Парфюмерные тренды — вещь довольно умозрительная

ElleМода

Воздух полон идей

Парфюмерные тренды — вещь довольно умозрительная. Любить «поднадоевший» уд и не переносить «хайповую» лаванду — дело вкуса. Но если рассматривать эту сферу beauty-индустрии шире, как отражение социально-культурной парадигмы, то можно проследить интересные закономерности. Чем мы и займемся

Текст: Tatiana Koroleva

Зона комфорта

Задача парфюмерии в 2021 году — успокаивать, улучшать настроение, дарить ощущение уюта. Стать ольфакторной байковой пижамой, укутать, отвлечь от мрачных событий внешнего мира. «Парфюмерия комфорта» — именно в эту категорию можно записать большую часть выходящих новинок. «Сейчас существует общественный запрос на интимные, пудровые, мускусные ароматы», — так совладелец бренда Ex Nihilo Бенуа Вердье объяснил появление более мягкой и «округлой» версии бестселлера Fleur Narcotique. Эти же эпитеты относятся к миндально-молочному A Drop d'Issey, Issey Miyake; нежно-кремовому Musc Noir For Her, Narciso Rodriguez; мягкому, как кашемировый джемпер, This is Us!, Zadig & Voltaire. А названия некоторых композиций прямо указывают на их способности — таковы ароматы покоя и релаксации Replica Matcha Meditation, Maison Margiela, и Musk Therapy, Initio.

Гармонию алгеброй

Чтобы грамотно управлять человеческими эмоциями с помощью запахов, на помощь парфюмерам приходит big data — в процесс создания ароматических композиций все чаще внедряют компьютерные алгоритмы. У этого феномена даже появился специальный термин — «дополненное творчество» — мастерство парфюмера, умноженное на достижения искусственного интеллекта. Так, в компании Symrise (одного из крупнейших производителей парфюмерных отдушек) трудится умный помощник IBM Philyra, который умеет находить необычные, ранее не использованные комбинации нот и рассчитывать их коммерческий потенциал. А в компании IFF основной массив ароматических ингредиентов сначала просеяли через сито нейробиологии — определили эмоциональную реакцию человека на тот или иной запах, отбросив субъективные, культурные и иные предубеждения. А далее «дело техники»: специальная

Авторизуйтесь, чтобы продолжить чтение. Это быстро и бесплатно.

Регистрируясь, я принимаю условия использования

Рекомендуемые статьи

Adrien Brody Adrien Brody

Амплуа страдающего интеллектуала стало тенью Эдриена Броуди

Elle
Как включить подсветку клавиатуры на ноутбуке? Как включить подсветку клавиатуры на ноутбуке?

Есть ли на вашем ноутбуке подсветка и как её включить?

CHIP
Екатерина Шульман Екатерина Шульман

Бесконечно можно смотреть на огонь и слушать Екатерину Шульман

Elle
12 вопросов о Деде Морозе 12 вопросов о Деде Морозе

На самом деле Дед Мороз — злое славянское божество? Кто придумал Снегурочку?

Arzamas
О спорт, ты сон О спорт, ты сон

Поднять себя в 6 утра на тренировку или поспать подольше?

Men’s Health
Кризис приватности: за нами следят? Кризис приватности: за нами следят?

В жизни становится все меньше приватного и все больше публичного

Psychologies
Перст судьбы Перст судьбы

Нейл-арт перекочевал из категории безвкусицы в разряд самых свежих трендов

Vogue
Химеры профессора Демихова: история самого странного ученого СССР Химеры профессора Демихова: история самого странного ученого СССР

Зарубежные хирурги называли его гением, советские коллеги — шарлатаном

Cosmopolitan
Время для любви Время для любви

Мне казалось, что с появлением малыша я поменяюсь кардинально. Именно внутренне

Домашний Очаг
Главное – говори! Главное – говори!

