Рейтинг российских звезд шоу-бизнеса и спорта до 40 лет

ForbesЗнаменитости

От 40 до 40: Звезды шоу-бизнеса и спорта

Рейтинг российских селебрити не старше 40 лет: музыканты, артисты, телеведущие, спортсмены, модели, рэперы и блогеры с доходами от $1 млн.

Над проектом работали Елена Березанская, Анастасия Карпова (редакторы), Наталия Калинина, Александр Левинский, Анастасия Ляликова, Ирина Юзбекова, Дмитрий Яковенко

Динамика

Рейтинг звезд Forbes «40 до 40» в этом году обновился на четверть. Новички — спортсмены, музыканты и юмористка — заняли места прошлогодних молодых рэперов и блогеров.

В прошлом году Forbes ограничил возраст участников рейтинга звезд 40 годами. В результате список существенно помолодел, и сейчас средний возраст участников — 32 года. Год назад в рейтинг вошли 12 молодых рэперов и блогеров. Шесть из них не удержали позиции и в 2020-м уступили место тем, кто сумел больше заработать. Теперь мы установили порог отсечения на уровне $1 млн в год, в прошлом он был гораздо ниже — $500 000. Рейтинг покинули 11 из 40 человек, и только один из них по возрасту, это ведущий Comedy Club Павел Воля, которому уже 41 год. Остальным не хватило либо денег, либо популярности. Из-за денег за бортом остались рэперы Oxxxymiron, Face и Feduk, певица Монеточка, блогеры Саша Спилберг, Kate Clapp и Макс +100500, они, по оценкам Forbes, заработали за год менее $1 млн. Доходы трех спортсменов — фигуристки Евгении Медведевой, футболиста Игоря Акинфеева и хоккеиста Никиты Кучерова — превысили $1 млн, но они недобрали баллов по популярности.

Из пяти новичков самое высокое (9-е) место занял 28-летний хоккеист Артемий Панарин, который летом 2019-го подписал семилетний контракт с клубом «Нью-Йорк Рейнджерс» на общую сумму $81,5 млн. Его доход за год, включая рекламные контракты, составил $13,2 млн. На 12-м месте с годовым доходом $10,2 млн — 24-летний теннисист Даниил Медведев (читайте о нем на стр. 58), на 15-м — певица Zivert (доход $3,1 млн), на 21-м — рэпер Morgenstern ($1,5 млн), на 37-м — резидент Comedy Woman Екатерина Варнава ($1,2 млн).

Еще шестеро звезд вернулись из рейтингов 2010–2018 годов. Это хоккеист Евгений Малкин (14-е место), боксер Сергей Ковалев (22-е место), футболисты Федор Смолов (28-е) и Александр Головин (32-е), актер Данила Козловский (35-е) и рэпер Noize MC (38-е).

Первая же пятерка практически не изменилась — первое и второе места, как и в прошлом году, заняли боец Хабиб Нурмагомедов (№1, доход $16,5 млн) и телеведущая Ольга Бузова (№2, $2,7 млн). Певец Егор Крид (№3, $6,9 млн) поменялся местами с хоккеистом Александром Овечкиным (№4, $15,1 млн). Пятое место с доходом $4,4 млн заняла Ксения Собчак, потеснив музыканта Басту. Звание самой популярной звезды осталось у Бузовой, Собчак опередила ее только по числу упоминаний в СМИ.

Как мы считали

Место в рейтинге обеспечивают два фактора: доходы звезд за год и их популярность, которая зависит от упоминаний в СМИ и соцсетях, запросов в «Яндексе» и Google и количества подписчиков в Instagram (соцсеть признана в РФ экстремистской и запрещена) и YouTube.

Доходы. Мы подсчитали общий объем гонорарных выплат, которые производились в адрес того или иного музыканта, артиста, спортсмена, телеведущего, блогера, модели с 1 мая 2019 года по 30 апреля 2020 года. Распределение доходов между самой звездой и продюсерами и агентами мы не учитывали. Принимали во внимание только доходы, полученные артистом (спортсменом, музыкантом и т. д.) за счет эксплуатации своего таланта. Приведенные в рейтинге цифры — экспертная оценка, основанная на анализе данных, предоставленных самими участниками списка и независимыми аналитиками, а также сведений о гастрольном графике артистов, призовом фонде турниров, рекламных контрактах и т. д.

