Самыми востребованными игрушками до сих пор являются прорывные новинки прошлого

ForbesИстория

Мирный переворот

Самыми востребованными игрушками до сих пор являются прорывные новинки прошлого.

Текст: Людмила Егоршина

Никто не считал, сколько игрушек было придумано в мире даже за последние десять лет, не говоря уже о вчерашнем веке. Несомненно, что многие тысячи. Но лишь единицы смогли изменить глобальный рынок и создать вокруг себя культ и отдельную индустрию. Представляем пять таких революционных изобретений, до сих пор находящихся в топе.

1Lego

  • Когда: 1949 год
  • Что: самый универсальный конструктор
  • €4,9 млрд составил оборот Lego Group в 2018 году

Название Lego образовано от датских слов «leg godt» — «играть с увлечением». Датчанин Оле Кирк Кристиансен, создавший этот бренд, начинал с изготовления деревянных игрушек. Переворот случился, когда он взял на вооружение английский патент на кубики из пластика, которые можно сцеплять друг с другом. В 1946 году Кристиансен закупил оборудование для производства пластиковых игрушек и усовершенствовал иностранную конструкцию. В 1949 году компания Lego выпустила свои первые «кирпичики» в четырех цветах с 4 и 8 шипами. Революция заключалась в универсальном принципе взаимного сцепления: элементы Lego можно соединять как угодно и собирать из них что угодно: здания, транспортные средства, фигуры. С тех пор компания семьи Кристиансен продала столько «кирпичиков», что, если поделить их между всеми людьми мира, на каждого пришлось бы примерно 70 штук.

«Это не просто конструктор, а целая игровая система, — комментирует Алиса Лобанова, учредитель TOY.RU. — Абсолютно безопасные и продуманные до мелочей конструкторы Lego остаются самым желанным подарком для детей. Недаром девизом компании стала фраза, сказанная ее основателем: «Только лучшее достаточно хорошо». Каждую секунду в мире продается семь конструкторов Lego, каждый год завод Lego в Биллунне производит 20 млрд «кирпичиков». В 2000 году Британская ассоциация продавцов игрушек назвала Lego «Игрушкой века». Подсчитано, что все дети мира, владеющие Lego, в сумме проводят в увлекательных занятиях с ним 5 млрд часов в год. По оценке Brand Finance, с 2015 года Lego неизменно возглавляет список самых мощных брендов игрушек в мире. Мощность выражается в том числе и в выручке — в 2018 году оборот Lego Group составил 36,4 млрд датских крон, или около €4,9 млрд.

2Barbie

  • Когда: 1959 год
  • Что: первая в мире кукла в виде взрослой девушки
  • $1 млрд в год зарабатывает компания Mattel на бренде Barbie

Барби придумала Рут Хэндлер, жена основателя компании Mattel. Ее не устраивало, что девочкам приходится играть с куклами-младенцами и примерять на себя роль только матери, в то время как мальчики могут разыгрывать сцены из жизни пожарных или астронавтов. Новинку представили на Нью-Йоркской ярмарке игрушек, где ее приняли прохладно — в топе были куклы в образе маленьких детей. Однако за первый же год Mattel продала 350 000 кукол. Потом у Барби — опять-таки впервые в истории игрушечного рынка — появились бойфренд, современный дом, машина, подруги, работа и множество

Авторизуйтесь, чтобы продолжить чтение. Это быстро и бесплатно.

Регистрируясь, я принимаю условия использования

Рекомендуемые статьи

Госпиталь на карантине Госпиталь на карантине

Зачем сносить и заново строить инфекционные лечебницы

Forbes
Женщины выбирают вокал: как гендер влияет на музыкальные предпочтения Женщины выбирают вокал: как гендер влияет на музыкальные предпочтения

Влияет ли пол на музыкальные предпочтения?

Forbes
Мифы фондового рынка Мифы фондового рынка

Пять распространенных заблуждений частного инвестора

Forbes
7 фруктов, которые нельзя хранить в холодильнике: мнение шеф-повара 7 фруктов, которые нельзя хранить в холодильнике: мнение шеф-повара

Каким фруктам не место в холодильнике

VOICE
На крыльях стрекозы На крыльях стрекозы

Бренд Dragonfly стал лидером на российском рынке экипировки для отдыха

Forbes
«Речь про свободолюбие, озорство какое-то»: художник Саша Браулов — о работе над обложкой «Правил жизни», вышивке как методе и здоровом хулиганстве «Речь про свободолюбие, озорство какое-то»: художник Саша Браулов — о работе над обложкой «Правил жизни», вышивке как методе и здоровом хулиганстве

