Почему генеральный директор Breitling отказался от участия в Baselworld

РБКСтиль жизни

Генеральный директор Breitling — об имидже, капсулах и завоевании рынка

Два года назад Жорж Керн был назначен генеральным директором часового дома Breitling. Он пересмотрел позиционирование бренда и ассортимент, внедрил новую стратегию коммуникации, обновил почти треть фирменных бутиков. И отказался от участия в Baselworld

Нина Спиридонова

755720027295264.png
Жорж Керн. Фото: Георгий Кардава

О своем намерении покинуть старейший и некогда важнейший форум часовой индустрии в Базеле глава Breitling официально заявил в середине апреля, вскоре после завершения Baselworld — 2019. Решающим фактором стали сдвинутые сроки базельской выставки следующего года (она пройдет лишь в конце апреля). Но бренд явно уже давно готовился выйти в свободное плавание, разработав формат «саммитов» и роуд-шоу с участием прессы, байеров и клиентов в разных городах мира. «Эта платформа позволяет нам быть более гибкими и самим решать, когда и где мы встречаемся с нашими фокус-группами, чтобы рассказать о новостях и представить новые коллекции», — объясняет Жорж Керн. Впрочем, он не исключает возможности вернуться в Базель в 2021-м, если сроки и формат выставки окажутся удобными для Breitling Summit. Первый саммит прошел в Лондоне в октябре 2018 года. Во время часовой выставки в Базеле была организована еще одна презентация, вскоре после нее Жорж Керн прилетел в Москву, чтобы представить российским клиентам базельские новинки.

О России

Мы представлены в России уже 17 лет и являемся одним из самых сильных и прочно укорененных брендов на вашем рынке. В каком-то смысле мы здесь локальный бренд. Я давно не был в России. Приезжал сюда, так сказать, в предыдущей жизни (до Breitling Жорж Керн возглавлял компанию IWC, а затем и все часовое подразделение концерна Richemont Group. — «РБК Стиль»), но с Breitling здесь впервые. Нам нужно найти более подходящее место для бутика. Вообще, нам нужны два магазина: в Москве и в Петербурге. Мы ожидаем от России того же, чего и от любой страны в мире: быть заметными, иметь те же силу и присутствие. Для нас не существует стран разряда А и B — важны все.

755720029762094.jpg
Фото: Георгий Кардава

О формате стартапа

Мы уже большая компания, но в каком-то смысле существуем в режиме стартапа. По моим ощущениям, прошла уже вечность, хотя мы начали работу всего 15-20 месяцев назад, а кто-то присоединился к команде только что. До сих пор Breitling занимал нишевый сегмент авиаторских часов. Мы доминируем в нем, и нам, безусловно, нужно там оставаться, но бренд целиком — это нечто большее. Мы придумали концепт Air, Land, Sea, а затем, пару месяцев спустя, нашли рекламу конца 1950-х, в которой говорилось абсолютно то же самое. И я сказал: у этих ребят

Авторизуйтесь, чтобы продолжить чтение. Это быстро и бесплатно.

Регистрируясь, я принимаю условия использования

Рекомендуемые статьи

Лав Ю Лав Ю

Актриса Юлия Хлынина покоряет мир

Esquire
Калининград: и я там был... Калининград: и я там был...

Наш корреспондент о самом западном регионе России и его достопримечательностях

Лиза
«Шальная императрица»: каким получился мини-сериал «Екатерина Великая» с Хелен Миррен (спойлер: пикантным) «Шальная императрица»: каким получился мини-сериал «Екатерина Великая» с Хелен Миррен (спойлер: пикантным)

В онлайн-сервисе Amediateka появились все серии мини-сериала «Екатерина Великая»

Esquire
Владелец отеля «Гельвеция» Юнис Теймурханлы: Наш народ не может забыть 1917-й, поэтому в России почти нет династического бизнеса Владелец отеля «Гельвеция» Юнис Теймурханлы: Наш народ не может забыть 1917-й, поэтому в России почти нет династического бизнеса

Юнис Теймурханлы — о привычках его гостей и различиями между японцами и русскими

СНОБ
Как жить с хронической болью Как жить с хронической болью

Никому из нас не нравится болеть, но что делать, если болезнь вылечить нельзя

Psychologies
В мире Чулпан В мире Чулпан

Чулпан Хаматова исполнила главную роль в сериале «Зулейха открывает глаза»

Домашний Очаг
Как не потерять кота, себя и смысл жизни: GPS-трекеры для животных Как не потерять кота, себя и смысл жизни: GPS-трекеры для животных

Законный способ шпионить без регистрации и смс

CHIP
5 причин почему перегорают лампочки (и как с этим бороться) 5 причин почему перегорают лампочки (и как с этим бороться)

