Так ли уж честны и эффективны новомодные экосредства

ElleМода

Травой поросли

Своими «Детьми природы» — линиями с упором на экологичность — обзавелись сегодня практически все косметические бренды. Что логично, ведь почитание окружающей среды стало неотъемлемой частью эпохального тренда на ЗОЖ. Но так ли уж честны и эффективны новомодные экосредства?

Maria Taranenko

Еще недавно в индустрии красоты существовало четкое деление — кто борется за молодость, а кто бережет флору и фауну. Сегодня все смешалось. Марки, которые делали ставку на клеточные и химические комплексы, неожиданно запустили натуральные серии. Экоупаковка, понятные ингредиенты и громкие манифесты о сохранении Земли. Кто сегодня бережет планету и зачем им это нужно

Под подозрением

Не хочу расстраивать идеалистов, но за всеми нововведениями стоит холодный маркетинговый расчет. Причем не только у глобальных, но и у нишевых органических брендов. Ведь они создают косметику не нам в подарок, а стремясь заработать. И прекрасно осведомлены, что успех зависит не только от состава с упаковкой, но и от актуальности продукта. А мода на «спасение себя в этом ужасном мире» достигла сегодня пика. Раньше девушки начинали знакомство с новым кремом с текстуры и аромата, узнавали о его способностях и компонентах. Сейчас наоборот — все спешат убедиться, что продукт не содержит чего-то ужасного. Парабенов, силиконов, минеральных масел… Список компонентов-страшилок ширится с каждым днем. И хотя именитые специалисты убеждают, что в косметике дозы этих ингредиентов безвредны, людская молва сильнее разума.

Новенькие в классе

Пораскинув мозгами, бренды решили, что хитрее и выгоднее изъять вызывающие панику вещества из состава. Причем с помпой! А лучше вообще запустить экосерии. Так в Kérastase появилась гамма Aura Botanica на основе натуральных масел, в Lancôme — Énergie de Vie на основе суперфудов. Экореверанс Shiseido — миллениальная гамма Waso с вытяжками из японских растений. Garnier запустили веганскую гамму масок Fructis Superfood. Линия Biolage R.A.W, Matrix, без сульфатов, силиконов, парабенов окончательно «добивает» потребителя упаковкой из переработанного пластика. Позаботились бренды и о рефилах — сменных блоках для продуктов.

Честное слово

Но далеко не все производители с радостью воспринимают подобные течения. Так, Пол Персиваль и Адам Рид — создатели «веселенького люкса» для волос Percy & Reed — два года делали бессульфатный шампунь и кондиционер. По собственному признанию, «очень злились в процессе работы, потому что нормальной причины для отказа от сульфатов нет». Адам проверял: и бразильское, и другое выпрямление волос с сульфатами сочетается нормально. Равно как и на скорость вымывания пигментов эти опальные ингредиенты не влияют. Почему же тогда парни сделали эколинию? «Покупатели целенаправленно ищут шампуни без sls «with no reason». А зачем упускать прибыль?» Кто бы спорил!

Авторизуйтесь, чтобы продолжить чтение. Это быстро и бесплатно.

Регистрируясь, я принимаю условия использования

Рекомендуемые статьи

Со знаком «плюс» Со знаком «плюс»

Стань секс-позитивной

Cosmopolitan
«Везёт тому, кто везёт»: правила бизнеса Владимира Лисина «Везёт тому, кто везёт»: правила бизнеса Владимира Лисина

Богатейший бизнесмен России — о приватизации, ликвидации зла и личных амбициях

Forbes
В постели и на марше В постели и на марше

Арина Холина о том, почему каждый из нас сегодня хотя бы немножко хиппи

Elle
Атмосфера: тест Mercedes-Benz S 560 Coupe Атмосфера: тест Mercedes-Benz S 560 Coupe

Роскошные, мощные, нескромные – «Зондеркупе»

Популярная механика
«Реанимация — это прежде всего команда» «Реанимация — это прежде всего команда»

Говорит главный специалист по анестезиологии-реаниматологии

Огонёк
Шведский город ввел «лицензию на попрошайничество» Шведский город ввел «лицензию на попрошайничество»

В Швеции запретили людям просить милостыню без официального разрешения полиции

National Geographic
Всё сбывается! Всё сбывается!

