Как «Вкусвилл» попал в один из самых громких скандалов в своей истории

Playboy18+

Как «Вкусвилл» умудрился разозлить вообще всех: история скандальной рекламы с ЛГБТ-парой

И что теперь с этим делать.

Захар Петров

widen_930_crop_1360_765_0_71_q90_755681_7c3f29415591efb23b358ad4e.jpeg

Из-за чего вообще сыр-бор?

Компания-ретейлер «ВкусВилл», известная «продвинутым» имиджем и вниманием к зеленым технологиям и фермерскому сельскому хозяйству, в серии материалов о своих посетителях разместила репортаж о ЛГБТ-паре с детьми. Статья была снабжена пометкой «18+», чтобы избежать обвинений в «пропаганде гомосексуальных отношений».

Тем не менее, таких обвинений она не избежала: через несколько дней после публикации вокруг текста разверзся портал в ад: девушкам из статьи угрожали, гомофобно настроенные пользователи сети угрожали разорвать всяческие отношения с сетью «ВкусВилл» и демонстративно резали свои карты лояльности магазина. В частности, отреагировали на ситуацию такие столпы консерватизма и гомофобии, как движения «Сорок сороков» и «Мужское государство».

4 июля «ВкусВилл» удалил статью, а вместо ссылок на нее в соцсетях компании появилось коллективное извинение менеджмента. В ней материал был назван «ошибкой», а вся вина свалена на «непрофессиональных сотрудников». Под извинением подписались основатель сети Андрей Кривенко, управляющая единой концепцией компании Алена Несифорова и еще 10 человек.

Фото @vkusvill_ru

И что было потом?

Извинения повлекли критику другой части интернет-сообщества. Те, кто еще вчера радовался толерантности компании и ее стремлением идти в ногу со временем, испытали разочарование и стыд (и за сеть, и за себя — ведь они всерьез восторгались рекламой фирмы, публично поддержавшей гомофобов).

На момент написания этого материала под текстом с извинениями в фейсбуке — 2,7 тысяч лайков «возмутительно», 400 плачущих лайков — и всего лишь 44 сердечка и 19 лайка «мы вместе». Самые яркие возмущенные комментарии собирали сотни и тысячи лайков.

Негодование пользователей вызвал не только факт извинений перед гомофобами и то, что ситуация поставила под удар реальную семью (за что, разумеется, никакой ответственности никто не понесет) — но и то, как просто топ-менеджмент отказался от своих сотрудников, назвав их работу и убеждения «ошибкой».

Авторизуйтесь, чтобы продолжить чтение. Это быстро и бесплатно.

Регистрируясь, я принимаю условия использования

Рекомендуемые статьи

Вырастить бизнес на кусочке бесплатной пиццы Вырастить бизнес на кусочке бесплатной пиццы

Сеть фастфуда Free Dog объединяет разные виды популярной еды быстрого питания

Эксперт
Нечто производит и уничтожает метан в атмосфере Марса. Никто не знает, как Нечто производит и уничтожает метан в атмосфере Марса. Никто не знает, как

Ученые приблизились к разгадке тайны Марса, но вопросов еще очень много

National Geographic
Нежный бархат Нежный бархат

Сокровище, а не девушка

Playboy
Остаться без телефона и пропустить важное событие: почему мы боимся этого? Остаться без телефона и пропустить важное событие: почему мы боимся этого?

Почему мы боимся остаться без телефона

Psychologies
Слишком сексуально — это плохо? Почему нам Слишком сексуально — это плохо? Почему нам

Внешний вид женщин на протяжении всей истории был под особым прицелом

Cosmopolitan
Он еще маленький. Понимают ли что-то дети во взрослых разговорах? Он еще маленький. Понимают ли что-то дети во взрослых разговорах?

Маленькие дети понимают в разговорах старших гораздо больше, чем кажется

СНОБ
Тачанка XXI века, или Что такое «техникал» Тачанка XXI века, или Что такое «техникал»

Пикап, пулемет, сварочный аппарат…

Maxim
С расчетом на российских коллекционеров: в Лондоне продают рисунок Леонардо да Винчи С расчетом на российских коллекционеров: в Лондоне продают рисунок Леонардо да Винчи

Многовековая иррациональная русская любовь к Леонардо да Винчи двигает арт-рынок

Forbes
«Никакой швабры»: самые странные запреты из нашего детства и не только «Никакой швабры»: самые странные запреты из нашего детства и не только

Запреты из детства, смысл которых до сих пор понять невозможно

Cosmopolitan
Евгений Чебатков — о шутках про Сталина, «американских вербовщиках» и провале на концерте Ильи Соболева Евгений Чебатков — о шутках про Сталина, «американских вербовщиках» и провале на концерте Ильи Соболева

