Как устроена индустрия поздравлений от знаменитостей

GQБизнес

Так сложились звезды

За ваши деньги Элайджа Вуд, Snoop Dogg или Татьяна Буланова поздравят с днем рождения кого угодно, помогут сообщить партнеру о расставании или похвалят новую прическу вашей подруги. И все это — благодаря сервисам Cameo и Seezle, которые научились зарабатывать на творческом кризисе знаменитостей.

Текст: Вадим Смыслов

Не сказать, что у Александра Емельяненко полным-полно свободного времени. За последние десять лет многократный чемпион России и мира по боевому самбо то и дело напоминал о себе заголовками таблоидов. «Емельяненко подрался с пенсионером в одном из московских кафе». «Спортсмен Александр Емельяненко получил 4,5 года за изнасилование 26‑летней домработницы». «Российский боец смешанного типа совершил путешествие по святым местам Афона». «Спортсмен показал битву взглядов с рэпером Джиганом». «Боец Александр Емельяненко и пенсионер помирились после драки». Тем не менее несколько раз в месяц атлет по прозвищу Смерть выкраивает время для своего нового хобби. Емельяненко включает селфи-камеру на смартфоне и на пару минут из сурового бойца превращается в настоящего душку. «Сергей, я приветствую тебя, — наговаривает Емельяненко-младший на камеру, и лицо его сияет. — Первое, что хочу сделать, — это поздравить твоих родителей с днем твоего рождения, низкий поклон им за такого замечательного сына и прекрасного человека, — в это мгновение Смерть в действительности кланяется, демонстрируя на камеру затылок с вытатуированным пауком. — Тебе всех благ земных и благодати божьей я желаю в этот прекрасный и замечательный день, — подмигивает в камеру 115‑килограммовый громила. — Пока-пока».

Что может сделать эту сцену еще более сюрреалистичной? Наверное, то, что 39‑летний тяжеловес знать не знает никакого Сергея. Он не в курсе, кто его родители и даже не представляет, сколько лет исполняется мальчику. Отец и мать Сергея заплатили Емельяненко 20 000 рублей через проект Motivastar, платформу, которая специализируется на персональных видеооткрытках от знаменитостей. Семья Сергея указала в своей заявке на видео: боец должен поблагодарить родителей за то, что те подарили жизнь ребенку, а затем высказать несколько пожеланий мальчику — форма поздравления остается на усмотрение Александра.

Емельяненко — не единственный герой Motivastar (но невысокая цена делает его хедлайнером проекта). На платформе прогружены видео, на которых Антон Зацепин из «Фабрики звезд» поздравляет Ирину с тем, что она стала блондинкой. Боксер Денис Лебедев выражает признательность офицеру Федеральной службы безопасности — некоему Алексею Владимирову. А объединяет эти ролики одно: исполнители даже не представляют, к кому обращаются.

Motivastar — сайт, запущенный в 2019 году актером и мастером спорта России по боксу Станиславом Соколовым. «Изначально проект был ориентирован на спортивную публику, — говорит основатель, — вы могли заказать мотивационное видео от звезд спорта, а теперь сферы деятельности исполнителей расширились». Что важно знать о Соколове? Он — экс-ведущий рубрики «Самооборона» в рамках программы «Доброе утро». А с недавних пор ловит мошенников в шоу «Решала» на канале «Че». «Когда мы только запускали проект, — продолжает Соколов, — некоторые исполнители смущались. Серьезно, мол, брать деньги за поздравления? Но я объяснял: «Вы же на концертах поете за деньги?» — «Но это концерты», — пародирует чрезмерно порядочных исполнителей бизнесмен. — «Нет, подождите. Чтобы выпустить ваше видео, нужно провести большую работу. Должен работать я, менеджер, программисты, маркетологи. Нужно принять заявку у пользователей, связаться с вами, сделать монтаж видео, проверить, чтобы все было произнесено верно, отправить видео заказчику, решить финансовые моменты… В общем, — выдыхает Соколов, — это большой труд».

