Опять двойка

Коллаборации в мире красоты появились давно

ElleМода

Опять двойка

Придумать дизайн для флакона духов, баночки крема или футляра туши — такие задачи бренды все чаще делегируют приглашенным авторам. Успех совместных проектов огромен. А число таких коллабораций растет

Коллаборации в мире красоты появились давно. Вспомнить хотя бы Рене Лалика. Этот прославленный мастер хрустальных дел еще в первой половине прошлого века вытачивал флаконы для парфюмера Франсуа Коти, а также Nina Ricci, Guerlain и других. Сальвадор Дали участвовал в дизайне бутылочек духов Shocking и Le Roy Soleil, Schiaparelli. Альфонс Муха расписывал коробки стародавних ароматов Coeur de Jeannette, Houbigant, и Parfum Rodo, Lance. Но все-таки совместные арт-проекты долгое время были делом единичным. Оценить их важность для бизнеса смогли лишь в новейшей истории, когда тандем beauty + art стал делом частым. Так, знаменитый дизайнер Карим Рашид создал флаконы для ароматов Kenzo Amour, дизайнер Эрве ван дер Стратен — футляры помады Wanted, Helena Rubinstein, и KissKiss, Guerlain, а также легендарный флакон J’adore, Dior. Друг семьи владельцев Sisley скульптор Бронислав Кшиштоф изваял крышечки Eau du Soir и Soir de Lune. Но пик популярности совместного творчества пришелся на наши дни. Марки наперебой приглашают разных, порой неожиданных персонажей: модных дизайнеров, актеров, фотографов, а в последнее время и блогеров. Хайп начался с совместной makeup-коллекции 2013 года Lancôme с Альбером Эльбазом, который тогда был креативным директором Lanvin. Разрисованные забавными рисунками тушь, тени и помада вызвали огромный ажиотаж, став примером для подражания и сподвигнув Lancôme на дальнейшие коллаборации. За эти годы с брендом посотрудничали и Энтони Ваккарелло, и Олимпия Ле Тан, и Proenza Schouler, и Sonia Rykiel. А прошлой осенью расписать флакон La Vie Est Belle пригласили художницуграффити Lady Pink. В интервью ELLE она призналась, что далека от мира красоты, редко делает макияж и не душится. А на проект согласилась, так как сочла отличной идеей, что ее работу смогут позволить себе тысячи женщин. «Это не тот арт, который висит в музее или продается втридорога. Мой флакон будет радовать за вполне вменяемые деньги», — сказала она. Другие же бренды, наоборот, делают ставку не на известное имя, а на концепцию совместного креатива. Особое рвение в этом проявляет L'Occitane. Хиты марки переодевает то дизайнерское бюро, то французский шоколатье, то канцелярская компания. И всегда новинки уходят влет. Необычная упаковка любимого средства скрашивает beautyрутину. Это давно смекнули в Kiehl’s. Баночки бренда каждый год расписывают молодые и не очень таланты. Ароматы This is Her! This is Him! от Zadig & Voltaire переосмысливали и известная тату-мастер, и студенты парижской школы дизайна Пеннинген. У Lumene недавно вышла коллекция, украшенная муми-троллями, которых нарисовал родственник Туве Янссон. Надеемся, что и наш «Союзмультфильм» после успешной коллаборации с кроссовками Puma обратит взоры на отечественную косметику. А пока наши бренды активно сотрудничают с блогерами. Faberlic выпускает макияж с милейшей Марией Вэй, а бренд Organic Shop пригласил к сотрудничеству аж 25 инфлюенсеров. И выпустил с ними столько же новых средств, что достойно книги рекордов Гиннесса. Содружество с блогерами сейчас в принципе очень модно. В MAC запустили коллекцию с визажистом-миллионщиком Патриком Старром, который когда-то начинал консультантом бренда. В Marc Jacobs Beauty креативным консультантом стала Никки де Ягер — блогер с 11 млн подписчиков. У неутомимого в творческих порывах бренда Lancôme скоро выйдет коллекция с Кьярой Ферраньи. И уже можно предположить, что в упаковках продуктов будет обыгран ее фирменный декор в виде подмигивающих глаз. Этот год в принципе богат на коллаборации. Судите сами! Знаменитый лондонский художник Джеки Цай расписал в стиле поп-арт флакон аромата Rose Goldea, Bvlgari. Популярная немецко-японская художница Ники Роерик приложила руку к легендарному молочку

Авторизуйтесь и читайте статьи из популярных журналов

Регистрируясь, я принимаю условия использования

Рекомендуемые статьи

Да ради блога Да ради блога

Beauty-блогеры встали у руля косметической индустрии. Так ли уж они непредвзяты?

Elle, май'19
Z is for Zumi Z is for Zumi

Две новые музы: музыкант Зуми Росов и сумка Gucci Zumi

Elle, июнь'19
Индия: Летящие младенцы Индия: Летящие младенцы

День защиты детей в разных странах проводят по-своему

Вокруг света, июнь'19
Когда появятся препараты от старения Когда появятся препараты от старения

Фармацевтические компании мечтают продавать препараты от старения

Forbes, март'19
«Мой дом – у меня в голове» «Мой дом – у меня в голове»

Наш герой Андрей Денисенко колесит по миру и больше всего дорожит свободой

Psychologies, март'19
Масленица – для хардкорщиков: 15 самых криповых чучел (горящих и еще живых) Масленица – для хардкорщиков: 15 самых криповых чучел (горящих и еще живых)

Всех с масленичной неделей!

