Фан-база «Звездных войн» никогда не бывает довольна новыми сюжетами

ForbesСобытия

«Это не мои «Звездные войны»: как Disney борется за любовь фанатов культовой киносаги

Студия-гигант за шесть лет владения франшизой Lucasfilm убедилась: фан-база «Звездных войн» почти никогда не бывает довольна новыми сюжетами, героями и авторами киносаги. Что Disney делает, чтобы завоевать лояльность непримиримой аудитории?

the-rise-of-sky-walker-ew-teaser-01_47df966a.jpeg__1575808443__24628.jpeg
В Disney с надеждой ждут реакции зрителей на новый фильм саги «Скайуокер. Восход»

19 декабря на экраны выйдет девятый эпизод культовой киносаги «Звездные войны» — «Скайуокер. Восход». Это третий по счету фильм в серии, снятый Disney после покупки студией компании Джорджа Лукаса Lucasfilm за $4 млрд в 2013 году. Помимо полнометражных лент из основной сюжетной линии, Disney за эти годы сняла несколько спинофф-картин об отдельных персонажах вселенной «Звездных войн», а осенью 2019-го на своем новом стриминговом сервисе начала показ сериала «Мандалорец», подарившего миру умилительного героя из расы магистра Йоды. Также студия продала миллионы лицензионных игрушек и открыла несколько парков аттракционов по мотивам саги в «Диснейлендах». Коммерческие перспективы придуманного Лукасом бренда, казалось, не должны вызывать у Disney никакой тревоги. Однако на деле студии приходится прикладывать огромные усилия, чтобы соответствовать уровню ожиданий фан-базы «Звездных войн». Как компания справляется с тем, чтобы не превратиться в глазах поклонников саги в «империю зла», разобралась газета The Wall Street Journal. Forbes выбрал самые интересные места из материала коллег, посвященного болезням роста вселенной «Звездных войн».

Сериал «Мандалорец» фан-базе «Звездных войн» пришелся по душе
  • Об особом статусе «Звездных войн», связанном с трепетным отношением фанатов к канону киносаги, в Disney задумались сразу после сделки с Лукасом. По данным WSJ, еще в 2013-м на встречах с подчиненными креативный директор студии Алан Хорн обращал внимание сотрудников на то, что компании важно не просто продать миллионы игрушечных экземпляров дроидов BB-8 — нужно обязательно доказать фанатам, что этот обаятельный персонаж внедрен в матрицу фильма не только ради коммерческих успехов. Слишком сильный акцент на маркетинговых задачах поклонники моментально заметят и нарекут Disney «империей зла», предупреждал топ-менеджер.
  • Если с первым фильмом трилогии Disney — «Пробуждением силы» 2015 года — тревоги оказались напрасны (в США лента установила рекорд по «домашним сборам» с бокс-офисом $937 млн), то все последующие ленты саги, созданные под крылом студии, зрители приняли более сдержанно: в 2017-м «Последние джедаи» собрал на в Штатах на 33% меньше предшественника, а спинофф про Хана Соло и вовсе еле отбил бюджет. Планы на период после выпуска «Скайуокера. Восход» компания и вовсе пока не разглашала.

Авторизуйтесь, чтобы продолжить чтение. Это быстро и бесплатно.

Регистрируясь, я принимаю условия использования

Рекомендуемые статьи

Жизнь — игра, а ты в ней просто функция: о чем комедия «Главный герой» с Райаном Рейнольдсом Жизнь — игра, а ты в ней просто функция: о чем комедия «Главный герой» с Райаном Рейнольдсом

Как это детское на вид кино говорит о взрослых вещах

Forbes
Молоко будущего: технология, в которую вложили уже $130 млн Молоко будущего: технология, в которую вложили уже $130 млн

Следующим массовым продуктом из лаборатории может стать молоко от Perfect Day

Forbes
Убийственно, но со вкусом. Эволюция стиля и сценических образов Фредди Меркьюри Убийственно, но со вкусом. Эволюция стиля и сценических образов Фредди Меркьюри

Фредди Меркьюри — это всегда чувственность и много иронии

Esquire
«Осторожно, шум!»: как уберечь слух и психику «Осторожно, шум!»: как уберечь слух и психику

Постоянный шум — проблема тех же масштабов, что и загрязнение воздуха

Psychologies
Операция «Преемник» началась? Версия ответа на вопрос, почему Шойгу стал так много выступать по «путинским» темам Операция «Преемник» началась? Версия ответа на вопрос, почему Шойгу стал так много выступать по «путинским» темам

Путин готовит себе преемника?

СНОБ
Оника Мараж и Дестини Хоуп: как на самом деле зовут мировых знаменитостей? Оника Мараж и Дестини Хоуп: как на самом деле зовут мировых знаменитостей?

