Как медицинские макси повлияли на модную индустрию

Пока одни бренды заботятся о здоровье граждан, кто-то пытается нажиться

GQМода

Как медицинские макси повлияли на модную индустрию

Пока одни бренды заботятся о здоровье граждан, кто-то пытается нажиться.

Митя Астафьев

Фото: Getty Images

Из-за непростой мировой обстановки маска обещает войти в историю как одна из ярких примет начала 2020-х. И речь здесь вовсе не модных тенденциях, а о суровой жизненной необходимости, продиктованной стремительным распространением коронавируса.

Эпидемия стала серьезным испытанием для мировой экономики – и не в последнюю очередь для модной индустрии. Приостановка производства, проблемы с логистикой, закрытие магазинов и стремительное падение продаж – пред лицом этих проблем оказались равны и маленькие бренды, и крупные корпорации. Впрочем, модная индустрия пока не готова сдаваться, решив бросить коллективный вызов эпидемии. Наряду с финансовой поддержкой компании активно перестраивают свое производство под необходимые медицинские принадлежности. Как нетрудно догадаться, одной из самых востребованных категорий стали медицинские маски и респираторы.

Французский конгломерат LVMH, владеющий Louis Vuitton, Dior, Celine, Fendi и другими брендами, организует поставку во Францию 40 миллионов масок. Его конкурент Kering тоже не отстает: подшефные ему марки Gucci, Balenciaga и Saint Laurent бросят все свои силы на производство медицинских халатов и масок. Поддержать национальный Минздрав также вызвалась испанская компания Zara, итальянская Prada и шведская H&M Group. В свою очередь Британский совет дизайнеров запустил специальную инициативу, призывая всех дизайнеров и бренды одежды производить маски и другие средства индивидуальной защиты. В США производство переориентировали некоторые небольшие бренды, в частности Christian Siriano, Pyer Moss и Collina Strada. В России одной из первых отреагировала компания Bosco, объявив о запуске производства марлевых масок на своих мануфактурах в Калуге. А дизайнер Виктория Андреянова сообщила в инстаграме, что планирует изготовить тысячу многоразовых масок для домов престарелых.

Всеобщая мобилизация производств – вполне логичная реакция индустрии на кризисную ситуацию. Похожую картину можно было наблюдать во время Второй мировой войны: пока тяжелая промышленность отвечала за производство военной техники, текстильные фабрики отшивали армейскую униформу. Этот факт отчасти объясняет особенности моды того времени, которая оказалась под влиянием милитаристской эстетики. Так что медицинская маска имеет все шансы стать важным символом современной культуры и моды в частности.

Авторизуйтесь, чтобы продолжить чтение. Это быстро и бесплатно.

Регистрируясь, я принимаю условия использования

Рекомендуемые статьи

Сотворение Де Ниро Сотворение Де Ниро

Корреспондент Esquire отправился на встречу с Робертом Де Ниро

Esquire
«Мы ушли в никуда». Учителя о переходе школ на дистанционное образование «Мы ушли в никуда». Учителя о переходе школ на дистанционное образование

Пандемия ставит перед российским образованием новую задачу

СНОБ
Пусковое устройство для автомобиля: рейтинг 6 лучших моделей Пусковое устройство для автомобиля: рейтинг 6 лучших моделей

Как выбрать автономное пусковое устройство для автомобиля?

CHIP
Большой стресс: как превратить его в источник энергии? Большой стресс: как превратить его в источник энергии?

Рассказываем о скрытом потенциале стресса

Psychologies
Что наше отношение к другим говорит о нас? Что наше отношение к другим говорит о нас?

Если хотите узнать о ком-то больше, посмотрите, как человек относится к другим

Psychologies
Чек-лист: 8 полезных привычек тех, кто никогда не болеет Чек-лист: 8 полезных привычек тех, кто никогда не болеет

Секреты богатырского здоровья или вся тайна в здоровых привычках

Cosmopolitan
Неандертальцы Пиренейского полуострова оказались любителями морепродуктов Неандертальцы Пиренейского полуострова оказались любителями морепродуктов

Эти неандертальцы ели морепродукты, тюленей, бакланов и черепах

N+1
Жители Новой Гвинеи вступили в неолит за тысячу лет до прихода мигрантов из Азии Жители Новой Гвинеи вступили в неолит за тысячу лет до прихода мигрантов из Азии

