Креативные индустрии Украины, Грузии и Казахстана

EsquireСобытия

Места силы

Esquire обнаружил, что в странах на территории бывшего Союза в последние годы стремительно развиваются разные креативные сферы, и нашел инсайдеров в каждой из них.

Записали Александр Вареница
Натела Поцхверия (Ъ)
Сергей Яковлев

Украинская поп-музыка котируется за рубежом, грузинский рейв спасают всем Тбилиси, а видеографы из Казахстана собирают миллионы просмотров в YouTube и сотрудничают с известными американскими рэперами. Мы пообщались с героями, которые создают шумиху, и составили путеводители по новым индустриям.

Украинские поп-музыканты сегодня – дерзкие, смелые, другие. В Москве задаются вопросом: как это у них получается? Критики вывели шуточный термин «укрпоп». Универсальный тег, который емко описывает саму типологию феномена украинских артистов.

Укрпоп – это непатентованный саунд вроде берлинского техно или британского гэриджа. Скорее, сам подход к созданию музыки. Украинские артисты в погоне за самобытностью не боятся ступать на опасную территорию эксцентричности: их отличает романтичный флер авантюрной идеи – проникнуть внутрь системы и непременно подорвать ее изнутри.

«Система» этому только рада. Конкурс «Новая волна» в Юрмале. Юный Иван Дорн на высоких каблуках под хаус-бит отплясывает на рояле, за которым сидит Раймонд Паулс. Маститые продюсеры живо аплодируют. Символично.

Принято считать, что раскованность и творческая свобода, за которую так любят новую поп-музыку из Украины, обусловлена близостью к Европе. Красивая история, но суть в другом. Украинскую и российскую поп-сцены разнит внутреннее устройство музыкальных индустрий.

В России вплоть до конца нулевых потенциал местных артистов сдерживала затянувшаяся гегемония влиятельных продюсерских центров. Мощная вертикаль, монополизирующая радио, СМИ и концертные площадки.

В Украине такой вертикали в принципе не существовало. Местные музыкальные каналы и радиостанции были вольны экспериментировать с форматом. В эфире вместо условной Софии Ротару – «Океан Эльзы», «Бумбокс», The Hardkiss.

В такой атмосфере росли те, чья музыка стала омолаживающей инъекцией для российских поп-чартов годами позже. MONATIK, Иван Дорн, «Время и Стекло», Артем Пивоваров, Quest Pistols и многие другие.

Главная особенность украинской сцены сегодня – исключительное влияние независимых лейблов. Для поп-музыки такое устройство – явление почти исключительное.

В 2016 году Иван Дорн запустил лейбл Masterskaya. Курс на экзотику, оригинальность, вау-эффект. В каталоге полсотни релизов и три артиста, с которыми Masterskaya работает комплексно: обладатель потрясающего соул-вокала Constantine, этно-рейв-дуэт YUKO и космические [О] – изящная электроника для гурманов.

Параллельным курсом идет «ровесник» «Мастерской» – лейбл Vidlik Records, основанный Натой Жижченко (ONUKA) и Женей Филатовым (The Maneken). Здесь реже появляются новые имена, но селекция предельно взвешенная: западного типа инди-фолк-группа The Elephants, мечтательная Jerry Heil и хип-хоп-вундеркинд WWW AAAVVVEEE.

Свой лейбл есть и у Игоря Тарнапольского – продюсера победительницы «Евровидения» 2016 Джамалы – Enjoy Records. Последний заметный проект – поп-соул-исполнитель LAUD. Команда Enjoy водит дружбу с лейблом саунд-продюсера Вани Клименко – Rookodill’a. Здесь собраны адепты фанка, хип-хопа и соула. Стоит выделить группу «Сальто Назад» и будущую сенсацию украинской сцены «Алена Алена» – учитель начальных классов из городка под Киевом, читающая хип-хоп ничем не хуже Cardi B.

Особняком стоит Kruzheva Music загадочного Юрия Бардаша. Нашумевшие «Грибы», певица Луна, Quest Pistols – это лишь вершина айсберга. Присмотревшись, обнаруживаешь поп-дуэт «Бадминтон» с хитом «Зая» или панк-группу «Метель», от которой без ума все модные столичные подростки.

К новым реалиям сумел адаптироваться и ветеран поп-цеха Потап. Его империя Mozgi Entertainment – это целый ворох проектов с актуальным электронным саундом. Сам Потап читает Migos’образный хип-хоп с обсценной лексикой в новом проекте ПТП. Группа Mozgi под шипение дым-машин на-гора выдает убойный фестивальный EDM. А чартбрейкеры «Время и Стекло» иронично называют свой мини-альбом «Глубокий дом».

В таких условиях непросто приходится мейджор-лейблам, привыкшим к пассивному режиму работы, когда у двери очередь из послушных артистов. Warner Music ведет активную скаутскую деятельность в недрах украинской музыкальной сцены, и не без успеха. Из недавних украинских подписантов Warner можно выделить фрик-поп-дуэт Viu Viu, трио «Агонь» (первый состав Quest Pistols), дэнс-панк-сенсацию из Харькова «Пошлая Молли» и, наконец, проект Maruv & Boosin с мегахитом Drunk Groove.

