Как устроена индустрия поздравлений от знаменитостей

GQБизнес

Так сложились звезды

За ваши деньги Элайджа Вуд, Snoop Dogg или Татьяна Буланова поздравят с днем рождения кого угодно, помогут сообщить партнеру о расставании или похвалят новую прическу вашей подруги. И все это — благодаря сервисам Cameo и Seezle, которые научились зарабатывать на творческом кризисе знаменитостей.

Текст: Вадим Смыслов

Не сказать, что у Александра Емельяненко полным-полно свободного времени. За последние десять лет многократный чемпион России и мира по боевому самбо то и дело напоминал о себе заголовками таблоидов. «Емельяненко подрался с пенсионером в одном из московских кафе». «Спортсмен Александр Емельяненко получил 4,5 года за изнасилование 26‑летней домработницы». «Российский боец смешанного типа совершил путешествие по святым местам Афона». «Спортсмен показал битву взглядов с рэпером Джиганом». «Боец Александр Емельяненко и пенсионер помирились после драки». Тем не менее несколько раз в месяц атлет по прозвищу Смерть выкраивает время для своего нового хобби. Емельяненко включает селфи-камеру на смартфоне и на пару минут из сурового бойца превращается в настоящего душку. «Сергей, я приветствую тебя, — наговаривает Емельяненко-младший на камеру, и лицо его сияет. — Первое, что хочу сделать, — это поздравить твоих родителей с днем твоего рождения, низкий поклон им за такого замечательного сына и прекрасного человека, — в это мгновение Смерть в действительности кланяется, демонстрируя на камеру затылок с вытатуированным пауком. — Тебе всех благ земных и благодати божьей я желаю в этот прекрасный и замечательный день, — подмигивает в камеру 115‑килограммовый громила. — Пока-пока».

Что может сделать эту сцену еще более сюрреалистичной? Наверное, то, что 39‑летний тяжеловес знать не знает никакого Сергея. Он не в курсе, кто его родители и даже не представляет, сколько лет исполняется мальчику. Отец и мать Сергея заплатили Емельяненко 20 000 рублей через проект Motivastar, платформу, которая специализируется на персональных видеооткрытках от знаменитостей. Семья Сергея указала в своей заявке на видео: боец должен поблагодарить родителей за то, что те подарили жизнь ребенку, а затем высказать несколько пожеланий мальчику — форма поздравления остается на усмотрение Александра.

Емельяненко — не единственный герой Motivastar (но невысокая цена делает его хедлайнером проекта). На платформе прогружены видео, на которых Антон Зацепин из «Фабрики звезд» поздравляет Ирину с тем, что она стала блондинкой. Боксер Денис Лебедев выражает признательность офицеру Федеральной службы безопасности — некоему Алексею Владимирову. А объединяет эти ролики одно: исполнители даже не представляют, к кому обращаются.

Motivastar — сайт, запущенный в 2019 году актером и мастером спорта России по боксу Станиславом Соколовым. «Изначально проект был ориентирован на спортивную публику, — говорит основатель, — вы могли заказать мотивационное видео от звезд спорта, а теперь сферы деятельности исполнителей расширились». Что важно знать о Соколове? Он — экс-ведущий рубрики «Самооборона» в рамках программы «Доброе утро». А с недавних пор ловит мошенников в шоу «Решала» на канале «Че». «Когда мы только запускали проект, — продолжает Соколов, — некоторые исполнители смущались. Серьезно, мол, брать деньги за поздравления? Но я объяснял: «Вы же на концертах поете за деньги?» — «Но это концерты», — пародирует чрезмерно порядочных исполнителей бизнесмен. — «Нет, подождите. Чтобы выпустить ваше видео, нужно провести большую работу. Должен работать я, менеджер, программисты, маркетологи. Нужно принять заявку у пользователей, связаться с вами, сделать монтаж видео, проверить, чтобы все было произнесено верно, отправить видео заказчику, решить финансовые моменты… В общем, — выдыхает Соколов, — это большой труд».

Соколов не первый, кто запустил портал с поздравлениями от знаменитостей. Проект CelebVM.com был создан в Бристоле в 2013 году и принадлежит предпринимателю Ангусу Ланкастеру. Годом ранее другая компания британца поставляла воздушные шары на съемки клипа группы One Direction, и Ангуса поразило, как отчаянно некоторые актеры массовки стремятся задать вопросы или перекинуться парой слов со своими любимыми артистами (несмотря на запреты менеджеров). «Вежливые поклонники стояли тихо в сторонке, но были те, кто чуть ли не срывал съемку, лишь бы взять у Гарри Стайлза автограф, — вспоминает Ланкастер. — И я подумал: должно быть, знаменитости вечно мучаются с этими автографами, а фанатам постоянно нужны какие-то «сувениры» от своих кумиров. Что, если все упростить?» И Ланкастер придал устаревшим автографам современный цифровой вид. Вместо пожеланий в книгах, на футболках, в паспортах и даже на груди поклонников он предложил знаменитостям записывать обращения к фанатам на камеру смартфонов и получать за это деньги. По словам Ланкастера, с тех пор он следит за тем, как на рынке появляются аналогичные CelebVM.com проекты. В Европе — приложение Greetzly, основанное в 2014 году и привлекшее исполнителей из Франции, Италии и Германии. В Азии — проект TheWysh.com, кассу которому собирают актеры Болливуда. А в США — платформа Cameo

Авторизуйтесь, чтобы продолжить чтение. Это быстро и бесплатно.

