Вспоминаем историю Эммы Хедлунд и Саифа Бакира

GQМода

Как шведский бренд CMMN SWDN изменил представление о скандинавской моде

Сегодня началась мужская Неделя моды в Париже, и в числе первых свою коллекцию сезона весна-лето 2021 показал шведский дуэт CMMN SWDN. Вспоминаем историю Эммы Хедлунд и Саифа Бакира, стартовавших у Канье Уэста и в итоге удостоившихся не одной престижной награды.

Татьяна Пятых

Richard Bord

Эмму Хедлунд пригласили работать в команду Канье Уэста сразу после окончания учебы в Central Saint Martins. Далеко не все выпускники лондонского колледжа могут похвастаться столь стремительным взлетом. Рекомендацию дизайнер получила от своего профессора Луизы Уилсон и, не долго раздумывая, перебралась в Париж, где располагалась одна из дизайн-студий Уэста, куда вскоре устроился и ее партнер, а с недавнего времени и муж Саиф Бакир. До этого молодые люди также успели поработать в COS и южнокорейском бренде Wooyoungmi.

722bc5
Эмма Хедлунд и Саиф Бакир

По признанию Эммы, узнав о возможности попасть в команду Уэста, она поняла, что слабо представляла, кто он такой и что из себя представляет его бренд. В то время Уэст был занят печально известным проектом Pastelle. Как мы помним, ни одна коллекция так и не увидела свет. Даже после неудачи Хедлунд и Бакир продолжили сотрудничать с музыкантом, а компанию им среди прочего составлял Вирджил Абло. «Канье – трудоголик, который порой доводил нас до изнеможения, но без опыта работы на него мы были бы не готовы ко всем нагрузкам, связанным с созданием нашего собственного бренда», – отзывался о работе с Уэстом Саиф Бакир.

В результате, получив необходимые навыки и набив руку, дизайнеры поняли, что пришел момент отправиться в самостоятельное плавание, и в 2012 году появился их бренд CMMN SWDN. Возможно, без опыта работы у Уэста команда создавала бы одежду, соответствующую общим представлениям о скандинавской моде: монохром, сдержанность, минимализм. Однако уже в первых коллекциях Хедлунд и Бакир предлагали много авангарда, вещей на грани люкса и спорта. Любовь к необычным сочетаниям, сложным текстурам и изумительным тканям не просто сохранилась, а лишь укрепилась в последующие годы.

724e27
Richard Bord

Сам Уэст весьма спокойно воспринял новости, что Хедлунд и Бакир запускают свой бренд, и даже стал одним из поклонников CMMN SWDN. «Когда мы начинали, шведская мода была очень монохромной и серой, а мы шли вразрез, используя цвета и текстуры», – говорили в интервью дизайнеры. Весьма скоро их подход принес плоды успеха. После создания студии в шведском городе Мальме дизайнеры привлекли внимание таких магазинов, как шведский Tres Bien, датский Storm и британский Harvey Nichols. Кроме того, пара была удостоена престижной награды шведского журнала Elle в номинации «Лучший новичок» в 2013 году. Это был первый и последний раз, когда награду вручили мужскому бренду.

Авторизуйтесь, чтобы продолжить чтение. Это быстро и бесплатно.

Регистрируясь, я принимаю условия использования

Рекомендуемые статьи

Как ухаживать за жирной кожей Как ухаживать за жирной кожей

Объясняем, почему вам нужно выбросить мыло и забыть про скрабы

GQ
Шум воды и ветра заставил горных колибри общаться на рекордно высоких частотах Шум воды и ветра заставил горных колибри общаться на рекордно высоких частотах

Что показало новое исследование высокогорных ореад

N+1
Неупорядоченный нанослой обеспечил сплаву со сверхрешеточной структурой ковкость и термостойкость Неупорядоченный нанослой обеспечил сплаву со сверхрешеточной структурой ковкость и термостойкость

Китайские ученые создали сплав со сверхрешеточной структурой

N+1
Королевы и фавориты Королевы и фавориты

Как сохраняют свою молодость хозяйки косметологических клиник

Glamour
Оспу состарили и признали изначально несмертельной Оспу состарили и признали изначально несмертельной

Одна из самых страшных болезней человека изначально была «не страшнее гриппа»

N+1
Оскандалились! Родственники королевских особ, которые опозорили монархов Оскандалились! Родственники королевских особ, которые опозорили монархов

Даже в королевских семьях встречаются «черные овцы»

