Новые технологии меняют сам подход к управлению бизнесом

ForbesБизнес

Всеобщая цифровизация

Новые технологии меняют не только производственный процесс, бизнес-модели, коммуникации, но и сам подход к управлению бизнесом. Приоритеты меняются. какие риски цифрового мира актуальны для бизнеса? Как планировать развитие компании, когда все вокруг меняется? Какова роль главы компании в трансформации бизнеса?

Времени на раскачивание у бизнеса нет, не было его и у участников конференции, которая началась с пленарной сессии «Между двумя мирами: от экосистем к метавселенной», спикерами которой стали представители ведущих технологических компаний. Модератор сессии Александр Ивлев, управляющий партнер EY по СНГ, сразу задал высокую визионерскую планку, предложив спикерам представить, с какими тремя цифровыми вещами они будут сталкиваться при пробуждении через 20 лет. «Если заглядывать в будущее, через 20 лет хотелось бы просыпаться в реальном мире, а не в виртуальном, как в «Матрице». Но технологии точно будут представлены в нашей жизни в еще большей степени. Возможно, день будет начинаться с полной проверки всех систем нашего организма, а при пробуждении мы сможем программировать свой день таким образом: «В каком настроении я хочу быть сегодня?» — и получать подсказки, как это можно сделать. Сейчас же я думаю, что биотехнологии пока не так сильно проникли в нашу жизнь, и это очень недооцененная зона», — говорит Владимир Правдивый, генеральный директор компании «Авито». Никто не отрицает, что технологии все глубже проникают в нашу жизнь и буквально пронизывают бизнес. Скорость изменений нарастает. И цифровизация меняет все без исключения отрасли.

Александр Ивлев
Владимир Правдивый

От холста до NFT

Наглядный пример — рынок наружной рекламы. Мария Комарова, генеральный директор компании Gallery, одного из крупнейших операторов этого рынка в России, делает небольшой экскурс в историю и вспоминает, что всего лишь 25 лет назад художники наносили изображения на большие холсты, которые потом натягивались на щиты. Первый цифровой экран Gallery в порядке эксперимента установили в 2013 году в Воронеже. «Мощный цифровой скачок произошел буквально в последние годы... Это не просто изображение, не просто телевизор, который размещен на улицах города. Это все те технологии, которые используются в digital», — говорит Мария Комарова. Большие данные, Wi-Fi-аналитика и programmatic позволяют не только гибко настраивать и таргетировать кампанию, но и измерять ее эффективность, выделяя исключительное влияние на продажи или узнаваемость бренда.

Мария Комарова

Еще один важный для развития индустрии тренд — омниканальность. «Ты показал рекламу нужной тебе аудитории, дальше можешь «догнать» ее в интернете или на других рекламных носителях. И все это с помощью анализа данных и понимания того, с кем ты взаимодействуешь», — отмечает эксперт.

Цифровая повестка

О том, что конкретно меняется по мере цифровизации в самих компаниях, что нужно для успеха цифровой трансформации в стране и какие риски возникают, участники конференции особенно горячо дискутировали в рамках сессии «Цифровизация бизнеса и управление технологиями: планирование, реализация», которую модерировал Вячеслав Кубаев, партнер McKinsey. Кирилл Меньшов, старший вице-президент по информационным технологиям компании «Ростелеком», обращает внимание бизнеса на то, как стремительно цифровизируется наша жизнь. «В России, в отличие от очень многих стран, одним из ключевых драйверов цифровой трансформации является государство. Нравится нам или нет, но мы уже живем в цифровой эпохе. Общество и государство цифровизируются вокруг нас. Мы как представители бизнеса должны об этом думать заранее, — призывает он. — Всем придется делать доработки, всем придется трансформироваться, всем придется меняться». И приводит простой пример: госуслуги стремительно цифровизируются, практически все документы скоро будут в цифре. Всем гостиницам придется принимать цифровой паспорт, например. Даже если таких постояльцев будет всего пять в месяц.

Авторизуйтесь, чтобы продолжить чтение. Это быстро и бесплатно.

