Энциклопедия мужских журналов в России начиная с XIX века

EsquireИстория

Как закалялся стайл

Эволюция отечественного мужского глянца: от выкроек к рецептам алкогольных коктейлей, а оттуда – к рыболовству. Esquire прошерстил Ленинку на предмет модных журналов для мужчин из прошлого. И выяснил, что в СССР не только с сексом было туго.

Записали Татьяна Столяр и Ольга Степанян

1878

«Мужские парижские гардеробы»

Еще не журнал, а скорее четырехполосная газета, выходившая восемь раз в год. В первом же номере редакция посыпала голову пеплом: «Просят гг. подписчиков извинения, что новый этот журнал вообще пока не своевременно выходит и теперь еще не так полон, как следовало быть, надеясь, однако, что впоследствии он будет постепенно усовершенствоваться». Впрочем, не исправилась: следующие номера не особо отличались от пилотного. Контент незатейливый: инструкции к выкройкам и, собственно, сами выкройки. В первом номере, например, предлагалось сшить полупарадный и выходной костюмы.

1891

«Новейшие моды мужских платьев»

Практически брат-близнец предыдущего: те же четыре полосы типографской бумаги, бонус – цветной плакат-иллюстрация с тогдашними модниками и модницами. Редакция предлагала поработать не только руками, но и мозгами: первую полосу открывала колонка о последних трендах из Парижа. «Что касается пиджака, приобретшего вполне заслуженное преимущество домашнего платья, то его для осени и зимы будут носить большею частью двубортным, с умеренной длины реверами». А вот что настоятельно рекомендовали читателям на сезон fall–winter

1891:
«Зимние пальто в этом сезоне будут носить преимущественно двубортные, с широкими отворотами, пуговицы не следует размещать густо».

1910

«Дэнди (журнал искусства моды)»

Пожалуй, первый глянцевый журнал для мужчин в современном понимании. Здесь впервые сошлись мода, рассуждения о женщинах, высоколобое чтиво и культурные ликбезы. Так, первый номер начинался с эссе о феминизме (да-да, хайповая тема волновала глянец и в начале прошлого века): «Настоящая дама никогда не бывает феминисткой. Зачем ей бороться за права женщин, когда она обладает всеми привилегиями! Еще более чуждо ей соперничество с мужчиной. Для нее совершенно бесспорен тот факт, что она сделана из другого, более тонкого материала, чем грубый мужчина. Дама во всем превосходит его за исключением некоторых вещей, не заслуживающих внимания». Затем завсегдатай художественных галерей разбирал тогдашний французский совриск. Сердце номера – первая часть долгоиграющего программного эссе о дендизме и его предводителе Джордже Брайане Браммеле (эдаком лондонском Игоре Григорьеве времен главредства в «ОМ»). Затем редакторы снова обращались к женщинам, на этот раз обсуждая гардероб светской леди в рубрике «Разговоры с дамой»: «серьезное, скромное платье – для утренних визитов, шелковые или бархатные платья – для официальных – требуют особенной изысканности и художественности покроя». Следом шел, пожалуй, первый в российском глянце ликбез – American Drinks – о диве дивном – профессии бармена, рецепты заморских коктейлей, джин-тоника и мартини, прилагались в конце. Со второго номера в «Дэнди» появились репортажи: о Малом театре, например, в 1910 году писали, как сейчас о «Гоголь-центре» – восторженно, с излишним экстазом. Добавилась и рубрика «Рассказы» – с самыми современными художественными произведениями. Также существовал аналог рубрики Esquire «Письма читателей» – «Почтовый ящик». К сожалению, «Дэнди» продержался всего три номера и по неизвестным причинам почил.

1912

«Gentleman и моды»

Как и «Дэнди», максимально приближен к современному пониманию «модного мужского журнала». В письме редактора написано: «Наш журнал – для публики». Публику, судя по контенту, привлекали колонки писателей, публицистов уровня Андрея Белого и художников о моде. Вот что писал сам Белый: «Из всех известных мне мод наш костюм – наименее эстетический. И моды наши – безобразные моды. Но изменить костюм пока невозможно – мы заслужили его: какова внешность, такова и суть; вся внешняя оболочка современного человека есть эмблема уродств, отпечатлевающих душу его». На одной из первых полос – эссе о красоте и уродстве, об искусстве одеваться с понятными правилами: «светлые цвета толстят», «темные тона при гладкой материи скрадывают полноту», «мужчинам низкого роста рекомендуем носить низкие фетры и котелки».

Авторизуйтесь, чтобы продолжить чтение. Это быстро и бесплатно.

