Визажистка Бобби Браун запускает новый бизнес

ForbesБизнес

Как создательница Bobbi Brown Cosmetics продвигает в TikTok свой новый бренд

Визажистка Бобби Браун известна как основательница одноименного бренда косметики. Однако сейчас у нее новый бизнес. Чтобы его запустить, Браун пришлось тайно смешивать ингредиенты и ждать даты, когда ей будет официально разрешено заниматься предпринимательством в бьюти-сфере

Мэгги Макграт

Бобби Браун (Фото DR)

Наконец-то освободившись от корпоративного начальства и дождавшись истечения договора об отказе от конкуренции, создательница косметического бренда Бобби Браун общается со своими самыми преданными фанатами напрямую. «Я не нанимаю фокус-группы, ― говорит она. ― У меня есть целый интернет».

В мае перед ней встал непростой выбор: поставить на место TikTok-инфлюенсеров, которые в своих видео неправильно использовали ее новейший продукт (тональный крем с увлажняющим эффектом), или промолчать и не подливать масла в огонь? Браун нашла компромиссное решение. Она записала пояснительные видео о том, как применять средство правильно (по чуть-чуть, а не в несколько слоев, как делали некоторые непутевые тиктокеры), и один шуточный ролик о тех самых блогерах, которые наносят крем от души. Тот пост стал вирусным и собрал более 4 млн просмотров.

«Я подумала: ой, меня же теперь отменят?» ― рассказывает Браун. Прошло пять месяцев, предпринимательница ведет мастер-класс по макияжу под эгидой своего нового бренда Jones Road Beauty перед тремя бьюти-инфлюенсерами. Присутствующие смеются, потому что Браун, конечно же, никто не отменил. Благодаря «кремгейту», как ситуацию называет ее сын Коди Плофкер, основательница бренда полюбилась пользователям социальных сетей еще больше.

Скрин со страницы Бобби Браун в TikTok

«Она 65-летняя TikTok-сенсация», ― отмечает Плофкер. Он пришел в компанию, не просто чтобы поддержать маму. В штаб-квартире Jones Road Beauty в Монклер Плофкер занимает кресло директора по маркетингу. В этом году он вместе с серийным предпринимателем и интернет-знаменитостью Гари Вайнерчуком подтолкнул Браун к выходу в TikTok. «Она потрясающий человек, ― поделился с Forbes Вайнерчук, ― а это всегда работает».

Помада на Хэллоуин

Ровно два года назад Браун запустила торговую марку Jones Road Beauty, линейку косметики в своем фирменном стиле «макияж без макияжа». Это первое предприятие, которое Браун имела право открыть с момента продажи ее предыдущего детища. В 1995 году компанию Bobbi Brown Cosmetics выкупила корпорация Estée Lauder, сумма сделки, по некоторым сведениям, составила $74,5 млн. Тогда Браун было 38, и она подписала договор об отказе от конкуренции на 25 лет, посчитав, что выводить бизнес Bobbi Brown Cosmetics на миллиардные обороты будет проще под крылом более крупной компании, а на седьмом десятке ей захочется на покой.

Авторизуйтесь, чтобы продолжить чтение. Это быстро и бесплатно.

Регистрируясь, я принимаю условия использования

Рекомендуемые статьи

Путь Карлито: как Карлос Алькарас стал зарабатывать более $40 млн в год Путь Карлито: как Карлос Алькарас стал зарабатывать более $40 млн в год

Роль в развитии Карлоса Алькараса его агента и умении располагать к себе фанатов

Forbes
На еду или в переработку? На еду или в переработку?

Доля картофеля, отправляемого на переработку, за пять лет выросла в два раза

Агроинвестор
Вадим Балашов, «Твоя Полка»: «Стараемся не стать той самой советской комиссионкой» Вадим Балашов, «Твоя Полка»: «Стараемся не стать той самой советской комиссионкой»

Вадим Балашов рассказал, как зарабатывать на сдаче в аренду полок в магазине

Forbes
Среди защитников античной Гимеры обнаружили мигрантов с Кавказа и из азиатских степей Среди защитников античной Гимеры обнаружили мигрантов с Кавказа и из азиатских степей

В обороне древнегреческой колонии Гимеры также участвовали неместные жители

N+1
Как ожидаемое вознаграждение управляет вниманием и решением человека Как ожидаемое вознаграждение управляет вниманием и решением человека

Концентрация внимания и выбор решения контролируются разными областями мозга

ТехИнсайдер
Как прогрессирует деменция: 4 стадии Как прогрессирует деменция: 4 стадии

Как проявляются разные стадии деменции и как выявить ее приближение

Psychologies
Сбитый «Боинг» Сбитый «Боинг»

Ранним утром 1 сентября 1983 года истребитель СУ-15 был поднят по тревоге

Дилетант
Омега: как удержать баланс Омега: как удержать баланс

Почему дисбаланс полиненасыщенных кислот может привести к проблемам?

