Коллаборации в мире красоты появились давно

ElleМода

Опять двойка

Придумать дизайн для флакона духов, баночки крема или футляра туши — такие задачи бренды все чаще делегируют приглашенным авторам. Успех совместных проектов огромен. А число таких коллабораций растет

Коллаборации в мире красоты появились давно. Вспомнить хотя бы Рене Лалика. Этот прославленный мастер хрустальных дел еще в первой половине прошлого века вытачивал флаконы для парфюмера Франсуа Коти, а также Nina Ricci, Guerlain и других. Сальвадор Дали участвовал в дизайне бутылочек духов Shocking и Le Roy Soleil, Schiaparelli. Альфонс Муха расписывал коробки стародавних ароматов Coeur de Jeannette, Houbigant, и Parfum Rodo, Lance. Но все-таки совместные арт-проекты долгое время были делом единичным. Оценить их важность для бизнеса смогли лишь в новейшей истории, когда тандем beauty + art стал делом частым. Так, знаменитый дизайнер Карим Рашид создал флаконы для ароматов Kenzo Amour, дизайнер Эрве ван дер Стратен — футляры помады Wanted, Helena Rubinstein, и KissKiss, Guerlain, а также легендарный флакон J’adore, Dior. Друг семьи владельцев Sisley скульптор Бронислав Кшиштоф изваял крышечки Eau du Soir и Soir de Lune. Но пик популярности совместного творчества пришелся на наши дни. Марки наперебой приглашают разных, порой неожиданных персонажей: модных дизайнеров, актеров, фотографов, а в последнее время и блогеров. Хайп начался с совместной makeup-коллекции 2013 года Lancôme с Альбером Эльбазом, который тогда был креативным директором Lanvin. Разрисованные забавными рисунками тушь, тени и помада вызвали огромный ажиотаж, став примером для подражания и сподвигнув Lancôme на дальнейшие коллаборации. За эти годы с брендом посотрудничали и Энтони Ваккарелло, и Олимпия Ле Тан, и Proenza Schouler, и Sonia Rykiel. А прошлой осенью расписать флакон La Vie Est Belle пригласили художницуграффити Lady Pink. В интервью ELLE она призналась, что далека от мира красоты, редко делает макияж и не душится. А на проект согласилась, так как сочла отличной идеей, что ее работу смогут позволить себе тысячи женщин. «Это не тот арт, который висит в музее или продается втридорога. Мой флакон будет радовать за вполне вменяемые деньги», — сказала она. Другие же бренды, наоборот, делают ставку не на известное имя, а на концепцию совместного креатива. Особое рвение в этом проявляет L'Occitane. Хиты марки переодевает то дизайнерское бюро, то французский шоколатье, то канцелярская компания. И всегда новинки уходят влет. Необычная упаковка любимого средства скрашивает beautyрутину. Это давно смекнули в Kiehl’s. Баночки бренда каждый год расписывают молодые и не очень таланты. Ароматы This is Her! This is Him! от Zadig & Voltaire переосмысливали и известная тату-мастер, и студенты парижской школы дизайна Пеннинген. У Lumene недавно вышла коллекция, украшенная муми-троллями, которых нарисовал родственник Туве Янссон. Надеемся, что и наш «Союзмультфильм» после успешной коллаборации с кроссовками Puma обратит взоры на отечественную косметику. А пока наши бренды активно сотрудничают с блогерами. Faberlic выпускает макияж с милейшей Марией Вэй, а бренд Organic Shop пригласил к сотрудничеству аж 25 инфлюенсеров. И выпустил с ними столько же новых средств, что достойно книги рекордов Гиннесса. Содружество с блогерами сейчас в принципе очень модно. В MAC запустили коллекцию с визажистом-миллионщиком Патриком Старром, который когда-то начинал консультантом бренда. В Marc Jacobs Beauty креативным консультантом стала Никки де Ягер — блогер с 11 млн подписчиков. У неутомимого в творческих порывах бренда Lancôme скоро выйдет коллекция с Кьярой Ферраньи. И уже можно предположить, что в упаковках продуктов будет обыгран ее фирменный декор в виде подмигивающих глаз. Этот год в принципе богат на коллаборации. Судите сами! Знаменитый лондонский художник Джеки Цай расписал в стиле поп-арт флакон аромата Rose Goldea, Bvlgari. Популярная немецко-японская художница Ники Роерик приложила руку к легендарному молочку

Авторизуйтесь, чтобы продолжить чтение. Это быстро и бесплатно.

Регистрируясь, я принимаю условия использования

Рекомендуемые статьи

11 способов становиться немного умнее каждый день 11 способов становиться немного умнее каждый день

Интеллект, как и тело, требует правильного питания и регулярных тренировок

Psychologies
Как создать прикольный мем онлайн прямо сейчас Как создать прикольный мем онлайн прямо сейчас

Создайте себе собственную коллекцию мемов - это делается элементарно

CHIP
«А теперь – апокалипсис»: секс, геи и рептилоиды «А теперь – апокалипсис»: секс, геи и рептилоиды

В интернете можно найти весь первый сезон треш-сериала в духе «Под Сильвер-Лэйк»

GQ
Эпоха жадности Эпоха жадности

Лучшие обложки в истории журнала

Forbes
Мetro будет доставлять продукты на дом в российских регионах Мetro будет доставлять продукты на дом в российских регионах

Сеть гипермаркетов Metro занялась розничными продажами через интернет

Forbes
Будет шторм! Будет шторм!

