Как модные бренды хотят понравиться подписчикам и чего на самом деле пользователи ждут — объясняет директор моды Instagram

Vogue

Ева Чен — о том, как социальные медиа изменили моду

В этом сезоне  в первом ряду на показе Gucci в Милане сидел не кто иной, как Дэниел Дэй, гарлемский дизайнер, в 1980-х под псевдонимом Dapper Dan использовавший логотипы больших Домов моды — и Gucci в том числе — на своих нелегальных «творениях». Как человек, который построил свой нечестный бизнес на именах миланских люксовых брендов и чей бренд был закрыт по решению суда, спустя 30 лет оказался на одном из самых важных показов миланской Недели моды?

За четыре месяца до этого, на июньском круизном показе, креативный директор Gucci Алессандро Микеле показал на подиуме образы, напоминающие творения Dapper Dan, и этим вызвал в соцсетях мгновенную негативную реакцию и обвинения в присвоении идей. В Gucci быстро придумали, как выйти из неловкой ситуации красиво, и предложили Дэю сделать для модного Дома капсульную коллекцию и даже согласились снять его в одной из рекламных кампаний. Затем Дэй неожиданно заявил о том, что намерен совсем скоро вновь открыть свое ателье, а Микеле поможет ему с тканями. 

9b596f8757a31ffe1b0ce7e104da54e3.jpg
Dapper Dan x Gucci
6337ac24d5d9db3061fed7eeee735bc7.jpg
Dapper Dan x Gucci


Вперед к прозрачности  

Директор моды Instagram (соцсеть признана в РФ экстремистской и запрещена) Ева Чен называет сегодняшнюю ситуацию «новым уровнем прозрачности и ожиданий». Теперь не считается похвальным молча принимать критику и ждать, что ее смоет волна противоположных мнений. «Инстаграм (соцсеть признана в РФ экстремистской и запрещена) призывает людей к осознанности, — объясняет Чен в интервью Vogue, — будь то признание случая плагиата, который без инстаграма (соцсеть признана в РФ экстремистской и запрещена) мог бы остаться незамеченным, или освещение несправедливости, присутствующей в индустрии».  

В феврале директор по кастингу Джеймс Скалли опубликовал в своем 

 историю о том, как обошлись с моделями на кастинге представители Balenciaga, а его пост получил невероятный отклик в индустрии, ситуацию комментировали все: от модели Джоан Смоллс до Антуана Арно, сына президента LVMH Бернара Арно. Развернувшаяся в соцсетях дискуссия привела к увольнению всей кастинговой команды и, вне всяких сомнений, сыграла свою роль в появлении устава работы с моделями, создание которого инициировали гиганты индустрии — все тот же LVMH и Kering.

Авторизуйтесь, чтобы продолжить чтение. Это быстро и бесплатно.

Регистрируясь, я принимаю условия использования

Рекомендуемые статьи

Знакомьтесь с испанским импрессионизмом — ярким и сочным — на новой выставке в Москве Знакомьтесь с испанским импрессионизмом — ярким и сочным — на новой выставке в Москве

18 художников, 60 работ, залитые солнцем побережья и колоритные герои

Vogue
4 ингредиента, которых не должно быть в твоем шампуне: мнение трихологов 4 ингредиента, которых не должно быть в твоем шампуне: мнение трихологов

Ингредиенты в шампунях, которые могут нанести урон здоровью кожи головы

VOICE
Как сахар влияет на клеточное старение и разрушает коллаген: данные исследований Как сахар влияет на клеточное старение и разрушает коллаген: данные исследований

Почему сахар провоцирует воспаления клеток?

ТехИнсайдер
«Кто придумал землю? Путеводитель по геофилософии от Делёза и Деррида до Агамбена и Латура» «Кто придумал землю? Путеводитель по геофилософии от Делёза и Деррида до Агамбена и Латура»

Правильно ли противопоставлять природу и культуру

N+1
Камерно и точечно Камерно и точечно

Софья Синицына и ее год положительной трансформации

OK!
Связь с народом: зачем медицинским чиновникам блоги в соцсетях Связь с народом: зачем медицинским чиновникам блоги в соцсетях

Насколько эффективно органы власти используют цифровую открытость?

Forbes
Круизы: новая глава Круизы: новая глава

Rei — проект 196‑метровой круизной яхты от конгломерата Viken Group

Y Magazine
Помело: польза, вред, как есть и что приготовить — рецепт шеф-повара Помело: польза, вред, как есть и что приготовить — рецепт шеф-повара

Чем полезно помело и как правильно его есть?