Здоровье
Ученые нашли возможное объяснение феномену дежавю. Оно вас точно удивит! Ученые нашли возможное объяснение феномену дежавю. Оно вас точно удивит!

У ученых есть правдоподобная теория о том, почему возникает чувство дежавю

ТехИнсайдер
«Это жизни наших ребят» «Это жизни наших ребят»

Воспоминания Анатолия Черняева: Афганская война, январь 1989 года

Дилетант
Павел первый и единственный Павел первый и единственный

Империя Павла Дурова остается уникальной территорией хороших новостей

Men Today
Страх смерти и синдром опустевшего гнезда: с чего начинается кризис среднего возраста Страх смерти и синдром опустевшего гнезда: с чего начинается кризис среднего возраста

Как определить начало кризиса среднего возраста?

Psychologies
Ильф и Петров и конец НЭПа. В какое время был написан роман «Двенадцать стульев» Ильф и Петров и конец НЭПа. В какое время был написан роман «Двенадцать стульев»

В какой атмосфере родился magnum opus Ильфа и Петрова

Правила жизни
9 книг о нацистской Германии 9 книг о нацистской Германии

Книги, авторы которых пытались осмыслить историю Третьего рейха

СНОБ
Ученые имплантировали фрагменты мозга человека в новорожденных крыс Ученые имплантировали фрагменты мозга человека в новорожденных крыс

Ткани человеческого мозга были успешно трансплантированы в нервную систему крыс

ТехИнсайдер
Новым премьер-министром Великобритании станет Риши Сунак — что известно о 42-летнем политике Новым премьер-министром Великобритании станет Риши Сунак — что известно о 42-летнем политике

Новым премьер-министром Великобритании станет Риши Сунак

СНОБ
Не будем фокусироваться на плохом: как позитивные установки мешают преодолеть кризис Не будем фокусироваться на плохом: как позитивные установки мешают преодолеть кризис

Чем опасно самовнушение, которое дарит надежду на лучшее

Forbes
Онежские поморы оказались генетически близки к финноязычному населению и скандинавам Онежские поморы оказались генетически близки к финноязычному населению и скандинавам

Российские генетики исследовали ДНК 130 онежских поморов мужского пола

N+1
Над чем нельзя смеяться Над чем нельзя смеяться

Собрали темы, над которыми смеяться не позволено совершенно

Weekend
Четыре причины не бояться одиночества Четыре причины не бояться одиночества

Почему страх одиночества не стоит жертв?

Psychologies
«Сейчас идеальный — уже скучный» «Сейчас идеальный — уже скучный»

Анна Александрова о работе над сериалом и подростковых проблемах

OK!
Еще чашечку? Еще чашечку?

Признаки того, что у тебя зависимость от кофеина

Лиза
Музыка и мозг Музыка и мозг

Музыка делает детей умнее, эмпатичнее и креативнее

Здоровье
Неожиданный сюжет в книге жизни Неожиданный сюжет в книге жизни

Что делать, если дети вашей сестры оказались на вашем попечении

СНОБ
«Любовь в режиме онлайн»: есть ли будущее у отношений на расстоянии? «Любовь в режиме онлайн»: есть ли будущее у отношений на расстоянии?

Могут ли чувства пережить испытание сотнями и тысячами километров?

Psychologies
Вопреки насмешкам: как Вера Менчик стала первой чемпионкой мира по шахматам Вопреки насмешкам: как Вера Менчик стала первой чемпионкой мира по шахматам

Вера Менчик — великая шахматистка, регулярно игравшая против мужчин на турнирах

Forbes
Варю борщ в кружевных трусах: какие глупости мы совершаем, когда съезжаемся с мужчиной Варю борщ в кружевных трусах: какие глупости мы совершаем, когда съезжаемся с мужчиной

Собрали бинго глупостей, которые начинают делать девушки, съехавшись с парнем

VOICE
Женщина забыла под веком 23 линзы и обратилась к врачу. Вот что было дальше Женщина забыла под веком 23 линзы и обратилась к врачу. Вот что было дальше

Что будет, если забывать снимать линзы перед сном?

ТехИнсайдер
Как поставить пароль на компьютер: несколько способов для разных ОС Как поставить пароль на компьютер: несколько способов для разных ОС

Как поставить пароль на компьютер с разными версиями Windows

CHIP
Имена и судьбы Имена и судьбы

В мире, где нужно все время бежать, мы не успеваем оглядываться

Новый очаг
Открыть в приложении