Авторизуйтесь, чтобы продолжить чтение. Это быстро и бесплатно.

Регистрируясь, я принимаю условия использования

Рекомендуемые статьи

Щупальца прогресса Щупальца прогресса

Экономическое влияние Apple, Google, Facebook и Amazon

Esquire
В Голливуде не осталось ничего святого! MAXIM посмотрел «Игрушки для взрослых» В Голливуде не осталось ничего святого! MAXIM посмотрел «Игрушки для взрослых»

В комедии «Игрушки для взрослых» убивают, спаивают и совращают плюшевые игрушки

Maxim
К Хабенский К Хабенский

Константин Хабенский – герой февральской обложки

Esquire
8 секретов успеха от Лены Лениной 8 секретов успеха от Лены Лениной

Грамотное создание образа – мощная штука

Лиза
Иван Ургант Иван Ургант

Правила жизни телеведущего и актера Ивана Урганта

Esquire
Рустам Минниханов — хан, сын лесника Рустам Минниханов — хан, сын лесника

Глава Татарстана о Боге, смерти сына и власти

Русский репортер
Анатолий Собчак Анатолий Собчак

Правила жизни Анатолия Собчака

Esquire
Как сообщить начальнику о провале задания, чтобы тебя не уволили Как сообщить начальнику о провале задания, чтобы тебя не уволили

Что делать, если ты не справился с поручением на работе

Maxim
Приключения итальянца в России Приключения итальянца в России

О том, как шины стали символом Италии, а герцог – генеральным директором

Esquire
По нижнему краю. Как падение цен на пиво стало проблемой По нижнему краю. Как падение цен на пиво стало проблемой

По нижнему краю. Как падение цен на пиво стало проблемой

Forbes
Мамаево кокорище Мамаево кокорище

Телеграм-канал «Беспощадный пиарщик» о главных событиях уходящего медиагода

Esquire
Эхо валютного кризиса. Повторятся ли события 1997 года Эхо валютного кризиса. Повторятся ли события 1997 года

Стоит ли проводить аналогии с кризисом 20-летней давности?

Forbes
Только ты и новая музыка Только ты и новая музыка

Только ты и новая музыка. Где брать новое, чтобы всегда было интересно?

Esquire
Госкомпании выручают Госкомпании выручают

О чем свидетельствуют данные нового рейтинга РБК 500

РБК
ОМ в горле ОМ в горле

Сергей Минаев и Игорь Григорьев о том, как меняют культуру новые артисты

Esquire
Победа разума над глютеном: целиакию будут лечить Победа разума над глютеном: целиакию будут лечить

О способе лечения индивидуальной непереносимости глютена

Forbes
Леонид Парфенов Леонид Парфенов

Правила жизни журналиста Леонида Парфенова

Esquire
Страшные сказки: Илон Маск украл советские разработки? Страшные сказки: Илон Маск украл советские разработки?

Действительно ли ракетно-динамическая схема родилась в нашей стране

Forbes
Папа Смит Папа Смит

Каково это – считать своим отцом Уилла Смита

Esquire
Юмор Юмор

Анекдоты месяца

Playboy
B2B застрял в офлайне B2B застрял в офлайне

B2B застрял в офлайне

Эксперт
Человек года. Артем Дзюба Человек года. Артем Дзюба

Человек года. Урок футбольной жестикуляции от Артема Дзюбы

GQ
Френдзона Френдзона

Журналист Латиф Нассер попытался разобраться в судьбе другого Латифа Нассера

Esquire
Повелитель Мухин Повелитель Мухин

Владимир Мухин дает интервью и кулинарный мастер-класс главреду Glamour

Glamour
Вышли за рамки Вышли за рамки

Полиаморы и сапиосексуалы – это не ругательства, а новые виды сексуальности

Cosmopolitan
Банки подсчитают ущерб от краж, кибератак и харассмента Банки подсчитают ущерб от краж, кибератак и харассмента

ЦБ готовит новые требования к системе управления операционными рисками

РБК
Брюс Бэннер Брюс Бэннер

Правила жизни Брюса Бэннера

Esquire
Очевидные выборы Очевидные выборы

Семь вопросов о предстоящем едином дне голосования

РБК
Вешай лапшу: как необычная реклама помогла раскрутить фаст-фуд в регионе Вешай лапшу: как необычная реклама помогла раскрутить фаст-фуд в регионе

Александр Балашов отказался от карьеры сомелье и дизайнера в Москве

РБК
8 рецептов блюд с сезонными фруктами и овощами от шеф-поваров из городов России 8 рецептов блюд с сезонными фруктами и овощами от шеф-поваров из городов России

Подборка рецептов от шеф-поваров из различных уголков России

Cosmopolitan
Открыть в приложении