«Кортезы» — пара, которая помогла Форресту Гампу пересечь страну пешком

Правила жизниМода

Как кроссовки Nike Cortez рассорили американцев с японцами и покорили гангстеров

В десятом выпуске цикла материалов о классических моделях кроссовок вместе с командой паблика Please рассказываем о тех самых «кортезах» — паре, которая помогла Форресту Гампу пересечь страну пешком, а полиции США — банды преступников.

Please (объединение)

66d387df142517768ee80102e32825dd_ce_2000x1667x0x181.jpg
"Правила жизни"

Помните времена, когда Nike еще не стал Nike? Если не знать точную дату, кажется, что речь о совсем доисторических временах. На самом деле перерождение Blue Ribbon Sports, предшественницы Nike, по меркам нашей рубрики произошло не так давно — в 1971 году. Cortez — первая модель бренда, выпущенная с именем богини Ники на стельке. Она обросла несколькими слоями контекста — и не только положительными. Недавно силуэт вспоминали интернет-пользователи в связи с судебным иском Nike к стритвир-бренду A Bathing Ape. Спустя почти 20 лет Nike оспорили право BAPE производить Bape Sta, побратима Air Force 1. Сегодня разберемся, какие смыслы дополняют официальную и респектабельную биографию модели.

72c9976129a0dbbcd336633056dc4001.png
Legion-Media

Компания Blue Ribbon Sports образовалась в 1964 году благодаря сотрудничеству Билла Бауэрмана и Фила Найта. Билл преподавал легкую атлетику в команде Ducks Университета Орегона. Успех следовал за ним по пятам: подопечные Бауэрмана постоянно занимали призовые места на соревнованиях. Среди них были мировые рекордсмены, олимпийские чемпионы и… Фил Найт. Если новые титулованные спортсмены появляются ежегодно, то фигуры масштаба Найта — хотя бы раз в два года (расчеты мы не проводили — главное, что существенно реже).

7f703800a622242c27e89ef550ed179a.jpg
Билл Бауэрман и Фил Найт. Legion-Media

В университетские годы Найт практиковал бег на средние дистанции, и Бауэрман выступал его наставником. Воспитанник Орегонского университета первым делом после получения диплома отправился на службу в доблестную армию США, а после — получать MBA в Стэнфорде. С успехом завершив эти начинания, Фил наметил «шопинг-тур» в Японию. Молодой бизнесмен писал выпускную работу о японской беговой обуви, утверждая, что она способна потеснить лидера той эпохи adidas. Он пытался выйти на контакт с производителями по почте, но безуспешно. Следуя логике «если гора не идет к Магомету», Найт поехал лично убедиться в перспективности японских кроссовок.

В поднявшейся из послевоенной разрухи стране заново формировался относительно развитый сектор спортивной экипировки. C 1906 года был известен магазин Mizuno братьев Мизуно, а с 1934 года предприятие обзавелось собственной фабрикой. Одним из японских флагманов был бренд Onitsuka Tiger, основанный в 1949 году и ставший «скелетом» ASICS. Он-то и приглянулся Найту. Американский коммерсант презентовал дипломную работу руководству компании и получил одобрение. Для этого пришлось прибегнуть к тому, что обыватели сочтут обманом, а предприниматели — смекалкой.

На вопрос менеджера по экспорту Onitsuka Tiger Кена Миязаки, какую компанию он представляет, американский визави сымпровизировал: Blue Ribbon Sports. На календаре 1962-й, и до официального «дня рождения» фирмы остается полтора года. Однако это не мешает Найту «продать» себя японцам, которые спят и видят, как покорить титанический рынок Штатов. После победоносной командировки Найт принялся ждать образцы, которые доедут до его дома (офис у Blue Ribbon появится нескоро) в 1964-м. После демонстрации кроссовок Бауэрману договор перенесли на бумагу и скрепили взносами в уставной капитал — по $500. Первый заказ на 300 пар Limber Up отправился в Японию, а Blue Ribbon Sports оформились как дистрибьютор Onitsuka Tiger в США.

