Инстаграмеры и ютюберы крепко закрепились в информационном пространстве

ElleРепортаж

Только по подписке

Голливудские актрисы, певицы с десятком «Грэмми», супермодели 1990-х и редакторы глянца, простите, но в первом ряду показов на Неделе моды вам придется подвинуться. Точнее — вы уже это сделали как миленькие. Сказ о том, как инстаграмеры и ютюберы получили не просто «15 минут славы», но и крепко закрепились в информационном пространстве, записала Яна Лукина

@gildaambrosio

Перед началом показа Isabel Marant фотографы берут в кольцо пятерку гостей. «Щелк-щелк!» — вступают в бой за лучший кадр хищные затворы. Но девушек этих не испугать: бывалые. И с армией папарацци схлестываются по десять раз на дню — по крайней мере во время Недель моды. Позируют — и вместе, и сольно. При этом ни фильмографии, ни дискографии у Крисель Лим, Негин Мирсалехи, Леони Ханне, Ами Сонг и Камилы Коэльо, чьи имена вы, возможно, в принципе слышите в первый раз, — нет. Не модели и не телеведущие. Не fashion-редакторы и даже не жены миллионеров (это по-прежнему многое способно прояснить). При этом — суммарная аудитория в двадцать миллионов человек в одном только инстаграме (для сравнения, в Голландии, где проживает Мирсалехи, численность населения — семнадцать миллионов) и приглашения в первый ряд топовых показов. А все потому, что Сонг, Коэльо и их сотоварки не покладая рук — и смартфонов! — трудятся инфлюенсерами (или инфлюенсерками, если вам больше по душе феминитивы). То есть в буквальном смысле влияют на окрепшие и не очень умы с помощью собственных соцсетей — получая за это немаленькие деньги. По данным The Wall Street Journal, каждый инстаграмер, перешагнувший отметку в миллион подписчиков, запросто может выручить до пятнадцати тысяч долларов за рекламный пост. И это не говоря уже о крупных рекламных контрактах, где в чеках значится сумма с шестью нулями: такой, если верить слухам, несколько лет назад подписала с L’Oréal Paris уроженка Белоруссии Кристина Базан, став первой digital-посланницей марки. Прибавьте к этому многочисленные подарки от модных Домов (помните, как инсталенту вдруг атаковала сумка-седло Dior?), перелеты первым классом, пятизвездочные отели, красные дорожки европейских кинофестивалей и недурственные каникулы за счет брендов — и станет предельно ясно, почему так недобро косятся порой в сторону инфлюенсеров профессионалы индустрии. Еще бы! Ведь кажется, что барышням все досталось «за красивые глаза». Никакого пуда соли — только художественно взятый в квадрат инстаграма авокадо-тост.

Авторизуйтесь, чтобы продолжить чтение. Это быстро и бесплатно.

Регистрируясь, я принимаю условия использования

Рекомендуемые статьи

Тянем одеяло на себя! Тянем одеяло на себя!

Личная жизнь людей сильно изменилась за последние четверть века

Cosmopolitan
«Удивительная точность»: найдены древние останки казненного заключенного «Удивительная точность»: найдены древние останки казненного заключенного

Столь точно нанесенную рану ученые увидели впервые

National Geographic
Дело говорит Дело говорит

Инстаграм-проект #storiesbyoz, героями которого стали #realpeople из России

Elle
Вклад каждого. На чем зарабатывает финансовый супермаркет «Банки.ру» Вклад каждого. На чем зарабатывает финансовый супермаркет «Банки.ру»

Выручка компании «Банки.ру» превысила 1 млрд рублей

Forbes
Имитация науки Хьюнко Ли Имитация науки Хьюнко Ли

Корейскому художнику Хьюнко Ли отчаянно хочется быть хоть кем-нибудь, кроме себя

Популярная механика
Поколение Z: Почти все, что говорят о нем — ложь Поколение Z: Почти все, что говорят о нем — ложь

Как мифы о молодежи могут стать самосбывающимися пророчествами

Русский репортер
Из года – в год Из года – в год

Узнай, что ждет тебя в 2019-м, и успей подготовиться!