Художник Саша Браулов о вышивке как методе и силе доброты

Правила жизни
Искусная отмычка Искусная отмычка

Как экспорт культурных ценностей помогает российским бизнесменам вести бизнес

Forbes
Маршрут построен Маршрут построен

Как экономить на поездках в метро в разных городах России

Лиза
Внутренняя энергия Внутренняя энергия

Общая рублевая выручка 200 частных компаний за год увеличилась на 22,2%

Forbes
Что делать, если угнали машину: полиция, страховая, кредиторы и эвакуаторы Что делать, если угнали машину: полиция, страховая, кредиторы и эвакуаторы

Памятка на случай, если кража автомобиля уже произошла и пора действовать

ТехИнсайдер
Народные ремесла Народные ремесла

Основатели сайта о рекламе Adme создали крупнейшую фабрику контента для YouTube

Forbes
Михалковы Михалковы

Династия Михалковых: от успеха в кино до признания в ресторанном бизнесе

Караван историй
10 примет времени, изменивших наш быт 10 примет времени, изменивших наш быт

Forbes представляет 10 самых ярких примет нашего времени

Forbes
Французское влияние в мягком подбрюшье России Французское влияние в мягком подбрюшье России

Как Париж выстраивает стратегическое партнерство с государствами Средней Азии

Монокль
Дорогая улыбка Дорогая улыбка

Тамаз Мчедлидзе создал крупнейшую в России стоматологическую сеть

Forbes
Слава: «Я всегда мечтаю о том, что может сбыться» Слава: «Я всегда мечтаю о том, что может сбыться»

25 лет на сцене — певица Слава по праву может гордиться этим достижением

Добрые советы
100 самых сексуальных женщин страны 100 самых сексуальных женщин страны

100 самых сексуальных женщин страны

Maxim
Не работает тачпад на ноутбуке: причины и способы решения проблемы Не работает тачпад на ноутбуке: причины и способы решения проблемы

Что делать, если перестал работать тачпад на ноутбуке с Windows

CHIP
Японский рецепт производительности Японский рецепт производительности

Отношения России и Японии на подъеме

РБК
«Болезни Империи. Как пытки рабов и зверства во время войн изменили медицину» «Болезни Империи. Как пытки рабов и зверства во время войн изменили медицину»

Почему во время Крымской войны большинство солдат погибало в госпиталях

N+1
Системный администратор Системный администратор

Почему айтишники считают премьера Михаила Мишустина главным CIO страны

Forbes
VR, алгоритмы Netflix и даже ChatGPT: 5 книг, которые предсказали современные ИИ-технологии VR, алгоритмы Netflix и даже ChatGPT: 5 книг, которые предсказали современные ИИ-технологии

Книги, которыми (возможно) вдохновлялись Сэм Альтман, Стив Джобс и Билл Гейтс

Inc.
Вышли в тираж Вышли в тираж

Как в Российской империи развивались книгоиздание и печатное дело

Forbes
Почему в жару отекают ноги и как снять отек Почему в жару отекают ноги и как снять отек

В чем причины отеков лодыжек и стоп в жару

РБК
Сталинская трасса: как самолеты перегоняли из Америки в СССР в годы Второй мировой войны Сталинская трасса: как самолеты перегоняли из Америки в СССР в годы Второй мировой войны

Почти 15 тысяч самолетов были поставлены в СССР по ленд-лизу в годы ВОВ. Но как?

ТехИнсайдер
Ожирение в детстве в четыре раза повысило вероятность долгосрочного отпуска по болезни в 25 лет Ожирение в детстве в четыре раза повысило вероятность долгосрочного отпуска по болезни в 25 лет

У страдавших ожирением в детстве высокая вероятность уйти в отпуск по здоровью

N+1
Как разглядеть планету в далекой галактике? Как разглядеть планету в далекой галактике?

Сначала — предположения, потом — тысячи подтверждений: как ищут экзопланеты

Наука и техника
Подкованный Подкованный

Тульский кроссовер-умелец Haval H7, ориентированный на комфорт и безопасность

Автопилот
От Арктики до Тибета: как российские путешественницы исследовали мир От Арктики до Тибета: как российские путешественницы исследовали мир

Исследовательницы, которые доказали, что жажда открытий не знает границ

Forbes
Обратное плацебо: что такое эффект ноцебо и как он мешает нам жить Обратное плацебо: что такое эффект ноцебо и как он мешает нам жить

Чем вреден эффект ноцебо и можно ли от него избавиться?

ТехИнсайдер
Открыть в приложении