Археологи обнаружили на острове Новая Гвинея стоянку c предметами быта

N+1
В музее говорящей рыбы В музее говорящей рыбы

Публикуем новый детективный рассказ Артема Новиченкова

СНОБ
Александр Романовский Александр Романовский

Пианист Александр Романовский сразил ELLE талантом и чувством юмора

Elle
Ужас Амитвилля и кукла Аннабель: самые страшные дела Эда и Лоррейн Уоррен Ужас Амитвилля и кукла Аннабель: самые страшные дела Эда и Лоррейн Уоррен

Супруги Уоррены, пожалуй, самые известные исследователи паранормального в мире

Cosmopolitan
«Вкусные» запахи «Вкусные» запахи

Существует ли связь между ароматом духов и нашими предпочтениями в еде

Здоровье
TESS нашел первую экзопланету в толстом диске Млечного Пути TESS нашел первую экзопланету в толстом диске Млечного Пути

Новая экзопланета в нашей спиральной галактике Млечный Путь

N+1
Пандемия и немного нервно. Кое-что о новой повседневности Пандемия и немного нервно. Кое-что о новой повседневности

Звучит банально, но — по возможности избегайте паники

СНОБ
Как «читать» музыкальное произведение Как «читать» музыкальное произведение

Музыкант и журналист Ляля Кандаурова написала книгу для детей родителей

СНОБ
Без дыма, без запаха Без дыма, без запаха

Нашей героине казалось, что бросить курить она сможет в любой момент

Здоровье
Мы узнали, чего боятся актеры сериала «Колл-центр» Мы узнали, чего боятся актеры сериала «Колл-центр»

Не подпускайте Павла Табакова к муравейникам и не кричите при Полине Пушкарук

GQ
Как ездить на машине с «роботом»: 6 правил, о которых мало кто знает Как ездить на машине с «роботом»: 6 правил, о которых мало кто знает

Самые простые правила эксплуатации преселективной коробки передач

РБК
8 самых неудачных автомобильных дуэтов в мире 8 самых неудачных автомобильных дуэтов в мире

Они такие разные, так почему же они вместе?

Maxim
История в машинах: чем запомнился 1991 год История в машинах: чем запомнился 1991 год

1991 год — августовский путч, распад автопрома и легендарная «Волга»

РБК
Вячеслав Малежик, Фёдор Добронравов и другие артисты, которые пережили инсульт Вячеслав Малежик, Фёдор Добронравов и другие артисты, которые пережили инсульт

Рассказываем о знаменитостях, которым пришлось услышать страшный диагноз

Cosmopolitan
10 отличных фильмов об эпидемиях: от Швеции до Японии, от 1950-х до наших дней 10 отличных фильмов об эпидемиях: от Швеции до Японии, от 1950-х до наших дней

Какое кино об эпидемиях снимали в разных странах в разные эпохи

Esquire
Старые счеты: за что родной брат и компания Фридмана требуют с Батуриной 13 млрд рублей после смерти Лужкова Старые счеты: за что родной брат и компания Фридмана требуют с Батуриной 13 млрд рублей после смерти Лужкова

На чем основывается кофликт в семье Батуриных

Forbes
Три этажа музыки Три этажа музыки

В Зарядье зазвучал самый большой орган Москвы

Огонёк
ЦБ вкладывает Сбербанк в стабилизацию ЦБ вкладывает Сбербанк в стабилизацию

Аналитики оценили эффект новых мер для валютного рынка

РБК
Время перемен Время перемен

35 лет назад пленум ЦК КПСС избрал нового генсека ЦК — Михаила Горбачева

Огонёк
«Ксива», «Дайте две!» и еще 14 слов и выражений с увлекательной историей происхождения «Ксива», «Дайте две!» и еще 14 слов и выражений с увлекательной историей происхождения

Разбираем по косточкам крылатые слова и выражения, оккупировавшие наш язык

Maxim
«Это смягчение наказания» «Это смягчение наказания»

Можно ли переформатировать исправительные учреждения в самоокупаемые предприятия

Огонёк
«Оставить всё…» «Оставить всё…»

Национальные особенности транзита власти

Огонёк
Святая простота Святая простота

Валерия Дзюба считает, что роскошь — в простоте и свободе

AD
Открыть в приложении