Теория эволюции
Итальянский бренд Max Mara отмечает 70-летие – по случаю юбилея его креативный директор Ян Гриффитс рассказывает, как изменялись представления о женственности и power dressing, что беспокоит модное сообщество и почему он каждый день носил костюм во время локдауна.
GRAZIA: Как бы вы описали развитие Max Mara на протяжении 70 лет?
ЯН ГРИФФИТС: Эволюция Max Mara происходила на фоне перемен в общественной жизни женщин. В 50-х большинство из них поддерживало карьеры своих мужей, но основатель Max Mara Акилле Марамотти предвидел, что эта роль изменится. Он основал Max Mara, чтобы создавать одежду для амбициозных женщин, которые хотели собственную карьеру. Инстинкт его не подвел: довольно скоро женщины уже были врачами, юристами или руководили собственными компаниями. Они продолжали расти – и Max Mara вместе с ними.
GRAZIA: Специально к юбилею были выпущены капсульные коллекции. Расскажите, как вы над ними работали?
Я.Г.: Наш проект «7 на 70» – это перевыпуск семи культовых футболок с работами, которые Max Mara заказывали таким художникам, как Уильям Вегман и Франсуа Берту. В проекте культовых пальто мы взяли наши классические модели и превратили их во внесезонные двусторонние пальто с нейлоновой подкладкой, на которой вышито «1951». Я давно думал о двусторонних пальто, и было очень приятно наконец реализовать эту идею. Творческий и технический процессы переплетены, как никогда раньше. В случае с пальто замысел должен быть тщательно продуман: он должен быть эффективным.
GRAZIA: Max Mara можно назвать одними из создателей power dressing – и в то же время одежда всегда была очень элегантной. Как бренду удается выдерживать этот баланс?
Я.Г.: Поначалу power dressing был своего рода униформой. Силуэт давил на плечи, весь гардероб строился вокруг костюма с юбкой. Сорок лет спустя женщины пробивают «стеклянный потолок», и им уже невозможно навязать такой узкий и регламентированный стиль. Они справедливо требуют выбора и разнообразия. Моя цель – помочь женщинам составить гардероб, в котором они будут выглядеть и чувствовать себя на все сто в любой момент их насыщенной жизни. Как мы выдерживаем баланс? Дело в том, что в основе Max Mara – фундаментальное уважение к женщинам. Я думаю о женщине Max Mara как о своей лучшей подруге – всегда желаю ей лучшего.
GRAZIA: В наше время концепция женственности то и дело подвергается пересмотру. Влияет ли это на вашу работу?