Насколько успешно у бюджетных марок получается заботиться об экологии

РБКБизнес

Как масс-маркет пытается стать более ответственным

Быть этичными и ответственными, заботиться об экологии сегодня стремятся не только люксовые и премиальные бренды, но и масс-маркет. Разбираемся, насколько удачно бюджетные марки справляются с задачей.

Татьяна Пятых

755598206908024.png
© uniqlo.com

Модная индустрия занимает второе место по уровню загрязнения окружающей среды (первое принадлежит нефтепромышленности), и клиенты все чаще задумываются над тем, что именно они покупают, хотят знать, в каких условиях вещь создавалась, где был выращен хлопок, сколько воды было использовано при производстве пары джинсов, на какой фабрике сшили брюки и какие на ней условия труда. Чтобы выжить на мировом рынке, модным брендам приходится менять свою политику.

Крупным компаниям это удается с более-менее равным успехом: гиганты отказываются от меха (совсем недавно к fur-free-брендам присоединилась Prada), прекращают избавляться от нераспроданных товаров, о чем предоставляют ежеквартальные отчеты, и переходят на «прозрачное» производство, позволяющее отследить весь цикл создания вещи.

Все большей популярностью пользуются sustainable-бренды, предлагающие коллекции, которые не вредят окружающей среде ни на одном из этапов производства. Так, огромный успех снискал французский монобренд Veja, создающий кроссовки из полностью разлагаемых материалов. Сегодня на европейских улицах лаконичная обувь Veja встречается столь же часто, как adidas или Nike, а одна пара стоит около 7500 руб.

755598185537050.jpg
Veja © instagram.com/veja

В рамках недели моды в Милане в феврале 2019 года онлайн-ретейлер Yoox и Vogue Italia представили совместный проект, в рамках которого дизайнеры из разных стран показывали экологичные коллекции. Ксения Шнайдер привезла вещи, сделанные из переработанной старой одежды, перуанский бренд Mozh Mozh показал одежду из каучука. На днях итальянская марка Liu Jo выпустила коллекцию полностью «зеленых» джинсов, причем это относится не только к материалам, из которых отшивают пару, но и к способу производства, этикеткам, нашивкам и даже упаковке. Абсолютно каждая деталь безопасна для окружающей среды.

Впрочем, основной вред планете наносят бренды из категории масс-маркета, и потому особенно интересно, что происходит именно в этом сегменте и как меняется повестка «быстрой» моды.

Экологичные линии сегодня присутствуют практически у всех крупных производителей. В Mango это Commited. У брендов Inditex — Zara и Pull&Bear — такие коллекции называются Join Life. Можно выделить два ключевых направления. Во-первых, более экологичное производство кожи на заводах, имеющих сертификат Leather Working Group. Это значит, что на предприятиях используют возобновляемые источники энергии и внедряют технологии, которые позволяют сократить расход воды.

Авторизуйтесь, чтобы продолжить чтение. Это быстро и бесплатно.

Регистрируясь, я принимаю условия использования

Рекомендуемые статьи

Эксперт по продажам — о RFM-сегментации и бизнес-конкурсах Эксперт по продажам — о RFM-сегментации и бизнес-конкурсах

Как выправить ситуацию в «проседающей» компании

РБК
«Куратор», «Бык» и «Сторож» Юрия Быкова: криминальная Россия на «Кинотавре» «Куратор», «Бык» и «Сторож» Юрия Быкова: криминальная Россия на «Кинотавре»

Три криминальных фильма на «Кинотавре»

Esquire
Темная сторона силы: что скрывается за успехом ярких предпринимателей Темная сторона силы: что скрывается за успехом ярких предпринимателей

За историей успешного предпринимателя стоят не только визионерские прозрения

Forbes
Ловушка для банкира Ловушка для банкира

Рынок недвижимости Испании до сих пор не оправился от кризиса 2008 года

Forbes
Ученые заявили, что дисциплина не поможет побороть лишний вес. Дело в другом Ученые заявили, что дисциплина не поможет побороть лишний вес. Дело в другом

Похудение — это битва, выходящая за рамки чистой силы воли

Inc.
Почему меняться так трудно: сила привычек и устройство мозга Почему меняться так трудно: сила привычек и устройство мозга

Вы когда-нибудь давали себе обещания, которые не смогли сдержать?