Интервью со звездой сериала «Универ. Новая общага» Анной Хилькевич

OK!
Слишком просторно живут. Как отсрочка выхода на пенсию повлияет на рынок жилья Слишком просторно живут. Как отсрочка выхода на пенсию повлияет на рынок жилья

У россиян старшего поколения имеется актив в виде квартир

Forbes
Федор Овчинников Федор Овчинников

О независимости, покорении Москвы и допросах в прокуратуре

GQ
Из обычной девушки в Мэрилин Монро: как за 2 года изменилась Алеся Кафельникова Из обычной девушки в Мэрилин Монро: как за 2 года изменилась Алеся Кафельникова

Как модель Алеся Кафельникова изменилась визуально за пару лет

Cosmopolitan
Что такое синдром ночного аппетита? Что такое синдром ночного аппетита?

Если не можете заснуть без нескольких бутербродов на ночь

Psychologies
Ты его отец! Ты его отец!

Для установления отцовства часто приходится обращаться в суд

Лиза
Позитивные скульптуры Ивана Песталоцци Позитивные скульптуры Ивана Песталоцци

Здесь нашлось бы место для гордого сообщения: «Дарим людям радость с 1959 года»

Популярная механика
Вечный лидер. Как Путину остаться у власти после 2024 года Вечный лидер. Как Путину остаться у власти после 2024 года

Путин может сохранить власть в России, несмотря на потерю поста президента

Forbes
И для зрения полезно: 10 вкусных продуктов, богатых витамином А И для зрения полезно: 10 вкусных продуктов, богатых витамином А

Несколько вкусных продуктов, богатых витамином А (и не только!)

Cosmopolitan
Алкогений: Фрунзик Мкртчан Алкогений: Фрунзик Мкртчан

«Кто ж в Москву без денег приезжает?» — «Посидели, выпили, деньги и кончились!»

Maxim
«За себя и за Сашку!»: лучшие мемы на волне нового обзора BadComedian «За себя и за Сашку!»: лучшие мемы на волне нового обзора BadComedian

Баженов критикует «Движение вверх» за историческую недостоверность

Playboy
Прыжки мексиканских болельщиков вызвали землетрясение Прыжки мексиканских болельщиков вызвали землетрясение

17 июня в Мексике были зарегистрированы подземные толчки

National Geographic
Что считать изменой? Что считать изменой?

Психологи разобрали распространенные варианты измен

Psychologies
Как Жан Кокто повлиял на современную моду Как Жан Кокто повлиял на современную моду

Жан Кокто делал искусство модным, превращал моду в искусство и подавал пример

Vogue
Ген победы. Для чего существует человек? Ответ на этот вопрос тебе может не понравиться Ген победы. Для чего существует человек? Ответ на этот вопрос тебе может не понравиться

О британского ученого-эволюциониста Ричарда Докинза

Maxim
Лайма Вайкуле: «Могу и задушить» Лайма Вайкуле: «Могу и задушить»

Певица готова на отчаянные меры, если ее вывести из себя

StarHit
10 самых редких автомобилей Porsche 10 самых редких автомобилей Porsche

Десятка самых редких Porsche, когда-либо покидавших завод в Штутгарте

Популярная механика
25 часов в сутках: как это возможно? 25 часов в сутках: как это возможно?

А миллиард лет назад день на Земле был короче на 5 часов и 15 минут.

National Geographic
3 самых узких улицы мира 3 самых узких улицы мира

По этим улицам невозможно не то что проехать, а просто пройти

National Geographic
Какой могла бы быть идеальная женщина Какой могла бы быть идеальная женщина

Вот что будет, если дипломированный анатом возьмется сконструировать тело мечты

National Geographic
10 лучших детских книг для летнего чтения 10 лучших детских книг для летнего чтения

Эта подборка заинтересует всех детей и подростков

Psychologies
Не прямое решение Не прямое решение

Как перестать бороться со своими кудрями

L’Officiel
Детский лагерь: научиться «жить в стае» Детский лагерь: научиться «жить в стае»

Слезы в день отъезда, тоска по дому – переживаний в лагерной жизни достаточно

Psychologies
14 малоизвестных фактов о Викторе Цое — резчике по дереву, уборщике и рокере 14 малоизвестных фактов о Викторе Цое — резчике по дереву, уборщике и рокере

Цой стал не просто звездой, а легендой. Но сиять ему было суждено не долго

Cosmopolitan
Открыть в приложении