Почему светодиодные лампы перегорают раньше срока службы и как с этим бороться

CHIP
Что значит аббревиатура ЧСВ в молодежном сленге (и касается ли она как-то тебя) Что значит аббревиатура ЧСВ в молодежном сленге (и касается ли она как-то тебя)

Давай детально разберемся, что же такое ЧСВ

Playboy
Выбираем электрическую плиту: 6 удачных моделей Выбираем электрическую плиту: 6 удачных моделей

Мы дадим вам советы о том, что нужно искать при покупке плиты

CHIP
Интернет в узде Интернет в узде

Очередной обвал акций «Яндекса» — результат государственной политики

Эксперт
Полёт мысли Полёт мысли

Советы по оформлению рабочего пространства

SALON-Interior
Обновление декорации. Кому и зачем нужен Совет по правам человека при президенте Обновление декорации. Кому и зачем нужен Совет по правам человека при президенте

Главой СПЧ стал телеведущий Валерий Фадеев

СНОБ
Культурный слой Культурный слой

Так ли далеко новые нормы общения ушли от правил классического этикета

Grazia
Что читать, чтобы понять своих детей Что читать, чтобы понять своих детей

Подростковая литература — это особый жанр

Esquire
«Все идет к универсальной вакцине от гриппа» «Все идет к универсальной вакцине от гриппа»

Россия готовится к эпидемии гриппа

Огонёк
«Я послужила триггером»: Альбина Джанабаева из-за оскорблений «прикрыла лавочку» «Я послужила триггером»: Альбина Джанабаева из-за оскорблений «прикрыла лавочку»

40-летняя Альбина Джанабаева пожаловалась на атаку недоброжелателей

Cosmopolitan
«В реальности ничего не изменилось»: где Росстат нашел резкий рост доходов россиян в III квартале «В реальности ничего не изменилось»: где Росстат нашел резкий рост доходов россиян в III квартале

В III квартале реальные доходы россиян резко выросли

Forbes
«Белые воротнички — это новый черный»: как устроен HR-проект Алены Владимирской для менеджеров среднего звена «Белые воротнички — это новый черный»: как устроен HR-проект Алены Владимирской для менеджеров среднего звена

Известный HR-специалист Алена Владимирская запускает новый проект Careefan

Forbes
Мы уже выбрали лучшие прически 2019 года Мы уже выбрали лучшие прически 2019 года

И вы не ждите первого января, чтобы начать новую жизнь

GQ
«Убер» на своих двоих: как рекламщик из Москвы придумал глобальный бизнес на $30 млн «Убер» на своих двоих: как рекламщик из Москвы придумал глобальный бизнес на $30 млн

Как «Достависта» вырос из скромного столичного стартапа в глобальный сервис

Forbes
Почему в индустрии моды существует рабство Почему в индустрии моды существует рабство

Одна из больших глобальных проблем моды сейчас — трудовое рабство

Esquire
Как люди читают руками: история появления шрифта Брайля Как люди читают руками: история появления шрифта Брайля

Цепь событий, приведших к появлению шрифта Брайля

Популярная механика
Страна советов. Что мешает улучшить положение женщин в России на законодательном уровне Страна советов. Что мешает улучшить положение женщин в России на законодательном уровне

Почему международные законы не всегда работают в России

Forbes
Когда нужно менять шины и что сейчас стоит об этом знать Когда нужно менять шины и что сейчас стоит об этом знать

При какой погоде стоит менять шины на зимние и есть ли штраф

РБК
Как воспитать ребенка-оптимиста Как воспитать ребенка-оптимиста

Способны ли мы привить детям позитивное отношение к миру

Psychologies
«На малом ходу». Нужно ли прогревать двигатель и как это правильно делать «На малом ходу». Нужно ли прогревать двигатель и как это правильно делать

Споры о том, прогревать ли автомобиль перед поездкой, возвращаются каждую осень

РБК
Возраст им к лицу: звезды, которые сейчас выглядят роскошнее, чем в молодости Возраст им к лицу: звезды, которые сейчас выглядят роскошнее, чем в молодости

Эти женщины не просто сохранили красоту, но и с течением времени приумножили ее

Cosmopolitan
«Сложнее тем, кто поднимает цены». В Nissan рассказали, как все дорожает «Сложнее тем, кто поднимает цены». В Nissan рассказали, как все дорожает

Вице-президент Nissan о росте цен на автомобили и роли господдержки

РБК
Как научить ребенка учиться и все не испортить Как научить ребенка учиться и все не испортить

Как поддержать интерес ребенка к познанию

Psychologies
Открыть в приложении