Новое явление под кодовым названием «кризис икон»

ElleМода

Все свои

Каждое поколение считало своим долгом перевернуть модный мир с ног на голову. Даже здесь зумеры решительно пошли ва-банк: водрузив на пьедестал социальную повестку, они совершили настоящую революцию и создали новое явление под кодовым названием «кризис икон»

Текст: Iya Kiseleva

Вспомним 2020 год — без преувеличения главная поп-звезда современности Гарри Стайлз приходит на репетицию телешоу The Today Show в ярком кардигане JW Anderson. Результат — моментальный селлаут позиции за 1 365 долларов на сайте бренда. Не успевшие отхватить свой кусок кардигана тоже не дремлют и принимаются вязать аналоги самостоятельно. Молниеносный всплеск популярности этой вещи объясняется не только дивным баритоном певца и ностальгией по эре господства группы One Direction: Гарри Стайлз регулярно продвигает собственную общественную позицию — выступает против объективации женщин, содействует гендерному равноправию и наглядно вступает в бой со стереотипами о маскулинности. Перед нами настоящая современная икона, провозглашенная джензерами исключительно за социальное дело. И кардиган здесь становится частью и «новой искренности», и актуальной повестки.

Как самые продвинутые пользователи и потребители в целом, зумеры коренным образом влияют на модный рынок. По данным исследования Lyst Index, поколение Z — довольно мощная сила в fashion-пространстве, и тенденции, которые задают люди, родившиеся с 1997 по 2012 год, перенимают и «взрослые» покупатели. Интересы джензеров не остаются в границах субкультур, а напрямую формируют модный рынок будущего. Плохие новости для звезд из предшествующих поколений X и Y: теперь формула успеха заключается не только в появлении в фильме Тарантино.

Для джензеров социальные сети, преимущественно TikTok, становятся своеобразной заменой глянцевых изданий, хотя, например, их мамы предпочитали свеженький номер завтраку. Причина кроется не в отсутствии желания опустошать газетные киоски: по мнению продвинутых пользователей, журналы транслируют недосягаемую картинку, а в интернете можно посмотреть на жизнь без розовых очков и получить совет от такого же человека, как и ты сам. Стремление к отображению реальной жизни положило старт возникновению абсолютно нового явления. Имя ему — кризис икон.

Казалось бы, поколение, которое росло в эпоху политического и экономического кризиса, как будто само толкнуло себя в еще одну крайность. Дни привычных нам икон стиля и инфлюенсеров сочтены. Выражение «скажи мне, кто твой друг, и я скажу, кто ты» в 2020-х заменяется на «скажи мне, какие у тебя взгляды, и я подпишусь на тебя в Instagram (соцсеть признана в РФ экстремистской и запрещена)». Хочешь стать успешным инфлюенсером — обрети позицию, найди социальный фундамент и транслируй мысли в мир. Для джензеров одежда больше не является демонстрацией «успешного успеха» — она отображает их взгляды. По той же причине зумеры не признают устоявшихся авторитетов, постоянно переспрашивая «кто-кто?», и не стремятся откладывать стипендии на дорогую одежду, как это годами делали их предшественники. Можно сказать, что фактически они соскочили с маркетингового крючка. Согласно данным аналитиков Fashion Consulting Group, у поколения Z выделяют такие тенденции, как мультикультурность, социальная включенность и экоэтичность. Второй вариант как раз подразумевает политизированность и готовность отказаться от не соответствующей определенному этическому коду марке. Конечно, брендам пришлось в короткие сроки обновлять снасти. Мировые конгломераты оперативно заключают контракты с genuinfluencers.

Авторизуйтесь, чтобы продолжить чтение. Это быстро и бесплатно.

Регистрируясь, я принимаю условия использования

Рекомендуемые статьи

Формула объема Формула объема

Отвечаем на вопросы о целесообразности и безопасности введения филлеров

Tatler
«Бери на таран»: 7 скандальных инцидентов со свадебными кортежами (видео) «Бери на таран»: 7 скандальных инцидентов со свадебными кортежами (видео)

Гонки с преследованием, остановка движения на МКАД: свадебные истории

РБК
Движение в жизнь Движение в жизнь

Экзоскелеты, которые помогают ходить людям, утратившим эту способность

Harper's Bazaar
На большом воздушном шаре: 12 эффективных способов избавиться от вздутия живота На большом воздушном шаре: 12 эффективных способов избавиться от вздутия живота

Вздутие живота — проблема, с которой хоть раз в жизни сталкивалась каждая из нас

Cosmopolitan
20 вещей, которые могут тебе пригодиться в постели 20 вещей, которые могут тебе пригодиться в постели

Объекты и явления, при помощи которых твой секс будет еще великолепнее

Maxim
Почему не стоит пытаться похудеть за одну неделю — научные аргументы Почему не стоит пытаться похудеть за одну неделю — научные аргументы