Откуда вообще берутся большие актрисы и почему они не ищут легких путей

Собака.ru
«Дерипаска любит эпатировать». Каковы шансы миллиардера победить Минфин США «Дерипаска любит эпатировать». Каковы шансы миллиардера победить Минфин США

Утверждения Дерипаски по поводу личного состояния неверны

Forbes
Джейми Фокс Джейми Фокс

Интервью с Джейми Фоксом

Playboy
«Эликсир бессмертия» найден в древней китайской могиле «Эликсир бессмертия» найден в древней китайской могиле

Раскопки захоронения возле города Лоян позволили совершить открытие

National Geographic
Тельняшки в кино: краткая история Тельняшки в кино: краткая история

Как полоски носят Лиз Тейлор, Брижит Бардо и Одри Тоту на экране

Vogue
Аморальные соцсети: ФБР ловит педофилов на живца Аморальные соцсети: ФБР ловит педофилов на живца

Все ли средства хороши в борьбе против сексуальных преступников в интернете?

Forbes
«Точки красоты»: что отвечает за молодость лица «Точки красоты»: что отвечает за молодость лица

Как сформировать осанку, которая позволит лицу сохранить сияние юности?

Psychologies
Сила притяжения Сила притяжения

Зачем нужно понимать механизмы действия силы гравитации

Yoga Journal
9 мужских наручных часов, которые стоят, как маленький остров (а так и не скажешь) 9 мужских наручных часов, которые стоят, как маленький остров (а так и не скажешь)

Не все то дорого, что с бриллиантами

Playboy
Добро как система Добро как система

Как нам разумно обустроить благотворительность

Русский репортер
«Забракованные»: как выглядят первые мужья Темниковой, Гагариной и других звезд «Забракованные»: как выглядят первые мужья Темниковой, Гагариной и других звезд

Некоторые звезды считают, что решение пойти в загс было поспешным

Cosmopolitan
Проблемный бакс. Почему опасно хранить сбережения в наличных долларах Проблемный бакс. Почему опасно хранить сбережения в наличных долларах

Какие проблемы могут возникнуть у россиян, которые хранят сбережения в долларах

Forbes
Боксер закрыл журналистке рот поцелуем в интервью после победного боя (видео). И разжег скандал Боксер закрыл журналистке рот поцелуем в интервью после победного боя (видео). И разжег скандал

Оказывается, кулаки — не самое опасное место боксеров!

Maxim
Показать класс! Показать класс!

О рецептах для вдохновения и грандиозных профессиональных планах Марка Стаценко

OK!
Искусство настоящего времени Искусство настоящего времени

Интервью с Константином Райкиным

Эксперт
Эволюция образов Брюса Уиллиса Эволюция образов Брюса Уиллиса

Характерные детали, обеспечившие Брюсу Уиллису место в истории кинематографа

GQ
Уголь, золото и связь: в какие активы в Казахстане вкладывались россияне в эпоху Назарбаева Уголь, золото и связь: в какие активы в Казахстане вкладывались россияне в эпоху Назарбаева

Российский бизнес вложил в казахстанские проекты более $10 млрд

Forbes
Винтокрылые гиганты: самые большие вертолеты мира Винтокрылые гиганты: самые большие вертолеты мира

Самые большие вертолеты, созданные в наши дни

Популярная механика
Королева слонов: редкие фото Королева слонов: редкие фото

На планете живет лишь не более 30 слонов с «супербивнями»

National Geographic
Kia cee’d: крепкий середняк Kia cee’d: крепкий середняк

Практичный, вместительный и недорогой, но главное — надежный середнячок

АвтоМир
Правь, Британия! Правь, Британия!

Выставка «Кристиан Диор, кутюрье мечты» чествует французского модельера

Grazia
Минтранс выбрал якорь для Тамани Минтранс выбрал якорь для Тамани

Основным инвестором строительства черноморского порта предложено стать ГТЛК

РБК
Альфа-самки: 10 вещей, которых они не потерпят в отношениях Альфа-самки: 10 вещей, которых они не потерпят в отношениях

«Альфа-самка» для многих звучит странно, а то и оскорбительно

Psychologies
Бананы из Исландии: северное чудо Бананы из Исландии: северное чудо

Северное сияние, гейзеры и... банановые заросли – достопримечательности Исландии

National Geographic
Древние люди и новые технологии: как Ли Бергер использовал все средства в поисках предков человека Древние люди и новые технологии: как Ли Бергер использовал все средства в поисках предков человека

Как за счет технологий привлечь финансирование в научное исследование

Forbes
Открыть в приложении