Соколов не первый, кто запустил портал с поздравлениями от знаменитостей. Проект CelebVM.com был создан в Бристоле в 2013 году и принадлежит предпринимателю Ангусу Ланкастеру. Годом ранее другая компания британца поставляла воздушные шары на съемки клипа группы One Direction, и Ангуса поразило, как отчаянно некоторые актеры массовки стремятся задать вопросы или перекинуться парой слов со своими любимыми артистами (несмотря на запреты менеджеров). «Вежливые поклонники стояли тихо в сторонке, но были те, кто чуть ли не срывал съемку, лишь бы взять у Гарри Стайлза автограф, — вспоминает Ланкастер. — И я подумал: должно быть, знаменитости вечно мучаются с этими автографами, а фанатам постоянно нужны какие-то «сувениры» от своих кумиров. Что, если все упростить?» И Ланкастер придал устаревшим автографам современный цифровой вид. Вместо пожеланий в книгах, на футболках, в паспортах и даже на груди поклонников он предложил знаменитостям записывать обращения к фанатам на камеру смартфонов и получать за это деньги. По словам Ланкастера, с тех пор он следит за тем, как на рынке появляются аналогичные CelebVM.com проекты. В Европе — приложение Greetzly, основанное в 2014 году и привлекшее исполнителей из Франции, Италии и Германии. В Азии — проект TheWysh.com, кассу которому собирают актеры Болливуда. А в США — платформа Cameo

Авторизуйтесь, чтобы продолжить чтение. Это быстро и бесплатно.

Регистрируясь, я принимаю условия использования

Рекомендуемые статьи

15 мыслей Юрия Стоянова 15 мыслей Юрия Стоянова

Юрий Стоянов — о кровопийцах, стендаперах, прошлом, будущем и несбыточном

GQ
Российские химики создали самый маленький флуороген-активирующий белок Российские химики создали самый маленький флуороген-активирующий белок

Российские ученые изучили структуру одного флуороген-активирующего белка

N+1
Цветы жизни Цветы жизни

Лев Рубинштейн — о разных ипостасях роз и обманутых ожиданиях

GQ
Как избавиться от болезненной привязанности к человеку: главные советы психологов Как избавиться от болезненной привязанности к человеку: главные советы психологов

Четыре основных типа привязанности у взрослых

Playboy
7 фактов, которые мужчины должны знать о женщинах 7 фактов, которые мужчины должны знать о женщинах

Что женщины считают важным донести до мужчин

Men’s Health
6 техник, которые помогут расшифровать сигналы бессознательного 6 техник, которые помогут расшифровать сигналы бессознательного

Обязательно ли идти к психоаналитику, чтобы расшифровать свое бессознательное?

Psychologies
15 мыслей Тимура Бекмамбетова 15 мыслей Тимура Бекмамбетова

Тимур Бекмамбетов о будущем кино и морали искусственного интеллекта

GQ
«У тебя будет братик»: как мы готовим дочку к рождению второго ребенка «У тебя будет братик»: как мы готовим дочку к рождению второго ребенка

Как подготовиться к рождению второго ребенка?

Psychologies
Суровый стиль Суровый стиль

Джейсон Стэйтем. Как герой мемов о скупой мимике стал последним киногероем

GQ
Один простой вопрос, чтобы перестать бояться и начать действовать Один простой вопрос, чтобы перестать бояться и начать действовать

Как освободиться от оков?

