Создательница марки Rasario раскрывает секрет успеха российского бренда

ElleБизнес

Расида Лакоба

Свадебное платье за одну ночь, атмосфера праздника с порога ателье, личная доставка для Синди Кроуфорд — создательница марки Rasario раскрывает секрет успеха российского бренда и объясняет, есть ли в нем место игре

Фото: Igor Pavlov. Стиль: Ekaterina Cassina. Текст: Ania Volkova

Макияж: Julia Bonarenko; прическа: Margarita Khanukaeva; ассистент фотографа: Artem Agafonov; ассистенты стилиста: Elizaveta Shishkina, Shereen Hataqway; продюсер: Elena Serova; ассистент продюсера: Valeriia Yakovleva

Когда мы входим в московский офис Rasario, стилист громко вздыхает — так в ее студенчестве выглядела студия мечты. Вокруг царят строгость и порядок, каждый знает свое место и занят делом — картина, которая наглядно демонстрирует, как за несколько лет марка вечерних платьев, созданная юным дизайнером из Абхазии, превратилась в одного из самых серьезных игроков на fashion-рынке далеко за пределами страны. Платья Rasario появляются на главных красных дорожках едва ли не с той же частотой, как и наряды авторства членов Парижского Синдиката Высокой моды, и эта тенденция набирает обороты. В преддверии нового сезона церемоний награждений Расида Лакоба рассказывает, как заполучить звездных клиенток и в чем сила командной игры.

ELLE: Что для вас собственный бренд — серьезный бизнес или любимое хобби с элементами игры?

РАСИДА ЛАКОБА: Я очень люблю свой бренд, и для меня это серьезный бизнес, в который я вкладываю все силы и душу. Любые игры для меня остаются за пределами бизнеса. Может показаться, что я излишне серьезный человек, но я предпочитаю деловую прозрачность даже самым увлекательным интеллектуальным играм.

Как бы вы описали генеральную концепцию Rasario?

Роскошь простоты для особого повода — коктейльные, вечерние или свадебные платья. Это вечерняя мода в ее современном понимании: у нас очень сложный, но лаконичный крой, за счет которого изделия не выглядят классическими. Мы всегда следуем нашему ДНК: эстетская красота, женственность и сексуальность в элегантном прочтении.

Выход какой звезды в Rasario вызвал у вас настоящий wow-эффект?

Дженнифер Лопес, конечно. У нас есть PR-агентство в Лос-Анджелесе, c которым мы сотрудничаем, поскольку получали колоссальное количество запросов от стилистов. Представители Лопес обратились туда, выбрали наряд, и она появилась в нем на мероприятии. Это такое странное чувство: вроде видишь фото, на нем Дженнифер Лопес в платье Rasario, но осознать это совершенно нереально. Не хочется принижать статуса и влияния других звезд, которые появлялись в наших платьях, но после Лопес это стало в порядке вещей. Мы шли к этой цели, и это стало нормой. Скажем, нам пишет стилист Кэти Перри: «Пожалуйста, сшейте платье. Она влюблена в ваш бренд». А мы с холодной головой прикидываем возможности:

Авторизуйтесь, чтобы продолжить чтение. Это быстро и бесплатно.

Регистрируясь, я принимаю условия использования

Рекомендуемые статьи

«Любой поступок мужчины – мужской» «Любой поступок мужчины – мужской»

Герой нашего времени Сергей Шнуров. Что это значит – быть настоящим мужчиной

Playboy
8 шагов, чтобы преодолеть или предотвратить депрессию 8 шагов, чтобы преодолеть или предотвратить депрессию

Как тяжело признать депрессию и справиться с ней

Psychologies
Что нужно знать о болезни Паркинсона? Что нужно знать о болезни Паркинсона?

Ежегодно люди по всему миру слышат пугающие слова: «У вас болезнь Паркинсона»

Домашний Очаг
Почему в России взрываются дома Почему в России взрываются дома

Почему в России взрываются дома

Forbes
Воины света Воины света

Неудобные стихи, неприятные, жесткие, женщинами написанные для женщин

Elle
Черным по белому Черным по белому

Писатель Гузель Яхина говорит как пишет

GQ
Как навести порядок в своей медиатеке на ПК и смартфоне Как навести порядок в своей медиатеке на ПК и смартфоне

С помощью специальных утилит вы возьмете ситуацию под контроль

CHIP
5 причин не заниматься спортом (и как их преодолеть) 5 причин не заниматься спортом (и как их преодолеть)

Какие причины мешают обрести спортивную форму и как от них избавиться

Psychologies
Почему не стоит использовать один пароль для нескольких ресурсов? Почему не стоит использовать один пароль для нескольких ресурсов?

