Как актуальная повестка используется в коммуникациях брендов

СНОБМода

Искренность для выживания. Как мода меняет культурные коды и транслирует их в рекламе

Сегодня модная индустрия стремится оседлать сразу все социальные и культурные тренды миллениалов и зумеров, чтобы быть ближе к новым поколениям потребителей. О том, как актуальная повестка используется в коммуникациях брендов, рассказывает Наталия Солодухова, соосновательница и президент рекламной платформы Buzzoola

00d679c4bda586c87a788c06d5673e9283907ff10ea9e137f37244394d0441db.jpg
Фото: Brian Lawson/ Unsplash

В погоне за молодыми поколениями с твердой жизненной позицией брендам пришлось глубже изучить потенциального покупателя и адаптироваться под его запросы. Стандартные sex sells, агрессивная маскулинность, кампании, построенные на ценностях патриархального общества, которые эффективно работали в прошлом, не привлекают внимание миллениалов и зумеров. Сегодня упор делается не только на диджитал и технологии, но и на персонализированный подход и интересный опыт, что заставляет даже люксовые бренды трансформировать язык коммуникации в понятный для молодежи диалект: Moncler, Dior и Fendi осваивают TikTok, Louis Vuitton создает скины для League of Legends (LoL), недели высокой моды теряют дух эксклюзивности и превращаются в общедоступные стримы на Twitch. Фешен-индустрии приходится апеллировать к ценностям новых поколений и адаптировать маркетинг под их культурные коды. Какие же идеи и ключевые сообщения сегодня транслируют модные бренды?

Равенство и турботолерантность

Современный мир требует полного принятия вне зависимости от расовой, религиозной или культурной принадлежности. За последние несколько лет тренд расового равенства оказался на пике популярности. Поэтому сегодня представители разных культур задействованы в любой рекламной кампании. В 2017 году проблему отсутствия расового разнообразия в моде поднял дизайнер парижского модного дома Kenzo Умберто Леон. Тогда дизайнер выпустил на подиум только азиатских моделей.

Одновременно британский бренд женской одежды Jigsaw запустил маркетинговую кампанию под названием Love Immigration, в рамках которой сотрудники проходили генеалогические тесты. Ретейлер выяснил, что в компании работают представители 45 национальностей, и заявил, что без иммиграции он бы не добился такого успеха и продавал вместо этого картофельные мешки. Затраты в 200 тысяч фунтов стерлингов принесли охват более 80 млн человек глобально, 200 тысяч упоминаний и цитат в СМИ. Рекламную кампанию официально поддержал мэр Лондона Садик Хан, а также читатели Marketing Week, назвав ее лучшим маркетинговым проектом в 2017 году.

В 2020-м гиганты модной индустрии вроде Gucci, Louis Vuitton, Fendi, Nike, Marc Jacobs, Versace и другие высказались в поддержку движения #Blacklivesmatter (BLM), которое находит симпатию у 55% американских покупателей из числа поколений Z и Y, согласно опросу

Авторизуйтесь, чтобы продолжить чтение. Это быстро и бесплатно.

Регистрируясь, я принимаю условия использования

Рекомендуемые статьи

Удалёнка подрывает доверие в командах. Эксперты из Гарварда и PwC дали 4 совета, как это изменить Удалёнка подрывает доверие в командах. Эксперты из Гарварда и PwC дали 4 совета, как это изменить

Как укрепить доверие между сотрудниками на удалёнке

Inc.
О жизни, дружбе и любви: книжные новинки мая для детей О жизни, дружбе и любви: книжные новинки мая для детей

Подборка новых детских книг

Psychologies
«Нет смысла сидеть в России»: как сооснователь Starta Ventures Алексей Гирин помогает стартапам развиваться в США «Нет смысла сидеть в России»: как сооснователь Starta Ventures Алексей Гирин помогает стартапам развиваться в США

Почему Алексей Гирин разочаровался в масштабах венчурного бизнеса в России

Forbes
Боль в животе и высокий сахар: признаки опасного рака, которые нельзя пропустить Боль в животе и высокий сахар: признаки опасного рака, которые нельзя пропустить

Симптомы рака поджелудочной железы

Cosmopolitan
Глава из романа Элизабет Уэтмор «Валентайн» Глава из романа Элизабет Уэтмор «Валентайн»

Перевод дебютного романа Элизабет Уэтмор «Валентайн»

СНОБ
Измена супруга, выкидыш и другие драмы в жизни Наташи Королёвой Измена супруга, выкидыш и другие драмы в жизни Наташи Королёвой

Миллионам людей интересно следить за жизнью Наташи Королёвой

Cosmopolitan
В Швеции нашли подношение божествам бронзового века В Швеции нашли подношение божествам бронзового века

Всего в составе клада было обнаружено около 50 предметов

National Geographic
«Хочу дорасти до миллиарда»: почему бизнес-сообщества больше не актуальны «Хочу дорасти до миллиарда»: почему бизнес-сообщества больше не актуальны

Почему никто больше не хочет заниматься «нетворкингом впрок»

Forbes
Настройка связи: как правильно знакомиться с важными людьми на вечеринках Настройка связи: как правильно знакомиться с важными людьми на вечеринках

Бизнес-тренер Нина Зверева — о психологии small talk

Reminder
Почему мы устаем от близких отношений и как себе помочь Почему мы устаем от близких отношений и как себе помочь

«Любовь к родственникам измеряется километрами» — в этой шутке есть доля правды

Psychologies
Почему спам называется спамом: неожиданная история популярного термина Почему спам называется спамом: неожиданная история популярного термина

Как название консервов превратилось в обозначение массово рассылки сообщений?

