Зачем стартап из Нью-Йорка выпускает очевидные подделки?

ForbesБизнес

Иисус против Сатаны: как дизайнеры из Бруклина продают подделки за тысячи долларов и судятся с Nike

Наталья Пешкова

Фото: Maja Hitij / Getty Images

1 апреля завершилось судебное разбирательство между спортивным гигантом Nike и маленьким бруклинским стартапом MSCHF, который выпустил «сатанинские кроссовки» с человеческой кровью в подошвах, похожие на модель Nike Air Max 97. Суд ожидаемо встал на сторону Nike. Зачем стартап из Нью-Йорка выпускает очевидные подделки, кто его создатель и чего он добивается?

Возмутительная обувь

MSCHF произносится как mischief (с англ. — «озорство»). Это слово точно описывает деятельность стартапа, который разработал кроссовки со святой водой и кровью своих сотрудников в подошвах, бонг в форме курицы и сандалии из сумок Hermes за $76 000. Капсульные коллекции MSCHF расходятся за считанные минуты, среди покупателей — Кайли Дженнер, рэпер Drake и другие селебрити.

29 марта MSCHF анонсировала новую капсульную коллекцию из 666 пар кроссовок Satan Shoes («Кроссовки Сатаны»). Дизайн кроссовок MSCHF разработала вместе с рэпером Lil Nas X Дизайн кроссовок MSCHF разработала вместе с рэпером Lil Nas X и выпустила в день презентации нового клипа исполнителя. В капсуле в подошве «сатанинских кроссовок» содержится настоящая человеческая кровь, которую специально для этого пожертвовали шесть сотрудников стартапа. На шнурках висит металлическая пентаграмма, а на боковой части кроссовок написано «Luke 10:18» — это отсылка к строке из Евангелие от Луки: «Я видел сатану, спадшего с неба, как молния».

Выпуск кроссовок спровоцировал волну возмущения в США. Американский пастор и политик Марк Бернс назвал кроссовки «ересью и злом» и заявил, что молится о том, чтобы христиане восстали против них. По словам губернатора Южной Дакоты Кристи Ноэм, в то время как кроссовки преподносят детям, как нечто эксклюзивное, куда более эксклюзивна их «данная богом вечная душа». «Мы сражаемся за душу нации. И должны сражаться умно», — заключила она.

Nike не оставил творчество MSCHF без внимания. Бренд заявил, что никак не связан с Lil Nas X или MSCHF и не участвовал в разработке коллекции. По мнению компании, Satan Shoes могут вызывать у потребителей «ошибочную ассоциацию продукции MSCHF с Nike». Поэтому Nike подал судебный иск с требованием запретить MSCHF продавать Satan Shoes — и добился своего.

До суда кроссовки продавались на сайте satan.shoes. По информации The New York Times, все 666 пар из лимитированной коллекции стоимостью $1018 были распроданы менее чем за минуту. Сейчас сайт заблокирован: если перейти по ссылке, откроется страница с официальным заявлением MSCHF в ответ на обвинения Nike. Стартап призвал относиться к кроссовкам как к произведению искусства. «Сатана — такая же часть художественно-исторического канона, как и Иисус», — заявила команда MSCHF.

Творчество или хайп

MSCHF выпускает провокационные коллекции не первый год. В октябре 2019-го стартап использовал дизайн все тех же Nike Air Max 97 для создания антипода «сатанинской» обуви — Jesus Shoes («Кроссовки Иисуса»). В капсулах внутри подошв Jesus Shoes содержится не кровь, а святая вода из реки Иордан, на шнурках висит металлическое распятие. Сбоку на кроссовках черными буквами написано «MT 14:25» — это отсылка к строкам из Евангелие от Матфея: «В четвертую же стражу ночи пошел к ним Иисус, идя по морю». Тот, кто надел кроссовки, в буквальном смысле ходит по воде, объясняет издание Hypebeast.

Авторизуйтесь, чтобы продолжить чтение. Это быстро и бесплатно.

Регистрируясь, я принимаю условия использования

Рекомендуемые статьи

Не сдохни! Не сдохни!

Еда в борьбе за жизнь

kiozk originals
Выпустить книгу без одобрения издателя: как устроен и на чём зарабатывает сервис самиздата Ridero Выпустить книгу без одобрения издателя: как устроен и на чём зарабатывает сервис самиздата Ridero

В конструкторе Ridero можно сверстать свою книгу и отправить на продажу

VC.RU
Новинки книг 2021 на российском рынке: топ захватывающих романов от Playboy Новинки книг 2021 на российском рынке: топ захватывающих романов от Playboy

Подборка самых актуальных и ожидаемых книжных новинок 2021 года на русском языке

Playboy
IPO с нулевой суммой: кто платит за праздник доходностей на рынке первичных размещений IPO с нулевой суммой: кто платит за праздник доходностей на рынке первичных размещений

Откуда берутся эти двузначные показатели доходности за один день

Forbes
Как в Советском Союзе запустили первую в мире мобильную сеть Как в Советском Союзе запустили первую в мире мобильную сеть

Что-то в СССР появлялось первым, однако рассказать об этом было нельзя

Maxim
Деревянный небоскреб, экологически чистый мусоросжигательный завод и еще три самых технологичных здания мира Деревянный небоскреб, экологически чистый мусоросжигательный завод и еще три самых технологичных здания мира

Самые технологичные здания мира

Популярная механика
«Я кашляла кровью»: Мария Максакова рассказала, как рожала единственную дочь «Я кашляла кровью»: Мария Максакова рассказала, как рожала единственную дочь