Playboy, март'19
«Яндекс» и Hyundai до конца года представят совместные беспилотники «Яндекс» и Hyundai до конца года представят совместные беспилотники

Первые прототипы беспилотных машин компании выпустят на базе Hyundai и Kia

Forbes, март'19
«Ресторан и кальян несовместимы»: шеф-повар о хамском отношении к еде «Ресторан и кальян несовместимы»: шеф-повар о хамском отношении к еде

Еда — не только топливо для организма, но и важный элемент культуры

Men’s Health, март'19
Легендарные сумки Chanel, созданные Карлом Лагерфельдом Легендарные сумки Chanel, созданные Карлом Лагерфельдом

От классических и практичных до самых безумных и забавных сумок

Vogue, март'19
Одно сплошное телевидение: тест-обзор приставки Wifire TV Одно сплошное телевидение: тест-обзор приставки Wifire TV

Эволюция ТВ достигла невиданных высот

Men’s Health, март'19
Не в твою пользу: почему он тебя со всеми сравнивает и как с этим бороться Не в твою пользу: почему он тебя со всеми сравнивает и как с этим бороться

Он сравнивает тебя со всеми подряд, и оказывается, что ты хуже всех

Лиза, март'19
И это прекрасно И это прекрасно

Представительницы бьюти-индустрии собрались за круглым столом

Cosmopolitan, апрель'19
Ухожу в декрет! Ухожу в декрет!

Как вести семейный бюджет, чтобы избежать финансовых проблем в декрете

Лиза, март'19
Вы хотите похудеть... для чего? Вы хотите похудеть... для чего?

За желанием похудеть обычно стоит нечто большее

Psychologies, март'19
Сиба-ину продает жареный батат на улицах Хоккайдо (и у нее здорово получается!) Сиба-ину продает жареный батат на улицах Хоккайдо (и у нее здорово получается!)

Самый очаровательный продавец на свете

National Geographic, март'19
Новорожденные выдрята в американском зоопарке: фото и видео Новорожденные выдрята в американском зоопарке: фото и видео

Пока малыши слишком малы, чтобы появляться на людях

National Geographic, март'19
Здоровье дороже? Здоровье дороже?

Как научиться экономить на лекарствах и не навредить своему организму

Лиза, март'19
«Мы» Джордана Пила – новый приговор «белой» Америке «Мы» Джордана Пила – новый приговор «белой» Америке

Режиссер разыгрывает двухактную страшную сказку

GQ, март'19
Сестры Старк: лучшие подруги на съемочной площадке и в жизни Сестры Старк: лучшие подруги на съемочной площадке и в жизни

Напоминаем: до финального сезона «Игры престолов» осталось всего 18 дней!

Playboy, март'19
В Японии — новый император. Как японцы это отпразднуют? В Японии — новый император. Как японцы это отпразднуют?

Японский парламент решает, нужны ли стране десятидневные каникулы в мае

Forbes, март'19
Погибшие на гражданке: линкоры типа «Советский союз» Погибшие на гражданке: линкоры типа «Советский союз»

Восемьдесят лет назад в СССР развернулось строительство сверхлинкоров

Популярная механика, март'19
Вок из машины Вок из машины

Впечатлит ли успех сервиса по доставке еды от Uber инвесторов перед IPO

Forbes, апрель'19
90-е: весело и честно 90-е: весело и честно

25 марта на телеканале СТС стартует сериал «90-е. Весело и громко»

OK!, март'19
Гонконгу придется создать искусственный остров из-за критической нехватки земли Гонконгу придется создать искусственный остров из-за критической нехватки земли

Искусственный остров будет построен возле Лантау

National Geographic, март'19
Звери рыбачат в Окском заповеднике: видео Звери рыбачат в Окском заповеднике: видео

Представители заповедной фауны собрались у оттаявшей полыньи

National Geographic, март'19
Хвастунов я очень не люблю! Хвастунов я очень не люблю!

DJ Катя Гусева не открыла три своих тайных желания и самую страстную мечту

Playboy, март'19
В свете дня В свете дня

Шведская компания SolarImpact показала 3d-прототип яхты на солнечных батареях

Robb Report, март'19
Ядовитый паук против ядовитой змеи – кто победит? Ядовитый паук против ядовитой змеи – кто победит?

В Австралии обитает множество опаснейших представителей фауны

National Geographic, март'19
Как похудеть в лице и в щеках: план, который работает Как похудеть в лице и в щеках: план, который работает

Быстрые способы стать обладательницей точеного овала и избавиться от пухлых щек

Лиза, март'19
Особенный ребенок: Как распознать аутизм? Особенный ребенок: Как распознать аутизм?

Как вовремя понять, что с ребенком что-то не так

Лиза, март'19