Cosmopolitan
Оппозиция получила шанс на обновление власти Оппозиция получила шанс на обновление власти

«Петербургская политика» представила сценарии парламентских выборов 2021 года

РБК
Наталья Осипова: «Творчество – поиск того, что пробуждает огонь!» Наталья Осипова: «Творчество – поиск того, что пробуждает огонь!»

Задали несколько вопросов балерине театра «Ковент-гарден» Наталье Осиповой

Cosmopolitan
Российские ученые начнут выращивать клетки человека в космосе Российские ученые начнут выращивать клетки человека в космосе

Ученые Сеченовского университета разрабатывают специальный биореактор

Популярная механика
Обида и гнев на мать: стоит ли ей о них говорить? Обида и гнев на мать: стоит ли ей о них говорить?

Станет ли нам легче, если мы расскажем матери о своих чувствах

Psychologies
Александр Гагарин: «Екатеринбург — город с обостренным чувством справедливости» Александр Гагарин: «Екатеринбург — город с обостренным чувством справедливости»

Солист «Сансары» о новом альбоме, «Аритмии» и непрямом пути

Русский репортер
Минобороны переводит регионы на военные управления Минобороны переводит регионы на военные управления

В Туле создается областной центр координации работы силовых ведомств

РБК
Big Baby Tape: «Меня очень сложно сейчас удивить, ничего не цепляет» Big Baby Tape: «Меня очень сложно сейчас удивить, ничего не цепляет»

Его первый же альбом DRAGONBORN послушали больше 45 миллионов человек

Esquire
С любовью к мелочам С любовью к мелочам

Тюнинг УАЗа «Патриот» — дело заведомо полезное

4x4 Club
Мотогонщик упал с 15-метровой скалы и выжил: видео Мотогонщик упал с 15-метровой скалы и выжил: видео

Мотогонщик, упавший со скалы: «Мне очень повезло, что я выжил»

National Geographic
Как правильно брить яички? Как правильно брить яички?

Положа руку на мошонку, просим вас – только не торопитесь

GQ
Уютное местечко Уютное местечко

Весной рекомендуем устроить перемены на балконе

Лиза
Последний выход Последний выход

«СтарХит» узнал, что станет с платьями Юлии Началовой

StarHit
Светлана Смирнова-Марцинкевич. Путешествие во времени Светлана Смирнова-Марцинкевич. Путешествие во времени

Интервью со Светланой Смирновой-Марцинкевич

Караван историй
5 фактов о фильме «Миллиард» Романа Прыгунова 5 фактов о фильме «Миллиард» Романа Прыгунова

Уже 18 апреля вы можете посмотреть в кино ограбление по-русски

GQ
Может ли MSI GS75 Stealth заменить десктоп? Обзор игрового ноутбука Может ли MSI GS75 Stealth заменить десктоп? Обзор игрового ноутбука

Оцениваем игровой ноутбук GS75 Stealth

Популярная механика
Одежда узнает о нас всё Одежда узнает о нас всё

Разработан материал, позволяющий интегрировать в текстиль электронные устройства

Эксперт
Триллион с неба. Чем возврат средств из офшоров грозит экономике России Триллион с неба. Чем возврат средств из офшоров грозит экономике России

О возможных последствиях возврата средств из офшоров для экономики

Forbes
Значение цветов в букете: о чем «говорят» каллы, пионы и еще 27 растений Значение цветов в букете: о чем «говорят» каллы, пионы и еще 27 растений

Что романтичнее — роза или пион?

Playboy
«Слуга народа» — предвыборный сериал «Слуга народа» — предвыборный сериал

Сериал как опыт программирования нации

Эксперт
Как различные диеты отражаются на зубах — мнение стоматолога Как различные диеты отражаются на зубах — мнение стоматолога

Мы решили узнать мнение стоматолога по поводу разнообразных диет

Maxim
Наследие: Литература, искусство, кино Наследие: Литература, искусство, кино

В майском номере Esquire находит русский след в мировой культуре

Esquire
Забота онлайн Забота онлайн

Как новые технологии помогают людям старшего возраста управлять своими деньгами

Огонёк
7 признаков, что вы не готовы дружить с бывшим 7 признаков, что вы не готовы дружить с бывшим

После расставания часто возникает искушение остаться друзьями

Psychologies
Открыть в приложении