Psychologies
Я – Янковский Я – Янковский

Ивану Янковскому уже пророчат место главного артиста страны

Esquire
Фотоловушка сделала первый снимок скрытной африканской антилопы Фотоловушка сделала первый снимок скрытной африканской антилопы

Исследователи впервые получили фотографию дукера Уолтера

N+1
Чрезвычайное происшествие Чрезвычайное происшествие

Прощание Натальи Поклонской с Москвой, Госдумой и другими иллюзиями

Tatler
На севере Египта нашли 110 погребений додинастического и гиксосского периодов На севере Египта нашли 110 погребений додинастического и гиксосского периодов

Археологи обнаружили древнеегипетские захоронения возрастом от пяти тысяч лет

N+1
Цельная натура Цельная натура

Обычно мы понимаем, что пришло время перемен, когда не получаем, чего хотим

Psychologies
Сити-брейк: когда нужен короткий выходной Сити-брейк: когда нужен короткий выходной

Путешествие на пару дней в другой город – отличный вариант, чтобы развеяться

Лиза
20 способов остаться нормальным человеком 20 способов остаться нормальным человеком

Адекватность — самое стремительно исчезающее свойство современного мужчины

GQ
Свернул в гору Свернул в гору

Как заставить завидовать своим подвигам самых мужественных мужчин планеты

Men’s Health
Верни мне мой 2007: куда делись звезды, по которым мы сходили с ума 14 лет назад Верни мне мой 2007: куда делись звезды, по которым мы сходили с ума 14 лет назад

А куда, собственно, пропал Билл Каулиц? Да и все остальные...

Cosmopolitan
Интернет для мертвых и цифровое бессмертие: фрагмент романа писательницы Татьяны Замировской Интернет для мертвых и цифровое бессмертие: фрагмент романа писательницы Татьяны Замировской

Отрывок из романа «Смерти.net» о мире, в котором смерть — это непорядок

Esquire
«Я работал, я писал стихи»: почему суд над Бродским нельзя забывать «Я работал, я писал стихи»: почему суд над Бродским нельзя забывать

Актеры озвучили записи двух судебных заседаний по делу поэта Иосифа Бродского

Forbes
Обзор умных часов ZTE Watch Live: бюджетные долгожители Обзор умных часов ZTE Watch Live: бюджетные долгожители

Новые смарт-часы ZTE Watch Live подойдут тем, кто ограничен в бюджете

CHIP
How do you do, Mr. Domovoy? Вспоминая принца Филиппа, герцога Эдинбургского How do you do, Mr. Domovoy? Вспоминая принца Филиппа, герцога Эдинбургского

Главный редактор «Сноба» о супруге королевы Елизаветы II и о своей встрече с ним

СНОБ
Тогда и сейчас: самые эффектные преображения звезд сериала «Игра престолов» Тогда и сейчас: самые эффектные преображения звезд сериала «Игра престолов»

Актрисы «Игры престолов» обожают трансформации

Cosmopolitan
Олег Трофим Олег Трофим

Режиссер Олег Трофим жжет огнем улицы Петербурга и срывает овации фанатов

Собака.ru
Непременная облачность Непременная облачность

«Розовое облако» — фильм, предсказавший локдаун и его последствия

Weekend
Менингит, суицид мужа, нелепая смерть: трагическая судьба актрисы Джин Харлоу Менингит, суицид мужа, нелепая смерть: трагическая судьба актрисы Джин Харлоу

Джин Харлоу – одна из самых известных голливудских актрис всех времен

Cosmopolitan
Мы долгое эхо друг друга: почему разрушаются тандемы и как этого избежать Мы долгое эхо друг друга: почему разрушаются тандемы и как этого избежать

Когда следует садиться за стол переговоров, чтобы сохранить бизнес-тандем?

Forbes
Памперсы, мочегонные, пилинги и шлифовка: как звезды готовятся к «Оскару» Памперсы, мочегонные, пилинги и шлифовка: как звезды готовятся к «Оскару»

Кинопремия «Оскар» — самое важное событие для всех обитателей Голливуда

Cosmopolitan
Мода против расизма: как дизайнеры поддерживают движение #StopAsianHate Мода против расизма: как дизайнеры поддерживают движение #StopAsianHate

Дизайнеры присоединились к движению #StopAsianHate

Forbes
Открыть в приложении