Как супербоул влияет на бизнес, рекламу и развлечения?

РБКБизнес

Феномен Супербоула: как финал НФЛ изменил индустрию рекламы и развлечений

Финал американской Национальной футбольной лиги — глобальное спортивно-развлекательное событие, которое оказывает прямое влияние на бизнес. Попробуем разобраться, как именно

756450065918590.jpg
© Mario Tama / Getty Images

Второе Рождество для Америки

Супербоул — это финальная игра за звание чемпиона Национальной футбольной лиги (НФЛ) США. Она проводится с 1967 года, когда НФЛ и ее соперница Американская футбольная лига (АФЛ) стали одним целым.

Ажиотаж с вечеринками и другими ивентами давно поставили игру в один ряд с Олимпиадой, вручением «Оскара» или «Грэмми». НФЛ — самая прибыльная спортивная лига в США (общий доход 32 команд в 2019-м оценивался в $15,2 млрд), и Супербоул наследует эту популярность. В 2015 году трансляция финальной игры стала второй самой востребованной в истории — ее посмотрели 114,4 млн зрителей (первой остается трансляция высадки на Луну в 1969 году).

Считается, что расцвет Супербоула связан с общим развитием телевидения в США. Его просмотр постепенно стал традицией, передающейся из поколения в поколение. Сегодня событие приравнивается к неофициальному празднику, когда семьи и друзья собираются вместе, чтобы посмотреть игру с особенными рекламными роликами и музыкальными выступлениями в перерыве между таймами.

Плюс, с самого начала НФЛ позиционировала себя — и особенно Суперкубок — как уникальное американское событие. Вначале лига даже устраивала военные парады, чтобы добавить событию пышности. Сегодня игра начинается с исполнения национального гимна. Супербоул стал не только праздником спорта, но и праздником всей страны.

Рекламный инноватор

Популярность матча за Супербоул сразу привлекла внимание маркетологов, жаждущих как можно быстрее дотянуться до аудитории. В 1978 году Суперкубок превратился в постоянный элемент американской культуры. НФЛ перенесла матч на вечернее время, чтобы перерывы попадали на воскресный прайм-тайм. Отчасти для того, чтобы удовлетворить растущее число компаний, ищущих ценное рекламное пространство. В результате общее количество зрителей увеличилось на треть. Это рекорд роста аудитории и по сей день.

Такой, как мы ее знаем, реклама на Супербоуле стала в 1984 году, когда Apple представила миру компьютер Macintosh с помощью режиссера Ридли Скотта. Ролик был создан по мотивам романа-антиутопии «1984» Джорджа Оруэлла, который рассказывает о мрачном будущем человечества под гнетом тоталитарного контроля.

Авторизуйтесь, чтобы продолжить чтение. Это быстро и бесплатно.

Регистрируясь, я принимаю условия использования

Рекомендуемые статьи

Сводят заказчиков с исполнителями и зарабатывают тысячи долларов в неделю: кто такие «сервисные арбитражники» Сводят заказчиков с исполнителями и зарабатывают тысячи долларов в неделю: кто такие «сервисные арбитражники»

Любой желающий может стать посредником между компаниями и фрилансерами

VC.RU
Ужасные дыры: что нужно знать про трипофобию и способы борьбы с ней? Ужасные дыры: что нужно знать про трипофобию и способы борьбы с ней?

Боязнь отверстий — одна из популярных фобий

Cosmopolitan
6 актеров, которые одинаково умерли в разных фильмах 6 актеров, которые одинаково умерли в разных фильмах

Прочитай, кому «посчастливилось» дважды сгореть или угодить в сеть

Maxim
Дело Кантора живет: как математики всех стран соединились Дело Кантора живет: как математики всех стран соединились

Галле Георг Кантор был недоволен уровнем взаимодействия математиков

N+1
Страх перед хищниками сократил прирост численности певчих овсянок Страх перед хищниками сократил прирост численности певчих овсянок

Напуганные птицы хуже заботятся о кладке и птенцах

N+1
10 причин, по которым «критические дни» все не приходят 10 причин, по которым «критические дни» все не приходят

Возможные причины задержки месячных у женщин

VOICE
В развитии японских и английских народных песен выявили схожие закономерности В развитии японских и английских народных песен выявили схожие закономерности

