Мир красоты сегодня развивается стремительно и порой непредсказуемо

ElleМода

Все еще будет

Сегодня — кибернетика повсюду.
Вчерашняя фантастика — пустяк!
А в будущем какое будет чудо?
Конечно, точно утверждать не буду,
Но в будущем, наверно, будет так

Текст: Мария Тараненко
Стихи: Эдуард Асадов

Мир красоты сегодня развивается стремительно и порой непредсказуемо. Ведь главные тренды теперь задают не производители. Им приходится подстраиваться под требования потребителей и реагировать на социокультурные изменения в обществе. Некоторые из описанных в этом материале явлений в нашей стране пока не прижились в силу объективных обстоятельств. Тем интересней будет узнать о них и примерить на себя.

Кожа на диете

Дай волю маркетологам, мы бы ежедневно наносили на кожу десять разных кремов-сывороток. Обрадовавшись тому, что в неспешной Азии за кожей испокон веков ухаживали долго и вдумчиво, несколько лет назад марки возвели эту традицию в ранг тренда. И завалили нас пресыворотками, маслами, лосьонами, защитными продуктами, которые следует наносить друг за другом, не забывая о классических кремах с сыворотками. Платить за эту дружную компанию приходится немало. Но ура! Такое транжирство больше не актуально. Посты в соцсетях от косметологов и beauty-любителей призывают к аскезе в уходе. Их аргумент: клетки способны поглотить лишь определенное количество веществ. Остальные, даже самые дорогие и нужные, остаются не у дел. Это в лучшем случае. А в худшем — провоцируют недовольство кожи, которое проявляется зудом и высыпаниями. Поэтому такие недавние тренды, как мультимаскинг, десятиступенчатый уход и пять beauty-процедур в неделю, отправлены в отставку. Кожу актуально держать на диете, урезая ее рацион до минимума. Под хэштегами #skindiet и #skipcare пользователи выкладывают не только полезную еду, но и фотографии beauty-продуктов, которые заменили им весь арсенал, а также фото туалетных столиков до и после принудительного детокса. На первых — огромное количество средств. На вторых — унылая пустыня: пенка для умывания, тоник да крем. Смекнув, что и здесь можно нажиться, марки наладили выпуск универсальных крем-сывороток, масельных лосьонов, бальзамов «для всего». А также вернули из недолгого забвения ВВ- и СС-средства.

Чистая красота

Следующий тренд — clean beauty. Средства без парабенов, сульфатов, минеральных масел и в экоупаковках вышли даже у люксовых брендов. Хотя специалисты уверяют, что та ничтожная концентрация, в которой эти якобы сомнительные вещества содержит косметика, абсолютно безвредна, потребительская фобия все равно растет. «Когда люди узнают, что продукт не содержит парабенов или сульфатов, то успокаиваются и даже не пытаются выяснить, чем их заменили,— сокрушается президент Clarins Кристиан Куртен-Кларанс. — А среди природных ингредиентов есть и яды. Иногда замена парабенов только ухудшает дело. Например, некоторые марки используют мед как консервант. Этот продукт может храниться вечно. Даже найденный в египетских гробницах, он пригоден к еде. Но мед — аллергенный продукт. И его реакция с другими ингредиентами на коже непредсказуема». С Кристианом Куртеном полностью согласен и именитый американский дерматолог Николас Перрикон, создатель собственной марки Perricone MD. Он уверяет, что оптимальное количество натуральных компонентов в формуле — 20 %. Больше — бессмысленно. Что касается экоупаковок, то в условиях проблем переработки мусора в России они пока не сильно могут изменить ситуацию. Зато в других странах экоакции идут полным ходом. Пустые баночки и флаконы можно принести в магазин, чтобы наполнить их снова, позаботившись о природе и сэкономив бюджет.

Clean Beauty. Этот тренд проник в уход за волосами, кожей и в макияж. На фото: шампунь Source Essentielle, L'Oréal Professionnel; сыворотка против перхоти Dr. Konopka's; дневной крем для лица Little Butterfly.

Хочу все знать

Еще одно прогрессирующее явление — скинтеллектуалы. Этого звания удостоились косметические всезнайки. Те, кто пристально следит за любыми явлениями в мире красоты, досконально изучая состав и возможности новинок. Они в курсе всех тенденций, сплетен и страшилок. Осознанно пользуются косметикой и гаджетами. Готовы часами экзаменовать консультантов, спорить на форумах и в комментариях по любому вопросу. Скинтеллектуалы тратят колоссальные суммы на новые гаджеты, средства, процедуры. Именно они формируют сегодня общественное мнение. А значит, и тенденции. Ведь не секрет, что департаменты по развитию брендов активно берут в расчет интернет-веяния. Но серьезный недостаток скинтеллектуалов — им хочется найти подвох, уличить бренд во вредительстве или подхватить и растиражировать очередной компромат. Кстати, упомянутая истерика с парабенами во многом лежит как раз на их совести. И все же здорово, что благодаря им beauty-пользователи сегодня стали гораздо искушеннее и продвинутее. А некоторые мифы и страшилки развеяны, я надеюсь, навсегда.

Авторизуйтесь, чтобы продолжить чтение. Это быстро и бесплатно.