Признайтесь, вы тоже используете одну и ту же пару логин/пароль на разных сайтах

CHIP
Кризис веры. Как экономический рост зависит от доверия к власти Кризис веры. Как экономический рост зависит от доверия к власти

Низкий уровень доверия россиян к власти сказывается на развитии экономики

Forbes
Тяжелая атлетика Тяжелая атлетика

Опровергаем миф о том, что Россия — для грузных

GQ
Зачем в Сибири выращивают человеческие мозги Зачем в Сибири выращивают человеческие мозги

Человеческий мозг сегодня можно вырастить в лабораторных условиях

Популярная механика
Три в одном Три в одном

Влад Топалов и Регина Тодоренко рассказали о тайной свадьбе

StarHit
Архитектурные ошибки, которые привели к страшным последствиям Архитектурные ошибки, которые привели к страшным последствиям

Никто еще не догадался составить перечень профессий, опасных для окружающих

Maxim
Иван Вырыпаев: «Пока мы настаиваем на собственной уникальности, мы не движемся вперед» Иван Вырыпаев: «Пока мы настаиваем на собственной уникальности, мы не движемся вперед»

Герой этого номера Grazia – режиссер Иван Вырыпаев

Grazia
Общество Мертвых Поэтов Общество Мертвых Поэтов

Как минимум трех известных исполнителей хип-хопа мир лишился в 2018 году

Esquire
100 самых сексуальных женщин страны 100 самых сексуальных женщин страны

100 самых сексуальных женщин страны

Maxim
Юрий Чернавский Юрий Чернавский

Юрий Чернавский прибыл на концерт, устроенный в его честь

Собака.ru
Так думают женщины о... Так думают женщины о...

Очередная попытка выяснить, чего хочет женщиина

Playboy
Самые редкие и желанные сумки в мире Самые редкие и желанные сумки в мире

Какие сумки женщины рассматривают как инвестицию, а не просто модный аксессуар?

Vogue
«Никогда не сдавайтесь!» – история пса, месяц ждавшего хозяйку на пепелище «Никогда не сдавайтесь!» – история пса, месяц ждавшего хозяйку на пепелище

«Никогда не сдавайтесь!» – история пса, месяц ждавшего хозяйку на пепелище

National Geographic
Николь Кидман Николь Кидман

В 2018 году Николь Кидман впервые приехала «погостить» в Россию

Elle
Еще одна из рода Кардашьян Еще одна из рода Кардашьян

Невозможно оставаться в тени, когда ты — одна из семейства Кардашьян

Glamour
Создание госкомпании по утилизации мусора обойдется бюджету в 75 млрд рублей Создание госкомпании по утилизации мусора обойдется бюджету в 75 млрд рублей

В России будет создана госкомпания по переработке и утилизации мусора

Forbes
Новая игрушка: как Mail.ru Group зарабатывает на сервисе онлайн-объявлений Новая игрушка: как Mail.ru Group зарабатывает на сервисе онлайн-объявлений

Mail.ru Group намерена заработать первый миллиард рублей с новым сервисом «Юла»

Forbes
Социальный бунт XXI века Социальный бунт XXI века

«Желтые жилеты» требуют уважения и немедленного повышения уровня жизни

Эксперт
Проект жизни. Как планировать в условиях неопределенной среды Проект жизни. Как планировать в условиях неопределенной среды

«Метод набегающей волны» можно использовать и для планирования в личной жизни

Forbes
Нужно ли переустанавливать Windows, если компьютер стал тормозить? Нужно ли переустанавливать Windows, если компьютер стал тормозить?

Советы, которые помогут ускорить работу Windows

CHIP
Омбудсмен Москалькова назвала декриминализацию побоев в семье ошибкой Омбудсмен Москалькова назвала декриминализацию побоев в семье ошибкой

О возможном принятии закона о противодействии семейному насилию

Forbes
«Выход там»: 5 способов попросить своих гостей уйти и не стать ублюдком «Выход там»: 5 способов попросить своих гостей уйти и не стать ублюдком

Как вежливо прекратить вечеринку

Playboy
Открыть в приложении