Даже музыка подвержена эволюционным ограничениям

N+1
В яркой оправе В яркой оправе

У 100‑летней Айрис Апфель есть чему поучиться молодым

Vogue
Как происходит переработка нефти Как происходит переработка нефти

Как люди научились добывать нефть

Популярная механика
Селфи с замком Селфи с замком

Рейтинг популярности замков по числу хештегов в Instagram

Вокруг света
Как восстановить удаленные фото на iPhone: 4 простых способа Как восстановить удаленные фото на iPhone: 4 простых способа

4 способа, которые помогут восстановить удаленные файлы на айфон

CHIP
Гуляем! Гуляем!

Почему нельзя резать блины ножом и другие традиции русской масленицы

Лиза
13 книг, по которым можно определить интроверта-интеллектуала 13 книг, по которым можно определить интроверта-интеллектуала

Больше всего на свете настоящий интроверт любит читать

Maxim
Мирись, мирись, мирись: что расскажет о мужчине его поведение после ссоры Мирись, мирись, мирись: что расскажет о мужчине его поведение после ссоры

По тому, как мужчина ведет себя после ссоры, ты можешь многое о нем узнать

VOICE
Военная диета: всё, что нужно знать об экспресс-методе похудения Военная диета: всё, что нужно знать об экспресс-методе похудения

Хочешь быстро похудеть? Тогда тебе стоит попробовать военную диету

Cosmopolitan
Секреты стройности француженок Секреты стройности француженок

Они едят круассаны и не толстеют! В чем их секрет?

Лиза
Все, что вы хотели знать об АКБ, но боялись спросить Все, что вы хотели знать об АКБ, но боялись спросить

Как устроены автомобильные АКБ, какие функции они выполняют?

РБК
Реинкарнация: 5 культовых автомобилей, которые перешли на электричество Реинкарнация: 5 культовых автомобилей, которые перешли на электричество

Ретро под соусом современной экологической повестки

Playboy
Синтез традиций Синтез традиций

Оформление получилось деликатным, не слишком пышным, а потому органичным

Идеи Вашего Дома
Сам себе сушист: 5 простых рецептов для приготовления суши в домашних условиях Сам себе сушист: 5 простых рецептов для приготовления суши в домашних условиях

Суши — это просто

Playboy
История создания Lada Vesta: как в Тольятти придумали флагманский седан История создания Lada Vesta: как в Тольятти придумали флагманский седан

Вспоминаем основные вехи истории создания главного отечественного автомобиля

РБК
Книга Ольги Хорошиловой «Джентльмен Джек в России. Невероятное путешествие Анны Листер» Книга Ольги Хорошиловой «Джентльмен Джек в России. Невероятное путешествие Анны Листер»

Отрывок из книги-истории о путешественнице и ученой Анне Листер

СНОБ
Эркюль Пуаро в 20 пунктах Эркюль Пуаро в 20 пунктах

Путеводитель по самым интересным фактам из биографии Эркюля Пуаро

Weekend
Полчаса или быстрее: 10 культовых моментов из фильмов и сериалов, где одну из главных ролей играет пицца Полчаса или быстрее: 10 культовых моментов из фильмов и сериалов, где одну из главных ролей играет пицца

Фильмы, в которых пицца не просто блюдо

Esquire
Запарились Запарились

Каким может быть настоящий честный лофт в московских условиях

AD
Новая оптика для старой этики Новая оптика для старой этики

Сериал про импичмент Билла Клинтона напоминает о человеческих трагедиях

Дилетант
Я больше не боюсь Я больше не боюсь

В 42 года Лариса Амельченкова стала востребованной ампути-моделью

Домашний Очаг
Чарльз Диккенс. Тяжелые времена Чарльз Диккенс. Тяжелые времена

Непростая история жизни Чарльза Диккенса и его жены Кэтрин

Караван историй
#инструктаж: как выгодно продать фамильные драгоценности #инструктаж: как выгодно продать фамильные драгоценности

Как оценить вещь и продать ее с максимальной выгодой

РБК
5 непростительных ошибок при выборе смартфона 5 непростительных ошибок при выборе смартфона

Каким цифрам в характеристиках смартфона не всегда стоит доверять

CHIP
Открыть в приложении