Аренда люксовых товаров — главный тренд будущего

GQСтиль жизни

Люксовый и нежный Zверь

Пла­не­ту за­хва­ты­ва­ет по­ко­ле­ние Z. Cей­час чет­верть на­се­ле­ния Зем­ли — лю­ди, рож­ден­ные меж­ду 1995 и 2010 го­да­ми. Из­да­тель­ский дом Condé Nast и кон­сал­тин­го­вая ком­па­ния McKinsey вы­яс­ни­ли, как оче­ред­ная сме­на по­ко­ле­ний вли­я­ет на ры­нок то­ва­ров клас­са люкс.

Текст: Гри­го­рий Лан­ды­шев

В 2018 го­ду «GQ Рос­сия» ис­пол­ни­лось 17 лет, и это зна­чит, что «за­хват ми­ра» за это вре­мя про­ис­хо­дил уже два­жды. Имен­но столь­ко раз в но­вом ты­ся­че­ле­тии од­но по­ко­ле­ние усту­па­ло дру­го­му ли­ди­ру­ю­щую роль.

Ко­гда в 2001 го­ду вы­шел пер­вый рос­сий­ский но­мер жур­на­ла, пла­не­та толь­ко пе­ре­хо­ди­ла в ру­ки Generation X, на до­лю ко­то­ро­го вы­па­ло мак­си­маль­ное чис­ло пе­ре­мен: как об­ще­ствен­ных — рас­па­ды стран, вой­ны, пе­ре­во­ро­ты, так и тех­ни­че­ских. Се­год­ня «ик­сам» 36 и бо­лее лет, и они — пред­ста­ви­те­ли по­след­не­го по­ко­ле­ния, чья со­зна­тель­ная жизнь де­лит­ся на­двое: до и по­сле ин­тер­не­та. Имен­но по ме­ре ро­ста гло­баль­ной се­ти и ее все­про­ни­ка­ю­щей ро­ли в на­шей жиз­ни «ик­сов» ста­ли тес­нить мил­ле­ни­а­лы из по­ко­ле­ния Y (се­го­дня им 26‑35 лет). В их сто­ро­ну ча­ша ве­сов на­ча­ла скло­нять­ся в кри­зис кон­ца нулевых.

И вот те­перь при­шла по­ра по­ко­ле­ния 18‑25‑лет­них «зетов».

Раз­ни­ца меж­ду эти­ми людь­ми не толь­ко и не столь­ко в воз­расте, сколь­ко в пси­хо­ло­гии, при­выч­ках, взгля­де на мир, вку­сах и пред­по­чте­ни­ях. Ес­ли X и Y за­ста­ли слом эпох и кри­зи­сы, то пред­ста­ви­те­ли по­ко­ле­ния Z — это пол­но­стью «циф­ро­вые» лю­ди, по­ка не стал­ки­вав­ши­е­ся с се­рьез­ны­ми про­блемами.

Они не пом­нят жиз­ни без га­д­же­тов, для них при­ло­же­ния важ­нее сай­тов, а ше­ринг-эко­но­ми­ка (вро­де арен­ды квар­ти­ры или ма­ши­ны) при­вле­ка­тель­нее об­ла­да­ния ве­ща­ми. «Лю­ди не хо­тят по­ку­пать чет­верть­дюй­мо­вую дрель. Им нуж­на чет­верть­дюй­мо­вая дыр­ка в стене» — так опи­сал эти прин­ци­пы аме­ри­кан­ский эко­но­мист Тео­дор Левитт.

Убе­ри­за­ция (от при­ло­же­ния так­си Uber) и кар­ше­ри­за­ция (от сер­ви­са арен­ды ма­шин Car-Sharing) все боль­ше­го чис­ла то­ва­ров и услуг при­ве­ла к то­му, что се­го­дня не обя­за­тель­но по­ку­пать до­ро­гой ав­то­мо­биль, квар­ти­ру или да­же ко­стюм, что­бы поль­зо­вать­ся ими. И хо­тя арен­да в той или иной фор­ме су­ще­ство­ва­ла все­гда, имен­но лю­ди Z счи­та­ют эту за­ме­ну пол­ноценной.

Этот фе­но­мен за­ин­те­ре­со­вал не толь­ко нас. Ис­сле­до­ва­ние бри­тан­ских ком­па­ний Hammerson и Verdict The Sharing Economy по­ка­за­ло, что 64 % мил­ле­ни­а­лов ско­рее арен­ду­ют то­ва­ры или услу­ги, неже­ли при­об­ре­тут их в соб­ствен­ность. Сре­ди по­ко­ле­ния 35+ та­ких лишь 30 %.

Се­год­ня на­про­кат бе­рут не толь­ко до­ро­гие ве­щи, но да­же дет­ские иг­руш­ки (та­кие сер­ви­сы есть и в Москве) и бу­ке­ты (для кра­си­вых сел­фи на празд­ник). «Зе­там» пы­ля­ща­я­ся на ан­тре­со­ли «вещь на­все­гда» не нуж­на — им нуж­на ее функ­ция или про­сто воз­мож­ность сде­лать с ней сни­мок для соц­се­тей («не за­по­стил — не бы­ло»). И та­кой слом пси­хо­ло­гии спо­со­бен из­ме­нить не толь­ко ры­нок, но и об­ще­ство в целом.