Регистрируясь, я принимаю условия использования

Рекомендуемые статьи

Джуд Лоу Джуд Лоу

Правила жизни британского актера Джуда Лоу

Esquire
Как понять, что ты влюбился: 6 научно доказанных признаков Как понять, что ты влюбился: 6 научно доказанных признаков

«Бабочки в животе» и другие признаки влюбленности

Playboy
Правила здорового сна: уберите от кровати гаджеты и яблоки Правила здорового сна: уберите от кровати гаджеты и яблоки

Удается ли вам спать достаточное количество часов?

Psychologies
Астрономы опровергли связь между гигантскими и повторяющимися быстрыми радиовсплесками Астрономы опровергли связь между гигантскими и повторяющимися быстрыми радиовсплесками

Они наблюдали за пульсаром в Крабовидной туманности

N+1
Я – Янковский Я – Янковский

Ивану Янковскому уже пророчат место главного артиста страны

Esquire
Всё перепробовали: почему не все способы повышения либидо работают Всё перепробовали: почему не все способы повышения либидо работают

Сегодня все больше людей сталкиваются с проблемой пониженного либидо

Cosmopolitan
Бить или не бить Бить или не бить

Татуировки – как выбирать рисунок, у кого его сделать и как от него избавиться

GQ
Украшения, еда, впечатления: как зарабатывают на околокосмической теме Украшения, еда, впечатления: как зарабатывают на околокосмической теме

Предприниматели из России, зарабатывающие на космических впечатлениях

РБК
Что делать, если не помогает психотерапия? Записаться на бокс Что делать, если не помогает психотерапия? Записаться на бокс

Ничего не хочется? Нужно записаться на бокс

GQ
Полеты во сне и наяву. О книге Александра Соколянского «Театр+Театр=театр» Полеты во сне и наяву. О книге Александра Соколянского «Театр+Театр=театр»

Книга театрального критика Александра Соколянского «Театр + Театр = театр».

СНОБ
Рыцарь счастливого образа Рыцарь счастливого образа

Сэр Энтони Хопкинс в драме «Отец»

GQ
Знакомьтесь, коллекционер Знакомьтесь, коллекционер

Виталий Аксенов-Шабловский создает новое медиа

Собака.ru
Сколько стоит пить? Сколько стоит пить?

Каким будет место алкоголя в “новой нормальности”?

Men’s Health
Как избавиться от запаха перегара: советы, которые тебе обязательно пригодятся Как избавиться от запаха перегара: советы, которые тебе обязательно пригодятся

Мифы о том, как избавиться от перегара, и реально работающие средства

Playboy
А дома лучше А дома лучше

История любви модели Жени Катавы и ее избранника

Tatler
Артем Карасев: «Романтика нас обогащает» Артем Карасев: «Романтика нас обогащает»

В новой мелодраме «Красота небесная» Артему Карасеву досталась роль пилота

Лиза
Умные вещи века Умные вещи века

10 переизобретений, без которых ты раньше отлично жил, но теперь – не сможешь

Maxim
Богини в 70 лет! Возрастные королевы красных дорожек, которые дадут фору молодым Богини в 70 лет! Возрастные королевы красных дорожек, которые дадут фору молодым

Красотки, которые доказывают, что выглядеть стильно можно в любом возрасте

Cosmopolitan
«В России тяжело не бояться»: как восьмиклассник создал конкурента государства на рынке электронных дневников «В России тяжело не бояться»: как восьмиклассник создал конкурента государства на рынке электронных дневников

Восьмиклассник придумал, как заработать на цифровизации школьного образования

Forbes
14 интересных фактов про премию «Оскар», которых вы не знали 14 интересных фактов про премию «Оскар», которых вы не знали

15-минутная церемония, отлучение Ричарда Гира, победа советского фильма и другое

GQ
«Рэп – это либо стыд, либо слава», – Saluki и 104 рассказали нам о своем новом альбоме «Рэп – это либо стыд, либо слава», – Saluki и 104 рассказали нам о своем новом альбоме

Saluki и 104 делятся планами на будущее и негодуют по поводу переноса концертов

GQ
Афганский капкан Афганский капкан

За осуждение вторжения в Афганистан Андрей Сахаров был выслан из Москвы

Дилетант
Как не поправиться на майские, но при этом есть шашлык: лайфхаки от диетолога Как не поправиться на майские, но при этом есть шашлык: лайфхаки от диетолога

Лишние килограммы не повод отказываться от шашлыков

Cosmopolitan
5 признаков того, что для другого вы лишь запасной вариант 5 признаков того, что для другого вы лишь запасной вариант

Что делать, если вы не можете понять, на какой стадии ваши отношения

Psychologies
Кто такие тестировщики? Рассказываем об особенностях профессии Кто такие тестировщики? Рассказываем об особенностях профессии

В чем на самом деле заключается работа профессионалов-тестировщиков?

Популярная механика
7 лайфхаков, как упростить свой рабочий день 7 лайфхаков, как упростить свой рабочий день

Есть свободная минута? Прочти этот текст, и свободных минут у тебя станет больше

Maxim
Когда не дрался, не падал и не ушибался: почему появляются на теле синяки без причин Когда не дрался, не падал и не ушибался: почему появляются на теле синяки без причин

Основные причины, вызывающие появление синяков

Playboy
Как выглядели после родов Кейт Миддлтон, Меган Маркл и другие любимицы британцев Как выглядели после родов Кейт Миддлтон, Меган Маркл и другие любимицы британцев

Появление на свет новых членов королевской семьи – важный и трогательный момент

Cosmopolitan
Матисс и Снупи Матисс и Снупи

Сочная графика, пестрые штаны и солнечные фотографии — это Мика Линдеберг

Seasons of life
На Луне ожидается плотный трафик. Зачем человечество возвращается на спутник Земли? На Луне ожидается плотный трафик. Зачем человечество возвращается на спутник Земли?

Для чего людям лететь на Луну и тратить миллиарды долларов?

Esquire
Открыть в приложении