Вспоминаем историю Эммы Хедлунд и Саифа Бакира

GQМода

Как шведский бренд CMMN SWDN изменил представление о скандинавской моде

Сегодня началась мужская Неделя моды в Париже, и в числе первых свою коллекцию сезона весна-лето 2021 показал шведский дуэт CMMN SWDN. Вспоминаем историю Эммы Хедлунд и Саифа Бакира, стартовавших у Канье Уэста и в итоге удостоившихся не одной престижной награды.

Татьяна Пятых

Richard Bord

Эмму Хедлунд пригласили работать в команду Канье Уэста сразу после окончания учебы в Central Saint Martins. Далеко не все выпускники лондонского колледжа могут похвастаться столь стремительным взлетом. Рекомендацию дизайнер получила от своего профессора Луизы Уилсон и, не долго раздумывая, перебралась в Париж, где располагалась одна из дизайн-студий Уэста, куда вскоре устроился и ее партнер, а с недавнего времени и муж Саиф Бакир. До этого молодые люди также успели поработать в COS и южнокорейском бренде Wooyoungmi.

722bc5
Эмма Хедлунд и Саиф Бакир

По признанию Эммы, узнав о возможности попасть в команду Уэста, она поняла, что слабо представляла, кто он такой и что из себя представляет его бренд. В то время Уэст был занят печально известным проектом Pastelle. Как мы помним, ни одна коллекция так и не увидела свет. Даже после неудачи Хедлунд и Бакир продолжили сотрудничать с музыкантом, а компанию им среди прочего составлял Вирджил Абло. «Канье – трудоголик, который порой доводил нас до изнеможения, но без опыта работы на него мы были бы не готовы ко всем нагрузкам, связанным с созданием нашего собственного бренда», – отзывался о работе с Уэстом Саиф Бакир.

В результате, получив необходимые навыки и набив руку, дизайнеры поняли, что пришел момент отправиться в самостоятельное плавание, и в 2012 году появился их бренд CMMN SWDN. Возможно, без опыта работы у Уэста команда создавала бы одежду, соответствующую общим представлениям о скандинавской моде: монохром, сдержанность, минимализм. Однако уже в первых коллекциях Хедлунд и Бакир предлагали много авангарда, вещей на грани люкса и спорта. Любовь к необычным сочетаниям, сложным текстурам и изумительным тканям не просто сохранилась, а лишь укрепилась в последующие годы.

724e27
Richard Bord

Сам Уэст весьма спокойно воспринял новости, что Хедлунд и Бакир запускают свой бренд, и даже стал одним из поклонников CMMN SWDN. «Когда мы начинали, шведская мода была очень монохромной и серой, а мы шли вразрез, используя цвета и текстуры», – говорили в интервью дизайнеры. Весьма скоро их подход принес плоды успеха. После создания студии в шведском городе Мальме дизайнеры привлекли внимание таких магазинов, как шведский Tres Bien, датский Storm и британский Harvey Nichols. Кроме того, пара была удостоена престижной награды шведского журнала Elle в номинации «Лучший новичок» в 2013 году. Это был первый и последний раз, когда награду вручили мужскому бренду.

Авторизуйтесь, чтобы продолжить чтение. Это быстро и бесплатно.

Регистрируясь, я принимаю условия использования

Рекомендуемые статьи

Как ухаживать за жирной кожей Как ухаживать за жирной кожей

Объясняем, почему вам нужно выбросить мыло и забыть про скрабы

GQ
Путешествие-побег: можно ли уйти от боли Путешествие-побег: можно ли уйти от боли

Как пережить потерю

Psychologies
Это шутка? Настой базилика и другие «странные» советы звезд по уходу за волосами Это шутка? Настой базилика и другие «странные» советы звезд по уходу за волосами

Самые странные советы селебрити об уходе за волосами

Cosmopolitan
Кето-диета: что нужно знать, прежде чем пробовать Кето-диета: что нужно знать, прежде чем пробовать

Разбираемся, кому подходит кето-диета и чем она может быть опасна

РБК
Правила жизни Вуди Харрельсона Правила жизни Вуди Харрельсона

Актер, Техас, США, 59 лет

Esquire
В северном Казахстане обнаружили следы ранней верховой езды Бронзового века В северном Казахстане обнаружили следы ранней верховой езды Бронзового века

В Казахстане лошади были одомашнены в начале второго тысячелетия до нашей эры

N+1
Эль Фаннинг: горячие фото актрисы, сыгравшей Екатерину Великую Эль Фаннинг: горячие фото актрисы, сыгравшей Екатерину Великую

Эль Фаннинг: прекрасная и нежная, словно эльфийка

Playboy
Как нас обманывают на распродажах: 8 опасностей которые тебя поджидают на sale Как нас обманывают на распродажах: 8 опасностей которые тебя поджидают на sale

Сезонная распродажа таит в себе немало подводных камней.

