Креативный директор Swarovski – каково быть руководителем в эпоху удаленки

GraziaМода

Хранят нейтралитет

Креативный директор Swarovski Джованна Батталья-Энгельберт рассказала главному редактору Алисе Жидковой о первых шагах в модной индустрии, каково это – быть руководителем в эпоху всемирной удаленки и почему за гендерно-нейтральными коллекциями будущее.

GRAZIA: Джованна, расскажите, как вы начали работать в модной индустрии?

Джованна Батталья-Энгельберт: Я родилась и выросла в моде, дышала ей с детства. В то время мода была сердцем Милана, она вдохновляла меня и вдохновляет до сих пор. А мои родители трудились в сфере искусства – для них была важна не столько мода, сколько творчество. Оглядываясь назад, я бы сказала, что резюмировать весь мой опыт можно так: креативность – в разных обличиях. Но именно работа консультанта позволила мне быть в курсе событий шоу-бизнеса, поддерживать отношения с актерами и певцами, с модной индустрией. И вот наконец я могу собрать все знания, полученные за последние 20 лет, и применить их в такой многопрофильной компании, как Swarovski.

GRAZIA: Кстати, какие у вас были ассоциации со Swarovski до того, как начали там работать? 

Д.Б.-Э.: Мое самое первое воспоминание о Swarovski – юбка-сетка с кристаллами и кружевной каймой на Наоми Кэмпбелл.

GRAZIA: Как изменится бренд с вашим приходом?

Д.Б.-Э.: Новый Swarovski – это кристальный стиль жизни. Мы смещаем центр притяжения в сторону смелого шика и моды. Я вижу Swarovski как ювелирный бренд будущего: он гендерно-нейтральный и прославляет идею нового гламура в эру комфорта Прямо сейчас мы «сеем зерна» для дальнейшего роста в гендерно-нейтральном пространстве.

GRAZIA: Какую аудиторию вы хотите привлечь обновленным Swarovski?

Д.Б.-Э.: Вместо того чтобы делать различия между возрастными группами или гендерами, мы стараемся создать непрерывный цикл – на какой бы возраст вы себя ни ощущали, вы найдете в нем что-то свое: продукт, дизайн, изделие. То же относится и к гендеру: перед вами целый спектр, с которым можно играть, и вы отыщете место, которое будет для вас самым удобным. Все это соотносится с общей тенденцией нашего общества, и мы вносим в нее маленький вклад.

Авторизуйтесь, чтобы продолжить чтение. Это быстро и бесплатно.

Регистрируясь, я принимаю условия использования

Рекомендуемые статьи

Выдает желаемое! Выдает желаемое!

Яна Рудковская – человек безграничного оптимизма

Grazia
Яичница-глaзунья Яичница-глaзунья

Самое простое и самое великое, что можно представить в кулинарии, – это яйцо

КАНТРИ Русская азбука
Путешествие в Рождество Путешествие в Рождество

Подмосковный дом, которому позавидовал бы и сам Дед Мороз

AD
Один на один с собой: почему топ-менеджерам не хватает общения и как это исправить Один на один с собой: почему топ-менеджерам не хватает общения и как это исправить

65% опрошенных беспокоят вопросы выстраивания стратегии и партнерской работы

Inc.
Тактика наступления Тактика наступления

Уже минимум треть пациентов эстетических клиник — мужчины

Tatler
На солнечной стороне На солнечной стороне

Летний бакет-лист, чтобы не обгореть и не по(фото)стареть

Собака.ru
Все фильмы про «Терминатора» от худшего к лучшему Все фильмы про «Терминатора» от худшего к лучшему

Рейтинг фильмов про Терминатора: худшие и лучшие

Maxim
Техника множественного оргазма для мужчин: как сделать ему массаж лингама Техника множественного оргазма для мужчин: как сделать ему массаж лингама

Никогда не слышала о массаже лингама? Это техника, о которой стоит узнать!

