Недавно появление однополых пар в рекламных кампаниях вызывало шквал негодования

GQОбщество

Как бренды создают толерантную рекламу и к чему это приводит

Совсем недавно появление однополых пар в рекламных кампаниях вызывало шквал негодования и воспринималось как провокация. Однако к концу 2010-х аудитория стала куда более благосклонна к подобным историям, что не может не радовать.

Татьяна Пятых

С ходом времени подчеркнуто провокационные кампании вроде страстно целующихся моряков в День Победы у Diesel прекратили быть столь уж шокирующими. Куда более смело и актуально стали выглядеть сюжеты, почерпнутые скорее из обыденной жизни.

20a175

В 2012 году бренд оптики Ray·Ban снял красивую историю со слоганом «Никогда не прячься», приуроченную к 75-летию компании. На снимке, стилизованном под 1950-е годы, двое щеголевато одетых мужчин идут сквозь толпу, держась за руки.

Тремя годами позже одна из скреп американского среднего класса, мечта всех девушек – почитательниц Холли Голайтли, бренд Tiffany & Co. снял в своей рекламе колец для помолвки однополую пару. Немаловажно, что молодые люди – не случайно отобранные в агентстве модели, а реальная нью-йоркская однополая пара.

Их снимок, сопровождаемый слоганом Will you?, который переводится как «Ты согласен?», – один из немногих вошедших в кампанию, чей посыл таков: «Настоящая любовь может иметь множество разных форм». В этой серии было также изображение пары молодоженов с их дочерью, которой явно не меньше четырех-пяти лет, намекающее на то, что дети рождаются и вне брака. После выхода нетрадиционной рекламы на Tiffany & Co. никто не обрушился с критикой, не было и общественных выступлений против попрания традиционных ценностей. Возможно, дело в том, что для Америки подобное уже не было в новинку.

20a455

Согласно исследованиям, миллениалы, за внимание которых столь активно сражаются компании, хорошо реагируют на подобную рекламу и охотно поддерживают бренды, которые готовы говорить на тему равенства и делают своими лицами представителей ЛГБТ-сообщества.

В этом году Polo Ralph Lauren сняли серию рождественских роликов. В числе приглашенных героев были актер Мэтт Далас, его супруг Блю Гамильтон и их сын Кроу, которого пара усыновила в декабре 2015 года. Американский бренд уже обращался к ЛГБТ-сообществу – например, в мае этого года выпустил капсульную коллекцию Pride. Как отмечали в Ralph Lauren, 100 % выручки от продажи футболок и 50 % от остальной части коллекции переводили в международную сеть ЛГБТ-организаций Stonewall Community Foundation.

Авторизуйтесь, чтобы продолжить чтение. Это быстро и бесплатно.

Регистрируясь, я принимаю условия использования

Рекомендуемые статьи

«Будто хлебнула говна и закалилась»: как токсичные руководители разрушают свои компании «Будто хлебнула говна и закалилась»: как токсичные руководители разрушают свои компании

Как жесткая управленческая политика влияет на продуктивность сотрудников?

Forbes
Опять не можешь уснуть? 8 продуктов, вызывающих бессонницу Опять не можешь уснуть? 8 продуктов, вызывающих бессонницу

Эти продукты виноваты в том, что ты не можешь сомкнуть глаз

Playboy
Как изучение английского поможет развить креативность Как изучение английского поможет развить креативность

Изучение иностранного языка повышает скорость и гибкость мышления

Psychologies
Маги без времени. Отрывок из книги Маги без времени. Отрывок из книги

Новый роман Сергея Лукьяненко — результат литературного эксперимента

СНОБ
На трибунах становится тише На трибунах становится тише

Александр Фокин о том, как ему удавалось до 31 года оставаться инкогнито

OK!
6 преимуществ йоги для парней (в том числе для подвигов в постели) 6 преимуществ йоги для парней (в том числе для подвигов в постели)

В последние годы все больше и больше мужчин раскатывают маты для йоги

Playboy
Чистая работа Чистая работа

Разбираемся, зачем голове и волосам нужны маски

Glamour
Что такое крепатура мышц после тренировки и как от неё избавиться Что такое крепатура мышц после тренировки и как от неё избавиться

Что делать после тренировки, чтобы не возникла крепатура мышц на следующий день?

