Аренда люксовых товаров — главный тренд будущего

GQСтиль жизни

Люксовый и нежный Zверь

Пла­не­ту за­хва­ты­ва­ет по­ко­ле­ние Z. Cей­час чет­верть на­се­ле­ния Зем­ли — лю­ди, рож­ден­ные меж­ду 1995 и 2010 го­да­ми. Из­да­тель­ский дом Condé Nast и кон­сал­тин­го­вая ком­па­ния McKinsey вы­яс­ни­ли, как оче­ред­ная сме­на по­ко­ле­ний вли­я­ет на ры­нок то­ва­ров клас­са люкс.

Текст: Гри­го­рий Лан­ды­шев

В 2018 го­ду «GQ Рос­сия» ис­пол­ни­лось 17 лет, и это зна­чит, что «за­хват ми­ра» за это вре­мя про­ис­хо­дил уже два­жды. Имен­но столь­ко раз в но­вом ты­ся­че­ле­тии од­но по­ко­ле­ние усту­па­ло дру­го­му ли­ди­ру­ю­щую роль.

Ко­гда в 2001 го­ду вы­шел пер­вый рос­сий­ский но­мер жур­на­ла, пла­не­та толь­ко пе­ре­хо­ди­ла в ру­ки Generation X, на до­лю ко­то­ро­го вы­па­ло мак­си­маль­ное чис­ло пе­ре­мен: как об­ще­ствен­ных — рас­па­ды стран, вой­ны, пе­ре­во­ро­ты, так и тех­ни­че­ских. Се­год­ня «ик­сам» 36 и бо­лее лет, и они — пред­ста­ви­те­ли по­след­не­го по­ко­ле­ния, чья со­зна­тель­ная жизнь де­лит­ся на­двое: до и по­сле ин­тер­не­та. Имен­но по ме­ре ро­ста гло­баль­ной се­ти и ее все­про­ни­ка­ю­щей ро­ли в на­шей жиз­ни «ик­сов» ста­ли тес­нить мил­ле­ни­а­лы из по­ко­ле­ния Y (се­го­дня им 26‑35 лет). В их сто­ро­ну ча­ша ве­сов на­ча­ла скло­нять­ся в кри­зис кон­ца нулевых.

И вот те­перь при­шла по­ра по­ко­ле­ния 18‑25‑лет­них «зетов».

Раз­ни­ца меж­ду эти­ми людь­ми не толь­ко и не столь­ко в воз­расте, сколь­ко в пси­хо­ло­гии, при­выч­ках, взгля­де на мир, вку­сах и пред­по­чте­ни­ях. Ес­ли X и Y за­ста­ли слом эпох и кри­зи­сы, то пред­ста­ви­те­ли по­ко­ле­ния Z — это пол­но­стью «циф­ро­вые» лю­ди, по­ка не стал­ки­вав­ши­е­ся с се­рьез­ны­ми про­блемами.

Они не пом­нят жиз­ни без га­д­же­тов, для них при­ло­же­ния важ­нее сай­тов, а ше­ринг-эко­но­ми­ка (вро­де арен­ды квар­ти­ры или ма­ши­ны) при­вле­ка­тель­нее об­ла­да­ния ве­ща­ми. «Лю­ди не хо­тят по­ку­пать чет­верть­дюй­мо­вую дрель. Им нуж­на чет­верть­дюй­мо­вая дыр­ка в стене» — так опи­сал эти прин­ци­пы аме­ри­кан­ский эко­но­мист Тео­дор Левитт.

Убе­ри­за­ция (от при­ло­же­ния так­си Uber) и кар­ше­ри­за­ция (от сер­ви­са арен­ды ма­шин Car-Sharing) все боль­ше­го чис­ла то­ва­ров и услуг при­ве­ла к то­му, что се­го­дня не обя­за­тель­но по­ку­пать до­ро­гой ав­то­мо­биль, квар­ти­ру или да­же ко­стюм, что­бы поль­зо­вать­ся ими. И хо­тя арен­да в той или иной фор­ме су­ще­ство­ва­ла все­гда, имен­но лю­ди Z счи­та­ют эту за­ме­ну пол­ноценной.

Этот фе­но­мен за­ин­те­ре­со­вал не толь­ко нас. Ис­сле­до­ва­ние бри­тан­ских ком­па­ний Hammerson и Verdict The Sharing Economy по­ка­за­ло, что 64 % мил­ле­ни­а­лов ско­рее арен­ду­ют то­ва­ры или услу­ги, неже­ли при­об­ре­тут их в соб­ствен­ность. Сре­ди по­ко­ле­ния 35+ та­ких лишь 30 %.

Се­год­ня на­про­кат бе­рут не толь­ко до­ро­гие ве­щи, но да­же дет­ские иг­руш­ки (та­кие сер­ви­сы есть и в Москве) и бу­ке­ты (для кра­си­вых сел­фи на празд­ник). «Зе­там» пы­ля­ща­я­ся на ан­тре­со­ли «вещь на­все­гда» не нуж­на — им нуж­на ее функ­ция или про­сто воз­мож­ность сде­лать с ней сни­мок для соц­се­тей («не за­по­стил — не бы­ло»). И та­кой слом пси­хо­ло­гии спо­со­бен из­ме­нить не толь­ко ры­нок, но и об­ще­ство в целом.

Авторизуйтесь, чтобы продолжить чтение. Это быстро и бесплатно.

