Автор книги об эстетическом интеллекте — о том, как воспитать свой вкус

ForbesРепортаж

Инвентаризация красоты: что такое эстетический интеллект и зачем он нужен в бизнесе

Софья Бронтвейн

Магазин Louis Vuitton в Гонконге. Фото Unsplash

Издательство «МИФ» выпустило книгу «Эстетический интеллект: как развить его и использовать в бизнесе и в жизни», которую написала Полин Браун, 25 лет возглавлявшая североамериканское подразделение компании LVMH. Редактор Forbes Life Софья Бронтвейн поговорила с Браун о том, что такое эстетический интеллект и зачем он нужен в бизнесе, как воспитывать свой вкус.

Полин Браун — бывший председатель совета директоров североамериканского подразделения LVMH (Moet Hennessy Louis Vuitton) — французской транснациональной компании, которая производит предметы роскоши и товары категории люкс. В портфель LVMH входят такие бренды, как Christian Dior, Louis Vuitton, Tiffany & Co., Bulgari, Loewe, Loro Piana и другие. Полин Браун занимала эту позицию в течение 25 лет. В 2016 и 2017 году Браун вела в Гарвардской школе бизнеса курс «Бизнес и эстетика». С 2016 года она также создает еженедельное ток-шоу на SiriusXM под названием Tastemakers, в рамках которого берет интервью у предпринимателей и лидеров мнений в творческой индустрии. Сейчас Браун — профессор маркетинга и один из директоров школы бизнеса в Колумбийском университете в Нью-Йорке. В 2022 году Полин написала книгу «Эстетический интеллект: как развить его и использовать в бизнесе и в жизни», которая затем была переведена на русский язык. В книге Браун рассказывает о том, эстетический интеллект влияет на возврат инвестиций и какую роль дизайн имеет в бизнесе и делится опытом работы с разными брендами и лидерами мнений в модной индустрии.

Полин Браун

— Что такое эстетический интеллект?

— Я изучала английский язык в бакалавриате и во время учебы всегда думала о том, как важно правильно выбирать слова и формулировать свои идеи. И на этом этапе я часто задумывалась о том, что существует концепция, которая намного шире и больше, чем слово красота. Я анализировала термин эстетика, который происходит от греческого слова esteticos, означающего восприятие чувств. Это вовсе не о внешней красоте или визуальном дизайне. Эстетика часто визуально элегантна, но далеко не всегда красива. Этот термин относится в первую очередь именно к получателю и его восприятию, и тогда, в бакалавриате, я поняла, что это крайне важно для меня. Не существует универсальной формы эстетики, она ощущается и воспринимается каждым по-своему. Я начала разбираться в том, как различные продукты заставляют людей испытывать чувства и эмоции. Это ведь не только про внешний вид или пространство. Эстетика активизирует все чувства людей. На человека при выборе товара влияют звуки, освещение, тактильные ощущения материала. Все элементы объединяются вместе, чтобы создать эстетическое впечатление.

В итоге я пришла к идее, что существует эстетический интеллект, который не связан с высоким IQ и не требует, чтобы человек непременно был очень творческим или артистичным. Это безусловно помогает, особенно тем, кто создает товары, но на самом деле эстетический интеллект — это способность различать продукты, замечать детали, действительно понимать, что выглядит и ощущается предмет. И другая важная часть эстетического интеллекта — способность донести свое видение и реализовать его. Если говорить простым языком, то эстетический интеллект — это наличие вкуса.

— Для меня понятия эстетического интеллекта связано с русским термином, который часто используют в моде, — насмотренность. Чем больше человек видел в своей жизни, тем шире и лучше развит его вкус. Как вы считаете, как можно сформировать вкус и наработать эстетический интеллект?

— Мне очень нравится, что вы упомянули этот русский термин, аналога которому в английском языке нет. Когда я начала преподавать в университете, столкнулась с тем, что студенты, изучающие бизнес, понимают в теории, что такое ценность продукта, но не понимают, как с ней работать и как ее создавать. Многие люди выбирают роль наблюдателей концепции, но не пытаются сгенерировать ценность. Я начала анализировать в первую очередь себя и затем студентов, пытаясь понять, как у нас вырабатывается вкус и как мы используем его в бизнесе. И я сформулировала четыре компонента, которые важны для развития эстетического интеллекта. Они работают только в совокупности, важно проработать все четыре пласта эстетического интеллекта.