Cosmopolitan
Как получить лицензионную Windows 10 бесплатно Как получить лицензионную Windows 10 бесплатно

Последняя версия самой популярной операционной системы прошла проверку временем

Популярная механика
16 правил стройности 16 правил стройности

Полезные привычки полезны не только для фигуры, но и для психического здоровья

Psychologies
Расцвет крафта и коктейли в Instagram: Bloomberg назвал главные алкогольные тренды десятилетия Расцвет крафта и коктейли в Instagram: Bloomberg назвал главные алкогольные тренды десятилетия

Прошлое десятилетие заметно изменило алкогольный рынок

Forbes
Подарок как символ любви, понимания и признания Подарок как символ любви, понимания и признания

Зачем мы делаем подарки и как их правильно выбирать и дарить

Psychologies
Советы по ремонту: как правильно подобрать обои Советы по ремонту: как правильно подобрать обои

Узнай несколько полезных лайфхаков, которые помогут при выборе обоев

Cosmopolitan
Как правильно готовить оливье: 5 лучших рецептов Как правильно готовить оливье: 5 лучших рецептов

Как готовится тот самый, единственно правильный оливье?

Esquire
ВТБ и «Эфко» укрепятся в экспорте ВТБ и «Эфко» укрепятся в экспорте

О совместном проекте ВТБ и «Эфко» по строительству маслозернового терминала

Эксперт
Птица нового счастья Птица нового счастья

О рулете из индейки

Огонёк
Lindemann Lindemann

Участники проекта Lindemann — о репутационных скандалах, свободе слова и водке

Maxim
Еда XXI века: 7 трендов, меняющих рынок Еда XXI века: 7 трендов, меняющих рынок

На рынке еды обостряется конкуренция и формируются экосистемы

Forbes
Digital-дороги Digital-дороги

Цифровые технологии уже помогают решать проблемы с перегруженностью дорог

РБК
Дом у воды Дом у воды

Новый дом основателя IT–платформы CarMoney Антона Зиновьева на берегу Волги

SALON-Interior
Дженерики дали протестный эффект Дженерики дали протестный эффект

В России возник дефицит оригинальных препаратов для лечения муковисцидоза

РБК
Наследница престола Наследница престола

Кутюрный показ осенне-зимней коллекции Fendi впервые без Карла Лагерфельда

Vogue
В каждой шутке... В каждой шутке...

Как сегодня живут бывшие резидентки Сomedy Woman и с кем они сохранили дружбу

StarHit
Мама может Мама может

Пришла пора посвятить в ЗОЖ недоверчивых мам и бабушек

Tatler
Четыре вещи, которые тебе надо оставить в уходящем году Четыре вещи, которые тебе надо оставить в уходящем году

От каких черт характера стоит избавиться раз и навсегда?

Cosmopolitan
Диетические котлеты, от которых вы точно не поправитесь Диетические котлеты, от которых вы точно не поправитесь

Следите за весом и считаете калории?

Cosmopolitan
Всевидящее око Иеремии Бентама Всевидящее око Иеремии Бентама

Иереми Бентам придумал план идеальной тюрьмы

Дилетант
«Убивают кино идиоты, а не интернет». Александр Кузнецов о том, почему плохие фильмы в России снимают по инерции «Убивают кино идиоты, а не интернет». Александр Кузнецов о том, почему плохие фильмы в России снимают по инерции

Александр Кузнецов уверен, что к своим 27 годам еще ничего не добился

Forbes
Виктория Дайнеко: «Жить без секса? Легко! Только зачем?» Виктория Дайнеко: «Жить без секса? Легко! Только зачем?»

Певица – об идеальном мужчине, поддержке близкого друга и о жизни с дочерью

StarHit
Обзор аудиоплеера FiiO X1II: начинай с начала Обзор аудиоплеера FiiO X1II: начинай с начала

К звучанию этого плеера не придерётся даже человек с музыкальным слухом

CHIP
Открыть в приложении