Новые технологии меняют сам подход к управлению бизнесом

ForbesБизнес

Всеобщая цифровизация

Новые технологии меняют не только производственный процесс, бизнес-модели, коммуникации, но и сам подход к управлению бизнесом. Приоритеты меняются. какие риски цифрового мира актуальны для бизнеса? Как планировать развитие компании, когда все вокруг меняется? Какова роль главы компании в трансформации бизнеса?

Времени на раскачивание у бизнеса нет, не было его и у участников конференции, которая началась с пленарной сессии «Между двумя мирами: от экосистем к метавселенной», спикерами которой стали представители ведущих технологических компаний. Модератор сессии Александр Ивлев, управляющий партнер EY по СНГ, сразу задал высокую визионерскую планку, предложив спикерам представить, с какими тремя цифровыми вещами они будут сталкиваться при пробуждении через 20 лет. «Если заглядывать в будущее, через 20 лет хотелось бы просыпаться в реальном мире, а не в виртуальном, как в «Матрице». Но технологии точно будут представлены в нашей жизни в еще большей степени. Возможно, день будет начинаться с полной проверки всех систем нашего организма, а при пробуждении мы сможем программировать свой день таким образом: «В каком настроении я хочу быть сегодня?» — и получать подсказки, как это можно сделать. Сейчас же я думаю, что биотехнологии пока не так сильно проникли в нашу жизнь, и это очень недооцененная зона», — говорит Владимир Правдивый, генеральный директор компании «Авито». Никто не отрицает, что технологии все глубже проникают в нашу жизнь и буквально пронизывают бизнес. Скорость изменений нарастает. И цифровизация меняет все без исключения отрасли.

Александр Ивлев
Владимир Правдивый

От холста до NFT

Наглядный пример — рынок наружной рекламы. Мария Комарова, генеральный директор компании Gallery, одного из крупнейших операторов этого рынка в России, делает небольшой экскурс в историю и вспоминает, что всего лишь 25 лет назад художники наносили изображения на большие холсты, которые потом натягивались на щиты. Первый цифровой экран Gallery в порядке эксперимента установили в 2013 году в Воронеже. «Мощный цифровой скачок произошел буквально в последние годы... Это не просто изображение, не просто телевизор, который размещен на улицах города. Это все те технологии, которые используются в digital», — говорит Мария Комарова. Большие данные, Wi-Fi-аналитика и programmatic позволяют не только гибко настраивать и таргетировать кампанию, но и измерять ее эффективность, выделяя исключительное влияние на продажи или узнаваемость бренда.

Мария Комарова

Еще один важный для развития индустрии тренд — омниканальность. «Ты показал рекламу нужной тебе аудитории, дальше можешь «догнать» ее в интернете или на других рекламных носителях. И все это с помощью анализа данных и понимания того, с кем ты взаимодействуешь», — отмечает эксперт.

Цифровая повестка

О том, что конкретно меняется по мере цифровизации в самих компаниях, что нужно для успеха цифровой трансформации в стране и какие риски возникают, участники конференции особенно горячо дискутировали в рамках сессии «Цифровизация бизнеса и управление технологиями: планирование, реализация», которую модерировал Вячеслав Кубаев, партнер McKinsey. Кирилл Меньшов, старший вице-президент по информационным технологиям компании «Ростелеком», обращает внимание бизнеса на то, как стремительно цифровизируется наша жизнь. «В России, в отличие от очень многих стран, одним из ключевых драйверов цифровой трансформации является государство. Нравится нам или нет, но мы уже живем в цифровой эпохе. Общество и государство цифровизируются вокруг нас. Мы как представители бизнеса должны об этом думать заранее, — призывает он. — Всем придется делать доработки, всем придется трансформироваться, всем придется меняться». И приводит простой пример: госуслуги стремительно цифровизируются, практически все документы скоро будут в цифре. Всем гостиницам придется принимать цифровой паспорт, например. Даже если таких постояльцев будет всего пять в месяц.

Авторизуйтесь, чтобы продолжить чтение. Это быстро и бесплатно.

Регистрируясь, я принимаю условия использования

Рекомендуемые статьи

Рейтинг брендов Рейтинг брендов

Новые марки, которые стали заметны на рынке за год

Forbes
Новое открытие в нейробиологии: ученые разобрались, как на самом деле работает память Новое открытие в нейробиологии: ученые разобрались, как на самом деле работает память

Какой процесс играет ключевую роль в том, как хранятся воспоминания?

