Это хобби сносит крышу каждому футбольному болельщику. Кто придумал наклейки Panini
Развлечение, ставшее миллиардным бизнесом
Сколько бы вам ни было лет, если вы искренне фанатеете от спорта, эта забава никогда не надоест. Коллекционирование наклеек Panini стало не только символом увлечения спортом, оно крепчайшей нитью связывает поколения.
Футбол, хоккей, баскетбол — Panini захватили внимание в разных видах спорта. Но как у них это получилось?
Что такое Panini? Как появились эти стикеры?
Произнесите в голове: «Панини». На что похоже? Правильно — на 100% совпадает с названием итальянского бутерброда. Географический мэтч тоже присутствует. Стикеры пошли из Италии — там же набрали первую популярность и стали массовыми.
Модена, 1961 год. Братья Панини, Джузеппе и Бенито, приобрели несколько небольших киосков и запустили сеть по продаже газет и журналов в городе. Все из-за влияния матери, которая до них управляла одним киоском, и убедила сыновей в успешности бизнеса. Газеты в Италии всегда были чуть ли не главным средством передачи информации. В те времена даже в самых маленьких городках это был ходовой бизнес.
Джузеппе и Бенито прислушались. И однажды, разбирая склад, наткнулись на коллекционные наклейки миланской компании Nannina. Та сделала партию к юбилейному чемпионату, но потерпела неудачу в продаже. Джузеппе и Бенито это не смутило. Они подхватили концепцию, продумали стратегию продаж и подключили к делу двух других братьев — Франко и Умберто.
Джузеппе придумал альбомный вид коллекционирования. Умберто, вернувшийся из эмиграции в Венесуэле, привез машину Fifimatic. Благодаря технике, братья смогли красиво упаковывать наклейки в пакетики и запустили массовое производство. Модена, Эмилия-Романья, север Италии, центр страны, юг. Братья Панини захватили государство за несколько лет, а позже — расширили тематики наклеек и добавили волейбол и баскетбол.
Но футбол всегда был идейным фронтменом Panini — конечно, из-за маниакальной любви к кальчо в Италии.
Panini не была первопроходцем в области спортивных наклеек — в тех же Штатах развивался бизнес по созданию наклеек о бейсболе, баскетболе. Но в Европе никто не делал наклейки так массово и качественно. После Серии А компания делала карточки некоторых международных турниров, в число которых входил чемпионат мира.