Авторизуйтесь, чтобы продолжить чтение. Это быстро и бесплатно.

Регистрируясь, я принимаю условия использования

Рекомендуемые статьи

Что означают названия денег Что означают названия денег

Что означают названия денег

Maxim
Перед свадьбой: как нейтрализовать токсичную мать невесты? Перед свадьбой: как нейтрализовать токсичную мать невесты?

Семейный психотерапевт Рейчел Сассман рассказывает, как спасти свадьбу

Psychologies
Работа по профилю Работа по профилю

Главному злодею Голливуда Ха­вьеру Бар­дему наконец досталась положительная роль

GQ
А если подпрыгнуть в падающем лифте — поможет? Отвечают физики А если подпрыгнуть в падающем лифте — поможет? Отвечают физики

По возможности избегай лифтов без тросов

Maxim
Как закалялась сталь Как закалялась сталь

«Татлер» вспоминает светскую Россию, которую мы потеряли

Tatler
Инструмент капиталиста Инструмент капиталиста

Как производитель болтов и шарниров превращается в технологического гиганта

Forbes
Болезни почек — признак постоянного страха Болезни почек — признак постоянного страха

Китайская медицина построена на идее, что в человеческом теле все взаимосвязано

Psychologies
Бизнес на крови. Что известно о российских частных военных компаниях Бизнес на крови. Что известно о российских частных военных компаниях

Как работает рынок частных военных услуг

Forbes
Воля к победе Воля к победе

Интервью с Павлом Волей

Cosmopolitan
4 типажа из сериала «Гранд», которых ты точно встретишь в реальной жизни. 4 типажа из сериала «Гранд», которых ты точно встретишь в реальной жизни.

Этих персонажей ты точно еще не раз встретишь в реальной жизни

Cosmopolitan
Sugar less, party more Sugar less, party more

В Москве открылся первый бар с концепцией Skinny Drinks

Cosmopolitan
10 фраз, которые нельзя говорить детям при разводе 10 фраз, которые нельзя говорить детям при разводе

Родители, проходящие через развод, должны внимательно следить за словами

Psychologies
Пески вне времени Пески вне времени

Экс­пе­ди­ция Porsche Experience в са­мую древ­нюю пу­сты­ню ми­ра

GQ
С кем мы сводим счеты в соцсетях? С кем мы сводим счеты в соцсетях?

С кем же мы на самом деле общаемся и спорим в интернете

Psychologies
Пенсионные варианты. Что скрывает государство Пенсионные варианты. Что скрывает государство

Повышения пенсионного возраста можно избежать, но правительству это невыгодно

Forbes
Кассовый прорыв Кассовый прорыв

Сборы комедии «Я худею» в восемь раз превысили ее производственный бюджет

РБК
Победа разума над макаронами: проблема Фейнмана решена спустя полвека Победа разума над макаронами: проблема Фейнмана решена спустя полвека

Как переломить спагетти ровно на две части, а не на три или больше

Forbes
Бросить институт ради любви?! Бросить институт ради любви?!

Моя дочь, поступившая в престижный вуз, не придет в этот день на учебу

Лиза
20 важных вопросов про галстуки 20 важных вопросов про галстуки

Рассказываем о главном мужском аксессуаре

GQ
Семен Слепаков собрал звезд на презентации своего нового сериала Семен Слепаков собрал звезд на презентации своего нового сериала

Семен Слепаков собрал звезд на презентации своего нового сериала

Cosmopolitan
Вне моды: почему не стыдно быть наемным менеджером Вне моды: почему не стыдно быть наемным менеджером

Герой нашего времени — основатель стартапа, за два-три года ставший богатым

Forbes
Самый модный макияж: 6 главных трендов наступающей осени Самый модный макияж: 6 главных трендов наступающей осени

Тренды макияжа на осень-2018

Cosmopolitan
Объект желания: 7 пар кроссовок как у русских fashion-блогеров Объект желания: 7 пар кроссовок как у русских fashion-блогеров

Городской ритм уже давно заставил девушек сменить туфли на кроссовки

Cosmopolitan
Считаем до семи Считаем до семи

Сравнительный тест Hyundai Tucson и Volkswagen Tiguan

АвтоМир
Ангельский быть должен голосок Ангельский быть должен голосок

Вечно молодой адвокат Добровинский порочит почтенную старость

Tatler
Ленивая река Ленивая река

Первые главы романа Ленивая река

Esquire
Восемь муз Сержа Генсбура Восемь муз Сержа Генсбура

Восемь прекрасных женщин, которые вдохновляли Сержа Генсбура

Vogue
Что стоит за счастливым браком Что стоит за счастливым браком

Глядя на некоторых супругов, кажется, что у них все прекрасно

Лиза
Лучшие шутки дня и два года общего режима! Лучшие шутки дня и два года общего режима!

Фантастический дайджест авторского юмора с авторской орфографией

Maxim
Наступило время сильных женщин Наступило время сильных женщин

Поверить, что у актрисы Екатерины Климовой четверо детей, просто невозможно

Добрые советы
Открыть в приложении