Psychologies
Рожденные морем Рожденные морем

К культуре брутальных викингов приобщают на фьордах Норвегии

Playboy
Будущие фильмы Marvel. Надежные инсайдеры и участники выдают первые секреты Будущие фильмы Marvel. Надежные инсайдеры и участники выдают первые секреты

Давай разбираться, что будет в так называемой четвертой фазе Marvel

Maxim
Звездный выпускной: худшие и лучшие бьюти-образы знаменитостей Звездный выпускной: худшие и лучшие бьюти-образы знаменитостей

Как выглядели знаменитости в свой «особенный» день

Cosmopolitan
Иллюзия бесплатного: во что нам обходится иррациональное финансовое поведение Иллюзия бесплатного: во что нам обходится иррациональное финансовое поведение

Знаете ли вы, почему таблетка за 300 рублей помогает лучше, чем за 10?

Forbes
Какие напольные весы точнее: аналоговые или электронные? Какие напольные весы точнее: аналоговые или электронные?

Они всегда говорят правду: маленькие дети, пьяные взрослые и напольные весы!

Maxim
Kia Sportage: Противоречивый Kia Sportage: Противоречивый

Четырех страниц мало, чтобы описать все особенности Sportage третьего поколения

АвтоМир
Зачем люди идут во власть? Зачем люди идут во власть?

Что движет теми, кто хочет быть большим начальником?

Psychologies
BMW M5 BMW M5

Феерический V8 не скупится на ощущения

Quattroruote
Простор для простоты Простор для простоты

Джорджо Армани о том, что представляет собой отточенный и элегантный стиль

Robb Report
Анна Плетнева Анна Плетнева

Певица уверяет, что она заколдованная и выигрывает всегда у всех мужчин!

Playboy
Роберт Дауни-младший собрался очистить планету от мусора с помощью роботов Роберт Дауни-младший собрался очистить планету от мусора с помощью роботов

Голливудский актер и продюсер Роберт Дауни-младший анонсировал новый проект

Forbes
Алкогений: Бен Аффлек Алкогений: Бен Аффлек

Актерище и режиссерище Бен Аффлек – самый неанонимный алкоголик на свете

Maxim
Макияж и уход в жару — главные правила идеального образа Макияж и уход в жару — главные правила идеального образа

Какой косметикой пользоваться, чтобы адаптировать бьюти-образ к жаре

Cosmopolitan
«Незаметный рынок» на $50 млрд. За что придется заплатить после покупки произведения искусства «Незаметный рынок» на $50 млрд. За что придется заплатить после покупки произведения искусства

Купить произведение искусства — это только полдела

Forbes
Почему Павел Дуров перестал есть? Почему Павел Дуров перестал есть?

Уже неделю основатель Telegram только пьет воду, чтобы эффективнее работать

GQ
Место женщины — где угодно: какие общественные запреты давно устарели Место женщины — где угодно: какие общественные запреты давно устарели

Похоже, некоторые культурные и профессиональные запреты довольно живучи

Psychologies
Самые крутые овощные коктейли с алкоголем (их все можно приготовить дома) Самые крутые овощные коктейли с алкоголем (их все можно приготовить дома)

Кто сказал, что овощи и алкоголь не сочетаются

Playboy
«Саша боится»: особняк Яны Рудковской атаковали потусторонние силы «Саша боится»: особняк Яны Рудковской атаковали потусторонние силы

Яна Рудковская пожаловалась, что потусторонние силы пугают ее сына Сашу

Cosmopolitan
Как пластилиновые любовники Татьяны Бродач покорили мир Как пластилиновые любовники Татьяны Бродач покорили мир

Где купить пластилиновых любовников Татьяны Бродач

Vogue
Перемена мест Перемена мест

Актриса и певица Шарлотта Генсбур везет в Москву и Петербург новый альбом

Vogue
«Возрастная дискриминация у нас начинается в 45 лет» «Возрастная дискриминация у нас начинается в 45 лет»

Почему вместе с сокращением рабочих мест сокращается и безработица?

Огонёк
Honda N600: романтическая история хэтчбека, который выжил Honda N600: романтическая история хэтчбека, который выжил

Когда провел 50 лет на помойке, а потом выяснилось, что ты — наследный принц

Maxim
Био-механизм Био-механизм

Пауки, пожалуй, самые высокотехнологичные существа на планете

Вокруг света
Задуманный в СССР, рожденный в России: МиГ-29К Задуманный в СССР, рожденный в России: МиГ-29К

В 1988 году состоялся первый полет первого палубного истребителя ОКБ МиГ

Популярная механика
Открыть в приложении