Камбэк и новый вектор развития бренда Victoria Andreyanova

GraziaБизнес

Нажать «рестарт»

Дом моды с 32-летней историей Victoria Andreyanova объявил о перезапуске и представил новую осенне-зимнюю коллекцию Since 1992. С чем связан камбэк, как поменяется вектор развития бренда и чем вдохновлялась его основательница при работе с креативным консультантом Сананом Гасановым – рассказываем из первых уст.

Интервью: Кристина Скукина

Grazia: Виктория, что стало причиной полного перезапуска бренда?

Виктория Андреянова: События последних лет меня абсолютно демотивировали что-либо делать. Мы все резко стали локальными дизайнерами. В 2019 году ушел из жизни мой партнер и муж Юрий Андреянов, который и создал для меня эту компанию, и с самого начала он отвечал за финансовую сторону, за все бизнес-процессы. В общем, после всего этого я совершенно растерялась. Хотя еще недавно у меня были масштабные планы: я закончила курс «Экспортер» в Сколково, мы разрабатывали гипотезы выхода на международный рынок. Бренд Victoria Andreyanova продавался в Японии, в Европе. Понимаете, я очень давно не чувствовала себя локальным дизайнером. Я создала свой бренд в 1992 году и с самого начала определяла свою миссию как возможность показать за пределами России, на что способны в нашей стране. Я получала колоссальное удовольствие именно от того, что нам удалось сломать этот стереотип – показать, какая мода здесь может быть. Иностранцы смотрели на наши вещи и говорили: «Вау! Вы правда из России?» И я работала ради этого «вау». Потребовалось время, чтобы переосмыслить все, что произошло, и вновь найти вдохновение. Это произошло в конце прошлого года благодаря сотрудничеству с дизайнером Сананом Гасановым как с креативным консультантом бренда.

Grazia: Почему вы доверили ребрендинг именно Санану?

В. А.: Мы знакомы очень давно. Моя дочь Лиза училась в Антверпенской академии искусств на два курса младше Санана. Еще тогда он произвел на меня невероятное впечатление: талантливый, всегда открытый, готовый помочь. Здесь нужно сказать, что учеба в Антверпене была очень тяжелой. В академии культивировалась идея, что в фэшн-индустрии нужно уметь выживать – иметь клыки и когти, чтобы занять свое место под солнцем. Эта «школа выживания» объединяла наших детей, мы познакомились семьями и практически породнились. Уже тогда он был мне понятен и симпатичен как дизайнер. Так что идея о нашей коллаборации появилась давно, еще до его прихода в Ushatáva. Но все случилось именно сейчас, и я считаю сотрудничество с Сананом своим огромным везением.

Grazia: В основе ребрендинга – архивные модели дома моды Victoria Andreyanova, которые вы с Сананом переосмыслили и представили в новых вариациях. Как строилась ваша работа?

В. А.: Я каждый год говорила себе: «Нужно разобрать архивы», но все никак. Поэтому, когда мы начали работать с Сананом, первое, что я предложила, – мониторинг ранних коллекций. Архив у меня в Румянцево на складе, я поехала туда и отправляла Санану фотографии. Если честно, первые кадры мне было страшно ему посылать. Но после каждого его сообщения у меня росла уверенность. Представьте: мы с ним начали обмениваться посланиями днем, а закончили в полночь. Потому что он не мог остановиться! Говорит, был в приятном шоке от увиденного. Так получилось, что главным источником вдохновения новой главы Victoria Andreyanova стали наши собственные архивы. Более того, Санан поддерживает идею, что мне не нужно каждый сезон изобретать что-то принципиально новое. Мы просто должны интерпретировать и совершенствовать

Авторизуйтесь, чтобы продолжить чтение. Это быстро и бесплатно.

Регистрируясь, я принимаю условия использования

Рекомендуемые статьи

Дом стоит, свет горит Дом стоит, свет горит

Галина Никулина во время карантина приехала в родные места. И осталась

Seasons of life
9 худших вещей, которые может сделать мастер маникюра 9 худших вещей, которые может сделать мастер маникюра

Что отличает хорошего нейл-дизайнера от плохого?

VOICE
Психология цвета Психология цвета

По цветовой гамме, преобладающей в одежде, можно многое сказать о человеке

Лиза
К чему снятся крысы: толкование образа по сонникам и мнение психолога К чему снятся крысы: толкование образа по сонникам и мнение психолога

Процветание и изобилие или предательство и подлость — к чему снятся крысы?

