Чем сейчас живет парфюмерная индустрия и какое влияние окажет на нее пандемия

ElleМода

Парфюм умер, да здравствует парфюм!

«Слухи о моей смерти сильно преувеличены» — знаменитый афоризм Марка Твена точно описывает постковидное состояние парфюмерной индустрии. Мы попросили владельцев популярных нишевых марок рассказать, чем сейчас живет эта beauty-отрасль и какое влияние окажет на нее пандемия

Текст: Tatiana Koroleva

При личной встрече

Еще пару месяцев назад эксперты предрекали beauty-ретейлу тотальную диджитализацию. Но с парфюмерией все оказалось не так однозначно. Ведь покупка нового аромата онлайн — это игра ва-банк. Страх ошибки вынуждает покупателей возвращаться в офлайн-магазины. «У нас пока нет своего монобутика, — сетует основатель марки Vilhelm Parfumerie Ян Вильгельм Альгрен. — Но во время локдауна я много работал над проектом первого магазина в Париже, который планирую открыть осенью 2020 года». Это же время и место для своего beauty-дебюта выбрала Сильвен Делакурт, владелица бренда Sylvaine Delacourte. Самыми же находчивыми оказались основатели марки D.S. & Durga. После временного закрытия бутика в нью-йоркском районе Нолита супруги Мольтц запустили проект Fume Truck, с ироничным слоганом — The Greatest Hits Tour. Небольшой грузовик, напоминающий фургон мороженщика, курсировал между Бруклином и Манхэттеном, предлагая прохожим Ice cold perfumes. Так «магазин на диване» превратился в «бутик на колесах».

Новая свежесть

«Я вижу параллель между сегодняшним днем и началом 1990-х, когда в мире началась эпидемия СПИДа, — замечает Ян Вильгельм Альгрен из Vilhelm Parfumerie. — Именно тогда в парфюмерии началась эпоха тотальной чистоты — естественная реакция на страшное и непонятное вирусное заболевание. Всплеск интереса к подобным ароматам можно ожидать и сейчас». Действительно, вспоминаются скрипящие и звонкие L’Eau d’Issey, Issey Miyake и CK One Calvin Klein, которые вытеснили с авансцены наглые туберозы и громкие шипры предшествующего десятилетия. Возвращение этого тренда подтверждает свежий во всех смыслах запуск Météore, Louis Vuitton, или Man Glacial Essence, Bvlgari, имитирующий запах горного воздуха.

Авторизуйтесь, чтобы продолжить чтение. Это быстро и бесплатно.

Регистрируясь, я принимаю условия использования

Рекомендуемые статьи

Если выгорит Если выгорит

Как вернуть себе радость материнства?

Cosmopolitan
Искусственный интеллект Искусственный интеллект

Этапы. Угрозы. Стратегии

kiozk originals
Все, что нельзя Все, что нельзя

Как следовать модной практике, при этом не переедать и отлично выглядеть

Vogue
Что смотреть: пять фильмов о современном искусстве Что смотреть: пять фильмов о современном искусстве

Современное искусство — увлекательно, эксцентрично и полное новых идей

Seasons of life
Вкусовая чувствительность предсказала политические предпочтения Вкусовая чувствительность предсказала политические предпочтения

Чем сильнее человек чувствует горький вкус, тем больше он консерватор

N+1
«Энергоэлемент»: история создания космических батарей для земных погрузчиков «Энергоэлемент»: история создания космических батарей для земных погрузчиков

Александр Логинов о том, как он придумал и разработал космические батареи

Inc.
Крым, БАМ и ЦКАД: на какие проекты правительство не жалеет денег в период пандемии Крым, БАМ и ЦКАД: на какие проекты правительство не жалеет денег в период пандемии

Во время кризиса финансирование некоторых проектов сильно выросло

Forbes
Иерусалим. Биография Иерусалим. Биография

Как история Иерусалима влияет на каждого из нас

kiozk originals
«Никуда друг без друга»: как муравьи образовали единый сложный организм с бактериями «Никуда друг без друга»: как муравьи образовали единый сложный организм с бактериями

Симбиотическим отношениям муравьев и бактерий уже более 50 миллионов лет

National Geographic
Удивительные люди. Как одно знакомство может перевернуть жизнь Удивительные люди. Как одно знакомство может перевернуть жизнь

Какая встреча изменила вашу судьбу?

