Камбэк и новый вектор развития бренда Victoria Andreyanova

GraziaБизнес

Нажать «рестарт»

Дом моды с 32-летней историей Victoria Andreyanova объявил о перезапуске и представил новую осенне-зимнюю коллекцию Since 1992. С чем связан камбэк, как поменяется вектор развития бренда и чем вдохновлялась его основательница при работе с креативным консультантом Сананом Гасановым – рассказываем из первых уст.

Интервью: Кристина Скукина

Grazia: Виктория, что стало причиной полного перезапуска бренда?

Виктория Андреянова: События последних лет меня абсолютно демотивировали что-либо делать. Мы все резко стали локальными дизайнерами. В 2019 году ушел из жизни мой партнер и муж Юрий Андреянов, который и создал для меня эту компанию, и с самого начала он отвечал за финансовую сторону, за все бизнес-процессы. В общем, после всего этого я совершенно растерялась. Хотя еще недавно у меня были масштабные планы: я закончила курс «Экспортер» в Сколково, мы разрабатывали гипотезы выхода на международный рынок. Бренд Victoria Andreyanova продавался в Японии, в Европе. Понимаете, я очень давно не чувствовала себя локальным дизайнером. Я создала свой бренд в 1992 году и с самого начала определяла свою миссию как возможность показать за пределами России, на что способны в нашей стране. Я получала колоссальное удовольствие именно от того, что нам удалось сломать этот стереотип – показать, какая мода здесь может быть. Иностранцы смотрели на наши вещи и говорили: «Вау! Вы правда из России?» И я работала ради этого «вау». Потребовалось время, чтобы переосмыслить все, что произошло, и вновь найти вдохновение. Это произошло в конце прошлого года благодаря сотрудничеству с дизайнером Сананом Гасановым как с креативным консультантом бренда.

Grazia: Почему вы доверили ребрендинг именно Санану?

В. А.: Мы знакомы очень давно. Моя дочь Лиза училась в Антверпенской академии искусств на два курса младше Санана. Еще тогда он произвел на меня невероятное впечатление: талантливый, всегда открытый, готовый помочь. Здесь нужно сказать, что учеба в Антверпене была очень тяжелой. В академии культивировалась идея, что в фэшн-индустрии нужно уметь выживать – иметь клыки и когти, чтобы занять свое место под солнцем. Эта «школа выживания» объединяла наших детей, мы познакомились семьями и практически породнились. Уже тогда он был мне понятен и симпатичен как дизайнер. Так что идея о нашей коллаборации появилась давно, еще до его прихода в Ushatáva. Но все случилось именно сейчас, и я считаю сотрудничество с Сананом своим огромным везением.

Grazia: В основе ребрендинга – архивные модели дома моды Victoria Andreyanova, которые вы с Сананом переосмыслили и представили в новых вариациях. Как строилась ваша работа?

В. А.: Я каждый год говорила себе: «Нужно разобрать архивы», но все никак. Поэтому, когда мы начали работать с Сананом, первое, что я предложила, – мониторинг ранних коллекций. Архив у меня в Румянцево на складе, я поехала туда и отправляла Санану фотографии. Если честно, первые кадры мне было страшно ему посылать. Но после каждого его сообщения у меня росла уверенность. Представьте: мы с ним начали обмениваться посланиями днем, а закончили в полночь. Потому что он не мог остановиться! Говорит, был в приятном шоке от увиденного. Так получилось, что главным источником вдохновения новой главы Victoria Andreyanova стали наши собственные архивы. Более того, Санан поддерживает идею, что мне не нужно каждый сезон изобретать что-то принципиально новое. Мы просто должны интерпретировать и совершенствовать

Авторизуйтесь, чтобы продолжить чтение. Это быстро и бесплатно.

Регистрируясь, я принимаю условия использования

Рекомендуемые статьи

В области балета В области балета

Сергей Дягилев — феномен русского балета и создатель легендарных русских сезонов

Вокруг света
Любовь и Голубева Любовь и Голубева

Как на творческий метод Леоса Каракса повлияли отношения с Катериной Голубевой

Правила жизни
По следам Скарлетт Йоханссон По следам Скарлетт Йоханссон

Как Скарлетт Йоханссон сумела стать звездой независимого кино и вселенной Marvel

Караван историй
Изобретательская работа как путь к инновациям Изобретательская работа как путь к инновациям

Преимущества изобретательской деятельности и вопросы, связанные с патентованием

Наука и техника
Болотинг Болотинг

Зачем люди ходят по болотам и какие красоты там можно увидеть?