Регистрируясь, я принимаю условия использования

Рекомендуемые статьи

Над пропастью поржи Над пропастью поржи

Ходят слухи, что российский юмор снова на взлете

Esquire
Отфильтрованный край Отфильтрованный край

Как в непокорном Приморье восстанавливают вертикаль власти

Русский репортер
Обманные пункты Обманные пункты

Как в России зарабатывают по-черному

Esquire
Хреновуха на самогоне: рецепт одной из самых классических настоек Хреновуха на самогоне: рецепт одной из самых классических настоек

Не только же нам коктейли мешать

Playboy
Стэн Ли Стэн Ли

Правила жизни создателя персонажей Marvel Стэна Ли

Esquire
Девять шагов для освоения Арктики Девять шагов для освоения Арктики

Россия движется по пути дальнейшего освоения Арктики

Эксперт
Понедельник Понедельник

День, который мог бы стать обычным, если бы не произошла трагедия

Esquire
Открыть и разлить Открыть и разлить

11 правил и рекомендаций профессиональных сомелье о том, как обращаться с вином

Playboy
5-минутный путеводитель по... мандаринам 5-минутный путеводитель по... мандаринам

Всё о мандаринах

Esquire
Бездомные: помочь или пройти мимо Бездомные: помочь или пройти мимо

Психолог и директор сети приютов объясняют, как лучше помогать бездомным людям

Psychologies
Гуттаперчевый мальчик Гуттаперчевый мальчик

Главный комик страны Александр Гудков высмеивает легендарные обложки Esquire

Esquire
Руперт Гринт объяснил, почему хотел уйти из «Гарри Поттера» Руперт Гринт объяснил, почему хотел уйти из «Гарри Поттера»

Руперт Гринт стал известен после роли Рона Уизли в кинофраншизе о Гарри Поттере

Cosmopolitan
Долецкая республика Долецкая республика

О чем не любит ностальгировать и как видит будущее Алена Долецкая

Esquire
Ненависть к родителям: что делать с этим чувством Ненависть к родителям: что делать с этим чувством

Как жить с гневом и ненавистью к самым близким людям

Psychologies
Ни пуха ни пера Ни пуха ни пера

Зачем в современном аэропорту Домодедово используются хищные птицы

Вокруг света
Моральный кодекс. Как борьбу с инсайдерами приняли за попытку обуздать рубль Моральный кодекс. Как борьбу с инсайдерами приняли за попытку обуздать рубль

Новость о получении информации о крупных валютных сделках взбудоражила рынок

Forbes
Никита Кукушкин Никита Кукушкин

Актер, который достоверно играет негодяев

Esquire
Тест и обзор Lenovo Yoga C930-13IKB: истинное «дао» в серебре Тест и обзор Lenovo Yoga C930-13IKB: истинное «дао» в серебре

Тест и обзор Lenovo Yoga C930-13IKB: истинное «дао» в серебре

CHIP
Теснота Теснота

Наблюдаем за реалити-шоу в центре столицы

Esquire
Почему взятка и нелюбимая работа — одно и тоже Почему взятка и нелюбимая работа — одно и тоже

Как сделать работу любимой и изменить мир вокруг себя всего за 3 секунды

Forbes
Джордж Оруэлл Джордж Оруэлл

Правила жизни Джорджа Оруэлла

Esquire
Какую светодиодную ленту выбрать для подсветки или декора? Какую светодиодную ленту выбрать для подсветки или декора?

Светодиодные ленты – удобный способ создать подсветку в квартире

CHIP
Лицо компании: как защитить деловую репутацию в социальных сетях Лицо компании: как защитить деловую репутацию в социальных сетях

Любая компания может оказаться в центре скандала из-за поста ее сотрудника

Forbes
Ирвин Ялом: «В моей душе сейчас много сострадания к родителям» Ирвин Ялом: «В моей душе сейчас много сострадания к родителям»

Каждый сеанс психотерапии — это своего рода путешествие по незнакомой местности

Psychologies
Открытый финал: на чем можно заработать в декабре Открытый финал: на чем можно заработать в декабре

Какие бумаги помогут инвесторам завершить 2018 год с прибылью

Forbes
Россияне старше 35 лет больше предпочитают легальный контент на смартфоне Россияне старше 35 лет больше предпочитают легальный контент на смартфоне

Как пользователи приобретают различный цифровой контент

CHIP
Чулпан Хаматова Чулпан Хаматова

С коллегой по благотворительности поговорила директор фонда AdVita

Собака.ru
Когда так плохо, что хорошо: что держит нас в зависимых отношениях Когда так плохо, что хорошо: что держит нас в зависимых отношениях

Как определить зависимые отношения и перестать в них вступать

Psychologies
Что первично: намерение или цель? Что первично: намерение или цель?

Почему без цели и намерения невозможно добиться результата?

Psychologies
Уберите телефон: как перезагрузиться в праздники Уберите телефон: как перезагрузиться в праздники

Почему новогодние каникулы — самое лучшее время для цифрового детокса

Forbes
Открыть в приложении