Первый я называю настройкой или осознанием. На мой взгляд, это наиболее близкое понятие к вашему термину насмотренность. Настройка — это повышенная эстетическая чувствительность, бдительность, позволяющая вам воспринимать и анализировать продукты, пространства и явления. Этот компонент позволяет почувствовать, но не помогает реализовать ваше видение. Так вы начинаете формировать хороший вкус, но при этом вы не способны им поделиться, использовать его для реализации ваших бизнес-задач.

Второй компонент я называют интерпретацией и способностью различать. Допустим, вы умеете чувствовать продукт или пространство, реагировать на сигналы, но можете ли вы их анализировать и интерпретировать? Когда вы видите товар, который вызывает у вас эмоции, нужно разобраться, что именно вам нравится, а что вы могли бы улучшить. Как трансформируется ваше восприятие продукта, если вы поменяете музыку или свет в пространстве? Например, когда кинокритики или гастрономические обозреватели пишут свои рецензии, они не могут просто сказать, что фильм или ресторан им понравился. Они разбирают продукт на компоненты и анализируют, как именно он влияет на потребителя.

Третий компонент — кураторство. Этот процесс начинается с мудборда. Вы формируете собственную палитру вкуса. Мудборд — это по сути доска, на которую вы прикрепляете различные изображения товаров, пространств, людей, явлений, вызывающих у вас эмоции. Эти картинки кажутся вам привлекательными и захватывающими, они заставляют вас чувствовать. Но когда вы крепите все эти изображения на доску, вы начинаете думать о том, что их объединяет. Как они смотрятся вместе? Объединяются ли они в хорошее повествование и складываются в единый пазл, или это лишь набор красивых картинок? Так вы начинаете не только анализировать свой вкус и предпочтения, но учитесь курировать свой эмоциональный интеллект, чтобы ваши представления о прекрасном складывались в единый нарратив.

Авторизуйтесь, чтобы продолжить чтение. Это быстро и бесплатно.

Регистрируясь, я принимаю условия использования

Рекомендуемые статьи

Как скачать всю важную информацию из облачных хранилищ Как скачать всю важную информацию из облачных хранилищ

Как скачать важную информацию из облачных хранилищ

CHIP
Как вы яхту назовёте... Как вы яхту назовёте...

Тест-драйв внедорожника Tank 300 в Хакасии

Robb Report
Австралийские клопы обмазались липким растительным соком ради охоты Австралийские клопы обмазались липким растительным соком ради охоты

Один из немногих примеров, когда насекомые используют инструменты для охоты

N+1
Детские воспоминания: чему они могут научить? Детские воспоминания: чему они могут научить?

Как воспоминания детства могут пригодиться во взрослой жизни?

Psychologies
8 способов снизить холестерин без приема лекарств 8 способов снизить холестерин без приема лекарств

Чтобы избежать проблем со здоровьем, за уровнем холестерина необходимо следить

Лиза
Количеством или качеством: как китайские бренды электроники пришли в Россию Количеством или качеством: как китайские бренды электроники пришли в Россию

Разбираемся, как Китай меняет ландшафт российского IT-сектора

РБК
Секретный ингредиент Секретный ингредиент

Стареть, оставаясь здоровым, – мечта любого человека

Здоровье
«Не вор, а шоплифтер»: почему люди крадут вещи в магазинах и не стыдятся этого «Не вор, а шоплифтер»: почему люди крадут вещи в магазинах и не стыдятся этого

У шоплифтеров, как правило, есть своя философия. В чем она заключается?

Psychologies
ИИ как платформа: какие перспективы уже показала технология машинного обучения ИИ как платформа: какие перспективы уже показала технология машинного обучения

Почему машинное обучение взбудоражило мировую общественность?

