Смелые рекламные кампании, яркие герои и рисковые решения

GQМода

Как модные бренды справлялись с кризисом в прошлом

Смелые рекламные кампании, яркие герои и рисковые решения. Вспоминаем, как в разные времена компании преодолевали кризисные положения и покоряли новые высоты.

Татьяна Пятых

Сила убеждения

3d2ebe
Афиша фильма
«Должны ли
мужья жениться»

Возможно, самая гениальная кампания всех времен и народов так и останется за алмазным гигантом De Beers. Во всяком случае слоган «бриллианты — это навсегда», придуманный в 1947 году Дороти Дигнэм уже признали лучшим в XX веке. Компания создала великий миф о бриллианте, придав ему статус товара первой необходимости и сделав чуть ли не единственно верным мерилом любви. Мы давно усвоили, что чем крепче чувство, тем больше камень будет в заветном кольце.

В преддверии Первой мировой войны цена алмазов по очевидным причинам падала, при этом количество месторождений алмазов увеличивалось, что ставило жирный крест на изначальной идее De Beers — внушить людям, что бриллиантов в мире так мало, что на всех их не хватит.

В 1930-е годы ситуация несколько выровнялась: компания контролировала поставку алмазов, продолжая создавать искусственный дефицит на рынке. Однако было очевидно, что многочисленные новые алмазные копи, которые De Beers просто не успевали выкупать, не позволят им долго ездить на этой легенде. Тогда-то De Beers и обратились к рекламному агентству N. W. Ayer, не просто выработавшему гениальную во всех смыслах стратегию, но и опередившему многие приемы и тренды, которые маркетологи стали использовать спустя десятилетия. Так, именно в N. W. Ayer решили снабжать голивудских звезд украшениями на церемонии вроде «Оскара», дарили украшения актрисам, о которых активно писали медиа. Агентство также предоставляло бриллианты для киносъемок, ну и не забывало напоминать своим потенциальным покупателям, что «двухмесячная зарплата — ничто в сравнении с тем, что прослужит вечность».

3d3ac5
Реклама бриллиантов 1958 года

Таким образом кольцо с бриллиантом стало самым желанным украшением из всех возможных, а сам драгоценный камень не только приближал своих обладательниц к закрытому миру кинозвезд, но и сообщал о серьезности намерений мужчины, дарившего его.

Молодая кровь

В начале 1990-х Келвин Кляйн прекрасно понимал, что дела у его компании идут, мягко говоря, не очень успешно и в срочном порядке искал выход из сложившейся ситуации. Дизайнер знал, что его спасение — молодое поколение, на которое он сделал ставку и не прогадал.

Авторизуйтесь, чтобы продолжить чтение. Это быстро и бесплатно.

Регистрируясь, я принимаю условия использования

Рекомендуемые статьи

«Да пребудет со мной сила!»: практики самоподдержки «Да пребудет со мной сила!»: практики самоподдержки

Для движения вперед нужен навык, который даст импульс для новых свершений

Psychologies
Избавиться от слов-паразитов и говорить эффектно. Как? Избавиться от слов-паразитов и говорить эффектно. Как?

Слова паразиты засоряют речь, мешают красиво выражать мысли и портят впечатление

Psychologies
«Надо учиться понимать, чем именно вызваны ваши эмоции» «Надо учиться понимать, чем именно вызваны ваши эмоции»

Психолог Лиза Фальдман Баррет: насколько разным может быть восприятие жизни

Reminder
Лучшие романтические комедии мирового кинематографа — от «Дня сурка» до «Реальной любви» Лучшие романтические комедии мирового кинематографа — от «Дня сурка» до «Реальной любви»

Спорим, эти фильмы тебе понравятся?

Playboy
Молодой горячий нептун мигрировал к своей звезде Молодой горячий нептун мигрировал к своей звезде

В системе K2-25 не нашли другого тела, которое изменило бы орбиту экзопланеты

N+1
Необходимость отвлекаться на электронную почту заставила людей грустить и злиться Необходимость отвлекаться на электронную почту заставила людей грустить и злиться

Необходимость отвлекаться во время выполнения задачи вызывает негативные эмоции

N+1
«Меняли плитку, знаки снесли». Штраф-ловушка для автомобилистов «Меняли плитку, знаки снесли». Штраф-ловушка для автомобилистов

Странный штраф за стоянку в парковочном кармане получила автомобилистка

РБК
«Да нормальный я!»: что мешает нам обратиться к психиатру «Да нормальный я!»: что мешает нам обратиться к психиатру

С посещением психиатра до сих пор связано множество мифов и предубеждений

Psychologies
До сих пор работают! Лучшие упражнения из аэробики 90-х от Синди Кроуфорд До сих пор работают! Лучшие упражнения из аэробики 90-х от Синди Кроуфорд

Несложный комплекс упражнений поможет преобразить фигуру

Cosmopolitan
От Кегресса до От Кегресса до

Примеры, которые позволяют с гордостью говорить о машинах нашей страны

Популярная механика
Проституция — это насилие: почему нам всем нужна шведская модель Проституция — это насилие: почему нам всем нужна шведская модель

Проституция — это не свободный выбор, но как помочь этим женщинам?