Регистрируясь, я принимаю условия использования

Рекомендуемые статьи

Придуманная жизнь Придуманная жизнь

Почему основателя Group-IB Илью Сачкова обвиняют в госизмене

Forbes
10 неожиданных вопросов группе X4 10 неожиданных вопросов группе X4

Группа X4 — о финансовых приоритетах и детских утренниках

VOICE
Наука и жизнь Наука и жизнь

Как МФТИ стал настоящей кузницей кадров для российского бизнеса

Forbes
Олег Мельников: «Спрос на банковское сопровождение контрактов растет из года в год» Олег Мельников: «Спрос на банковское сопровождение контрактов растет из года в год»

О значении механизма банковского сопровождения и его будущих возможностях

Ведомости
Связь по йоте Связь по йоте

Как угольный магнат России Альберт Авдолян сколотил свое миллиардное состояние

Forbes
Александр Гронский и Алина Глазун Александр Гронский и Алина Глазун

Арт-паверкапл художницы Алины Глазун и фотографа Александра Гронского

Собака.ru
Человек — лишнее звено Человек — лишнее звено

Какие технологии станут главными в 2022 году

Forbes
Мария Стерникова о Валерии Носике: «Он был человеком необыкновенной доброты и света» Мария Стерникова о Валерии Носике: «Он был человеком необыкновенной доброты и света»

«Он, как волшебник, прилетал ненадолго со съемок, а внизу его уже ждала машина»

Коллекция. Караван историй
Цена вопросов — $12 млрд Цена вопросов — $12 млрд

Chegg стала самой дорогой компанией США в области образовательных технологий

Forbes
Правда ли, что OLED-экраны мониторов и телевизоров выгорают? Правда ли, что OLED-экраны мониторов и телевизоров выгорают?

Выгорание OLED-экранов: оправданы ли страхи в действительности?

CHIP
Московская гага Московская гага

Как Роман Абрамович из любителя балета стал продюсером шумных постановок

Forbes
В этот раз я не родился курьером В этот раз я не родился курьером

Ведь доставлять можно не только продукты... можно нести что-то большее

Правила жизни
Третья версия интернета Третья версия интернета

Технология, за которой следят пристальней, чем за раскрученной метавселенной

Forbes
«Операция „Барбаросса“: Начало конца нацистской Германии» «Операция „Барбаросса“: Начало конца нацистской Германии»

Что мешало немцам продвигаться к Москве

N+1
Новый азимут Новый азимут

Зачем основатель сети городских отелей решил вложиться в туристические зоны

Forbes
Законы подземных мелодий Законы подземных мелодий

Репортаж из столичного метро: чем живут музыканты под землей

Монокль
Нереальные вечеринки Нереальные вечеринки

За что американцы и японцы полюбили «Zoom для тусовщиков»

Forbes
Как подключить телефон к машине: 3 способа Как подключить телефон к машине: 3 способа

Зачем подключать телефон к машине и как это сделать?

РБК
Престижная школа Престижная школа

Как сервис Educate Online зарабатывает на желании учить детей за границей

Forbes
Скороварка эволюции: как городская жизнь изменила вид и повадки животных и насекомых Скороварка эволюции: как городская жизнь изменила вид и повадки животных и насекомых

Как меняются животные и растения в городах

Forbes
Кризис управления Кризис управления

Государство не может потратить триллионы рублей, но продолжает отъем денег

Forbes
Безопасно ли прыгать в сухие листья Безопасно ли прыгать в сухие листья

Прыжки в кучи сухих листьев могут представлять опасность для здоровья

ТехИнсайдер
Русская Пруссия Русская Пруссия

75 лет назад в нашей стране появился новый регион — Кёнигсбергская область

Дилетант
5 привычек, которые бесят всех врачей 5 привычек, которые бесят всех врачей

Почему врач не может поставить вам правильный диагноз?

Maxim
«И теперь я точно знаю, что семья — это самый главный, самый трудный бизнес-проект в жизни» «И теперь я точно знаю, что семья — это самый главный, самый трудный бизнес-проект в жизни»

Владимир Потанин рассказал о своих жизненных ценностях и мотивации

Forbes
«Стекло в пуантах — прошлый век» «Стекло в пуантах — прошлый век»

Почему в профессии балерины так важны верные партнеры и любовь к своему делу

OK!
Глупость или гениальность Глупость или гениальность

Покупка картинки за $69,3 млн может стать лучшей инвестиционной идеей

Forbes
Исследование: что такое для российских компаний кадровый резерв, как (и зачем) его формировать Исследование: что такое для российских компаний кадровый резерв, как (и зачем) его формировать

Что такое кадровый резерв и кто его формирует?

Inc.
Мягкая сила Мягкая сила

Искусствовед — о дарах и уроках Великого шелкового пути

Seasons of life
Роботы нуждаются в людях Роботы нуждаются в людях

Зачем бизнес стал активнее нанимать специалистов по робототехнике

Ведомости
Открыть в приложении