Вспомним, как на самом деле зовут любимых звезд

Cosmopolitan
Что не так с фильмом «Звездные войны: Скайуокер. Восход» Что не так с фильмом «Звездные войны: Скайуокер. Восход»

Новая трилогия «Звездных войн» подошла к концу, и финал оказался неутешительным

GQ
Грааль: Инструкция по эксплуатации Грааль: Инструкция по эксплуатации

Человечество нуждается в неразгадываемой тайне, такой как Святой Грааль

Вокруг света
Я так устала… Эффективные способы восстановления жизненных сил Я так устала… Эффективные способы восстановления жизненных сил

Эффективные способы справиться с усталостью

9 месяцев
Разрыв шаблона Разрыв шаблона

Писатель Габриэль Мак рассказывает, почему решился на операцию по смене пола

GQ
Стратегия выживания. Как женщине удержаться в совете директоров Стратегия выживания. Как женщине удержаться в совете директоров

Движущей силой роста гендерного разнообразия становятся крупные корпорации

Forbes
Однажды в России Однажды в России

Борис Акопов: как детство в плохом районе помогает снимать хорошие фильмы

Esquire
Итоги десятилетия: как изменился мир искусства — и при чем тут Instagram, унитаз из чистого золота и фальшивая выставка на биеннале Итоги десятилетия: как изменился мир искусства — и при чем тут Instagram, унитаз из чистого золота и фальшивая выставка на биеннале

Как понять современное искусство: 9 главных событий 2010-х

Esquire
Гранит науки Гранит науки

Старое доброе «Учиться, учиться и еще раз учиться» сейчас актуально как никогда

Cosmopolitan
Кольская кладовая Кольская кладовая

Кольский полуостров богат сказочно, фантастически

Дилетант
Вопросы с подвохом и езда без баллов: как изменится экзамен на права Вопросы с подвохом и езда без баллов: как изменится экзамен на права

Что изменится при сдаче экзамена на права осенью следующего года

РБК
Медом из девяностых Медом из девяностых

Насколько «отцы» и «дети» по-разному оценивают прошлое и смотрят в будущее

Огонёк
Марина Варварина Марина Варварина

Создательница «Эрарты» согласилась на интервью, чтобы рассказать о своей книге

Собака.ru
1993 год 1993 год

«Шоковая терапия» – так принято называть реформы, идущие весь 1993 год

Esquire
10 лучших сериалов про вампиров: выбор Esquire 10 лучших сериалов про вампиров: выбор Esquire

Собрали 10 очень непохожих друг на друга сериалов о вампирах

Esquire
Расставание с любовью. Почему миллиардер Андреев неожиданно продал Badoo и Bumble Расставание с любовью. Почему миллиардер Андреев неожиданно продал Badoo и Bumble

Почему миллиардер Андрей Андреев решился на продажу Badoo и Bumble

Forbes
Самый простой и наиболее действенный способ продлить жизнь Самый простой и наиболее действенный способ продлить жизнь

Человечество веками ищет эликсир вечной молодости или хотя бы бессмертия

Популярная механика
«Дело Ричарда Джуэлла»: как Клинт Иствуд стал угрюмой версией Вуди Аллена «Дело Ричарда Джуэлла»: как Клинт Иствуд стал угрюмой версией Вуди Аллена

Клинт Иствуд и его фильмы, основанные на реальных событиях

GQ
6 признаков, что расставание с бывшей было правильным решением (не жалей об этом) 6 признаков, что расставание с бывшей было правильным решением (не жалей об этом)

Пора перестать чувствовать вину и сомневаться.

Playboy
Кто вы, мистер кэроб? Кто вы, мистер кэроб?

С кэробом – альтернативой шоколаду – можно экономить калории и худеть

Худеем правильно
7 самых неловких кинопоцелуев десятилетия (за них было немного стыдно) 7 самых неловких кинопоцелуев десятилетия (за них было немного стыдно)

Романтические моменты, о которых все предпочли бы забыть

Playboy
Как 26-летняя американка производит пуленепробиваемые толстовки в борьбе с массовыми убийствами Как 26-летняя американка производит пуленепробиваемые толстовки в борьбе с массовыми убийствами

Ви Чан после личной трагедии запустила линию пуленепробиваемой одежды

Forbes
Татуировка помогает излечить психологические травмы? Татуировка помогает излечить психологические травмы?

Рассказываем о направлениях арт-терапии, связанной с рисунками на теле

Psychologies
Узелок на память Узелок на память

Увеличение лимфоузлов у ребенка — одна из самых пугающих тем для родителей

Добрые советы
Вечно беременные: зачем некоторые женщины хотят быть многодетными? Вечно беременные: зачем некоторые женщины хотят быть многодетными?

Сегодня все чаще встречаются те, кто хочет большую семью

Psychologies
Открыть в приложении