Популярность. Отдельно считались баллы по пяти категориям. Для подсчета упоминаний в СМИ мы воспользовались услугами системы медиаанализа СКАН, созданной в «Интерфаксе». Для анализа было выбрано около 10 000 федеральных СМИ, включая газеты и журналы, интернет-СМИ, информационные программы ТВ и радио. Компания Brand Analytics проанализировала для нас более 31 млрд сообщений, опубликованных пользователями в русскоязычных социальных медиа (в соцсетях «ВКонтакте», «Одноклассники», Instagram (соцсеть признана в РФ экстремистской и запрещена), Facebook (соцсеть признана в РФ экстремистской и запрещена), Twitter, YouTube, «МирТесен», «Мой Мир»), на разных форумах, блог-платформах, сайтах-отзовиках, видеохостингах, UGC-площадках, публичных каналах, в чатах мессенджеров и даже в пользовательских комментариях к публикациям в СМИ. Специалисты «Яндекса» посчитали число запросов информации об участниках рейтинга в России, а Google — по всему миру. Мы также учли количество подписчиков на селебрити в Instagram (соцсеть признана в РФ экстремистской и запрещена) и YouTube.

Вирус в минус

Сколько потеряет российская индустрия развлечений в 2020 году из-за ограничений, связанных с пандемией.

  • Медиа ₽100 млрд

Сокращение рекламы снизит доходы медиа на 100 млрд рублей. По оценке замминистра цифрового развития, связи и коммуникаций Алексея Волина, потери ТВ составят 40–50 млрд рублей (25–30% годовых доходов), «бумага» потеряет 7 млрд, онлайн-медиа — 3–4 млрд рублей. Книжный рынок потеряет около 10 млрд (его объем в 2019-м — 92 млрд рублей, оценка «Эксмо-АСТ»).

  • Спорт ₽250 млн 

По прогнозу Two Circles, в мире спонсорские рекламные проекты в спорте сократятся на 37%, до $29 млрд. В России, по оценке члена академического совета совместной программы FIFA/CIES и ВШЭ Филиппа Орлова, они сократятся минимум на четверть (от €1 млрд). Общий доход мирового спорта прогнозировался на уровне $135 млрд. Он будет вдвое ниже.

  • Выставки и конференции ₽52,2 млрд

52,2 млрд рублей (32% от общего объема рынка) потеряет событийная индустрия (организация выставок, конференций и пр.). Фонд Росконгресс прогнозирует сокращение рынка до 70% в финансовом выражении, рабочих мест — на 50–60%.

  • Кинотеатры ₽50 млрд

Ассоциация владельцев кинотеатров подсчитала, что в кассовых сборах потери составят 40 млрд рублей, этот убыток разделят кинотеатры и прокатчики поровну. Общие потери кинотеатров из-за пандемии ассоциация оценила в 50 млрд рублей.

  • Концерты ₽20 млрд

В связи с прекращением концертной деятельности музыкальная индустрия не сможет заработать 20 млрд рублей, сообщил Российский музыкальный союз. Рынок живой музыки в России оценивался PricewaterhouseCoopers в $500 млн в год (35,5 млрд рублей по курсу на конец мая 2020 года).

1 Хабиб Нурмагомедов

Боец смешанных единоборств, 31 год, женат, трое детей, Махачкала

  • Доход: $16,5 млн (1)
  • Популярность: 41,94 (2)
  • Упоминания в СМИ за год 40754 (2)
  • Запросы в «Яндексе», баллы 66,73 (5)
  • Запросы в Google, баллы 58,41 (2)
  • Упоминания в соцсетях за год 1309600 (10)
  • Подписчики (Instsgram + YouTube), 20,4 млн (3)
  • Итоговый балл: 81,94

Событие. Осенью 2019 года ради боя Хабиба Нурмагомедова и американца Дастина Порье в Абу-Даби построили временную арену на 13 000 зрителей. Билеты разлетелись за пару дней. Хабиб выиграл удушающим приемом, записал на свой счет 28-ю победу подряд, сохранил ноль в графе «поражения» и заработал более $10 млн плюс бонусы от продаж платных трансляций.