CHIP
Как заниматься спортом, чтобы жить дольше? Рассказывает биохакер Дэйв Эспри Как заниматься спортом, чтобы жить дольше? Рассказывает биохакер Дэйв Эспри

Силовые тренировки как способ омолодить тело и мозг

Reminder
Секс-суррогаты. Как устроена сфера сексуальных терапевтических услуг Секс-суррогаты. Как устроена сфера сексуальных терапевтических услуг

Кому и как помогают суррогаты для секса?

СНОБ
Диким предком арбуза оказался кордофанский арбуз из Судана Диким предком арбуза оказался кордофанский арбуз из Судана

Дикого предка арбуза одомашнили более четырех тысяч лет назад

N+1
Что читать в мае: 5 увлекательных книг — о смерти, цифровых платформах и о том, куда приводят пробежки в парке Что читать в мае: 5 увлекательных книг — о смерти, цифровых платформах и о том, куда приводят пробежки в парке

Пять книг, которые стоит прочитать на длинных праздниках

Esquire
Они не работают: какие бьюти-средства больше не стоит покупать Они не работают: какие бьюти-средства больше не стоит покупать

Устаревшие, неэффективные и даже опасные косметические средства

Cosmopolitan
6 фильмов с самым раздражающим финалом 6 фильмов с самым раздражающим финалом

Тот самый момент, когда финал портит все впечатление

Maxim
Не делай так: 5 привычек, из-за которых твое лицо стареет Не делай так: 5 привычек, из-за которых твое лицо стареет

5 привычек, которые помогут поддержать красоту и молодость лица

Cosmopolitan
И ботаники делают бизнес 1+2 И ботаники делают бизнес 1+2

Удивительная история основателя «Додо Пиццы» Федора Овчинникова

kiozk originals
«Я бы сделала шоу и без зрителей»: Эллен Дедженерес закрывает ток-шоу, которое приносило $50 млн в год «Я бы сделала шоу и без зрителей»: Эллен Дедженерес закрывает ток-шоу, которое приносило $50 млн в год

Популярное Шоу Эллен Дедженерес закроется после 19 лет в эфире

Forbes
«Убийца выбивает хоум-ран»: история заключённых из США, которые отсрочили свою казнь благодаря выдающейся игре в бейсбол «Убийца выбивает хоум-ран»: история заключённых из США, которые отсрочили свою казнь благодаря выдающейся игре в бейсбол

Команда с насильниками и убийцами, на которую ставили политики и бизнесмены

TJ
7 самых распространенных заблуждений о человеческом теле 7 самых распространенных заблуждений о человеческом теле

Мы собрали факты о нашей физиологии, которые на поверку оказались чепухой

Maxim
«Мой кайф — в игре математического разума»: кто такие хоббисты и как они зарабатывают на программах лояльности «Мой кайф — в игре математического разума»: кто такие хоббисты и как они зарабатывают на программах лояльности

Как устроен хоббизм и представляет ли он угрозу для банков?

Forbes
Как рождаются звезды: завораживающее видео Как рождаются звезды: завораживающее видео

Самая реалистичная компьютерная симуляция звездообразования

National Geographic
Форма и функция Форма и функция

Загородный дом в Подмосковье, отличающийся сложными и выразительными формами

SALON-Interior
Выбора нет: как китайские автомобили стали лидерами роста продаж в России Выбора нет: как китайские автомобили стали лидерами роста продаж в России

Китайские автопроизводители на нашем рынке только растут

Forbes
Ангелов вызывали? Ангелов вызывали?

Без людей, которые спасают животных и дают им шанс на жизнь, мир был бы жестоким

Elle
От «Красных» до «Чернобыля»: 5 фильмов о русских, снятых иностранцами От «Красных» до «Чернобыля»: 5 фильмов о русских, снятых иностранцами

Международный кинематограф нередко обращается к судьбе России

GQ
Диета доктора Борменталя: никаких запретов! Диета доктора Борменталя: никаких запретов!

Диета, которая на сегодняшний день считается одной из самых эффективных

Лиза
Обнаружена древнейшая спиральная галактика Обнаружена древнейшая спиральная галактика

Эта галактика образовалась через 1,4 миллиарда лет после Большого взрыва

National Geographic
Открыть в приложении