Чем хороши новые форматы медиа, можно ли избавиться от дезинформации в интернете

ElleHi-Tech

Ольга Зыряева

Чем хороши новые форматы медиа, есть ли способы избавиться от дезинформации в интернете и что общего у Переделкина с современным миром креаторов — руководитель с многолетним стажем в крупных IT-проектах делится с ELLE ответами на насущные вопросы

Водолазка из хлопка, Paco Rabanne («км20»)

ELLE Что ты отвечаешь когда у тебя спрашивают, как это — работать в IT?

ОЛЬГА ЗЫРЯЕВА Еще пять-шесть лет назад было непросто объяснить, где я работаю, потому что для многих интернет — это как воздух: едва осязаемая вещь или, наоборот, сложный труд, связанный с программированием. А сегодня, если я говорю, что работаю в IT, меня спрашивают: «О, в приложении? А какой сервис вы предоставляете?» А значит, большие компании и стартапы прошли большой путь и научились создавать простые для понимания продукты, без которых люди уже не представляют свою повседневную жизнь. И поразительно наблюдать, как из абсолютно виртуальной истории IT превратилось в общую реальность.

Ты много лет руководишь маркетингом и коммуникациями в IT, создавала и запускала разные IT-продукты, причем не только в России. Расскажи о новейших глобальных трендах и инструментах продвижения в твоей индустрии.

Несколько лет назад зародились тренды на создание креативных отделов или студий инхаус, так же как и на создание собственных медиа, — это такая внутренняя редакция или агентство. И потом бренды все больше и больше стали выстраивать собственные структуры (где-то для оптимизации расходов, где-то для повышения качества работы). И конечно, в борьбе за Gen Z компании создают новые форматы взаимодействия с инфлюенсерами и представителями новых медиа. Бренды помогают селебрити создавать контент и таким образом не быть скучными. Прямые рекламные интеграции уже не работают эффективно — компаниям нужно делать эксклюзивный контент под каждого героя.

В последнее время многие IT-продукты стали неотъемлемой частью жизни людей. Как ты относишься к новым и старым медиаформатам?

Если закрыть глаза, любой разговор — это подкаст. Вот мы с тобой сейчас общаемся без камеры — чем не подкаст? Удивительно, но вдруг оказалось, что можно надолго залипнуть на чью-то умную (или не очень) болтовню и параллельно переделать кучу рутинных дел. Плюс хорошее оправдание для таких беспокойных, как я, людей: не просто с собакой гуляешь, а образовываешься. Не плиту чистил, а знакомился с мнением экспертов о нестабильной экономической ситуации.

Авторизуйтесь, чтобы продолжить чтение. Это быстро и бесплатно.

Регистрируясь, я принимаю условия использования

Рекомендуемые статьи

Они первые начали Они первые начали

7 стартапов, которые делают нашу повседневную жизнь гораздо лучше

Elle
Сидячая работа: 5 главных мифов о снайперах Сидячая работа: 5 главных мифов о снайперах

Работа снайпера — тяжелый труд, вокруг которого развелось множество мифов

Maxim
Eвгений & Tатьяна Eвгений & Tатьяна

Писатель Евгений Водолазкин и его жена Татьяна Руди вместе больше 30 лет

Elle
Портрет гика в огне Портрет гика в огне

Киновселенная Джеймса Ганна

Weekend
Прерванная жизнь Прерванная жизнь

Первое интервью Вики Коротковой после ДТП со смертельным исходом

Tatler
Школа автотуризма. Психология и совместимость Школа автотуризма. Психология и совместимость

Психологические аспекты автотуризма. Конфликты в команде и выбор попутчиков

4x4 Club
Два самых невероятных побега из СССР Два самых невероятных побега из СССР

Отчаянные побеги из Советского Союза по воде

Maxim
В НИУ ВШЭ создали интерактивную карту истории рок-музыки в Екатеринбурге В НИУ ВШЭ создали интерактивную карту истории рок-музыки в Екатеринбурге

Карта истории рок-музыки в Екатеринбурге

Популярная механика
Юлия Кулешова: когда я заговорила о домогательствах к детям, я открыла ящик Пандоры Юлия Кулешова: когда я заговорила о домогательствах к детям, я открыла ящик Пандоры

Создательница проекта «Тебе поверят» пережила насилие в семье

Домашний Очаг
Познакомились в интернете: что делать на первом свидании Познакомились в интернете: что делать на первом свидании

Как себя вести на первом свидании, чтобы не показаться ему полной дурой?