Onitsuka Tiger Limber Up. "Правила жизни"

Бауэрман был человеком увлеченным, отдавался делу без остатка и огромное внимание уделял технической части. От разработки спортивной теории до создания опытных образцов обуви — все это он выполнял для своего университета, национальной сборной и новой фирмы. Технические изыскания он тестировал на студентах, причем не всегда предупреждал их об этом. В книге «Продавец обуви» Найт писал, что Бауэрман залезал в шкафы к подопечным, распарывал их кроссовки, пересобирал и возвращал. Результат был непредсказуемым — от полной невозможности пользоваться обувью до реального улучшения результатов. Экономическая составляющая Билла интересовала мало, и 1% от своей половины в Blue Ribbon он передал компаньону, который занимался распространением и продвижением. Таким образом, контрольный пакет, 51%, остался за Найтом.

В 1966 году Бауэрман проводил опыты с любопытным исходом: нагревая кроссовки Onitsuka Tiger, он заметил, что у Spring Up подметка теряла форму при умеренно высоких температурах. Промежуточная подошва сохраняла форму и упругость. Аналогичный тест с моделью Limber Up показал прямо противоположный результат: промежуточная подошва расплавилась, а внешняя осталась в полном порядке. Билл предложил совместить крепкие части, и спустя год японцы прислали им прототип модели TG-24.

Авторизуйтесь, чтобы продолжить чтение. Это быстро и бесплатно.

Регистрируясь, я принимаю условия использования

Рекомендуемые статьи

Гений, садовник и киноман: 10 эпизодов из биографии Кодзимы Гений, садовник и киноман: 10 эпизодов из биографии Кодзимы

Что вы знаете о Хидео Кодзиме?

Правила жизни
Быть или не быть, или о судьбе бумажных библиотек Быть или не быть, или о судьбе бумажных библиотек

Цифровизация не уменьшает, а только меняет ценность настоящих книг

Наука
«Дети Sephora»: почему девочки злоупотребляют взрослой косметикой и опасно ли это «Дети Sephora»: почему девочки злоупотребляют взрослой косметикой и опасно ли это

Почему тренд Sephora kids беспокоит дерматологов и косметологов?

Forbes
Нейроны гребневика ломают представления об эволюции нервной системы Нейроны гребневика ломают представления об эволюции нервной системы

Гребневик — первый многоклеточный организм. У него все не так, как у остальных

ТехИнсайдер
Почему свистит ремень генератора и как его проверить Почему свистит ремень генератора и как его проверить

Свистит ремень генератора: что делать и как проверить

РБК
История провала: как российский стартап умных камер SmaSS умер, несмотря на инвестиции и связи История провала: как российский стартап умных камер SmaSS умер, несмотря на инвестиции и связи

Антон Крамаров поделился своей историей взлетов и падений

Inc.
Завис ноутбук: причины и способы решения проблемы Завис ноутбук: причины и способы решения проблемы

Рассказываем, что делать, если завис ноутбук при включении

CHIP
Как снизить сахар в крови: несколько простых шагов, которые помогут почувствовать себя лучше Как снизить сахар в крови: несколько простых шагов, которые помогут почувствовать себя лучше

Рассказываем, как понизить уровень сахара в крови самостоятельно

ТехИнсайдер
Какие права на квадроцикл нужны и можно ли ездить без прав Какие права на квадроцикл нужны и можно ли ездить без прав

Нужны ли права для управления квадроциклом и как их получить?

РБК
Лёгкость бытия Лёгкость бытия

Интерьер в стиле лёгкой современной классики в авторской интерпретации

SALON-Interior
«Я умен, зол и завистлив»: почему пьесы Александра Островского востребованы сегодня «Я умен, зол и завистлив»: почему пьесы Александра Островского востребованы сегодня

Нина Шалимова рассказывает о феномене драматурга Островского

Forbes
Что такое «страна третьего мира» и почему этот термин не относится к уровню богатства и развития страны Что такое «страна третьего мира» и почему этот термин не относится к уровню богатства и развития страны

Как существуют «страны третьего мира» и в чем их уникальность?