Cosmopolitan
The Beatles сыграли важную роль The Beatles сыграли важную роль

За последние два десятилетия Дэнни Бойл вошел в историю кинематографа

Playboy
Ненастоящий царь Ненастоящий царь

В отечественной традиции свергнутый правитель воспринимается как слабый

Дилетант
Парижский шик, кинообразы и идеальные джинсы: 5 вещей, за которые мода благодарна Шарлотте Генсбур Парижский шик, кинообразы и идеальные джинсы: 5 вещей, за которые мода благодарна Шарлотте Генсбур

Шарлотту Генсбур неспроста считают эталоном парижского стиля

Esquire
Исследование: сидячая работа помогает сохранить мыслительные способности в старости Исследование: сидячая работа помогает сохранить мыслительные способности в старости

Люди, занятые умственным трудом, подвержены меньшему риску когнитивных нарушений

Inc.
Полеты во сне и наяву Полеты во сне и наяву

Алексей Пивоваров пытается превратить ютьюб в СМИ с качественной журналистикой

Tatler
12 фактов о Петре Яне — новом чемпионе UFC из России 12 фактов о Петре Яне — новом чемпионе UFC из России

Все, что ты хотел знать о новом российском чемпионе UFC Петре Яне

Maxim
5 укусов насекомых, которые нельзя игнорировать (могут возникнуть осложнения) 5 укусов насекомых, которые нельзя игнорировать (могут возникнуть осложнения)

Будь начеку с этими насекомыми!

Playboy
Как всё успевать, когда у вас миллион срочных дел. Метод временных блоков Как всё успевать, когда у вас миллион срочных дел. Метод временных блоков

Управленческий талант проявляется в том, чтобы контролировать время

Inc.
Незаметное насилие: распознать тирана, который не бьет Незаметное насилие: распознать тирана, который не бьет

Как понять, что рядом действительно абьюзер

Psychologies
Я делаю, что хочу ...и наслаждаюсь этим! Я делаю, что хочу ...и наслаждаюсь этим!

Ольга Бузова достигла того уровня свободы, когда она живет так, как хочет

Playboy
Секреты Лос-Анджелеса: Сара Хайланд Секреты Лос-Анджелеса: Сара Хайланд

Актриса Сара Хайланд учится любить себя и благодарить судьбу

Cosmopolitan
Ответы мозга на повторение звуков впервые зарегистрировали у человеческого плода Ответы мозга на повторение звуков впервые зарегистрировали у человеческого плода

Это открывает новые возможности оценки степени развития слуховой коры

N+1
Биосфера-2: двухлетний эксперимент по выживанию в замкнутой среде, который провалился Биосфера-2: двухлетний эксперимент по выживанию в замкнутой среде, который провалился

В фильме «Марсианин» нам такого не обещали!

Maxim
5 животных с самыми необычными зубами 5 животных с самыми необычными зубами

Эволюция изменила количество зубов (или лишила их вовсе) у того или иного вида

Популярная механика
За что мы любим Ричарда Гира? За что мы любим Ричарда Гира?

Ричард Гир сыграл главную роль в мини-сериале «МатьОтецСын»

Cosmopolitan
Кофе с кардамоном: польза и вред + лучшие рецепты Кофе с кардамоном: польза и вред + лучшие рецепты

Кофе с кардамоном гораздо полезнее, чем обычный бодрящий напиток?

Playboy
Брожение масс Брожение масс

Ферментация как серьезный химический процесс и научный эксперимент

Bones
Прыщи — от молока, отеки — от сладкого: как съеденное влияет на внешность Прыщи — от молока, отеки — от сладкого: как съеденное влияет на внешность

Часто провокаторы неприятностей с кожей находятся на твоей тарелке

Cosmopolitan
Возвращение «пилы Чурова»: о чем свидетельствуют нарушения при голосовании о поправках в Конституцию Возвращение «пилы Чурова»: о чем свидетельствуют нарушения при голосовании о поправках в Конституцию

Насколько честно проходила компания по изменению Конституции России

Forbes
Чья бы корова… Чья бы корова…

За последние десять лет потребление мяса в России возросло в два раза

Bones
«Зеленый» рост: что будет с возобновляемой энергетикой после пандемии «Зеленый» рост: что будет с возобновляемой энергетикой после пандемии

Какие технологии сегодня развиваются в альтернативной энергетике

Inc.
10 шагов к успешной карьере 10 шагов к успешной карьере

Эти психологические приемы помогут на пути к достижению желанной цели

Psychologies
Евгений Воловенко. Зеленый луч Евгений Воловенко. Зеленый луч

Евгений Воловенко: «Если поймать зеленый луч, можно рассчитывать на счастье»

Караван историй
Парный выход Парный выход

Как российские селебрити проводят время со своими детьми

Grazia
Открыть в приложении