«Стритвир умер. Да здравствует стритвир!»

EsquireМода

Голос улиц

В одном из недавних интервью дизайнер Dior Homme Ким Джонс объявил, что Streetwear умер. «Да здравствует Streetwear!» – отвечаем мы и составляем краткую биографию главного модного направления последних лет.

Записали Алла Алексеевская и Анастасия Стрешинская

1970

Южная Калифорния. Увлечение выходного дня, серфинг, становится профессиональным видом спорта, а у самих серферов появляются спонсоры, как правило, нишевые бренды – производители досок, гидрокостюмов и плавок. Удачно поймав волну стиля жизни, который окружал серферов, эти бренды вдруг становятся известны массам. Quicksilver, Rip Curl, O’Neill начинают производить футболки и кепки – вещи, ненужные профессиональным спортсменам на воде, но необходимые желающим причаститься на суше. В это же время по улицам Венис-Бич и Санта-Моники рассекают первые скейтерские группировки, вышедшие из маргинальных серферских тусовок. И этим ребятам уже требуется полная экипировка.

Футболка O’Neill

1980

В начале 1980-х серфер и шейпер (мастер по доскам) Шон Стусси начинает производить футболки с собственным лого. Он много путешествует (Нью-Йорк, Париж, Токио), увлекается нью-вейвом, регги и хип-хопом. Доски он разрисовывает очень узнаваемой панковской графикой. То, что он делает, одновременно вдохновлено и текстами Боба Марли, и эстетикой Comme des Garcons. Этот неочевидный микс очень быстро находит отклик в сердце серф/скейт-тусовки, и к концу 1980-х одежда Stussy продается наравне с подиумными вещами, дропы и коллаборации становятся фирменными приемами бренда, а его рекламные кампании снимают топовые фотографы Юрген Теллер и Марио Сорренти. В 1990 году в Нью-Йорке открывается монобрендовый магазин марки. Одновременно с этим Нью-Йорк забирает себе пальму глобального первенства в популяризации уличной культуры.

Футболка и худи Stussy
Бейсболка Stussy
Модели в одежде Stussy, 1997 год

1990

Среди японских туристов, приезжающих в Нью-Йорк, не только семейные пары, увешанные несколькими фотои видеокамерами. Большое Яблоко манит увлеченных уличной культурой и хип-хопом токийских диджеев. Американский streetwear мгновенно приживается в переулках района Сибуя, где располагаются небольшие магазины с причудливой одеждой и где подростки проводят каждое воскресенье в поисках своего стиля. Именно там в 1993 году те самые диджеи, которые привозят с собой не только винил, но и футболки, кепки и кеды, открывают мультибренд Nowhere. А позже они основывают собственные streetwear-бренды: Хироси Фудзивара – Goodenough, Ниго – Bape, Джун Такаши – Undercover. В японской интерпретации streetwear в меньшей степени привязан к спорту и музыке, это, скорее, эстетическое

Авторизуйтесь, чтобы продолжить чтение. Это быстро и бесплатно.

Регистрируясь, я принимаю условия использования

Рекомендуемые статьи

Полевое воспитание Полевое воспитание

Кто такой Станислав Черчесов и как он вывел российскую сборную в 1/4 финала

Esquire
Чтобы изучать Вселенную, надо выходить в космос Чтобы изучать Вселенную, надо выходить в космос

Институт астрономии РАН запустит УФ-обсерваторию и создаст лунную базу

Наука и жизнь
Долецкая республика Долецкая республика

О чем не любит ностальгировать и как видит будущее Алена Долецкая

Esquire
Почему скрипят тормоза у машины и что с этим делать Почему скрипят тормоза у машины и что с этим делать

Почему возникает скрип тормозов и когда он действительно требует внимания

РБК
Алексей Петриченко Алексей Петриченко

Как готовить нечто среднее между паштетом и запеканкой, что называется террин

Esquire
Анафилаксию при пищевой аллергии у мышей объяснили наследственностью Анафилаксию при пищевой аллергии у мышей объяснили наследственностью

Ученые разобрались в природе анафилактического шока при пищевой аллергии

N+1
Центробежность Центробежность

Гид по местам Москвы, куда редко ступает нога человека (а зря)

Esquire
Что скрывается за модным словом «роялти» ? Что скрывается за модным словом «роялти» ?