Чулпан Хаматова празднует 15-летие фонда «Подари жизнь»

Harper's Bazaar
Digital Horizon назвала 7 новых векторов развития финтех-рынка Digital Horizon назвала 7 новых векторов развития финтех-рынка

Как люди будут платить в метавселенных и что придет на смену big data?

Inc.
Продуктовые карточки, талоны, чеки: история платежных суррогатов СССР Продуктовые карточки, талоны, чеки: история платежных суррогатов СССР

Талоны, купоны, карточки — эти бумажки или дополняли деньги, или заменяли их

Maxim
Преображение гуманизма. Эпизод 2. Вернуть гуманизм Преображение гуманизма. Эпизод 2. Вернуть гуманизм

Где и как обществу искать выход из кризиса?

Эксперт
«Событие»: фильм об аборте, который потряс Венецианский кинофестиваль «Событие»: фильм об аборте, который потряс Венецианский кинофестиваль

«Событие» — чем бытовая драма удивила зрителей и прессу?

Forbes
Важная книга: «Лето» Аллы Горбуновой Важная книга: «Лето» Аллы Горбуновой

«Лето» Аллы Горбуновой — дневниковая проза о карантинных месяцах 2020 года

Полка
Не мальчик, но муж: 10 лучших ролей Эндрю Гарфилда Не мальчик, но муж: 10 лучших ролей Эндрю Гарфилда

Эндрю Гарфилд давно и старательно трудится на передовой кино

Esquire
Мечта шахтера Мечта шахтера

Эрни Форд не знал, что шахтерская песенка «Шестнадцать тонн» прославит его

Вокруг света
В новом исследовании подсчитано количество чёрных дыр во Вселенной. И как же их много... В новом исследовании подсчитано количество чёрных дыр во Вселенной. И как же их много...

Можем ли мы точно подсчитать, сколько черных дыр во Вселенной?

Популярная механика
Игра фактур Игра фактур

Современный, функциональный интерьер с яркими акцентами

SALON-Interior
Биография Илона Маска. Жизнь самого известного человека 21 века Биография Илона Маска. Жизнь самого известного человека 21 века

Илон Маск — человек или инопланетянин?

Цифровой океан
С легким паром, или как правильно париться в бане: 10 полезных советов С легким паром, или как правильно париться в бане: 10 полезных советов

Что может быть лучше настоящей русской баньки с ароматным веником?

Playboy
Верная примета Верная примета

Стоит ли верить и слепо следовать приметам? Давай разберемся

Лиза
Наводнения и перенаселение: почему столицу Индонезии перенесут на другой остров Наводнения и перенаселение: почему столицу Индонезии перенесут на другой остров

Джакарта рискует уйти под воду через несколько десятков лет

TJ
Переход в облако только начинается, а прогнозы о будущем метавселенных могут не сбыться: тренды до 2030 года Переход в облако только начинается, а прогнозы о будущем метавселенных могут не сбыться: тренды до 2030 года

Даже становясь лучше, новые технологии не смогут заменить старые и привычные

VC.RU
Что Олимпийские игры значат для российских чемпионов Что Олимпийские игры значат для российских чемпионов

Российские чемпионы — об Олимпийских играх в Токио

GQ
Система ABS: что это такое и как работает? Система ABS: что это такое и как работает?

Что такое ABS, из чего он состоит, как работает антиблокировочная система?

РБК
Кто здесь самый умный? Кто здесь самый умный?

Что такое умный дом, каким он бывает и как с ним жить?

AD
Curiosity обнаружил необычную смесь химических элементов на Марсе Curiosity обнаружил необычную смесь химических элементов на Марсе

Эта смесь может указывать на существование инопланетной жизни на Марсе

National Geographic
Паста и Баста Паста и Баста

Василий Вакуленко и его жена в 40 лет решили, что пора, и в их жизнь пришел ЗОЖ

Tatler
Почему не заводится машина: 10 причин и что с этим делать Почему не заводится машина: 10 причин и что с этим делать

Разбираемся в основах диагностики автомобиля

Playboy
Открыть в приложении