Cosmopolitan
7 типов людей, с которыми не стоит дружить 7 типов людей, с которыми не стоит дружить

К каким типам друзей стоит присмотреться повнимательнее

Psychologies
Похудела, расцвела: как изменилась Алина Кабаева за годы отсутствия в соцсетях Похудела, расцвела: как изменилась Алина Кабаева за годы отсутствия в соцсетях

Алина Кабаева, пожалуй, самая загадочная женщина нашей страны

Cosmopolitan
«Божественная комедия»: каким получился альбом Канье Уэста «Donda» «Божественная комедия»: каким получился альбом Канье Уэста «Donda»

О чем Канье Уэст решил поведать миру с помощью своего альбома «Donda»

РБК
Охлаждение смешиванием произвели без смешивания Охлаждение смешиванием произвели без смешивания

Ученые смогли охладить протон на 85 процентов

N+1
Вокруг шум: почему Donda Канье Уэста — самый важный альбом 2021 года Вокруг шум: почему Donda Канье Уэста — самый важный альбом 2021 года

Как менялся Канье Уэст, превративший свою жизнь в бесконечный перформанс

Esquire
Замочек верности и Принц Альберт: зачем люди делают интимный пирсинг? Замочек верности и Принц Альберт: зачем люди делают интимный пирсинг?

Разбираемся в тонкостях проколов самых чувствительных мест

Playboy
Число судьбы: что это такое, как его рассчитать и расшифровать самостоятельно Число судьбы: что это такое, как его рассчитать и расшифровать самостоятельно

Нумерология описывает, как числа влияют на нашу жизнь

Cosmopolitan
Молекулярную динамику жидкой воды исследовали с атомарным разрешением Молекулярную динамику жидкой воды исследовали с атомарным разрешением

Вода — одна из наименее изученных жидкостей

N+1
Почему сворачивается наша кровь: система гемостаза и ее «опции» Почему сворачивается наша кровь: система гемостаза и ее «опции»

Гемостаз таит в себе множество до сих пор не разгаданных наукой тайн

Популярная механика
Big Tech на суде: чем могут обернуться антимонопольные иски против техногигантов Big Tech на суде: чем могут обернуться антимонопольные иски против техногигантов

Президент США считает, что у IT-гигантов слишком много рыночной власти

Forbes
«Обратный отсчет: 116 дней до атомной бомбардировки Хиросимы» «Обратный отсчет: 116 дней до атомной бомбардировки Хиросимы»

Какие события предшествовали бомбардировке Хиросимы 6 августа 1945 года

N+1
Охота без пороха: всё, что нужно знать о пневматическом оружии Охота без пороха: всё, что нужно знать о пневматическом оружии

Стоимость выстрела из пневматического оружия гораздо ниже, чем из огнестрельного

Популярная механика
6 диаграмм о сексе, которые тебя изумят 6 диаграмм о сексе, которые тебя изумят

Как реакция на вкус пива связана с возможностью секса на первом свидании

Maxim
Поезд Победы. Наука в годы Великой Отечественной войны Поезд Победы. Наука в годы Великой Отечественной войны

«Поезд Победы» – инсталляция, расположенная в передвижном составе

Популярная механика
Как российскому стартапу подготовиться к IPO Как российскому стартапу подготовиться к IPO

Несколько советов, которые помогут компании подготовиться к размещению акций

Inc.
Электромобили Arrival похожи на Lego: как устроены микрофабрики, роботы и модульные машины Дениса Свердлова Электромобили Arrival похожи на Lego: как устроены микрофабрики, роботы и модульные машины Дениса Свердлова

Компания Arrival строит дешёвые электрофургоны

VC.RU
Эффект «бабочек» Эффект «бабочек»

Как за 10 лет с нуля создать инфраструктуру для борьбы с редким заболеванием

Forbes Woman
Амурская Калифорния: краткая история непризнанной республики Амурская Калифорния: краткая история непризнанной республики

Что будет, если в одном месте соберутся уголовники и авантюристы всех мастей?

Вокруг света
Боевые искусства в исполнении валлаби: видео из Австралии Боевые искусства в исполнении валлаби: видео из Австралии

Молодые животные делят территорию, забравшись на спортивную площадку.

National Geographic
Экран-невидимка Экран-невидимка

Существует ли не затратный вариант превращения комнаты в кинозал?

Идеи вашего дома
Открыть в приложении