Регистрируясь, я принимаю условия использования

Рекомендуемые статьи

Страх слепоты: 9 способов избежать ухудшения зрения Страх слепоты: 9 способов избежать ухудшения зрения

Для профилактики болезней глаз и снижения зрения мы делаем преступно мало

Популярная механика
Что смотреть на кинофестивале Center Что смотреть на кинофестивале Center

Документальные ленты, успевшие стать хитами

Vogue
Мама дорогая Мама дорогая

Как Свет­ла­на Ло­бо­да превратилась в главную певицу страны

GQ
Чего хотят женщины от мужчин? 8 мифов, которые пора выбить из головы Чего хотят женщины от мужчин? 8 мифов, которые пора выбить из головы

Чем так часто хвастаются мужчины, но не производят при этом никакого впечатления

Playboy
Шалость удалась! Шалость удалась!

В конце августа 2008 года на экраны вышла первая серия сериала «Универ»

StarHit
Курорт на острове мечты: Kandaya Курорт на острове мечты: Kandaya

Филиппины – самое правильное место для безмятежного отдыха

National Geographic
Из вакуума в жизнь. Какими будут квартиры будущего Из вакуума в жизнь. Какими будут квартиры будущего

Как будет выглядеть жилье будущего?

Forbes
Управляющий экзоскелетом чип больше не будет гpeть мозг Управляющий экзоскелетом чип больше не будет гpeть мозг

Ученые на шаг ближе к созданию полноценного экзоскелета

Популярная механика
Залив, населенный медузами: видео Залив, населенный медузами: видео

Залив, населенный медузами

National Geographic
Конфликт: почему не нужно его бояться и как получить желаемый результат? Конфликт: почему не нужно его бояться и как получить желаемый результат?

Конфликт: почему не нужно его бояться и как получить желаемый результат?

Psychologies
10 признаков слишком близких отношений с матерью 10 признаков слишком близких отношений с матерью

Типичные признаки нарушения личных границ между матерью и ее взрослым ребенком

Psychologies
Пережить духоту Пережить духоту

Как пережить духоту в офисе

Лиза
Удовольствие есть Удовольствие есть

Как питаться осознанно — и зачем это делать

Yoga Journal
Пилигримы мелового периода Пилигримы мелового периода

Саратовское Поволжье 80 миллионов лет тому назад

National Geographic
7 крайне неудачных проектов компании Apple 7 крайне неудачных проектов компании Apple

Сегодня Apple славится безупречным дизайном и удобством, но так было не всегда

Популярная механика
Менделеев и компания Менделеев и компания

Ре­дак­то­ры вспом­ни­ли пе­ри­о­ди­че­скую си­сте­му хи­ми­че­ских элементов

Glamour
Что вам нужно знать про Ариану Гранде Что вам нужно знать про Ариану Гранде

Откровенные клипы, 126 миллионов подписчиков в инстаграме

GQ
4 зарубежных марки украшений, которые тебя удивят 4 зарубежных марки украшений, которые тебя удивят

Арина Яганова передает сводку с фэшн-полей - найдены новые марки украшений

Cosmopolitan
Звездная качалка: старей как Том Круз Звездная качалка: старей как Том Круз

Как прокачать себя в духе героя фильма «Миссия невыполнима: Последствия».

Maxim
Самые модные роли Роберта Рэдфорда Самые модные роли Роберта Рэдфорда

Роберту Редфорду 81, и он — великий: актер, продюсер, режиссер

Esquire
Мои черничные, клубничные и вишневые ночи: 6 сочных рецептов с ягодами Мои черничные, клубничные и вишневые ночи: 6 сочных рецептов с ягодами

Жарким летом ягоды хочется есть на завтрак, обед и ужин

Cosmopolitan
Большие каникулы в Сен-Тропе Большие каникулы в Сен-Тропе

Игрушечные пистолеты против карманников и незавидная судьба шиншилл

StarHit
Sugar less, party more Sugar less, party more

В Москве открылся первый бар с концепцией Skinny Drinks

Cosmopolitan
Почему стресс мешает планировать Почему стресс мешает планировать

Стресс негативно влияет на многие стороны человеческой жизни

Psychologies
Более 300 гостей эвакуированы из египетского отеля после загадочной гибели двух туристов Более 300 гостей эвакуированы из египетского отеля после загадочной гибели двух туристов

В отеле Steigenberger Aqua Magic найдены тела двоих постояльцев

National Geographic
8 неожиданных и гениальных продуктов для идеального пикника 8 неожиданных и гениальных продуктов для идеального пикника

8 неожиданных и гениальных продуктов для идеального пикника

Playboy
Сотрудник Кроноцкого заповедника погиб в схватке с медведем на Курильском озере Сотрудник Кроноцкого заповедника погиб в схватке с медведем на Курильском озере

Мужчина пренебрег правилами безопасности, желая помочь туристу

National Geographic
Кинетические скульптуры Ан Су Чжина Кинетические скульптуры Ан Су Чжина

Южнокорейский скульптор Ан Су Чжин создает провокационные проекты

Популярная механика
Высокая кухня: как открыть ресторан на 84-м этаже и заработать ₽300 млн Высокая кухня: как открыть ресторан на 84-м этаже и заработать ₽300 млн

Московские рестораторы хотели продавать черную икру по себестоимости

РБК
10 самых дорогих автомобилей аукциона Scottsdale 2017 10 самых дорогих автомобилей аукциона Scottsdale 2017

Scottsdale – это один из аукционов дома Gooding & Company

Популярная механика
Открыть в приложении