Psychologies
Ирина Винер: «Слезы моих детей я не прощаю никому, жестко отвечаю любому, кем бы он ни был» Ирина Винер: «Слезы моих детей я не прощаю никому, жестко отвечаю любому, кем бы он ни был»

Если ребенок чувствует ложь, что его обманывают — все, пощады не жди!

Коллекция. Караван историй
Иваново: А что вокруг? Иваново: А что вокруг?

Какие сокровища таит в себе Ивановская область

КАНТРИ Русская азбука
12 способов, которыми ты портишь маникюр, сама об этом не зная 12 способов, которыми ты портишь маникюр, сама об этом не зная

Почему лак на следующий же день после маникюра скалывается?

VOICE
Чувство полета Чувство полета

Роскошный современный интерьер с арт-акцентами

SALON-Interior
Обсессивно-компульсивное расстройство: что это такое, как распознать и чем лечить Обсессивно-компульсивное расстройство: что это такое, как распознать и чем лечить

Как распознать грань, после которой наши ритуалы мешают жить?

Psychologies
Из почти полезного напитка в отраву: почему вино превращается в уксус Из почти полезного напитка в отраву: почему вино превращается в уксус

Почему вино может стать кислым и непригодным к употреблению?

ТехИнсайдер
Мир, который вместе видел нас Мир, который вместе видел нас

«Противостояние»: новая экранизация Юлиана Семенова

Weekend
«У меня ментальное расстройство — я псих?»: в чем разница между «большой» и «малой» психиатрией «У меня ментальное расстройство — я псих?»: в чем разница между «большой» и «малой» психиатрией

Чем различаются «большая» и «малая» психиатрия?

Psychologies
Ошибка 403 Forbidden: что она означает и можно ли ее исправить Ошибка 403 Forbidden: что она означает и можно ли ее исправить

Что значит ошибка 403 и как ее можно исправить?

ТехИнсайдер
Кострома Кострома

Кострома — квинтэссенция русской жизни

КАНТРИ Русская азбука
Сэкономьте на химчистке! Вот что нужно знать для стирки пальто и пуховика в домашних условиях Сэкономьте на химчистке! Вот что нужно знать для стирки пальто и пуховика в домашних условиях

Как постирать зимнюю верхнюю одежду дома?

ТехИнсайдер
По следам ушедшей эпохи По следам ушедшей эпохи

Реконструкция уникальной исторической квартиры в стиле ар-нуво

SALON-Interior
Бойтесь писем начальников: как социальную инженерию используют для взлома данных Бойтесь писем начальников: как социальную инженерию используют для взлома данных

Как компании могут защитить сотрудников и свою репутацию от взлома данных

Forbes
Цифровой рубль — это просто Цифровой рубль — это просто

Как мы будем пользоваться новой формой национальной валюты

Монокль
Несут какой-то вред Несут какой-то вред

Чем сложнее подход к тренингу, тем больше неверных шагов можно сделать

Men Today
Что они несут Что они несут

Многие из образов киноперсонажей определяют моду на десятилетия вперед

Men Today
Тимофей Гриднев: «Бульдозерная выставка» — это не противостояние, это акт идентификации Тимофей Гриднев: «Бульдозерная выставка» — это не противостояние, это акт идентификации

Тимофей Гриднев вспоминает свою встречу с организатором «Бульдозерной выставки»

СНОБ
«Начинать нужно с пороха» «Начинать нужно с пороха»

Михаил Хубутия о форуме «ORЁLEXPO 2024» и проблемах отрасли товаров для охоты

Деньги
Начинаем перезагрузку Начинаем перезагрузку

9 работающих советов по психологии, которые ты упорно игнорируешь

Лиза
Под охраной невидимых меток Под охраной невидимых меток

Как инновационный наномаркер поможет снизить количество подделок

Санкт-Петербургский университет
Утилистический прием Утилистический прием

Как Константин Вагинов изобрел безотходную переработку прошлого

Weekend
Гении места Гении места

Лукия Мурина и Николай Исаев: служба охраны памяти

Weekend
Страшное слово ОАС Страшное слово ОАС

Аббревиатура ОАС в начале 1960-х наводила ужас на всю Францию

Дилетант
Когда спорт не на пользу Когда спорт не на пользу

Но излишнее рвение в спорте, особенно у начинающих, может обернуться проблемами

Лиза
Нескончаемая молодость Нескончаемая молодость

Как русский рок стал зацикленным на самом себе

Weekend
Актриса Ирина Темичева: «Самая большая глупость, что я слышала, это то, что все мужчины изменяют» Актриса Ирина Темичева: «Самая большая глупость, что я слышала, это то, что все мужчины изменяют»

Актриса Ирина Темичева раскрывает секрет долгих и счастливых отношений

Maxim
Открыть в приложении