Вспоминаем историю Эммы Хедлунд и Саифа Бакира

GQМода

Как шведский бренд CMMN SWDN изменил представление о скандинавской моде

Сегодня началась мужская Неделя моды в Париже, и в числе первых свою коллекцию сезона весна-лето 2021 показал шведский дуэт CMMN SWDN. Вспоминаем историю Эммы Хедлунд и Саифа Бакира, стартовавших у Канье Уэста и в итоге удостоившихся не одной престижной награды.

Татьяна Пятых

Richard Bord

Эмму Хедлунд пригласили работать в команду Канье Уэста сразу после окончания учебы в Central Saint Martins. Далеко не все выпускники лондонского колледжа могут похвастаться столь стремительным взлетом. Рекомендацию дизайнер получила от своего профессора Луизы Уилсон и, не долго раздумывая, перебралась в Париж, где располагалась одна из дизайн-студий Уэста, куда вскоре устроился и ее партнер, а с недавнего времени и муж Саиф Бакир. До этого молодые люди также успели поработать в COS и южнокорейском бренде Wooyoungmi.

722bc5
Эмма Хедлунд и Саиф Бакир

По признанию Эммы, узнав о возможности попасть в команду Уэста, она поняла, что слабо представляла, кто он такой и что из себя представляет его бренд. В то время Уэст был занят печально известным проектом Pastelle. Как мы помним, ни одна коллекция так и не увидела свет. Даже после неудачи Хедлунд и Бакир продолжили сотрудничать с музыкантом, а компанию им среди прочего составлял Вирджил Абло. «Канье – трудоголик, который порой доводил нас до изнеможения, но без опыта работы на него мы были бы не готовы ко всем нагрузкам, связанным с созданием нашего собственного бренда», – отзывался о работе с Уэстом Саиф Бакир.

В результате, получив необходимые навыки и набив руку, дизайнеры поняли, что пришел момент отправиться в самостоятельное плавание, и в 2012 году появился их бренд CMMN SWDN. Возможно, без опыта работы у Уэста команда создавала бы одежду, соответствующую общим представлениям о скандинавской моде: монохром, сдержанность, минимализм. Однако уже в первых коллекциях Хедлунд и Бакир предлагали много авангарда, вещей на грани люкса и спорта. Любовь к необычным сочетаниям, сложным текстурам и изумительным тканям не просто сохранилась, а лишь укрепилась в последующие годы.

724e27
Richard Bord

Сам Уэст весьма спокойно воспринял новости, что Хедлунд и Бакир запускают свой бренд, и даже стал одним из поклонников CMMN SWDN. «Когда мы начинали, шведская мода была очень монохромной и серой, а мы шли вразрез, используя цвета и текстуры», – говорили в интервью дизайнеры. Весьма скоро их подход принес плоды успеха. После создания студии в шведском городе Мальме дизайнеры привлекли внимание таких магазинов, как шведский Tres Bien, датский Storm и британский Harvey Nichols. Кроме того, пара была удостоена престижной награды шведского журнала Elle в номинации «Лучший новичок» в 2013 году. Это был первый и последний раз, когда награду вручили мужскому бренду.

Авторизуйтесь, чтобы продолжить чтение. Это быстро и бесплатно.

Регистрируясь, я принимаю условия использования

Рекомендуемые статьи

Как ухаживать за жирной кожей Как ухаживать за жирной кожей

Объясняем, почему вам нужно выбросить мыло и забыть про скрабы

GQ
Павел Когоут Павел Когоут

Статья о чешском писателе, участнике «Пражской весны» Павле Когоуте

Дилетант
Как нумизмат из Феодосии борется за свой Музей денег Как нумизмат из Феодосии борется за свой Музей денег

Почему Музей денег в Феодосии требуют закрыть

СНОБ
Оттепель: поколение гениев Оттепель: поколение гениев

Хрущёвская либерализация подарила миру целую коллекцию шедевров

Дилетант
Медийные лица и русская классика Медийные лица и русская классика

Тележурналистика за годы целевой пропаганды заметно деградировала

СНОБ
10 проблем, с которыми современная медицина давно уже справляется играючи 10 проблем, с которыми современная медицина давно уже справляется играючи

Будущее в медицине уже наступило и продолжает наступать каждый день

Maxim
…И другие уликовые документы …И другие уликовые документы

Чекисты раскрыли группу, которая распространяла антикоммунистические листовки

Дилетант
Глава «Апологии протеста» Алексей Глухов о жалобах россиян в ЕСПЧ Глава «Апологии протеста» Алексей Глухов о жалобах россиян в ЕСПЧ

Как ЕСПЧ поступает с однотипными исками россиян?