РБК
Что открыть в нежилом помещении: топ-5 бизнес-идей Что открыть в нежилом помещении: топ-5 бизнес-идей

Под какой бизнес можно сдать нежилое помещение, чтобы получать прибыль?

Inc.
Добро пожаловать на борт! Добро пожаловать на борт!

О чем нужно помнить, собираясь в аэропорт

Лиза
Свой парень: Харрисон Форд, единый во многих лицах Свой парень: Харрисон Форд, единый во многих лицах

Герои, на которых хочется быть похожим: вспоминаем главные роли Харрисона Форда

Правила жизни
Чем минивэн отличается от микроавтобуса: простой вопрос, неочевидный ответ Чем минивэн отличается от микроавтобуса: простой вопрос, неочевидный ответ

Минивэн и микроавтобус: есть ли разница?

ТехИнсайдер
5 сверхспособностей, которые станут доступны людям уже через 5 лет по версии футурологов 5 сверхспособностей, которые станут доступны людям уже через 5 лет по версии футурологов

Какие «суперспособности» станут реальностью уже к 2030 году — и какой ценой?

Maxim
Люди, традиции, поговорки и преступления Люди, традиции, поговорки и преступления

Из чего Льюис Кэрролл создал «Алису в Стране чудес»

Weekend
Кабачки Кабачки

Куда девать кабачки летом?

Здоровье
Сити-брейк Сити-брейк

Идеальные города России для семейного уик-энда

Лиза
Chery Tiggo 7 Pro Max с пробегом 100 тыс. Владельцы — о поломках и бедах Chery Tiggo 7 Pro Max с пробегом 100 тыс. Владельцы — о поломках и бедах

Как Chery Tiggo 7 Pro Max переживает эксплуатацию и на что жалуются владельцы

РБК
Правила жизни Тома Хэнкса Правила жизни Тома Хэнкса

Правила жизни актера Тома Хэнкса

Правила жизни
Абонент не в сети: почему цифровой детокс и отказ от технологий не всегда помогают Абонент не в сети: почему цифровой детокс и отказ от технологий не всегда помогают

Как разумно регулировать свое поведение в соцсетях и в обращении с технологиями

Forbes
Вершины олимпиадников Вершины олимпиадников

Почему растет число абитуриентов, поступающих в упрощенном порядке

Ведомости
Долгая совместная жизнь: сколько в России платят за преданность супругам Долгая совместная жизнь: сколько в России платят за преданность супругам

Платят за брак: как регионы поощряют семейные пары

Ведомости
Продавцы воздуха. Как бизнес экономит на потребителях и при чем тут шринкфляция Продавцы воздуха. Как бизнес экономит на потребителях и при чем тут шринкфляция

Где граница между маркетинговой хитростью и нарушением доверия покупателей?

Inc.
Несчастные случаи, нарушение техники безопасности и халатность: 7 самых страшных промышленных катастроф в мире Несчастные случаи, нарушение техники безопасности и халатность: 7 самых страшных промышленных катастроф в мире

Когда на фабриках и заводах случались серьезные катастрофы

ТехИнсайдер
Рабби Давид из люфтваффе Рабби Давид из люфтваффе

В 2019 году Бундестаг одобрил введение в Германии военного раввината

Дилетант
История профессора Либреску! Он пережил Холокост и пожертвовал собой при стрельбе в университете История профессора Либреску! Он пережил Холокост и пожертвовал собой при стрельбе в университете

История профессора Ливиу Либреску — это не просто рассказ о героизме

ТехИнсайдер
Читалка для компьютера: выбираем лучшую из бесплатных Читалка для компьютера: выбираем лучшую из бесплатных

Лучшие читалки для компьютера из бесплатных программ

CHIP
«Поел морковки и пожелтел»: какие витамины нам не нужны «Поел морковки и пожелтел»: какие витамины нам не нужны

Какими рисками чревато расхожее «попей витаминчиков», откуда взялась эта мода?

РБК
Чернохвостые оленихи унаследовали миграционные маршруты матерей Чернохвостые оленихи унаследовали миграционные маршруты матерей

Как самки оленей учатся мигрировать у собственных матерей

N+1
Что такое поликарьера и чем она отличается от подработки Что такое поликарьера и чем она отличается от подработки

Горизонтальный рост: что такое поликарьера и кому она подходит

Ведомости
Строительство на Марсе: как грибы и цианобактерии помогут развитию колоний Строительство на Марсе: как грибы и цианобактерии помогут развитию колоний

Для строительства на Марсе не понадобятся ракеты с рабочими материалами

ТехИнсайдер
Открыть в приложении