Регистрируясь, я принимаю условия использования

Рекомендуемые статьи

Натали Портман Натали Портман

Кажется, что 37-летняя Натали Портман — ролевая модель и актриса «вне времени»

Elle
Ток-шоу Ток-шоу

Для чего нужна микротоковая терапия, какие проблемы она решает?

Grazia
Так думают женщины о... Так думают женщины о...

Очередная попытка выяснить, чего хочет женщиина

Playboy
Мне нужны твои камбэки? Мне нужны твои камбэки?

Разбираемся, почему на экранах так много сиквелов и ремейков и как с этим жить

Glamour
Новый релиз грибов и гречки Новый релиз грибов и гречки

Голливуд и Кремниевая долина сходят с ума по суперфудам made in Russia

Glamour
«Вертинский»: сначала на платформе и только через полгода в эфире «Вертинский»: сначала на платформе и только через полгода в эфире

Биография Вертинского — это попытка осмыслить события двадцатого века

Эксперт
Рыжие бестии Рыжие бестии

Актрисы-близнецы Кутеповы: что по жизни бесит, от чего в сердце начинается пожар

Elle
Дыши легче: как развивается тренд на здоровый образ жизни Дыши легче: как развивается тренд на здоровый образ жизни

Как обществе зародился тренд на здоровый образ жизни

СНОБ
Открыть и разлить Открыть и разлить

11 правил и рекомендаций профессиональных сомелье о том, как обращаться с вином

Playboy
Трагедия в Перми: 21 сентября объявлено днем траура Трагедия в Перми: 21 сентября объявлено днем траура

Кем, предположительно, оказался стрелок в Перми, и каким был его мотив?

Psychologies
Перуанская орхидея инков Перуанская орхидея инков

Перуанская орхидея инков, в сущности, никакая не «инков»

Weekend
«Космологические коаны. Путешествие в самое сердце физической реальности» «Космологические коаны. Путешествие в самое сердце физической реальности»

Книга «Космологические коаны. Путешествие в самое сердце физической реальности»

N+1
Отстань! Не мешай! Отвали, дед! Отстань! Не мешай! Отвали, дед!

Сегодня я задал себе вопрос: «Кто такой взрослый человек?»

ПУСК
«Я желал бы всеми силами души, чтобы музыка моя распространилась» «Я желал бы всеми силами души, чтобы музыка моя распространилась»

Романсы, балеты, концерты — самые известные произведения Чайковского

Культура.РФ
Не мелочи жизни Не мелочи жизни

Анекдот про «мама сказала: деньги в бидоне» — прошлый век

Vogue
Похвалы Гитлеру и советы покончить с собой: почему нейросети для генерации текста стали токсичными и как с этим борются Похвалы Гитлеру и советы покончить с собой: почему нейросети для генерации текста стали токсичными и как с этим борются

Попытки привить нейросетям «хорошие манеры» приводят к жёсткой цензуре

TJ
Предсказал будущее интернета в 90-ых и пропал, когда его прогнозы стали сбываться: история Филипа Агре Предсказал будущее интернета в 90-ых и пропал, когда его прогнозы стали сбываться: история Филипа Агре

Филип Агре рассказал об опасности сбора данных ещё до запуска Google и Amazon

VC.RU
Старые, но интересные: 6 онлайн-игр, которые потянут слабые ПК Старые, но интересные: 6 онлайн-игр, которые потянут слабые ПК

Онлайн-игры, не требующие сильного железа

CHIP
Деньги за деньги: как платить управляющему капиталом Деньги за деньги: как платить управляющему капиталом

Есть доход — возьмите свой кусочек пирога, нет — ничего вам не положено

Forbes
Медитация для начинающих: как избавиться от головной боли и снизить стресс Медитация для начинающих: как избавиться от головной боли и снизить стресс

Как избавиться от головной боли с помощью медитации

Cosmopolitan
«Гонка вооружений» в мире летучих мышей «Гонка вооружений» в мире летучих мышей

Ученые нашли интересные эволюционные механизмы летучих мышей

National Geographic
Как быть с завистью? Как быть с завистью?

Превращаем зависть в мотивацию

Reminder
«Роскосмос» круче Илона Маска. Объясняем почему «Роскосмос» круче Илона Маска. Объясняем почему

Запомните этот твит: «Роскосмос» жив. «Роскосмос» круче Илона Маска

Inc.
Пропил этил Пропил этил

История встречи, любви и расставания мужчины и стакана

Men’s Health
Привычка к лучшему Привычка к лучшему

Легендарный парижский гранд-отель, ставший героем фильма Вуди Аллена

GQ
Перевал Перевал

С момента гибели туристов из группы Игоря Дятлова прошло больше полувека

Популярная механика
Райские кущи Райские кущи

Дизайнеры оформили клубный дом гольф-клуба “Раево” в традициях старой Америки

AD
Здесь будет город заложён Здесь будет город заложён

Есть ли рациональное зерно в восточных мегапроектах и насколько они реализуемы?

Эксперт
Катализатор: зачем нужен, можно ли ездить без него и как пройти техосмотр Катализатор: зачем нужен, можно ли ездить без него и как пройти техосмотр

Стоит ли избавляться от автомобильного катализатора, какие плюсы и в чем подвох?

РБК
Федерико Феллини: как начать смотреть его фильмы Федерико Феллини: как начать смотреть его фильмы

Как Федерико Феллини стал самым известным итальянским режиссером?

Arzamas
Открыть в приложении