Самыми востребованными игрушками до сих пор являются прорывные новинки прошлого

ForbesИстория

Мирный переворот

Самыми востребованными игрушками до сих пор являются прорывные новинки прошлого.

Текст: Людмила Егоршина

Никто не считал, сколько игрушек было придумано в мире даже за последние десять лет, не говоря уже о вчерашнем веке. Несомненно, что многие тысячи. Но лишь единицы смогли изменить глобальный рынок и создать вокруг себя культ и отдельную индустрию. Представляем пять таких революционных изобретений, до сих пор находящихся в топе.

1Lego

  • Когда: 1949 год
  • Что: самый универсальный конструктор
  • €4,9 млрд составил оборот Lego Group в 2018 году

Название Lego образовано от датских слов «leg godt» — «играть с увлечением». Датчанин Оле Кирк Кристиансен, создавший этот бренд, начинал с изготовления деревянных игрушек. Переворот случился, когда он взял на вооружение английский патент на кубики из пластика, которые можно сцеплять друг с другом. В 1946 году Кристиансен закупил оборудование для производства пластиковых игрушек и усовершенствовал иностранную конструкцию. В 1949 году компания Lego выпустила свои первые «кирпичики» в четырех цветах с 4 и 8 шипами. Революция заключалась в универсальном принципе взаимного сцепления: элементы Lego можно соединять как угодно и собирать из них что угодно: здания, транспортные средства, фигуры. С тех пор компания семьи Кристиансен продала столько «кирпичиков», что, если поделить их между всеми людьми мира, на каждого пришлось бы примерно 70 штук.

«Это не просто конструктор, а целая игровая система, — комментирует Алиса Лобанова, учредитель TOY.RU. — Абсолютно безопасные и продуманные до мелочей конструкторы Lego остаются самым желанным подарком для детей. Недаром девизом компании стала фраза, сказанная ее основателем: «Только лучшее достаточно хорошо». Каждую секунду в мире продается семь конструкторов Lego, каждый год завод Lego в Биллунне производит 20 млрд «кирпичиков». В 2000 году Британская ассоциация продавцов игрушек назвала Lego «Игрушкой века». Подсчитано, что все дети мира, владеющие Lego, в сумме проводят в увлекательных занятиях с ним 5 млрд часов в год. По оценке Brand Finance, с 2015 года Lego неизменно возглавляет список самых мощных брендов игрушек в мире. Мощность выражается в том числе и в выручке — в 2018 году оборот Lego Group составил 36,4 млрд датских крон, или около €4,9 млрд.

2Barbie

  • Когда: 1959 год
  • Что: первая в мире кукла в виде взрослой девушки
  • $1 млрд в год зарабатывает компания Mattel на бренде Barbie

Барби придумала Рут Хэндлер, жена основателя компании Mattel. Ее не устраивало, что девочкам приходится играть с куклами-младенцами и примерять на себя роль только матери, в то время как мальчики могут разыгрывать сцены из жизни пожарных или астронавтов. Новинку представили на Нью-Йоркской ярмарке игрушек, где ее приняли прохладно — в топе были куклы в образе маленьких детей. Однако за первый же год Mattel продала 350 000 кукол. Потом у Барби — опять-таки впервые в истории игрушечного рынка — появились бойфренд, современный дом, машина, подруги, работа и множество

Авторизуйтесь, чтобы продолжить чтение. Это быстро и бесплатно.

Регистрируясь, я принимаю условия использования

Рекомендуемые статьи

От советских премьеров к российским миллиардерам От советских премьеров к российским миллиардерам

Из чего вырос ресторан «Гусятникоff» братьев Ротенбергов

Forbes
Больше движений! Больше движений!

Нужно больше двигаться, а не искать отговорки, почему не можешь

Y Magazine
На здоровье На здоровье

Как инвестирует частный фонд, специализирующийся на медицинских проектах

Forbes
Нажми на кнопку: фильмы по мотивам азиатских игр Нажми на кнопку: фильмы по мотивам азиатских игр

Гид по экранизациям азиатских видеоигр

Правила жизни
Дым отечества Дым отечества

Сын Михаила Фридмана не избалован семейным теплом и деньгами

Forbes
Изогнутый экран смартфона — это удобно? Изогнутый экран смартфона — это удобно?

Стоит ли покупать смартфоны с изогнутыми экранами?

