Тренд на J‑Beauty — уход за кожей по японской системе — переживает ренессанс

GlamourМода

Восточные мудрости

Тренд на J‑Beauty — уход за кожей по японской системе — переживает ренессанс. А что ждет нас?

Текст: Ксения Демидкина

Не прошло и десяти лет с начала бума K‑Beauty, как японские производители косметики осознали, что теряют наше внимание. И — триумфально возвращаются на рынок. Разбираемся, почему корейцы сдают позиции и что это для нас значит.

В чем разница между корейским и японским бьюти-подходами?

Гель для лица
для всех типов кожи
Perfect Gel, 899 руб.,
Hada Labo.

«Корейские средства ориентированы на мгновенный результат, а их упаковка собирает кучу лайков в инстаграме (соцсеть признана в РФ экстремистской и запрещена), — объясняет Мияби Кумагаи, руководитель отдела маркетинга компании Shiseido в Европе, по Среднему Востоку и Африке. — Красота по-японски — это комплексный подход и формула «красивая кожа — это здоровая кожа». Мы ориентированы на предотвращение проблемы». Также в Корее моду диктует поп-культура. Стремление подражать молодым артистам привело к расцвету радикальных методов достижения красоты — пластических операций и процедур с сиюминутным эффектом. В Японии традиционно более фундаментальный подход: женщины там привыкли изо дня в день бережно ухаживать за кожей, как за садиком возле дома.

Почему мы вновь переходим на японскую систему ухода, если от нее нет быстрого эффекта?

«Японский подход отвечает концепции mindfulness, осознанного отношения ко всему, в том числе к своему телу и коже, — делится своими соображениями врач-косметолог Тийна Орасмяэ-Медер. — Все больше людей понимают: самые надежные инвестиции — на долгий срок под небольшой процент». Простой аналог: йога и здоровый рацион не дают мгновенных результатов, но мы терпеливо делаем «собаку мордой вниз» и выбираем сельдерей покрепче, чтоб хрустел.

1. Очищающее гидрофильное масло Blanc: Chroma Lightening & Polishing Cleansing Oil, 2938 руб., Shu Uemura. 2. Термогель для глубокого очищения кожи лица Facial Treatment Hot Gel for Deep Cleansing, 2950 руб., KWC. 3. Гель для глубокого очищения пор Hot Gel Cleansing, 1390 руб., Tsururi.

Авторизуйтесь, чтобы продолжить чтение. Это быстро и бесплатно.

Регистрируясь, я принимаю условия использования

Рекомендуемые статьи

Профсоюз Профсоюз

Сестры Старк рассказывают о жизни до, во время и после «Игры престолов»

Glamour
Умоляю верить Умоляю верить

Наталия Архангельская провела нас по всем кругам ада анонимного мессенджера

Tatler
Американская мечта Американская мечта

Меган Маркл нужно вспомнить судьбу другой разведенной американки с амбициями

Tatler
Что делать, если любишь свою работу, но ненавидишь офисную культуру? Что делать, если любишь свою работу, но ненавидишь офисную культуру?

Что делать, если вы не вписываетесь в принятую в компании офисную культуру

Psychologies
Найти внутренний свет Найти внутренний свет

Что необходимо, чтобы почувствовать себя привлекательной

Psychologies
Плата для стартапа: какой инвестор нужен начинающему проекту Плата для стартапа: какой инвестор нужен начинающему проекту

Чтобы превратить идею в настоящий бизнес, нужно несколько составляющих

Forbes
Игры в облаках: зачем Nvidia покупает производителя сетевых устройств за $6,9 млрд Игры в облаках: зачем Nvidia покупает производителя сетевых устройств за $6,9 млрд

Вспомогательное оборудование, о котором знает не каждый пользователь

Forbes
«Прочь» со мнением: о чем «Мы» Джордана Пила — самый обсуждаемый фильм месяца «Прочь» со мнением: о чем «Мы» Джордана Пила — самый обсуждаемый фильм месяца

Новый фильм Джордана Пила и похож, и не похож на «Прочь»

Esquire
Здоровье дороже? Здоровье дороже?

