История запуска крупнейшего стримингового сервиса в мире в нашей стране

СНОБКультура

Как Netflix пришел в Россию и подчинился правилам игры

Сегодня ночью главный в мире стриминговый сервис запустил русскоязычную службу поддержки. Выйти на местный рынок Netflix помогла компания НМГ. «Сноб» разбирается, чего в этом решении больше: бизнеса или политики

2cf5c49ffebe636b97f9059fb39ce7a0cb65bda1f18518e82b4baffff536e34a.jpg

Netflix наш

Россия и Netflix на этой неделе по всем законам пиара появляются рядом едва ли не раз в день. Во вторник Twitter и Facebook всколыхнул пост Стивена Кинга, нахваливавшего российский сериал «Эпидемия» Павла Костомарова, который только-только стал доступным на Netflix под названием To The Lake. Продюсерам «Эпидемии» Евгению Никишову и Валерию Федоровичу удалось продать сериал за рекордные $1,5 млн. Российскому зрителю он запомнился цензурным скандалом — в разгар после эпизода, в котором Росгвардия расстреливает мирную демонстрацию, сериал внезапно сняли с эфира на платформе Premiere. «На Netflix такого бы не было», — говорили тогда недовольные зрители.

«Эпидемия» — далеко не первый русскоязычный проект в каталоге Netflix. Сегодня там хорошо себя чувствуют и несколько сериалов компании «Среда» («Метод», например), и оригинальный проект Start «Лучше, чем люди» (до «Эпидемии» именно эта продажа была рекордной для рынка и исчислялась $1 млн). Теперь Netflix обещает купить еще больше местных сериалов. А индустрия замерла в ожидании заявлений о собственном производстве контента в России.

Вообще, официально доступной платформа Netflix стала еще в 2015 году, но ее владельцы будто бы не замечали российский рынок: многие проекты так и оставались нелокализованными, в субтитрах то и дело встречались ошибки, доступ предоставлялся не ко всей библиотеке, а платить за подписку нужно было в евро. Не проявлял никакого интереса Netflix и к российской прессе. Один из авторов этого текста больше месяца пытался безуспешно наладить сотрудничество с сервисом и погряз в бюрократических переписках, примерный итог которых таков: общаться с Netflix вы не можете, потому что «вы там в России все какие-то непонятные для нас волосатые варвары».

Если несколько приспустить утрирование, в реакции платформы можно найти зерно рациональности. По данным «Ведомостей», Netflix аккумулирует лишь 3–4% национального рынка. Даже если российские стриминги сознательно увеличивают свои цифры (слухи про накрутки в индустрии ходят давно — проверить информацию о просмотрах сегодня не представляется возможным), примерный порядок выручки ясен. И он для международной компании, конечно, слишком мал.

Рашн бизнес

Договор Netflix с российской стороной не означает (по крайней мере пока) внедрение стриминга в отечественное производство, а это одна из ключевых стратегий работы с национальными рынками, в первую очередь с точки зрения выведения локального продукта на международную арену. Так, к примеру, было с первым оригинальным немецким проектом Netflix «Тьма», ставшим культовым. Или сперва купленный, а затем продолженный самой платформой испанский «Бумажный дом». Его фанатская база в мире исчисляется миллионами.

Авторизуйтесь, чтобы продолжить чтение. Это быстро и бесплатно.

Регистрируясь, я принимаю условия использования

Рекомендуемые статьи

Тим Кук: «Худшее, что можно сделать — это смотреть в айфон чаще, чем в глаза человека рядом с вами» Тим Кук: «Худшее, что можно сделать — это смотреть в айфон чаще, чем в глаза человека рядом с вами»

Как живет и работает глава Apple

Reminder
Как бренды борются сегодня за аудиторию и зачем им «человеческое лицо» Как бренды борются сегодня за аудиторию и зачем им «человеческое лицо»

Сторителлинг стал главным оружием брендов в борьбе за лояльную аудиторию

РБК
Как привлечь хорошего инвестора в стартап? Пять секретов Skyeng Как привлечь хорошего инвестора в стартап? Пять секретов Skyeng

На что обращает внимание инвестор, разыскивая компанию для инвестиций

Forbes
Почему галактики имеют разные формы Почему галактики имеют разные формы

Почему все галактики разные? Их форма говорит нам о событиях из ее истории

Популярная механика
Как устроены школы в США? 10 главных особенностей Как устроены школы в США? 10 главных особенностей

Чем школы в Америке отличаются от российских?

Psychologies
Времена года Времена года

Проект ландшафтного дизайна, созданный буквально в чистом поле

SALON-Interior
Кибербаг: как выход самой долгожданной игры года стал катастрофой для фанатов и инвесторов Кибербаг: как выход самой долгожданной игры года стал катастрофой для фанатов и инвесторов

Почему долгожданный релиз обернулся катастрофой для инвесторов и фанатов игр?

