10 самых богатых тиктокеров
Forbes представляет первый рейтинг высокооплачиваемых тиктокеров. Большинству участников около 20 лет. Они начали монетизировать свою популярность в TikTok год назад — и заработали миллионы рублей
Миллионы 20-летних
Forbes представляет первый рейтинг высокооплачиваемых тиктокеров
Forbes начал рассказывать о популярных тиктокерах в прошлом году. Тогда приходилось подробно объяснять, что такое TikTok и как он работает. Сегодня китайский видеосервис для коротких роликов у всех на слуху. Дело не только в позиции президента США Трампа. Приложение в 2020 году обогнало по популярности Instagram — у него более 2 млрд скачиваний.
Видеосервисом уже пользуется каждый седьмой россиянин. Причем, по данным Mediascope, аудитория приложения за последний год «повзрослела» — теперь большинство составляют не школьники, а платежеспособные пользователи старше 25 лет. Что, безусловно, привлекает рекламодателей. Продвижение с помощью тиктокеров освоили Coca-Cola, PepsiCo, «Мегафон», «Макдоналдс», Mail.ru и другие крупные бренды и компании. Кроме гонораров от рекламодателей, доход пользователям TikTok приносит раскрутка музыкальных треков и проведение прямых эфиров. Несколько месяцев назад появился новый способ заработка — приложение начало платить исполнителям за использование их музыки.
Особенность TikTok в том, что его алгоритмы выборочно показывают видео широкой аудитории — даже новичок за несколько месяцев регулярных съемок может набрать сотни тысяч просмотров и миллионную армию фанатов. А там недалеко и до крупных рекламных контрактов.
Мы проанализировали профили и доходы 50 популярных русскоговорящих пользователей TikTok и составили рейтинг, в котором 10 самых богатых тиктокеров. На первом месте оказался уроженец Узбекистана Рахим Абрамов, который привлек 9,5 млн подписчиков юмористическими роликами. В 2020 году он решил заняться музыкой и одним из первых начал на этом зарабатывать в TikTok. Его песня Fendi поставила рекорд по количеству записанных под трек видео — 3,4 млн роликов.
На втором месте «королева TikTok» — таджичка Дина Саева, абсолютный лидер русскоязычного сегмента видеосервиса по числу подписчиков, за ее жизнью наблюдают более 16 млн пользователей. На третьем — белорус Алексей Савко с 6,5 млн подписчиков, который зарабатывает не только на рекламе, он продает обучающие курсы и онлайн-консультации по продвижению в TikTok, занимается продюсированием начинающих блогеров и строит актерскую карьеру.
По оценке Ярослава Андреева, основателя агентства по работе с блогерами WildJam, сейчас топовые тиктокеры в среднем получают по 300 000–500 000 рублей в месяц. Полгода назад эта цифра могла быть на порядок меньше. «Рынок только стартовал», — говорит Андреев.
Как мы считали
Мы подсчитали общий объем выплат тиктокерам от рекламодателей и музыкальных лейблов с 1 июля 2019 года по 30 июня 2020 года. В шорт-лист не вошли блогеры, музыканты и иные знаменитости, которые прославились за пределами TikTok. Поэтому в списке нет певицы Клавы Коки, блогеров Кати Адушкиной, Марьяны Ро и других медийных личностей (некоторые из них прямо сказали Forbes, что не считают себя тиктокерами), чьи доходы в TikTok сопоставимы с гонорарами участников рейтинга. Мы учитывали распределение доходов между тиктокером и его менеджерами, в расчет брали только прибыль, которую получает блогер. Принимали во внимание только доходы, полученные за счет эксплуатации таланта в рамках TikTok, доходы от иной профессиональной деятельности — продюсирования, обучения, съемок в клипах и фильмах, продажи рекламы в других соцсетях — не учитывали. Поэтому, к примеру, в рейтинге нет скульптора Салавата Фидаи. Приведенные в рейтинге цифры — экспертная оценка, основанная на анализе данных, предоставленных самими участниками списка и независимыми аналитиками, а также сведений о количестве рекламных кампаний и стоимости рекламы.
1Рахим Абрамов* @ranimabram
*22 года, Ханабад (Узбекистан)
- оценка дохода, млн руб: 10,47
- число подписчиков, млн (на 02.10.20): 9,5♥
Рахим Абрамов родился в Узбекистане, в 16 лет переехал учиться в спортивную школу в Чите. Там он подрабатывал тем, что переустанавливал людям программное обеспечение за 500 рублей. В техникум будущего блогера не взяли, и тогда Абрамов перебрался в Москву, потратив на это скопленные на подработке деньги. На жизнь в столице у него осталось около 10 000 рублей.
Чтобы заработать, Абрамов с другом стал снимать вайны, проект в Instagram они назвали «Не мажоры», за год набрали почти 300 000 подписчиков. Но первые серьезные деньги Рахим заработал, когда начал снимать видео самостоятельно три года назад. За первый месяц заработал 100 000 рублей. «Раньше пост в Instagram стоил от 600 000–700 000 рублей. Сейчас я делаю только большие проекты на контрактах, потому что я уже артист», — рассказывал Абрамов в интервью Forbes Digest.