Как бренды используют мотивацию людей для продвижения продукции
Новогодняя мотивация — редкий момент, когда люди действительно готовы менять привычки. И бренды отлично умеют превращать этот «стартовый импульс» от праздника в продажи: от абонементов и приложений до «обязательных» гаджетов для новой жизни
Психологи называют это «эффектом свежего старта»: в точках календарного перехода — новый год, день рождения, начало семестра — мы проще отделяем себя «сегодняшних» от прошлых провалов и охотнее строим планы. Проблема в том, что вместе с надеждой растет внушаемость: кажется, что покупка почти равна действию.
В результате январь становится сезоном, когда обещания «нового себя» продаются особенно легко.
Как бренды зарабатывают на праздниках
Статистика о провале обещаний разнится, но общий вывод устойчив: большинство резолюций не переживает даже первый месяц. При этом люди продолжают их давать себе: в 2026 году почти половина взрослых американцев, по опросу Washington Post в начале января, сформулировала такие цели.
На фоне постпраздничной экономии январь обычно слабее для розницы, поэтому бренды подстраиваются под настроение «перезагрузки»: спортсети, языковые приложения, матрасы со скидкой, сервисы готовой еды — все говорят на языке обновления, здоровья и контроля над собой.