Inc.
Наука и жизнь Наука и жизнь

Как МФТИ стал настоящей кузницей кадров для российского бизнеса

Forbes
ЗОЖ, эмоции, экономия и патриотизм ЗОЖ, эмоции, экономия и патриотизм

Какие новые ценности молодых потребителей повлияют на рынки в будущем

Монокль
Связь по йоте Связь по йоте

Как угольный магнат России Альберт Авдолян сколотил свое миллиардное состояние

Forbes
Никас Сафронов: «Мой гениальный пиарщик — это время» Никас Сафронов: «Мой гениальный пиарщик — это время»

Мою жизнь можно было распределить на сотни других жизней

Караван историй
Торговое оборудование Торговое оборудование

Как друзья из Ростова-на-Дону создали соцсеть для трейдеров стоимостью $3 млрд

Forbes
Все фильмы Пон Джун Хо, снявшего «Микки 17» и «Паразиты»: от худшего к лучшему Все фильмы Пон Джун Хо, снявшего «Микки 17» и «Паразиты»: от худшего к лучшему

8 фильмов южнокорейского режиссера, от легких комедий до мощных триллеров

Maxim
Киногарантия Киногарантия

Основатель «РЕСО-Гарантия» своим главным делом считает кинематограф

Forbes
«Я женюсь на Гале каждый момент, когда на нее смотрю» «Я женюсь на Гале каждый момент, когда на нее смотрю»

Галина Вишневская и Мстислав Ростропович. Две выдающиеся личности

OK!
Новый азимут Новый азимут

Зачем основатель сети городских отелей решил вложиться в туристические зоны

Forbes
Очень странные дела Очень странные дела

Какие бьюти-тренды из соцсетей искренне настораживают косметологов

Лиза
Из другого теста Из другого теста

Как шеф-повар построил бизнес с оборотом 900 млн рублей на римской пицце

Forbes
Мертвые дети, неравенство и травмы Мертвые дети, неравенство и травмы

Настоящий мир вымышленного Питера Пэна

Weekend
Нереальные вечеринки Нереальные вечеринки

За что американцы и японцы полюбили «Zoom для тусовщиков»

Forbes
Зачем вам секс? Зачем вам секс?

16 основных мотивов для секса

Men Today
Цена вопросов — $12 млрд Цена вопросов — $12 млрд

Chegg стала самой дорогой компанией США в области образовательных технологий

Forbes
Главными проблемами малого и среднего бизнеса стали дефицит кадров и инфляция Главными проблемами малого и среднего бизнеса стали дефицит кадров и инфляция

Доля предпринимателей, не сталкивающихся с трудностями, в 2025 году упала до 14%

Forbes
Третья версия интернета Третья версия интернета

Технология, за которой следят пристальней, чем за раскрученной метавселенной

Forbes
Читаем Читаем

Книги о мечтателях, бунтарях, романтиках, о тех, кто не сдается и меняет правила

СНОБ
21 способ прокачать себя легально и с пользой 21 способ прокачать себя легально и с пользой

Вы всё еще в поисках выхода из зимней спячки? Держите список простых апдейтов

Men’s Health
Возможности перевода Возможности перевода

Российские банки налаживают возможности по переводу денежных средств за границу

Ведомости
7 фактов, которые мужчины должны знать о женщинах 7 фактов, которые мужчины должны знать о женщинах

Что женщины считают важным донести до мужчин

Men’s Health
Тепло Африки Тепло Африки

Панорамные виды, террасы и единение с природой — сам ландшафт стал соавтором

SALON-Interior
Итоги года: Январь, февраль, март Итоги года: Январь, февраль, март

Forbes представляет итоги 2019 года

Forbes
В Португалии нашли выгравированные в эпоху верхнего палеолита фигуры животных В Португалии нашли выгравированные в эпоху верхнего палеолита фигуры животных

Археологи обнаружили в Португалии новые произведения палеолитического искусства

N+1
10 примет времени, изменивших наш быт 10 примет времени, изменивших наш быт

Forbes представляет 10 самых ярких примет нашего времени

Forbes
Дэн Браун Дэн Браун

Правила жизни писателя Дэна Брауна

Правила жизни
5 простых техник, с помощью которых вы научитесь слышать друг друга в отношениях 5 простых техник, с помощью которых вы научитесь слышать друг друга в отношениях

Какие простые приемы могут почти сразу улучшить ваши отношения?

Psychologies
Россияне распробовали фитнес-нагрузку Россияне распробовали фитнес-нагрузку

Как трансформировалась фитнес-индустрия в России?

Монокль
Открыть в приложении