Цифра. В России бой Хабиба с Порье транслировал «Первый канал» — прямой эфир из Абу-Даби собрал у телеэкранов более 26 млн человек. У поединка Хабиба с американцем Тони Фергюсоном, запланированного на апрель 2020-го, были все шансы превзойти этот результат. Это была пятая попытка UFC свести бойцов в октагоне, и она не удалась — на этот раз помешала пандемия. Место и дату турнира меняли несколько раз. В итоге UFC 249 прошел 10 мая во Флориде. Без зрителей и без Хабиба.

Ольга Бузова

Телеведущая, 34 года, разведена, Москва

  • Доход: $2,7 млн (25)
  • Популярность: 60 (1)
  • Упоминания в СМИ за год 43356 (4)
  • Запросы в «Яндексе», баллы 100 (1)
  • Запросы в Google, баллы 100 (1)
  • Упоминания в соцсетях за год 5035900 (10)
  • Подписчики (Instsgram + YouTube), 22,5 млн (1)
  • Итоговый балл: 66,55

3Егор Крид (Егор Булаткин)

Музыкант, 26 лет, не женат, Москва

  • Доход: $6,9 млн (6)
  • Популярность: 37,29 (3)
  • Упоминания в СМИ за год 11888 (17)
  • Запросы в «Яндексе», баллы 74,21 (3)
  • Запросы в Google, баллы 54,76 (3)
  • Упоминания в соцсетях за год 3635200 (2)
  • Подписчики (Instsgram + YouTube), 17,3 млн (5)
  • Итоговый балл: 54,02

4Александр Овечкин

Хоккеист, 34 года, женат, двое сыновей, Вашингтон, США

  • Доход: $15,1 млн (2)
  • Популярность: 15,09 (16)
  • Упоминания в СМИ за год 43666 (3)
  • Запросы в «Яндексе», баллы 10,14 (23)
  • Запросы в Google, баллы 9,38 (24)
  • Упоминания в соцсетях за год  520700 (21)
  • Подписчики (Instsgram + YouTube), 1,6 млн (28)
  • Итоговый балл: 51,69

Реклама. Долгожданная победа в Кубке Стэнли (2018) принесла Александру Овечкину солидные маркетинговые дивиденды. В 2019-м он подписал партнерские соглашения с часовым брендом Hublot и американской сетью супермаркетов Giant Food. Кроме того, Овечкин снова появился в российской рекламе, став лицом Промсвязьбанка, который провел ребрендинг и сократил название до ПСБ. Эксперты оценили эту сделку в сумму около $1 млн.

Статистика. На льду Овечкин продолжает погоню за «вечным» снайперским рекордом Уэйна Гретцки — 894 шайбы за карьеру. На момент остановки сезона НХЛ из-за пандемии на счету Овечкина было 706 голов.

5Ксения Собчак

Телеведущая, 38 лет, замужем, сын, Москва

  • Доход: $4,4 млн (15)

Авторизуйтесь, чтобы продолжить чтение. Это быстро и бесплатно.

Регистрируясь, я принимаю условия использования

Рекомендуемые статьи

Из тюрьмы в бочку Из тюрьмы в бочку

Куда делись миллиарды Сергея Полонского, да и были ли они?