ТехИнсайдер
Контрастный душ, завтрак и перерыв: 16 правил стройности — позаботьтесь о себе Контрастный душ, завтрак и перерыв: 16 правил стройности — позаботьтесь о себе

Полезные привычки полезны не только для фигуры, но и для психического здоровья

Psychologies
Она валит. Первый тест «убийцы Tesla» BYD Seal Она валит. Первый тест «убийцы Tesla» BYD Seal

На новый седан BYD Seal китайцев большие надежды

РБК
Ум отъешь Ум отъешь

Про игры, в которые человека вовлекает еда

Grazia
Как спастись от жары ночью, если дома нет кондиционера и вентилятора: лайфхаки, которые работают Как спастись от жары ночью, если дома нет кондиционера и вентилятора: лайфхаки, которые работают

Лайфхаки, которые помогут подготовиться к летнему сезону и жаре заранее

ТехИнсайдер
Московские утопии Московские утопии

Дмитрий Венков: кино для Города Солнца

Weekend
Как ускорить борьбу с табакокурением Как ускорить борьбу с табакокурением

Почему нужно различать потребление никотина и затяжку сигаретой

Наука
«Акула» против «плюшевого мишки»: как ссорятся разные типы людей — проверьте свою пару «Акула» против «плюшевого мишки»: как ссорятся разные типы людей — проверьте свою пару

Психологи разделили спорщиков на пять групп. Какая из них вы?

Psychologies
Этот пассажирский самолет может облететь весь мир со скоростью 9 Махов Этот пассажирский самолет может облететь весь мир со скоростью 9 Махов

Чем SR-71 «Blackbird» отличается от других гиперзвуковых самолетов?

ТехИнсайдер
«Дьявол не хочет, чтобы мы снимали»: как были прокляты создатели фильма «Омен» «Дьявол не хочет, чтобы мы снимали»: как были прокляты создатели фильма «Омен»

Все началось, когда менеджер по рекламе Боб Мангер обратился к продюсеру

VOICE
Хладнокровная любовь Хладнокровная любовь

Отправляясь в апрельский лес, я не помышлял ни о какой свадьбе

Наука и жизнь
«Я ничего не успеваю»: что такое синдром Белого Кролика и как от него избавиться «Я ничего не успеваю»: что такое синдром Белого Кролика и как от него избавиться

Ты всегда спешишь, но все равно постоянно отстаешь от жизненного графика?

VOICE
Холод помогает бороться со старением и увеличивает продолжительность жизни Холод помогает бороться со старением и увеличивает продолжительность жизни

Как холод влияет на организм человека?

ТехИнсайдер
Семь невероятных пивных состязаний: даже не пытайся это повторить! Семь невероятных пивных состязаний: даже не пытайся это повторить!

Были бы фантазия и пиво, а соревнования придумаются сами собой!

Maxim
Что делать, если джинсы постоянно протираются: советы, как продлить жизнь любимой вещи Что делать, если джинсы постоянно протираются: советы, как продлить жизнь любимой вещи

Мы знаем, как сэкономить ваши деньги и продлить срок службы любимых джинсов

ТехИнсайдер
На твердой земле: как выбрать безопасный район для покупки недвижимости в Турции На твердой земле: как выбрать безопасный район для покупки недвижимости в Турции

О системе страхования в Турции и о проверках недвижимость на сейсмоустойчивость

Forbes
Восхождение дракона Восхождение дракона

Как Поднебесной удалось стать центром мирового автопрома?

Robb Report
Помпон, пампон или бумбон: зачем вообще придумали крепить его к шапками? Помпон, пампон или бумбон: зачем вообще придумали крепить его к шапками?

Думаете, что игривый помпончик из ниток на шапке придумали ради моды?

ТехИнсайдер
За красными занавесками. Как снимали Твин Пикс За красными занавесками. Как снимали Твин Пикс

«Твин Пикс»: что осталось за кадром?

СНОБ
Открыть в приложении