Как научиться экономить на лекарствах и не навредить своему организму

Лиза
Покоряя стихию Покоряя стихию

Отправляемся в необычный джип-тур, чтобы оказаться как можно ближе к природе

АвтоМир
Марк Хэмилл: «Дорогой мистер Хэмилл, думаю, что от вас воняет. Не могли бы вы уже поскорее умереть?» Марк Хэмилл: «Дорогой мистер Хэмилл, думаю, что от вас воняет. Не могли бы вы уже поскорее умереть?»

Второй сезон «Падения ордена» покажет самые жестокие и мрачные времена

Maxim
Леа Сейду, Скарлетт Йоханссон и другие актрисы о творчестве без границ Леа Сейду, Скарлетт Йоханссон и другие актрисы о творчестве без границ

14 талантливых девушек из разных стран в очень красивой съемке Vogue

Vogue
В Москве прошла презентация проекта Esquire Heroes В Москве прошла презентация проекта Esquire Heroes

Мероприятие Esquire Heroes, посвященное самым ярким новым героям 2019 года

Cosmopolitan
«Дома музыку не слушаю» «Дома музыку не слушаю»

Алексей Кортнев — о новом спектакле и воспитании личным примером

Добрые советы
Проблемы Tesla: на производстве Model 3 рекордный травматизм Проблемы Tesla: на производстве Model 3 рекордный травматизм

Tesla обогнала конкурентов по уровню травматизма

Forbes
Пять трешовых фильмов из Южной Кореи: боевики Голливуда покажутся цветочками Пять трешовых фильмов из Южной Кореи: боевики Голливуда покажутся цветочками

Контент для тех, кто устал от банальщины

Playboy
По соображениям разума: как экономика предотвращает войну По соображениям разума: как экономика предотвращает войну

В XX веке между Индией и Пакистаном произошло немало кровопролитных столкновений

Forbes
Генератор молний, собака Павлова и другие достопримечательности России Генератор молний, собака Павлова и другие достопримечательности России

Подборка самых интересных в России мест, связанных с историей науки и техники

Популярная механика
Из рук в руки Из рук в руки

15 лет российского футбола в историях пяти клубов

Forbes
Вижу цель – иду к ней! Вижу цель – иду к ней!

Своими мыслями делится Арина Данилова, певица и видеоблогер

Grazia
Эффект пружины: почему сейчас растут развивающиеся рынки Эффект пружины: почему сейчас растут развивающиеся рынки

Развивающиеся рынки демонстрируют лучшую динамику за последние семь лет

Forbes
Российские слоны и тигры Российские слоны и тигры

Что изобрели в СССР, история Чернобыльской катастрофы и как воруют в России

Forbes
Один день из жизни сибирского татуировщика (и нет, он не бьет тату медведям) Один день из жизни сибирского татуировщика (и нет, он не бьет тату медведям)

Его работа — делать людям больно за деньги и по расписанию

Playboy
Пятнадцать лет спустя Пятнадцать лет спустя

Как с момента появления издания в России изменилась страна и герои Forbes

Forbes
Связь установлена Связь установлена

Широкая и откровенная беседа с Аллой Демидовой и Александром Горчилиным

Grazia
Собчак против: все звезды, с которыми скандалила телеведущая Собчак против: все звезды, с которыми скандалила телеведущая

Список врагов Ксении Собчак пополняется с завидной регулярностью

Cosmopolitan
Коробка счастья. Как сервис доставки одежды обошел по инновационности Apple Коробка счастья. Как сервис доставки одежды обошел по инновационности Apple

Что помогло сервису доставки одежды обойти по инновационности мировых гигантов

Forbes
В США одобрили назальные капли для лечения депрессии В США одобрили назальные капли для лечения депрессии

Существует ли лекарство от депрессии и будет ли оно продаваться в России?

Forbes
Как две капли воды Как две капли воды

Этих звезд легко представить в роли братьев или двойников самих себя

Лиза
Новая надежда Новая надежда

Самые юные номинанты премии Chopard Talent Award

Vogue
Открыть в приложении