Forbes
Сколько весит Вселенная и при чем тут новая физика Сколько весит Вселенная и при чем тут новая физика

Стандартная модель космологии может быть переписана от и до

Популярная механика
Снова в школы Снова в школы

Для чего и кому нужна глобальная реформа МГУ

Forbes
Влюблен и oкрылен Влюблен и oкрылен

Актер Кузьма Сапрыкин о театре, смене амплуа и роли баскетбола в его жизни

OK!
Вагон наличных Вагон наличных

Физик из России заработал $90 млн на азиатских заемщиках

Forbes
Как мы строили Как мы строили

Как открывался ресторан «The Печь»

Bones
Трагическое наследство Трагическое наследство

Как Катерина Босов оказалась втянутой в борьбу за активы мужа

Forbes
Информационная бомба замедленного действия Информационная бомба замедленного действия

Анна Толстова о выставке, впустившей институциональную критику в музей

Weekend
Госпиталь на карантине Госпиталь на карантине

Зачем сносить и заново строить инфекционные лечебницы

Forbes
Почему на Нептуне идут алмазные дожди Почему на Нептуне идут алмазные дожди

Углерод, превращающийся в алмазы, стремится к ядрам планет

Популярная механика
10 примет времени, изменивших наш быт 10 примет времени, изменивших наш быт

Forbes представляет 10 самых ярких примет нашего времени

Forbes
7 секретов японок для молодости и красоты 7 секретов японок для молодости и красоты

Как японкам удается выглядеть намного моложе своих лет?

Psychologies
Кодный магазин Кодный магазин

Программист из Ульяновска построил компанию стоимостью $100 млн

Forbes
Александр Шишкин-Хокусай Александр Шишкин-Хокусай

Александр Шишкин-Хокусай умудрился сохранить здравое восприятие арт-процесса

Собака.ru
Путешествуем дома Путешествуем дома

Как государства сопротивляются краху туристической отрасли

Forbes
Как накопить миллион: советы для женщин Как накопить миллион: советы для женщин

Копить и сберегать деньги у женщин получается зачастую лучше, чем у мужчин

Psychologies
Обаятельный боец Обаятельный боец

Как Даниил Медведев стал звездой мирового тенниса и героем рекламных кампаний

Forbes
Пять экранизаций русских книг, которые мы ждем в 2020 году Пять экранизаций русских книг, которые мы ждем в 2020 году

Пять современных русских романов, экранизацию которых мы очень ждем прямо сейчас

Esquire
Кризис управления Кризис управления

Государство не может потратить триллионы рублей, но продолжает отъем денег

Forbes
Терагерцовое излучение помешало образованию белковых нитей Терагерцовое излучение помешало образованию белковых нитей

Терагерцовое излучение может разрушать нити белка актина

N+1
Оборотистый «капитал» Оборотистый «капитал»

Capital Group заняла первое место в рейтинге девелоперов элитного жилья Forbes

Forbes
Выброс рутения в 2017 году оказался не связан с производством оружейного плутония Выброс рутения в 2017 году оказался не связан с производством оружейного плутония

Как в 2017 году в атмосферу попал рутений?

N+1
Возвращение Возвращение

Как Александр Соколов убеждает участников списка Forbes отдавать долги

Forbes
Электростанция внутри: что такое митохондрии и чем они важны Электростанция внутри: что такое митохондрии и чем они важны

Внутри тела скрыт источник энергии, от которого зависит наше здоровье

Psychologies
100 лучших вузов 100 лучших вузов

Рейтинг впервые возглавила Высшая школа экономики

Forbes
Почему от растворимого кофе хочется спать: 7 основных причин Почему от растворимого кофе хочется спать: 7 основных причин

Есть сразу несколько причин, почему, выпив кофе, хочется спать

Playboy
Сообразим на троих Сообразим на троих

Сергей Студенников в одиночку создал гигантскую сеть «Красное & Белое»

Forbes
10 причин смотреть сериал 10 причин смотреть сериал

Жанр, триумфально вернувшийся на большие экраны и стриминговые сервисы

Esquire
Неизбежный крах Неизбежный крах

Почему автопром не переживет массового распространения электромобилей

Forbes
11 лучших песен на тарабарских и выдуманных языках 11 лучших песен на тарабарских и выдуманных языках

Иногда тебя может прославить гениальное «Бдум-бдум-бдум ша-лала-бдыщ»

Maxim
Открыть в приложении