Новый очаг
Аврора: «Возраст скрывают люди, неуверенные в себе» Аврора: «Возраст скрывают люди, неуверенные в себе»

Телеведущая Аврора о нутрициологии, блефаропластике и роли эндокринолога

Здоровье
Андрей Пискунов: «Караван ESG, несмотря ни на что, идет вперед» Андрей Пискунов: «Караван ESG, несмотря ни на что, идет вперед»

Как IT-компании учатся быть устойчивыми и почему финансовый сектор не «зеленеет»

РБК
Как найти своего мужчину и почему мы не тех выбираем Как найти своего мужчину и почему мы не тех выбираем

Не складывается личная жизнь? Возможно, ты сама создаешь препятствия

Лиза
Абсент для горечи и картофель для текстуры — как приготовить идеальный джин-тоник Абсент для горечи и картофель для текстуры — как приготовить идеальный джин-тоник

Почему джин-тоник такой популярный, в каких пропорциях смешивать ингридиенты?

СНОБ
Семь причин мешков под глазами Семь причин мешков под глазами

Какие факторы способствуют появлению отеков под глазами

Здоровье
Ступичный подшипник: что это, где находится и как понять, что пора менять Ступичный подшипник: что это, где находится и как понять, что пора менять

Все про ступичный подшипник: где находится, для чего нужен, симптомы

РБК
Квазипериодические рентгеновские вспышки вновь связали с событиями приливного разрушения Квазипериодические рентгеновские вспышки вновь связали с событиями приливного разрушения

Астрономы обнаружили девять квазипериодических рентгеновских вспышек

N+1
Где и зачем белых медведей сажают в тюрьму? Вам стоит узнать, как живут эти свирепые косолапые Где и зачем белых медведей сажают в тюрьму? Вам стоит узнать, как живут эти свирепые косолапые

Трудно представить, что медведи могут находиться в тюрьме, но они туда попадают

ТехИнсайдер
Как отстирать белые носки без использования отбеливателя: 5 методов, проверенных временем Как отстирать белые носки без использования отбеливателя: 5 методов, проверенных временем

Сделать носки снова белоснежно чистыми не так уж и сложно!

ТехИнсайдер
Китайская доходность: что происходит с облигациями в юанях Китайская доходность: что происходит с облигациями в юанях

Рынок юаневых облигаций мог бы заменить закрытый рынок евробондов

Forbes
История кино: почему в старых фильмах люди двигаются неестественно быстро? История кино: почему в старых фильмах люди двигаются неестественно быстро?

Почему в черно-белых фильмах у людей такие странные движения?

ТехИнсайдер
Юрий Чурсин: Театр для меня — отдых Юрий Чурсин: Театр для меня — отдых

Актер Юрий Чурсин — о сериале «Жить жизнь» и театре

СНОБ
СЦБ – как много в буквах этих! Сигнализация, централизация, блокировка – «ГАИ» железной дороги СЦБ – как много в буквах этих! Сигнализация, централизация, блокировка – «ГАИ» железной дороги

СЦБ: как устроена регулировка железнодорожных путей

Наука и техника
«Это не игра в прятки с моей стороны» «Это не игра в прятки с моей стороны»

Владимир Мирзоев о своем «Преступлении и наказании»

Weekend
Жизнь без варикоза Жизнь без варикоза

Как предупредить варикозную болезнь ног

Здоровье
Пицца, суши, роллы: что делает бизнес, чтобы люди заказывали и считали еду модной и необходимой Пицца, суши, роллы: что делает бизнес, чтобы люди заказывали и считали еду модной и необходимой

Как бизнес сохраняет интерес к одним и тем же людям в течении многих лет?

Inc.
Вирусы: из врагов в союзники Вирусы: из врагов в союзники

Новые методы борьбы с онкологическими заболеваниями

Наука и техника
Тиражное, ставшее индивидуальным Тиражное, ставшее индивидуальным

Как Владимир Куприянов отменил неповторимость «решающего момента»

Weekend
Еду в Магадан Еду в Магадан

Куда отправиться в Магаданской области за невероятными впечатлениями?

Лиза
5 американских автопроизводителей, которые строили танки 5 американских автопроизводителей, которые строили танки

Автомобильные компании, которые во времена мировых войн начали выпускать танки

4x4 Club
Режиссер Никита Власов — о сериале «Комбинация», работе с Никитой Кологривым и экранизации Пушкина Режиссер Никита Власов — о сериале «Комбинация», работе с Никитой Кологривым и экранизации Пушкина

Никита Власов о мистике, Никите Кологривом, двух кусочках колбаски и Бетховене

СНОБ
5 книг о разных субкультурах 5 книг о разных субкультурах

Книги о советских хиппи, русском авангарде и других субкультурах

СНОБ
Стартер не крутит: в чем причины и как завести машину Стартер не крутит: в чем причины и как завести машину

Все про неисправность стартера: из-за чего возникает, как устранить, опасно ли

РБК
Всё под рукой Всё под рукой

Как правильно расставить бытовую технику на кухне

Лиза
Ихтиологическая филателия Ихтиологическая филателия

Завораживающая коллекция рыб на почтовых марках

Наука и жизнь
Открыть в приложении