Оперная дива рассказала, как прошли роды ее дочери Людмилы

Cosmopolitan
Мел Гибсон, Александр Шульгин, Крис Браун — самые опасные мужчины шоу-бизнеса Мел Гибсон, Александр Шульгин, Крис Браун — самые опасные мужчины шоу-бизнеса

Если встретите этих парней в городе - перейдите на другую сторону улицы

Cosmopolitan
Исправьте это немедленно: почему пользователи ненавидят чат-ботов Исправьте это немедленно: почему пользователи ненавидят чат-ботов

Какие проблемы и ошибки на самом деле закрывают виртуальные помощники

Forbes
Тяжкий груз: как избавить общество от информационной перегруженности с пользой для него Тяжкий груз: как избавить общество от информационной перегруженности с пользой для него

Извлечение смысла из информационного хаоса путем сортировки

Forbes
Идеальная наследница: как Франсуаза Бетанкур-Майерс сохранила и приумножила семейный капитал Идеальная наследница: как Франсуаза Бетанкур-Майерс сохранила и приумножила семейный капитал

Франсуаза Бетанкур-Майерс заняла 12-е место в списке Forbes

Forbes
Зачем аммониты превращали свои раковины в фантастические фракталы Зачем аммониты превращали свои раковины в фантастические фракталы

Структура стенок раковин древних моллюсков служила весьма практичным целям

Популярная механика
Снова стою одна: как изменится распорядок дня Елизаветы II после смерти супруга Снова стою одна: как изменится распорядок дня Елизаветы II после смерти супруга

Как строится жизнь и ежедневный график Елизаветы II

Cosmopolitan
Как понять, что ты влюбился: 6 научно доказанных признаков Как понять, что ты влюбился: 6 научно доказанных признаков

«Бабочки в животе» и другие признаки влюбленности

Playboy
3 научно доказанных способа избавиться от стресса и стать продуктивнее 3 научно доказанных способа избавиться от стресса и стать продуктивнее

Как наука поможет стать продуктивнее

Playboy
Все о человеке с большой буквы Ч — Черчилле Все о человеке с большой буквы Ч — Черчилле

Самый знаменитый англичанин во всей мировой истории

Maxim
Почему люди навешивают ярлыки на окружающих Почему люди навешивают ярлыки на окружающих

Зачем мы навешиваем на людей ярлыки? И не вредно ли это для нас самих?

Psychologies
«Биполярочка» и «депра»: как появилась мода на психические расстройства «Биполярочка» и «депра»: как появилась мода на психические расстройства

Истоки «болезненной» моды на психические расстройства и ее влиянии на общество

Psychologies
Длинные локоны или стильная стрижка: в каком образе эти звезды выглядят лучше? Длинные локоны или стильная стрижка: в каком образе эти звезды выглядят лучше?

Многие знаменитости поспешили расстаться с длинными волосами

Cosmopolitan
Неинвазивный биомаркер оценит эффективность уничтожения состарившихся клеток Неинвазивный биомаркер оценит эффективность уничтожения состарившихся клеток

Ученые обнаружили неинвазивный биомаркер гибели состарившихся клеток организма

N+1
Американская мечта для корейской семьи. О фильме «Минари», который получил шесть номинаций на «Оскар» Американская мечта для корейской семьи. О фильме «Минари», который получил шесть номинаций на «Оскар»

Фильм «Минари» — история семьи, которая пыталась найти американскую мечту

СНОБ
Ключи от неба Ключи от неба

Актер Павел Прилучный о новом фильме, Кинотавре и Агате Муцениеце

OK!
Курица для Навального: почему происходящее с оппозиционером воспринимается как «новая нормальность» Курица для Навального: почему происходящее с оппозиционером воспринимается как «новая нормальность»

Андрей Колесников о свойствах российской власти

Forbes
Что скрывает ночная сторона Венеры: аномальные открытия Что скрывает ночная сторона Венеры: аномальные открытия

Мрак ночи скрывает загадки и аномалии Венеры

Популярная механика
Как потомки Грейс Келли из княжеской семьи Монако захватывают моду Как потомки Грейс Келли из княжеской семьи Монако захватывают моду

Что нужно знать об аристократках Монако, которые связаны с индустрией моды

РБК
Дела на аутсорс: как индустрия «помощников» поможет развить бизнес и карьеру Дела на аутсорс: как индустрия «помощников» поможет развить бизнес и карьеру

Как делегирование задач помогает развивать компании и карьеры

Forbes
10 нелепых футуристических проектов от сумасшедших инженеров 10 нелепых футуристических проектов от сумасшедших инженеров

10 концепций, которые поражают воображение, но в то же время вызывают вопросы

Популярная механика
Почему в Европе призывают бойкотировать чемпионат мира по футболу в Катаре? Почему в Европе призывают бойкотировать чемпионат мира по футболу в Катаре?

Норвежское движение по борьбе с ущемлением человеческих прав на Ближнем Востоке

GQ
Он сказал «Поехали!»: самые захватывающие фильмы о космосе Он сказал «Поехали!»: самые захватывающие фильмы о космосе

Фильмы о космосе. Мы выбрали несколько, чтобы посмотреть в День космонавтики

Cosmopolitan
Елизавета I: королева поэтов и пиратов Елизавета I: королева поэтов и пиратов

Елизавета Английская боялась быть казнённой своим отцом или единокровной сестрой

Дилетант
Открыть в приложении