Forbes
11 самых нелепых случаев использования компьютерной графики в кино 11 самых нелепых случаев использования компьютерной графики в кино

Иногда компьютерная графика только портит фильм

Maxim
Алекс и я Алекс и я

Как ученый и попугай открыли ранее неизвестные способности животных

kiozk originals
А напоследок я намстю: 8 историй про мстительных уволенных работников А напоследок я намстю: 8 историй про мстительных уволенных работников

Порой уволенные кадры очень изощренно мстят

Maxim
Почему люди верят в плоскую Землю Почему люди верят в плоскую Землю

Реальная причина, по которой люди думают, что Земля плоская, может вас удивить

Популярная механика
Крафтовая революция: сможет ли в России появиться гастропатриотизм Крафтовая революция: сможет ли в России появиться гастропатриотизм

Как локальный патриотизм в России становится гастрономическим

Forbes
Почему две финансово-технологические экосистемы лучше, чем одна Почему две финансово-технологические экосистемы лучше, чем одна

Хорошими новостями инвесторов российский рынок давно не балует

СНОБ
Процесс над салемскими ведьмами: 150 обвиненных, 19 повешенных Процесс над салемскими ведьмами: 150 обвиненных, 19 повешенных

22 сентября 1692 года были казнены последние восемь «ведьм»

Maxim
Почему наш мир удобен только для мужчин? Приводим доказательства из новой книги (на примере уборки снега) Почему наш мир удобен только для мужчин? Приводим доказательства из новой книги (на примере уборки снега)

Внушительный объем примеров неравенства в самых разных областях

Esquire
Ярослав Андреев: «Чарли Чаплин 80 лет назад снимал короткие смешные видео. Он первый тиктокер» Ярослав Андреев: «Чарли Чаплин 80 лет назад снимал короткие смешные видео. Он первый тиктокер»

Основатель WildJam о рекламе в тиктоке и блогерах-зумерах

GQ
Почему мы боимся того, чего с нами не случалось? Почему мы боимся того, чего с нами не случалось?

Наши страхи порой кажутся совершенно иррациональными

Psychologies
Как избавиться от надоедливых групповых чатов и создать информативное сообщество в Viber Как избавиться от надоедливых групповых чатов и создать информативное сообщество в Viber

Вас тоже раздражают бестолковые открытки и старые мемы в групповых чатах?

CHIP
Чтение выходного дня: отрывок из резонансного романа «Американская грязь» о жизни мигрантов в эпоху Дональда Трампа Чтение выходного дня: отрывок из резонансного романа «Американская грязь» о жизни мигрантов в эпоху Дональда Трампа

Отрывок из книги о мигрантах, заставившей спорить всю Америку

Esquire
Зря разделась! 9 забавных ситуаций, в которые попадали актеры на съемках Зря разделась! 9 забавных ситуаций, в которые попадали актеры на съемках

Актеры нередко попадают в забавные ситуации или подшучивают друг над другом

Cosmopolitan
Ты моя рыба Ты моя рыба

Как добавки с коллагеном помогают сохранить здоровье и красоту

Vogue
Объяснить необъяснимое: кто подпадает под действие британского закона о неочевидных источниках благосостояния Объяснить необъяснимое: кто подпадает под действие британского закона о неочевидных источниках благосостояния

Как доказать британским властям юридическую чистоту источника денежных средств

Forbes
Пять лайфаков, которые облегчат работу с Windows Пять лайфаков, которые облегчат работу с Windows

Мы собрали хитрости, которые помогут сделать работу с Windows более комфортной

Популярная механика
13 способов утешить подругу, которая рассталась с партнером 13 способов утешить подругу, которая рассталась с партнером

Порядок правильных действий хорошей подруги

Cosmopolitan
В стране вечного солнца В стране вечного солнца

Познакомьтесь с красотами Австралии

kiozk originals
Комплекс зеленых небоскребов в Китае казался экологическим раем. Комары превратили его в ад Комплекс зеленых небоскребов в Китае казался экологическим раем. Комары превратили его в ад

«Вертикальные леса» в стали похожи на декорации к постапокалиптическому фильму

National Geographic
Часики тикают Часики тикают

Даня Милохин и другие звезды TikTok точно знают, что время — деньги

GQ
Открыть в приложении