Что на самом значат рекламные фразы в буклетах для родителей дошколят?

CosmopolitanМать и дитя

Как «продают» детское образование: 6 обещаний, которые должны тебя насторожить

Getty Images

В современном мире человек постоянно сталкивается с огромным спектром предложений в любой сфере своей жизни. Многообразие вариантов — это, конечно, хорошо, но оно приводит к необходимости выбора. Если дело касается образования и воспитания детей, выбирать приходится особенно тщательно. Есть риск пойти на поводу громких фраз, «новомодных» технологий и заманчивых обещаний, не разобравшись, что за ними стоит.

Холли Робертс, основательница и директор британского детского сада Britannia School в Москве, работающая с детьми дошкольного возраста более 16 лет, объясняет, что на самом деле значат (или не значат ничего) предложения в рекламных буклетах для родителей дошколят.

Проблемы дошкольного образования в России

В России, по статистике, в семьях в среднем один-два ребенка, причем в 70% семей — только один. Соответственно, с дошкольным образованием родители впервые сталкиваются, когда у них рождается и подрастает первенец. До это этого они чаще всего не интересуются, какие есть методики, образовательные технологии, кто составляет учебные программы. Из этого вытекают следующие проблемы:

  1. Дошкольное образование — это не то, что можно «пощупать». Например, ты ежедневно ходишь в магазин, знаешь, какие продукты выбрать и почему, можешь сразу попробовать новое и оценить, понравилось тебе или нет. Образовательная деятельность — это процесс долгосрочный, его результат проявится лишь в будущем. Но в случае с детским образованием очень опасно ждать 2-3 года, чтобы понять, правильно ли воспитывают и обучают твоего ребенка.
  2. Родители и дети как потребители образовательных услуг не так часто сталкиваются с выбором, то есть, скорее всего, выбирают один детский сад, а затем одну, максимум две школы. В этой сфере нет возможности постоянно переходить в новое учреждение и сравнивать полученный результат, поскольку для его получения необходимо длительное время.

То есть родители не только заранее не знают, какой образовательный подход (программа, подача материала) дает качественный результат, а какой — не очень, но еще и не имеют возможности ждать проявления результата образования, дабы не упустить важный момент в воспитании и развитии ребенка.

В Советском Союзе существовала единая программа дошкольного образования — в подавляющем большинстве детских садов воспитанников обучали по одной и той же схеме. А с началом эры частного образования в России в эту сферу пришли элементы коммерции. Конкурентная среда заставляет собственников частных детских садов использовать различную аргументацию, чтобы объяснить родителям, почему их заведение лучше, чем другие.

Авторская программа

Один из популярных маркетинговых ходов частных учреждений дошкольного образования — предлагать «авторские программы». Звучит красиво, но, если задуматься, выражение оказывается не очень информативным, так как у любой образовательной программы есть автор. Даже у самой неэффективной: ее тоже кто-то написал.

Авторизуйтесь, чтобы продолжить чтение. Это быстро и бесплатно.

Регистрируясь, я принимаю условия использования

Рекомендуемые статьи

Сотрудники гадали, кого Маск «сожрёт» перед совещанием: детали работы в Tesla из новой книги о ней Сотрудники гадали, кого Маск «сожрёт» перед совещанием: детали работы в Tesla из новой книги о ней

Детали работы в Tesla

VC.RU
История одной фотографии: Питер Линдберг, девушки в мужских рубашках История одной фотографии: Питер Линдберг, девушки в мужских рубашках

Женская мода на белые мужские рубашки началась именно с этой фотографии

Maxim
Самая продаваемая в Колумбии книга. Отрывок из «Суки» Пилар Кинтаны Самая продаваемая в Колумбии книга. Отрывок из «Суки» Пилар Кинтаны

Отрывок из откровенной и проникновенной книги Пилар Кинтаны

СНОБ
США оставили России пылающий Афганистан США оставили России пылающий Афганистан

Афганистан быстро движется к сценарию Сирии или Ливии

Эксперт
5 отличных моделей мобильных кондиционеров, которые спасут вас от жары 5 отличных моделей мобильных кондиционеров, которые спасут вас от жары

Обзор мобильных кондиционеров, которые могут и охладить, и согреть дом

CHIP
Лиза Арзамасова: «Ни перерыв в работе, ни выпадание из профессии меня не пугают» Лиза Арзамасова: «Ни перерыв в работе, ни выпадание из профессии меня не пугают»

Елизавета Арзамасова рассказала о предстоящем декрете и своем отношении к диетам

Cosmopolitan
Что взять с собой в поход: исчерпывающий гайд для начинающих туристов Что взять с собой в поход: исчерпывающий гайд для начинающих туристов

