Как строить бизнес в креативных индустриях: региональные кейсы
Креативная экономика перестает быть нишевым сегментом и постепенно становится одним из драйверов регионального развития. Государство закрепило правовой статус отрасли и предложило широкий набор инструментов поддержки — от грантов и налоговых льгот до образовательных программ и кластерных инициатив. Но именно на местах формируется практическая модель: регионы адаптируют федеральные меры под собственные условия и выстраивают свои траектории роста. Для властей это не только культурная или социальная политика, но и вопрос новых рабочих мест, экспорта и инвестиционной привлекательности.
Надежда на новые индустрии
Креативные индустрии — это совокупность рынков от дизайна и моды до IT и цифрового контента. С 5 февраля 2025 года действует Федеральный закон «О развитии креативных (творческих) индустрий» — он формирует правовую рамку сектора, закрепляет статус креативных компаний и очерчивает контуры господдержки. Концепция развития предусматривает рост доли сектора в ВВП с 3,5% до 6% к 2030 году. Пакет мер включает гранты, субсидии, налоговые и имущественные льготы, инфраструктуру и обучение; инструменты доступны на федеральном и региональном уровнях.
Гранты и субсидии — ключевой инструмент. Президентский фонд культурных инициатив (ПФКИ) финансирует проекты в сфере культуры и креативных индустрий в объеме до 100 млн рублей. Например, в 2025 году на первый конкурс было выделено 5 млрд рублей, на второй конкурс 2025 года — 3,828 млрд рублей. Гранты могут получать не только НКО, но и коммерческие организации, ИП и муниципальные учреждения. Минкультуры и Минэкономразвития также проводят конкурсы и выделяют субсидии на создание «школ креативных индустрий» и региональных кластеров.
Действует федеральная программа льготного кредитования МСП: ставка — ключевая ЦБ + 2,75 п. п.; максимальная сумма — до 2 млрд руб.; срок — до 10 лет. Средства можно направлять на оборотные и инвестиционные цели.
Налогово-имущественный блок включает освобождение от НДС для кинолент с удостоверением «национальный фильм» и пониженную ставку налога на прибыль (5%) для аккредитованных в Минцифры IT-компаний. Предусмотрена передача государственного и муниципального имущества в безвозмездное пользование или аренду на льготных условиях при целевом использовании площадей под креативные проекты.
Закон также стимулирует образовательные программы, акселераторы и консультационные сервисы для творческих предпринимателей; крупные фонды и региональные центры запускают профильные школы и лаборатории. Доступ к мерам возможен при включении в реестр творческих индустрий: именно статус «креативного предпринимателя» служит основанием для получения грантов, налоговых послаблений, участия в образовательных и инфраструктурных программах.
В дополнение к этому президент Владимир Путин поручил правительству и регионам подготовить долгосрочную стратегию развития креативной экономики и рассмотреть возможность запуска отдельного федерального проекта.
«В текущем году вступил в силу федеральный закон, который задал правовую основу для продвижения креативных индустрий. До конца года 70 регионов начнут внедрять стандарты развития этого современного сегмента экономики и общественной жизни, создавать необходимую инфраструктуру. Чтобы сделать такую работу более основательной, системной, прошу правительство вместе с субъектами Федерации подготовить долгосрочную стратегию развития креативной экономики, а также подумать о запуске федерального проекта на этот счет», — заявил Путин, выступая на ПМЭФ.
Эта инициатива должна придать системность работе регионов, которые к концу 2025 года начнут внедрять стандарты развития и формировать необходимую инфраструктуру для новых сегментов экономики.
Регионы и кейсы
Регионы РФ не только адаптируют федеральные меры под свои особенности, но также вводят собственные инициативы. Например, в Тюменской области создано Агентство развития креативных индустрий (ТАРКИ). С 2022 года область формирует специализированный пакет поддержки. Среди ключевых инструментов — грантовые конкурсы «Подъемник» и «Новая нефть», где финансирование предоставляется в виде компенсации затрат, что стимулирует предпринимательские компетенции. Отдельный блок — услуги по продюсированию проектов, которые также реализует ТАРКИ. Поддержка охватывает широкий спектр — от локального бренда «Тюменский ковер» до продвижения регионального кино и модных марок.