VOICE
Более молодой возраст повысил риск ампутации при реваскуляризации нижних конечностей Более молодой возраст повысил риск ампутации при реваскуляризации нижних конечностей

У кого повышенный риск ампутации при реваскуляризации нижних конечностей?

N+1
Я всегда с собой беру... Я всегда с собой беру...

Несколько простых, но неочевидных средств, которые выручат в экстренной ситуации

Новый очаг
Преодоление трагедии: что такое интергенерационная травма и как она проявляется Преодоление трагедии: что такое интергенерационная травма и как она проявляется

Как другие страны справлялись с историческими травмами

Forbes
10 заблуждений о деменции, которые могут испортить жизнь вашему близкому или вам самим 10 заблуждений о деменции, которые могут испортить жизнь вашему близкому или вам самим

Основные распространенные заблуждения о деменции

Psychologies
Договорной брак: ловушки отношений без любви Договорной брак: ловушки отношений без любви

Как быть и что делать в ситуации, когда муж не соглашается на развод

СНОБ
Что такое True Tone на iPhone и как правильно настроить эту функцию Что такое True Tone на iPhone и как правильно настроить эту функцию

Собрали все факты о True Tone: как настроить и что это вообще такое

CHIP
«Нaполеон» «Нaполеон»

Еще один псевдопарижанин, павший в бою наших представлений о европейской кухне

КАНТРИ Русская азбука
Триллионы долларов за грамм: 7 самых дорогих материалов в мире Триллионы долларов за грамм: 7 самых дорогих материалов в мире

Алмазы, лекарства и даже песок с Луны — вещества, которые стоят миллионы

ТехИнсайдер
Смотрины для родинки Смотрины для родинки

Разбираемся, какие родинки опасны, а какие совершенно безобидны

Лиза
Загадочные и грозные посланцы облаков Загадочные и грозные посланцы облаков

Издавна ученые пытались докопаться до сути этого стихийного явления — молнии

Наука и Техника
Инновационные технологии в банковской сфере Инновационные технологии в банковской сфере

Современные тренды финтеха: чего ждать в ближайшем будущем

Наука и Техника
Владимир Лифшиц Владимир Лифшиц

Биография Владимира Лифшица дает ответ на мучительные вопросы современности

Дилетант
3 причины, почему вы переживаете из-за бывшей вашего мужчины 3 причины, почему вы переживаете из-за бывшей вашего мужчины

Почему наличие бывшей у партнера заставляет нас чувствовать себя неуверенно?

Psychologies
12 фраз, означающих, что вы эмоционально умнее большинства людей 12 фраз, означающих, что вы эмоционально умнее большинства людей

Фразы, которые отражают интеллектуальные компетенции

Maxim
Операция «Утка» Операция «Утка»

В 30-х годах Сталин решил, что выслать Троцкого за пределы СССР недостаточно...

Дилетант
На совещание пришел робот На совещание пришел робот

Почему российские сервисы на рынке услуг видео-конференц-связи усиливают позиции

Монокль
Жаркое по-домашнему Жаркое по-домашнему

Кушанье назвали жар-блюдом, поскольку готовится оно на открытом огне

КАНТРИ Русская азбука
Чемоданное настроение Чемоданное настроение

Елена Подкаминская — сильно необычный путешественник из самых необычных

OK!
Что такое гача-игры и как они захватили мир Что такое гача-игры и как они захватили мир

Почему на гача-играх помешались тысячи людей — от школьниц до «воротничков»

РБК
Поговорим начистоту Поговорим начистоту

Ритуал очищения кожи летом должен быть особым

Лиза
Что мы рассказываем о себе, говоря о других: 5 примеров Что мы рассказываем о себе, говоря о других: 5 примеров

То, что мы больше всего критикуем и хвалим в других людях, говорит о нас самих

Psychologies
Люди доплыли до островов Танимбар около 42 тысяч лет назад Люди доплыли до островов Танимбар около 42 тысяч лет назад

Ученые исследовали материалы, обнаруженные в раскопках на островах Танимбар

N+1
Открыть в приложении