Список вещей, которые необходимо взять с собой в поход в лес или горы

Playboy
Прятаться или выделяться? Две стратегии выживания в мире миниатюрных соседей человека Прятаться или выделяться? Две стратегии выживания в мире миниатюрных соседей человека

Хищники и их жертвы часто меняются ролями

Вокруг света
В волокна ткани встроили чипы памяти и датчики температуры В волокна ткани встроили чипы памяти и датчики температуры

Американские инженеры разработали умное волокно

N+1
Как Голливуд разочаровался в Мэрилин Монро, но пытался найти ее почти в каждой актрисе Как Голливуд разочаровался в Мэрилин Монро, но пытался найти ее почти в каждой актрисе

Почему привычка социума и массмедиа навешивать ярлыки не ушла вместе с Монро

Esquire
Чем бизнесу грозит утечка пользовательских данных и как себя от этого обезопасить Чем бизнесу грозит утечка пользовательских данных и как себя от этого обезопасить

С ростом количества персональной информации в онлайне растет и угроза ее утечки

Inc.
Не та длина, карманы не на месте: разбираем ошибки с мини-юбкой на примере звезд Не та длина, карманы не на месте: разбираем ошибки с мини-юбкой на примере звезд

Какие ошибки с короткой юбкой чаще всего совершают девушки

Cosmopolitan
Слушать кино: плей-лист режиссера Слушать кино: плей-лист режиссера

Алексей Камынин рассказал, как звуки помогают ему превращать буквы в текст

Esquire
Анжелика Варум. Свободная Анжелика Варум. Свободная

Анжелика Варум не успела как следует помечтать о замужестве

Коллекция. Караван историй
Как у Джиджи и Кайли: модный звездный маникюр, который можно повторить дома Как у Джиджи и Кайли: модный звездный маникюр, который можно повторить дома

Дизайн ногтей, который в тренде у мировых звезд

Cosmopolitan
Алексей Кудрин — Forbes: «В России большинство предпринимателей и корпораций вынуждены страховаться» Алексей Кудрин — Forbes: «В России большинство предпринимателей и корпораций вынуждены страховаться»

Алексей Кудрин: нужны модели управления, которые усовершенствуют продукт

Forbes
Клиповое мышление: глобальная трансформация человека Клиповое мышление: глобальная трансформация человека

Чем же отличаются «люди экрана» от «людей книги»?

Популярная механика
Как отстирать жирное пятно: 5 лайфхаков для спасения любимой одежды Как отстирать жирное пятно: 5 лайфхаков для спасения любимой одежды

Самые действенные средства в борьбе с жиром на одежде и пошаговая инструкция

Playboy
5 странных приложений для знакомств 5 странных приложений для знакомств

Сервисы для знакомств, способные удивить

GQ
8 вопросов о похудении и воде 8 вопросов о похудении и воде

Зачем худеющим вода?

Худеем правильно
Жития смешных: 93 факта о «Симпсонах», которые мало кто знает Жития смешных: 93 факта о «Симпсонах», которые мало кто знает

«Симпсоны»!!! Они с каждым сезоном становятся все лучше и лучше

Maxim
Физики обнаружили новый тип квазичастиц: основа для компьютеров будущего Физики обнаружили новый тип квазичастиц: основа для компьютеров будущего

Ученые из России экспериментально доказали существование нового типа квазичастиц

Популярная механика
Что такое брезгливость? Что такое брезгливость?

Чувство брезгливости – это не что иное, как защитный механизм

Cosmopolitan
Как правильно выйти замуж? Рассказывает Алина Фаркаш Как правильно выйти замуж? Рассказывает Алина Фаркаш

Признаки мужчины, за которого точно стоит выходить замуж

Cosmopolitan
Цветы жизни Цветы жизни

Лев Рубинштейн — о разных ипостасях роз и обманутых ожиданиях

GQ
Метиленовый синий предложили использовать в качестве солнцезащитного средства Метиленовый синий предложили использовать в качестве солнцезащитного средства

Метиленовый синий может стать безопасной альтернативой оксибензону

N+1
Как добиться сияющей кожи? Секреты голливудского косметолога Как добиться сияющей кожи? Секреты голливудского косметолога

Простая система ухода за собой, которая не требует серьезных денежных вложений!

Cosmopolitan
5 мифов о кондиционерах, которым не стоит верить 5 мифов о кондиционерах, которым не стоит верить

Популярные заблуждения о кондиционерах и их вреде

CHIP
Я хочу знать о тебе все: когда начали чипировать людей Я хочу знать о тебе все: когда начали чипировать людей

С каких пор люди активно пытаются чипировать друг друга

Популярная механика
Велодрама Велодрама

Отрывок из книги Сергея Медведева «Человек бегущий»

Maxim
Открыть в приложении