CHIP
Семейный взгляд Семейный взгляд

Сестры из Ростова-на-Дону создали бренд детской одежды

Forbes
Индивидуалистка из СССР: как Айн Рэнд боролась с коммунизмом и создавала бестселлеры Индивидуалистка из СССР: как Айн Рэнд боролась с коммунизмом и создавала бестселлеры

Как Айн Рэнд, дочь аптекаря из Петербурга, смогла покорить США

Forbes
Сладкие миллиарды Сладкие миллиарды

Как сестры построили агрохолдинг «Трио» в Липецке с выручкой 17,1 млрд рублей

Forbes
5 самых странных (но прикольных) видов велоспорта: вы точно захотите попробовать 5 самых странных (но прикольных) видов велоспорта: вы точно захотите попробовать

Топ-5 самых необычных спортивных дисциплин с велосипедом

ТехИнсайдер
Рожденные побеждать Рожденные побеждать

Александр Кохановский создал одну из самых успешных киберспортивных команд

Forbes
От синтеза клетки до зрелого цветка От синтеза клетки до зрелого цветка

Как выращиваются орхидеи рода фаленопсис на базе тепличного комбината

Агроинвестор
«Восточного» коварство «Восточного» коварство

Как американский бизнесмен Майкл Калви оказался за решеткой

Forbes
Иван Соснин: Хочется находить крупицы хорошего Иван Соснин: Хочется находить крупицы хорошего

Режиссер Иван Соснин — о пути в кино, сказках и нейросетях в кинопроизводстве

Ведомости
10 примет времени, изменивших наш быт 10 примет времени, изменивших наш быт

Forbes представляет 10 самых ярких примет нашего времени

Forbes
От Тегерана до Потсдама: большая дипломатия в конце Второй мировой войны От Тегерана до Потсдама: большая дипломатия в конце Второй мировой войны

Как Сталин, Рузвельт и Черчилль преодолевали взаимное недоверие

Монокль
Игра вдолгую Игра вдолгую

Миллиардер Роман Троценко затевает новые масштабные проекты

Forbes
Минус вайб Минус вайб

Чем опасно доверять написание кода нейросетям?

N+1
Реактивная доставка Реактивная доставка

Выпускники МГУ организовали сервис по экспресс-доставке химических реактивов

Forbes
Пресноводные русалки Пресноводные русалки

Когда-то давно, 200 тысяч лет назад, в Евразии появился необыкновенный зверь

Знание – сила
Двадцать молодых и перcпективных Двадцать молодых и перcпективных

РБК публикует уже четвертый список героев завтрашнего дня

РБК
Франшиза: Что скрывается за этим словом? Франшиза: Что скрывается за этим словом?

Франшиза — идеальный рецепт успеха или сложная система с подводными камнями?

Наука и техника
Био-механизм Био-механизм

Пауки, пожалуй, самые высокотехнологичные существа на планете

Вокруг света
Что делать и куда жаловаться, если вас сбил электросамокат Что делать и куда жаловаться, если вас сбил электросамокат

Как действовать в случае ДТП с электросамокатом

РБК
Цирцея и Фея Моргана: как героини древних мифов вдохновляют современных писательниц Цирцея и Фея Моргана: как героини древних мифов вдохновляют современных писательниц

Шесть современных произведений, которые переосмысляют легендарные сюжеты

Forbes
«Нам пора сформулировать закон сохранения цивилизации» «Нам пора сформулировать закон сохранения цивилизации»

Можно ли подружиться с умной машиной? Не может ли она вытеснить человека?

Знание – сила
Кем был воин Афгана Кем был воин Афгана

О ветеранах-«афганцах», наших соотечественниках по единому Советскому Союзу

Монокль
Прекрасная Агнета Прекрасная Агнета

55 метров роскоши: Project Agnetha от дизайнера Луки Дини

Y Magazine
Нет 100% гарантии. Дешевле и безопаснее купить авто у дилера или перекупа Нет 100% гарантии. Дешевле и безопаснее купить авто у дилера или перекупа

У кого выгоднее приобрести подержанную машину: у дилера или частного продавца?

РБК
Победа и Наука. Взгляд из Сибири Победа и Наука. Взгляд из Сибири

Война стала высшей точкой слияния науки и государства

Знание – сила
Открыть в приложении