СНОБ
Жаба на шее, эко-косметика с рогами оленей и легенда о травнице: чем известен владелец Natura Siberica Андрей Трубников Жаба на шее, эко-косметика с рогами оленей и легенда о травнице: чем известен владелец Natura Siberica Андрей Трубников

История бренда Natura Siberica и его владельца

VC.RU
Time (США): что читает Иван? Time (США): что читает Иван?

В 60-е бытовало мнение, что в России гуманитарные науки преподаются слабо

ИноСМИ
Сериал «Тьма»: самый мрачный и запутанный проект Netflix завершился, и вы обязаны его посмотреть Сериал «Тьма»: самый мрачный и запутанный проект Netflix завершился, и вы обязаны его посмотреть

Финал сериала «Тьма» стоит всех мук просмотра

GQ
#пронауку: что такое лукизм и как он влияет на оценку окружающих #пронауку: что такое лукизм и как он влияет на оценку окружающих

Почему некоторые автоматически судят о личности по физической красоте?

РБК
«Я не умею делать это»: Кристина Асмус рассказала о своей вредной привычке «Я не умею делать это»: Кристина Асмус рассказала о своей вредной привычке

Кристина Асмус назвала 10 необычных фактов о себе

Cosmopolitan
У Кейт Мосс — косоглазие и еще 7 особенностей, которые звезды не скрывают от нас У Кейт Мосс — косоглазие и еще 7 особенностей, которые звезды не скрывают от нас

Мы привыкли, что звезды должны выглядеть просто идеально, но так не бывает

Cosmopolitan
Кальций: в каких продуктах содержится и как определить дневную норму Кальций: в каких продуктах содержится и как определить дневную норму

Зачем нам нужен кальций в организме и как поддерживать его норму

РБК
Астрономы предложили искать «прохладные» экзопланеты двумя телескопами Астрономы предложили искать «прохладные» экзопланеты двумя телескопами

Астрономы предложили новый метод поиска планет с помощью двух телескопов

N+1
Все просто бесит! Все просто бесит!

Раздражает абсолютно всё. Почему так происходит и как это исправить?

Лиза
7 самых невероятных историй выживания человека 7 самых невероятных историй выживания человека

Эти люди не привыкли сдаваться ни при каких обстоятельствах

РБК
Правила жизни Даниила Гранина Правила жизни Даниила Гранина

Писатель, умер 4 июля 2017 года, Санкт-Петербург

Esquire
Как я делал Как я делал

Повар Рома Редман о том, как открывал свой канал на YouTube

Bones
Сетевые соблазны: как выйти на маркетплейс и не потерять свой бренд Сетевые соблазны: как выйти на маркетплейс и не потерять свой бренд

Какими преимуществами обладают маркетплейсы?

Forbes
Что читать на выходных: рассказ «Нефть» Данила Леховицера — о том, как нас сжирает то, что мы любим Что читать на выходных: рассказ «Нефть» Данила Леховицера — о том, как нас сжирает то, что мы любим

Читайте рассказ постоянного автора Esquire Данила Леховицера

Esquire
Огненное меню Огненное меню

Мексиканская кухня имеет древние корни и взрывной характер

Лиза
Международные венчурные фонды вложили $4,5 млн в созданный в России технологичный ДМС Международные венчурные фонды вложили $4,5 млн в созданный в России технологичный ДМС

В этот проект вложились венчурные фонды AddVenture, Target Global и LVL1

Forbes
Расстояние до опасного незнакомца повлияло на реакцию страха в мозге Расстояние до опасного незнакомца повлияло на реакцию страха в мозге

Близкая угроза запомнилась дольше

N+1
15 лучших фильмов на Netflix, которые идут не больше 90 минут 15 лучших фильмов на Netflix, которые идут не больше 90 минут

Классика от Орсона Уэллса, документальные фильмы и фильмы Дэвида Кроненберга

Esquire
Метаболит кишечного микробиома нарушил функции эндотелия Метаболит кишечного микробиома нарушил функции эндотелия

Что приводит к эндотелиальной дисфункции сосудов?

N+1
«Рептилоиды на плоской Земле. Лженаука» «Рептилоиды на плоской Земле. Лженаука»

Возможна ли вообще кремниевая жизнь?

N+1
Пористый пара-арамид оказался хорошей теплозащитой Пористый пара-арамид оказался хорошей теплозащитой

Теплоизоляционные свойства такого материала оказались в 20 раз лучше кевлара

N+1
«Говори на камеру»: как выступать онлайн  и записывать видео без нервов «Говори на камеру»: как выступать онлайн  и записывать видео без нервов

Как разговаривать на видео, куда смотреть, что делать с руками

Psychologies
Открыть в приложении