Пассивный доход на интеллектуальной собственности: как работает роялти?

Наука и техника
Будь на стриме Будь на стриме

Как стриминговые сервисы убили музыкальный бизнес и открыли новых звезд

Esquire
Евпатория Евпатория

Евпатория — город, существующий во многих измерениях

Знание – сила
Леонид Парфенов Леонид Парфенов

Правила жизни журналиста Леонида Парфенова

Esquire
Мемолог или вайб-менеджер: какие новые профессии придумал российский бизнес и зачем Мемолог или вайб-менеджер: какие новые профессии придумал российский бизнес и зачем

Какие необычные позиции появились в российских компаниях за последние пару лет

Forbes
М. Найт Шьямалан М. Найт Шьямалан

Правила жизни М. Найта Шьямалана

Esquire
Одежда-антистресс Одежда-антистресс

Что включить в дофаминовый гардероб

Лиза
Ленни Кравиц Ленни Кравиц

Правила жизни Ленни Кравица

Esquire
Чем ты это сказала? Чем ты это сказала?

Кто говорит с нами из колонок?

Men Today
Новогодний подарок Новогодний подарок

Новый рассказ от Александра Цыпкина

Esquire
Как написать в Ватсап без добавления контакта Как написать в Ватсап без добавления контакта

Разберем, написать в Ватсап без добавления номера в телефонную книгу

CHIP
Венедиктинцы Венедиктинцы

Сергей Минаев и Алексей Венедиктов спорят на тему информационных трендов

Esquire
«Тест на старика»: а вы сможете его пройти? «Тест на старика»: а вы сможете его пройти?

Если у вас есть пять минут, предлагаем испытать свои силы в тесте на старика

Maxim
…и баста! …и баста!

Архитекторы из бюро Blockstudio оформили квартиру для Василия Вакуленко

AD
Роман Михайлов: Страна в то время быстро лепила себя, как из пластилина Роман Михайлов: Страна в то время быстро лепила себя, как из пластилина

Режиссер Роман Михайлов — о снах и сказочных 90-х

Ведомости
Одиночество – сво… Одиночество – сво…

Что делать, если девушка 31 декабря осталась одна

Cosmopolitan
Не боги горшки обжигают: за что мы благодарны Михаилу Горшеневу из «Короля и Шута» Не боги горшки обжигают: за что мы благодарны Михаилу Горшеневу из «Короля и Шута»

Семь вещей, за которые стоит поблагодарить Михаила Горшенева

Правила жизни
Станислав Сажин Станислав Сажин

Станислав Сажин – генеральный директор соцсети для врачей «Доктор на работе»

Esquire
Что такое отложенный налог на прибыль и зачем его учитывать Что такое отложенный налог на прибыль и зачем его учитывать

Как работает отложенный налог на прибыль

Inc.
Покидая Ленинград Покидая Ленинград

Откровения Матильды Шнуровой

Esquire
Как выбрать фильтр для воды? Есть всего два важных параметра Как выбрать фильтр для воды? Есть всего два важных параметра

Разбираемся, как выбрать идеальную систему очистки воды

ТехИнсайдер
Шлиссельбургская каторжная тюрьма Шлиссельбургская каторжная тюрьма

История Шлиссельбургской крепости — краткий конспект истории России

Дилетант
Найден способ омолодить стареющие клетки мозга Найден способ омолодить стареющие клетки мозга

Обратить старость вспять реально, причем на это понадобится всего один день

ТехИнсайдер
Открыть в приложении