Forbes
«Союз» установил рекорд скорости полета к МКС «Союз» установил рекорд скорости полета к МКС

Космический корабль добрался до МКС за 3 часа 4 минуты

National Geographic
Маленькие частицы — большие проблемы: чем опасен микропластик и при чем тут индустрия моды и красоты Маленькие частицы — большие проблемы: чем опасен микропластик и при чем тут индустрия моды и красоты

Что такое микропластик, чем он так плох и что можно сделать?

Esquire
Серебряные коньки Серебряные коньки

Как создавалась одна из самых многообещающих лент этого года

Esquire
Из пункта А-А-А-А-А! Семь ужаснейших дорог планеты Из пункта А-А-А-А-А! Семь ужаснейших дорог планеты

Самые плохие дороги, по которым лучше не передвигаться вообще.

Maxim
Звуки страха — фрукты и овощи за кадром ужастиков Звуки страха — фрукты и овощи за кадром ужастиков

Для создания страшных звуков в фильмах ужасов используются лук и помидоры

Популярная механика
Российские журналисты о происходящем в Нагорном Карабахе Российские журналисты о происходящем в Нагорном Карабахе

Журналисты про обострение конфликта в Нагорном Карабахе

СНОБ
Герои Герои

Мир нового фильма Ренаты Литвиновой «Северный ветер» сложно заключить в слова

Elle
Инсульт: условия успешного восстановления Инсульт: условия успешного восстановления

Первые три месяца после инсульта – это пик неврологического восстановления

Здоровье
В поисках утраченной смерти В поисках утраченной смерти

Сергей Мохов исследует смерть в своей новой книге «Истории смерти»

Weekend
«Не мужское дело»: как влияют на нас стереотипы о мужественности? «Не мужское дело»: как влияют на нас стереотипы о мужественности?

Как стереотипы о мужественности мешают людям быть счастливыми

Psychologies
Лечение за 2 месяца и 100% выздоровлений: чем важно открытие вируса гепатита С нобелевскими лауреатами 2020 года Лечение за 2 месяца и 100% выздоровлений: чем важно открытие вируса гепатита С нобелевскими лауреатами 2020 года

За что на самом деле дали Нобелевскую премию по медицине в 2020 году

TJ
Микроволновка помогла получить водород из пластиковых отходов Микроволновка помогла получить водород из пластиковых отходов

Микроволновка поможет в уничтожении отходов

N+1

Дженнифер Энистон прошла долгий путь до того, что в 51 выглядит на 20 лет моложе

Cosmopolitan
Семь фильмов, которые помогут в поисках себя Семь фильмов, которые помогут в поисках себя

Как решиться сделать шаг в новом направлении или найти силы вернуться к себе?

Seasons of life
Что такое клаттеркор и чем он отличается от накопительства Что такое клаттеркор и чем он отличается от накопительства

В моде беспорядок или упорядоченный хаос

GQ
Пять самых странных фактов и фильмов про Супермена Пять самых странных фактов и фильмов про Супермена

Самые неожиданные факты о Супермене

Maxim
«Ранние работы». Эссе основателя Y Combinator Пола Грэма о страхе нового, оптимизме Кремниевой долины и культуре риска «Ранние работы». Эссе основателя Y Combinator Пола Грэма о страхе нового, оптимизме Кремниевой долины и культуре риска

Что мешает нам делать работу на «отлично»?

Inc.
Почему трудным детям не хватает поддержки старших Почему трудным детям не хватает поддержки старших

Порой трудным детям так не хватает поддержки старших

СНОБ
1Blocker: как программист из татарского посёлка зарабатывает миллионы с двумя сотрудниками на удалёнке 1Blocker: как программист из татарского посёлка зарабатывает миллионы с двумя сотрудниками на удалёнке

Салават Ханов — о том, что изменило его жизнь и за что он получил хейт

Inc.
Технический специалист Volvo: «Причина 94% аварий — человеческий фактор» Технический специалист Volvo: «Причина 94% аварий — человеческий фактор»

О чем должны помнить водители и особенно родители детей за рулем?

РБК
Битва за Бунина Битва за Бунина

Отечественные архивы приоткрыли тайны кремлевского проекта «Репатриация Бунина»

Огонёк
«Аудиалов», «визуалов» и «кинестетиков» не бывает «Аудиалов», «визуалов» и «кинестетиков» не бывает

Ученые развенчивают популярные мифы о мозге и обучении, в которые мы верим

Psychologies
В области балета В области балета

Сергей Дягилев — феномен русского балета и создатель легендарных русских сезонов

Вокруг света
Открыть в приложении