Почему быстрые методики похудения могут сделать тебе только хуже

Cosmopolitan
Итальянский акцент Итальянский акцент

Квартира с эстетикой бренда Armani — современная, стильная и, конечно, роскошная

SALON-Interior
Как приблизить победу электротяги Как приблизить победу электротяги

Возвращение трамвая на улицы российских городов

Эксперт
7 самых дорогих ретромобилей в истории 7 самых дорогих ретромобилей в истории

Взгляните на самые дорогие автомобили, когда-либо продававшиеся на аукционе

Популярная механика
Как говорить с друзьями о политике, чтобы не поссориться Как говорить с друзьями о политике, чтобы не поссориться

Ликбез от Екатерины Шульман, как обсуждать политику

Maxim
15 фигурантов и их судьбы 15 фигурантов и их судьбы

Каждый из них оказался навеки проклят за преступления против человечности

Дилетант
Young money Young money

Разбираемся в непростых отношениях зумеров с карьерой

Elle
Как символ @ называют в разных странах Как символ @ называют в разных странах

Улитка, собачка, обезьяна, хобот слона и другие названия символа @

Популярная механика
Лучшие годы Лучшие годы

Когда квартира обладает огромным потенциалом, интерьер формируется сам по себе

Идеи Вашего Дома
«Сердцеедки» в России: брачные аферистки свели в могилу 11 мужчин «Сердцеедки» в России: брачные аферистки свели в могилу 11 мужчин

Брачные аферистки из Краснодарского края беспощадно расправлялись с мужчинами

Cosmopolitan
Космические тайны: с чем пришлось столкнуться НАСА после возвращения астронавтов на Землю? Космические тайны: с чем пришлось столкнуться НАСА после возвращения астронавтов на Землю?

Ежегодно открывается все больше и больше тайн о космических странствиях

Популярная механика
Степан Михалков: «Хулиганом я стал раньше всех» Степан Михалков: «Хулиганом я стал раньше всех»

Помните фильм «Утомленные солнцем»? Все это взято из моего детства

Коллекция. Караван историй
8 знаменитостей — сектантов 8 знаменитостей — сектантов

Кто из звезд выбрался из религиозных культов, а кто остается там до сих пор

Maxim
Политическая пестрота Франции: всё о кандидатах в президенты Политическая пестрота Франции: всё о кандидатах в президенты

Как Эммануэль Макрон преодолел все кризисы, и о чем мечтает тройка конкурентов

Эксперт
Секреты «Белого лебедя» Секреты «Белого лебедя»

В России возобновлено производство одного из мощнейших бомбардировщиков мира

Популярная механика
Сапсёрфинг: удивительное катание на надувной доске Сапсёрфинг: удивительное катание на надувной доске

На такой доске можно поймать волну: морскую, океанскую или волну популярности

Популярная механика
Что встречается реже — золото или алмазы? И что из них дороже? Что встречается реже — золото или алмазы? И что из них дороже?

Бриллианты практически вечны, а золото драгоценно, но что встречается реже?

Популярная механика
«Быть некрасивой стыдно!» и другие мифы, которые ломают нам жизнь «Быть некрасивой стыдно!» и другие мифы, которые ломают нам жизнь

Быть некрасивой стыдно. Не родила — не женщина. Умрешь в окружении сорока кошек!

The Voicemag
Георгий Эфрон: между двух огней. О романе Сергея Белякова «Парижские мальчики в сталинской Москве» Георгий Эфрон: между двух огней. О романе Сергея Белякова «Парижские мальчики в сталинской Москве»

Роман «Парижские мальчики в сталинской Москве» о сыне Цветаевой Георгии Эфроне

СНОБ
Древние жители Иберии вывели собак разных размеров Древние жители Иберии вывели собак разных размеров

Древние жители Иберии проводили селекцию собак

N+1
«Конкретный человек может быть чужим, но нельзя обобщать до «Конкретный человек может быть чужим, но нельзя обобщать до

Владлена Санду о своем сериале «Идентификация»

Weekend
7 самых смертоносных животных Австралии 7 самых смертоносных животных Австралии

Зеленый континент настолько суров, что почти любое животное может убить человека

Maxim
В начале «тропы Батыевой» В начале «тропы Батыевой»

Подробности Батыева нашествия до сих пор вызывают полемику

Дилетант
«Ты никогда не сможешь убедить людей покупать очки в онлайне»: история Warby Parker, которой удалось изменить рынок «Ты никогда не сможешь убедить людей покупать очки в онлайне»: история Warby Parker, которой удалось изменить рынок

Компанию основали студенты бизнес-школы, недовольные высокими ценами на очки

VC.RU
Как суфражистка Элизабет Кэди Стэнтон боролась за избирательные права для женщин Как суфражистка Элизабет Кэди Стэнтон боролась за избирательные права для женщин

Элизабет Кэди Стэнтон называют матерью-основательницей американского суфражизма

Forbes
Открыть в приложении