Интервью с одним из самых успешных российских комиков Евгением Чебатковым

Esquire
Бьерн Андресен. На руинах красоты Бьерн Андресен. На руинах красоты

О судьбе звезды «Смерти в Венеции» размышляет Сергей Николаевич

СНОБ
Могут ли микробы, поедающие пластик, решить проблему утилизации Могут ли микробы, поедающие пластик, решить проблему утилизации

Биолог надеется найти микроорганизмы, которые помогут решить проблему утилизации

Популярная механика
Домашняя талассотерапия Домашняя талассотерапия

Лечимся целебной морской водой, не выезжая на курорт

Лиза
10 эффективных способов избавиться от храпа 10 эффективных способов избавиться от храпа

Храп — проблема, из-за которой можно проснуться разбитым и чувствовать усталость

РБК
Как Илон Маск манипулирует рынком криптовалют и зачем он это делает Как Илон Маск манипулирует рынком криптовалют и зачем он это делает

Криптовалюты оказались восприимчивы к твитам Илона Маска

Forbes
Хьюстон, у нас проблемы: что писали астронавты NASA в своих личных дневниках во время пребывания на Международной космической станции Хьюстон, у нас проблемы: что писали астронавты NASA в своих личных дневниках во время пребывания на Международной космической станции

Записи из личных дневников астронавтов NASA: про работу, спорт, отдых и другое

Esquire
Главный спор XXI века: правда ли, что видеоигры развивают агрессию у детей Главный спор XXI века: правда ли, что видеоигры развивают агрессию у детей

Развивают ли видеоигры склонность к насилию или нет?

Популярная механика
Любовь или кошелек: как измены влияют на доход Любовь или кошелек: как измены влияют на доход

Чем полезен для верности баланс в заработке мужчины и женщины?

Psychologies
Бочка, штопор, ранверсман: 8 самых сложных фигур высшего пилотажа Бочка, штопор, ранверсман: 8 самых сложных фигур высшего пилотажа

Самые сложные и завораживающие фигуры высшего пилотажа

Вокруг света
Эко-арт: как искусство меняет отношение к проблемам экологии Эко-арт: как искусство меняет отношение к проблемам экологии

Красивая борьба за природу

Playboy
MINI Countryman. Стильно, модно и надёжно MINI Countryman. Стильно, модно и надёжно

Обзор стильного кроссовера MINI Countryman

4x4 Club
Квас, кефир, валерьянка и другое: как это влияет на алкотестеры ГИБДД Квас, кефир, валерьянка и другое: как это влияет на алкотестеры ГИБДД

Какая еда и напитки опасны и могут привести к лишению прав?

РБК
5 приемов манипуляции, способных мотивировать сотрудников и не только 5 приемов манипуляции, способных мотивировать сотрудников и не только

Топ-5 психологических приемов, которые могут пригодиться в работе

Популярная механика
Спецслужбы устроили массовую слежку за журналистами по всему миру с помощью шпионского ПО израильской NSO Group. Главное Спецслужбы устроили массовую слежку за журналистами по всему миру с помощью шпионского ПО израильской NSO Group. Главное

В прессу попали 50 тысяч номеров, за которыми следили спецслужбы

TJ
Максим Траньков о первой любви: «Я караулил ее у подъезда» Максим Траньков о первой любви: «Я караулил ее у подъезда»

Внезапная, романтичная, волнующая... первая любовь!

Psychologies
«Помощь в зачатии — это необязательно сразу ЭКО»: СЕО медиа о фертильности — про мифы о бесплодии и будущее фемтеха «Помощь в зачатии — это необязательно сразу ЭКО»: СЕО медиа о фертильности — про мифы о бесплодии и будущее фемтеха

Интервью с основательницей «Реи» — новом медиа о сексуальном здоровье и зачатии

Forbes
«Игродром. Что нужно знать о видеоиграх и игровой культуре» «Игродром. Что нужно знать о видеоиграх и игровой культуре»

Отрывок из книги Александра Ветушинского об исследовании видеоигр

N+1
«Научные споры о происхождении человека». Отрывок из книги антрополога Криса Стрингера «Остались одни» «Научные споры о происхождении человека». Отрывок из книги антрополога Криса Стрингера «Остались одни»

Почему из всех видов первобытных людей на Земле остались только Homo sapiens?

СНОБ
Синдром раздраженного кишечника: 4 самых распространенных симптома Синдром раздраженного кишечника: 4 самых распространенных симптома

Как распознать у себя синдром раздраженного кишечника?

Cosmopolitan
Покупай, но проверяй Покупай, но проверяй

Особенности проведения юридической проверки сельхозактивов

Агроинвестор
Открыть в приложении