитарного статуса и привычки богатейших людей страны
В 1990-е успешного бизнесмена можно было узнать за километр: малиновый пиджак, золотая цепь толщиной с палец, шестисотый Mercedes и демонстративная роскошь. Сегодня состоятельные люди выглядят совсем иначе. Они могут ездить на неприметном автомобиле и носить самую простую футболку без логотипов. Вместе с социологом Дмитрием Лобойко мы решили проследить, как менялись показатели статуса и кого сегодня можно считать новым русским.
Приватизация VS IT: как изменились источники капитала
В турбулентные 1990-е образ нового русского ассоциировался с мгновенным и часто агрессивным обогащением: хаотичная вещевая торговля, приватизация госактивов, дележ сырьевых потоков, первые коммерческие банки и криминал.
В нулевые годы ландшафт большого бизнеса начал стремительно меняться. На сцену вышли создатели IT-империй, владельцы крупнейших маркетплейсов, короли логистики, строительные девелоперы, технологические инвесторы и авторы многомиллионных цифровых продуктов. Теперь ценятся не столько связи с нужными людьми, сколько грамотно выстроенные экосистемы, франшизы и сильные личные бренды.
По словам социолога Дмитрия Лобойко, главная разница в том, что если раньше критически важной была скорость реакции, то сейчас — долгосрочное планирование.
В девяностые скорость всегда побеждала терпение. — Дмитрий Лобойко, социолог, руководитель центра «Региональные исследования»
Малиновый пиджак VS тихий люкс: как изменился внешний вид
Вместе с источниками доходов радикально изменился и внешний код состоятельности. Образ нового русского из 1990-х сегодня кажется карикатурным: легендарный малиновый пиджак, массивные золотые перстни и броские швейцарские часы напоказ. Это была эстетика избыточности, призванная не просто продемонстрировать, а буквально оглушить зрителя ценой гардероба.