Cosmopolitan
Человеческая слизь: зачем мы едим собственные сопли Человеческая слизь: зачем мы едим собственные сопли

Некоторые ученые предлагают даже... есть сопли, чтобы лучше себя чувствовать

Популярная механика
Почему нам важно помогать другим Почему нам важно помогать другим

Как эволюция заложила в нас потребность помогать ближним

Psychologies
Антивозрастной макияж: главные «омолаживающие» советы от визажистов Антивозрастной макияж: главные «омолаживающие» советы от визажистов

С помощью макияжа ты можешь менять свой возраст легко и безболезненно!

Cosmopolitan
Ученые встретили в Черном море дельфина-альбиноса Ученые встретили в Черном море дельфина-альбиноса

Экспедиция встретила дельфина необычной окраски

N+1
Как чувство вины влияет на наши траты? Как чувство вины влияет на наши траты?

Как на нашей совестливости могут играть корпорации?

Psychologies
Только между нами Только между нами

О женской дружбе редко услышишь что-то хорошее

Cosmopolitan
Правила жизни Татьяны Лазаревой Правила жизни Татьяны Лазаревой

Правила жизни телеведущей и актрисы Татьяны Лазаревой

Esquire
Как всё успевать, когда у вас миллион срочных дел. Метод временных блоков Как всё успевать, когда у вас миллион срочных дел. Метод временных блоков

Управленческий талант проявляется в том, чтобы контролировать время

Inc.
Школа будущих «единорогов»: как работает университет первого в России IT-города Школа будущих «единорогов»: как работает университет первого в России IT-города

В этом университете готовят дефицитных специалистов в сфере высоких технологий

Forbes
Time (США): десять лучших штуковин десятилетия Time (США): десять лучших штуковин десятилетия

Cписок важнейших устройств, вошедших в нашу жизнь за прошедшее десятилетие

ИноСМИ
«Мир, в котором я живу» «Мир, в котором я живу»

Екатерина Климова умеет быть разной и непредсказуемой

OK!
У ваших ног У ваших ног

Советы по уходу за ногами от лучших подологов и подиатров

Glamour
В нашей галактике существует лишь 36 развитых цивилизаций В нашей галактике существует лишь 36 развитых цивилизаций

Отсутствие сигналов от других развитых цивилизаций — очень плохая новость

Популярная механика
Мутнеет ли Байкал? Мутнеет ли Байкал?

Действительно ли Байкал мутнеет, и связано ли это с гибелью губок?

N+1
Кинотеатр «Художественный»: от Николая II до Владимира Путина Кинотеатр «Художественный»: от Николая II до Владимира Путина

Кинотеатр «Художественный» — спасибо, что живой.

GQ
Обгони меня: как в СССР строили 300-сильные масл-траки из ЗИЛов Обгони меня: как в СССР строили 300-сильные масл-траки из ЗИЛов

Почему советские ЗИЛы по скорости были не хуже, чем правительственные лимузины

Популярная механика
Дома с открытой планировкой, скоростные дороги и связь с природой — каким видел город будущего Фрэнк Ллойд Райт Дома с открытой планировкой, скоростные дороги и связь с природой — каким видел город будущего Фрэнк Ллойд Райт

Райт построил по своим проектам сотни домов, но город мечты так и не воплотил

VC.RU
Девушка - огонь! 20 идей окрашивания-балаяж для рыжих Девушка - огонь! 20 идей окрашивания-балаяж для рыжих

Как выбрать цвет и как в него потом покраситься?

Cosmopolitan
Динозавры в городе! Динозавры в городе!

Как повели бы себя древние рептилии, оказавшись посреди мегаполиса

N+1
Как работает эффект иллюзии правды Как работает эффект иллюзии правды

Отрывок из книги «Анатомия заблуждений, или Большая книга критического мышления»

СНОБ
Рассказ Шамшада Абдуллаева из сборника «Другой Юг» Рассказ Шамшада Абдуллаева из сборника «Другой Юг»

Рассказ, где история и культура Средней Азии соединяется с западным модернизмом

СНОБ
Что за ракурс? Звездные пары, где девушка выше парня, но скрывает это Что за ракурс? Звездные пары, где девушка выше парня, но скрывает это

Звезды, которые выбирают особые ракурсы для фотографий из-за своего роста

Cosmopolitan
Открыть в приложении