Forbes
«Поп Гапон и японские винтовки» «Поп Гапон и японские винтовки»

15 поразительных историй времен дореволюционной России

N+1
Это все про ЗОЖ. 7 трендов, которые помогут тебе сохранить красоту и молодость Это все про ЗОЖ. 7 трендов, которые помогут тебе сохранить красоту и молодость

Индустрия красоты и здоровья развивается стремительно и порой непредсказуемо

Лиза
Мир IT. Честные и зубастые Мир IT. Честные и зубастые

Сегодня IT — это “новая нефть”

Men Today
Горячие точки. Эти места считаются самыми жаркими в мире Горячие точки. Эти места считаются самыми жаркими в мире

Жарче, чем в этих пяти местах, не бывает нигде!

ТехИнсайдер
Хью Хефнер обожал, а муж убил: трагическая судьба звезды Playboy Дороти Страттен Хью Хефнер обожал, а муж убил: трагическая судьба звезды Playboy Дороти Страттен

Кажется, что модель Playboy Дороти Страттен вытянула счастливый билет в жизни...

VOICE
Топ-10 программ для создания презентаций: не только PowerPoint Топ-10 программ для создания презентаций: не только PowerPoint

Плюсы и минусы разных сервисов для создания презентаций

CHIP
Зоологи выпустили больше пяти тысяч редких улиток в леса Французской Полинезии Зоологи выпустили больше пяти тысяч редких улиток в леса Французской Полинезии

Зоологи выпустили в леса больше пяти тысяч выведенных в неволе улиток-партул

N+1
«Через питание легче всего научиться слышать себя» «Через питание легче всего научиться слышать себя»

Натали Макиенко — о том, что не стоит бесконтрольно употреблять БАДы

OK!
Как выбрать термобелье для похода? Советы эксперта Как выбрать термобелье для похода? Советы эксперта

Регулируем температуру тела правильно

Вокруг света
Нечаянный император Нечаянный император

Николай I — царящий надо всеми жандарм, исполняющий свой государственный долг

Дилетант
Из чего складывается конструктивизм Из чего складывается конструктивизм

Конструктивизм представил миру множество новаторских идей

Правила жизни
Пираты поневоле: чем опасны существа, которые дрейфуют по океану на кучах мусора? Пираты поневоле: чем опасны существа, которые дрейфуют по океану на кучах мусора?

Выброшенный людьми пластик становится новым домом для разных видов

Вокруг света
Оливия Мэннинг: «Друзья и герои. Балканская трилогия». Жизнь на фоне катастрофы Оливия Мэннинг: «Друзья и герои. Балканская трилогия». Жизнь на фоне катастрофы

Продолжение истории молодой пары Гарриет и Гая на фоне Второй мировой войны

СНОБ
Внутренние перемены: как одежда влияет на самоощущение — повысьте уверенность в себе Внутренние перемены: как одежда влияет на самоощущение — повысьте уверенность в себе

Что на самом деле значат наряды, которые мы выбираем

Psychologies
Одна вокруг света: ночь на Краю Земли перед возвращением домой Одна вокруг света: ночь на Краю Земли перед возвращением домой

216-я серия о кругосветном путешествии москвички Ирины Сидоренко: Огненная земля

Forbes
Рената Абдулина: «Главным трендом будет кооперация» Рената Абдулина: «Главным трендом будет кооперация»

Как идет процесс импортозамещения зарубежного ПО в России

РБК
«Убила детей, чтобы отомстить мужчине»: Медея — как менялась интерпретация древнегреческого мифа «Убила детей, чтобы отомстить мужчине»: Медея — как менялась интерпретация древнегреческого мифа

Кто же такая Медея: хладнокровная детоубийца или обманутая женщина?

Psychologies
В ГИБДД назвали 10 главных штрафов. Как их избежать В ГИБДД назвали 10 главных штрафов. Как их избежать

За что штрафуют чаще всего и можно избежать «писем счастья»

РБК
Магические тысячи Магические тысячи

Для здоровья человека важно не только количество шагов, но и качество ходьбы

Лиза
Почему мы изменяем: виной тому «паралич выбора»? Почему мы изменяем: виной тому «паралич выбора»?

Как современный мир «подталкивает» людей на измены

Psychologies
Бери ниже Бери ниже

Как математики сдвинули с мертвой точки диагональное число Рамсея

N+1
Открыть в приложении