Объясняем,почему вам стоит занять место в очереди перед магазинами Louis Vuitton

GQМода

Вектор / Коллаборация

Великий комбинатор

Совсем скоро перед магазинами Louis Vuitton выстроится очередь за вещами из коллекции Supreme. Объясняем, почему вам стоит занять в ней место.

В 2000 году, на самой заре логомании, Джеймс Джеббиа — основатель почитаемого в скейтерском сообществе бренда Supreme — получил письмо от юристов компании Louis Vuitton. Такая честь была оказана Джеймсу за партию скейтбордов, иронично разукрашенных самой узнаваемой в модном мире монограммой. Французы иронию не оценили, потребовав срочно изъять продукцию из продажи и сжечь. Джеббиа согласился, однако часть партии уже успели продать — и она мгновенно стала объектом вожделения для коллекционеров.

В 2016‑м в доме Джеймса снова раздался звонок от Louis Vuitton — на этот раз ему предложили сделать совместную коллекцию. Эта новость нешуточно всколыхнула как мир Высокой моды, так и hypebeast-тусовку. «Связаться с немытыми скейтерами! Да как они могли!» — недоумевали первые. «Продались бездушной корпорации!» — негодовали вторые. Если разобраться, не правы и те и другие: этот союз не только самое интересное партнерство года, идеально отражающее состояние современной моды, но и практически брак, заключенный на небесах.

Рюкзак из кожи, Supreme × Louis Vuitton, 257 000 руб.

В 1994‑м Джеймс Джеббиа открыл небольшой магазин для скейтеров. Место было исключительно «для своих»: в него можно было въехать на скейте, а внутри продавалась одежда новой марки Supreme. Скоро тут появились модные завсегдатаи из даунтауна вроде Хлое Севиньи, которая вполне комфортно ощущала себя в компании потных парней на досках. Тогда же Джеймс принялся заигрывать с мейнстрим-модой и современным искусством: логотип Supreme был вдохновлен бело-красными слоганами Барбары Крюгер, провозглашавшими: «Я покупаю, следовательно, существую» или «Купи меня, и я изменю твою жизнь». Позже Джеббиа и друзья лепили брендированные наклейки на трусы Кейт Мосс, фотографии которой украшали рекламные плакаты Calvin Klein, и придумывали нестандартные маркетинговые ходы. Например, попросили известного в узких кругах граффитиста Раммелзи расписать бейсболки неоновыми баллончиками. Так было положено начало традиции коллабораций с самыми разными людьми, брендами и даже куклами — от Джеффа Кунса и Comme des Garçons до лягушки Кермита.

Авторизуйтесь, чтобы продолжить чтение. Это быстро и бесплатно.

Регистрируясь, я принимаю условия использования

Рекомендуемые статьи

Скарлетт Йоханссон Скарлетт Йоханссон

Откровенный разговор со Скарлетт Йоханссон о моногамии и фатальных суперженщинах

Playboy
Опять и опять «Назад в будущее» Опять и опять «Назад в будущее»

Краткая история ленты «Назад в будущее», вырастившей последнее поколение XX века

Weekend
Мы исполняем только те песни, которые хотим исполнить Мы исполняем только те песни, которые хотим исполнить

Бессменный фронтмен Depeche Mode Дейв Гаан о том, кто в группе поет хуже всех

Playboy
Александр Лабас: не авангардист, не соцреалист Александр Лабас: не авангардист, не соцреалист

Голос А. Лабаса — сложный, полифоничный, подчас ускользающий от прямых смыслов

Монокль
Хобби-терапия Хобби-терапия

Как хобби помогают восполнить внутреннюю энергию?

Добрые советы
Банк России намерен регулировать покупку квартир в рассрочку Банк России намерен регулировать покупку квартир в рассрочку

Рассрочка для квартир – полезный инструмент продаж, хотя и несет в себе риски

Ведомости
Криптовалюты. Поколение второе Криптовалюты. Поколение второе

От «цифрового золота» к полноценным деньгам

Популярная механика
10 неожиданных вопросов Кате Гусевой 10 неожиданных вопросов Кате Гусевой

Расспросили королеву ремиксов Катю Гусеву о вере в приметы и любви к собакам

VOICE
Архив богини Фауны Архив богини Фауны

Зоологический музей Московского университета – «отражение самой природы»

Знание – сила
Партнер по религиозным соображениям Партнер по религиозным соображениям

Как Россия создает базу для привлечения исламского капитала

Эксперт
Японский десант на Великих озерах Японский десант на Великих озерах

Большое поглощение в мировой металлургии все-таки состоится

Монокль
Пустые кресла и забытые письма: одиночество как экспонат Пустые кресла и забытые письма: одиночество как экспонат

Мы приезжаем в музей смотреть не на экспонаты, а внутрь себя

Знание – сила
Есть ли у Европы армия Есть ли у Европы армия

О потенциале собственной армии Евросоюза и перспективах ее участия вне НАТО

Монокль
Традиционная стабильность Традиционная стабильность

Какое место в энергетике будущего будут занимать уголь, нефть и газ

Ведомости
Передвижники и императорская власть Передвижники и императорская власть

Как передвижники получили признание императора Александра III

Знание – сила
Страховка с биткойном Страховка с биткойном

Как работают инвестиционные полисы с привязкой к биткойну

Ведомости
Как Ленин дэвов побеждал Как Ленин дэвов побеждал

Какие отпечатки оставили на народах России события на рубеже XIX и XX веков

Дилетант
Сеньоры на потоке Сеньоры на потоке

Зачем Минцифры запускает новые программы подготовки IT-кадров

Ведомости
Денис Власенко: «Все-таки мир не черно-белый» Денис Власенко: «Все-таки мир не черно-белый»

Денис Власенко о «супергеройских» ролях и о том, каково это в возрастном гриме

Ведомости
Мир экзопланет: самые странные экзопланеты Мир экзопланет: самые странные экзопланеты

Как появляются пульсарные планеты, планеты-зомби и бланеты

Наука и техника
О пользе «бумажной волокиты» О пользе «бумажной волокиты»

На каком языке говорили евреи, вернувшиеся из вавилонского пленения?

Знание – сила
Сити-брейк Сити-брейк

Идеальные города России для семейного уик-энда

Лиза
Музей как увлечение Музей как увлечение

Единственный в своем роде: музей при Институте космических исследований РАН

Знание – сила
Быстрый платеж Быстрый платеж

Оплата покупок по QR-коду: в чем выгода и в чем подвох

Лиза
Автономный шестилапый робот «MICROBRO» Автономный шестилапый робот «MICROBRO»

Как создать ровер, который сам везет ваш багаж туда, куда вам нужно?

Наука и техника
«Пишите… А. Куприн» «Пишите… А. Куприн»

Эмиграция сложилась для Куприна не просто трудно, а скорее — трагически

Дилетант
Сезон слабого зернового экспорта Сезон слабого зернового экспорта

Основная причина сокращения поставок зерна по итогам сезона 2024/25

Агроинвестор
Из портов на биржу Из портов на биржу

Угольщики стремятся расширить сбыт на внутреннем рынке на фоне падения экспорта

Ведомости
Земля на стыке гипотез Земля на стыке гипотез

Земля в процессе своего развития расширялась или сжималась?

Знание – сила
Вместо фастфуда Вместо фастфуда

ЗОЖ-аналоги бургеров, шаурмы и не только

Лиза
Открыть в приложении