Cosmopolitan
Декрет — это не курорт. Что не так с восприятием материнства обществом Декрет — это не курорт. Что не так с восприятием материнства обществом

Как найти общий язык с ребенком и баланс между вашими потребностями

Forbes
Холли Робертс: Как иностранцу построить бизнес в России Холли Робертс: Как иностранцу построить бизнес в России

Иностранцы продолжают осваивать как малый, так и крупный бизнес в России

СНОБ
Правила жизни Иосифа Бродского Правила жизни Иосифа Бродского

Поэт, лауреат Нобелевской премии, умер 28 января 1996 года в Нью-Йорке

Esquire
Эволюция глаза Эволюция глаза

Глаз – одно из лучших изобретений слепой природы

National Geographic
Материал будущего: из космической отрасли в ваш дом Материал будущего: из космической отрасли в ваш дом

Пенополиуретан всё чаще заменяет традиционные материалы в строительстве

Популярная механика
Не мариновкой единой: 10 полезных применений уксуса в домашних условиях Не мариновкой единой: 10 полезных применений уксуса в домашних условиях

О некоторых способностях уксуса ты даже не подозревал

Playboy
Серебристая акация оказалась полезным инвазивным видом Серебристая акация оказалась полезным инвазивным видом

Древесные азотфиксаторы могут помочь в поглощении избыточного углекислого газа

N+1
Следовать за мечтой Следовать за мечтой

Наталья и Мурад Османн — не только красивая семейная пара, но и бренд

OK!
Почему Эр-Рияд сократил добычу еще на 1 млн баррелей: взгляд из Москвы Почему Эр-Рияд сократил добычу еще на 1 млн баррелей: взгляд из Москвы

Решение Саудовской Аравии сократить добычу нефти связано с политической игрой

Forbes
Авантюры, джаз и Америка 1920-х: публикуем фрагмент романа «Исповедь моего сердца» Джойс Кэрол Уотс Авантюры, джаз и Америка 1920-х: публикуем фрагмент романа «Исповедь моего сердца» Джойс Кэрол Уотс

Отрывок из саги о семье авантюристов, мошенников и жуликов

Esquire
В Болгарии нашли останки древнейших в Европе людей В Болгарии нашли останки древнейших в Европе людей

Исследование может пролить свет на то, что же случилось с неандертальцами

National Geographic
Деревянко, Высоцкая, Виторган и другие — о карантине и приметах времени Деревянко, Высоцкая, Виторган и другие — о карантине и приметах времени

Филиппенко, Деревянко, Виторган и Высоцкая — как они проводят время

РБК
Кровавые распри, интриги, секс: 10 исторических костюмных сериалов на любой вкус Кровавые распри, интриги, секс: 10 исторических костюмных сериалов на любой вкус

Десять костюмных сериалов на любой вкус: из разных эпох и в разных жанрах

Esquire
Быстрый радиовсплеск объяснили падением астероида на пульсар Быстрый радиовсплеск объяснили падением астероида на пульсар

Модель позволяет объяснить наблюдаемые необычные сигналы в космосе

N+1
Как быть, если карантин убивает ваши отношения? Как быть, если карантин убивает ваши отношения?

Способы, которые помогут наладить ваши отношения

GQ
У ребенка аллергия: что делать? У ребенка аллергия: что делать?

Аллерголог-иммунолог отвечает на вопросы о детской аллергии

Мама и малыш
Предприниматель Тимур Жаббаров: Как сахарный диабет сделал меня лучше Предприниматель Тимур Жаббаров: Как сахарный диабет сделал меня лучше

Тимур Жаббаров уже много лет живет с диабетом первого типа

Reminder
Лучшие фильмы про лето Лучшие фильмы про лето

Лучшие фильмы о лете согреют тебя в мороз, утешат в холода и вылечат в стужу

Maxim
Мир после пандемии: что ждет книжную индустрию Мир после пандемии: что ждет книжную индустрию

С какими проблемами столкнулись издательства и что будет после пандемии

СНОБ
Открыть в приложении