Мария Тараненко о переменах в beauty-индустрии, произошедших за два десятка лет

ElleМода

Однажды 20 лет спустя

За прошедшие с миллениума два десятка лет в beauty-индустрии произошли глобальные перемены, взлеты, падения и революции. За ними наблюдала (а порой и активно участвовала!) Мария Тараненко, именно столько лет возглавляющая отдел красоты ELLE

Изначально эта статья задумывалась как анализ всех тенденций в индустрии красоты за 20 лет. Но когда мы с коллегами сели вспоминать, классический brainstorm вылился в мой монолог. «Слушай, давай мы не будем писать занудную аналитику, которая интересна только нашим коллегам, — сказала мой заместитель Нина Набокова. — Расскажи лучше хотя бы часть тех забавных историй, которыми ты веселишь нас уже второй час». И действительно, в этом году исполняется ровно 20 лет, как я возглавляю отдел красоты ELLE. Многие называют меня «аксакалом beauty-бизнеса». Хотя до пенсии еще далеко. А вот вспомнить есть что.

В 2000 году я пришла в журнал, будучи востребованным автором многих глянцевых изданий. Писать о красоте начала еще в 1996-м. Спасибо медицинскому институту и французскому с английским, позволявшим читать зарубежную прессу. Темы были самыми простыми: как ухаживать за сухой-жирной-стареющей кожей, бороться с целлюлитом, отшелушивать, загорать и т. д. Мне приходилось объяснять элементарные вещи: чем очищающее молочко отличается от крема, почему нужен пилинг, что тональный крем безвреден для кожи, а увлажняющие средства не замерзают внутри эпидермиса в морозы. Мифов, страшилок и заблуждений хватало. А вот косметических продуктов — нет. Точнее — они были. Но не в таком неисчислимом количестве, как теперь. Мы знали наизусть ассортимент всех существующих на нашем рынке марок. Многие средства кочевали из статьи в статью. Новости красоты занимали лишь пару полос, каждый новый аромат становился событием, а сезонная коллекция макияжа — сенсацией. Но темпы beauty-жизни ускорялись. И в итоге за эти 20 лет количество брендов увеличилось в десятки, если не в сотни раз.

Взлеты и падения

Активатор
молодости
Advanced
Génifique,
Lancôme;

В начале же 2000-х рынок развивался несколько хаотично. Зачастую новинки, на которые делались колоссальные ставки, терпели провалы, и, наоборот, «выстреливали» малоприметные «темные лошадки». Например, мало кто помнит аромагамму Gloria, Cacharel, которая вышла на рынок с помпой. А вот про запуск парфюма Amor Amor этой же марки тогдашний ее брендменеджер сказал мне: «Не надо уделять ему внимание: похоже, будет проходным». В итоге композиция стала культовой. Та же история с Chance Eau Tendre, Сhanel. Версии духов воспринимались в те времена только как сезонные, разовые запуски. И на этот аромат мало кто среагировал, даже не предполагая, что он не только опередит по продажам своего старшего собрата, но и на годы захватит лидерство. Аналогичная ситуация и с ВВ-кремом Garnier. По сути, он был переименованным тонированным кремом, которых было пруд пруди у других брендов. Но две буквы, позаимствованные у азиатов, плюс грамотная рекламная кампания вызвали ажиотаж и породили целый шквал ВВ-, СС-, DD-средств для лица, век, тела и даже волос.

Авторизуйтесь, чтобы продолжить чтение. Это быстро и бесплатно.

Регистрируясь, я принимаю условия использования

Рекомендуемые статьи

Амелия Виндзор Амелия Виндзор

39-я претендентка в очереди на престол рассказывает о своей жизни

Elle
Победа Лужкова. Как бывший мэр Москвы создал модель сегодняшней России Победа Лужкова. Как бывший мэр Москвы создал модель сегодняшней России

Именно Лужков показал, что автократия возможна в России без крови и без садизма

Forbes
Чарли Ханнэм Чарли Ханнэм

Поговорили о цене любви, дружбы и кассовых фильмов

Elle
Каждая дисфункциональная семья дисфункциональна по‑своему: чем за 30 лет для мира стали «Симпсоны» Каждая дисфункциональная семья дисфункциональна по‑своему: чем за 30 лет для мира стали «Симпсоны»

17 декабря 1989 года — ровно 30 лет назад — вышла первая серия «Симпсонов»

Esquire
Не все равно Не все равно

Чем занимается агент по равенству полов в Испании

Вокруг света
Переговоры между военными делегациями КНДР и Республики Корея Переговоры между военными делегациями КНДР и Республики Корея

Пханмунчжом, 1983 год

Дилетант
Особенности национального героинства Особенности национального героинства

Как в США боролись с французским героином, а во Франции над этим смеялись

Weekend
«Людям запретят водить машины»: чем займется «Яндекс.Такси» после смены гендиректора и почему компании не страшен Сбербанк «Людям запретят водить машины»: чем займется «Яндекс.Такси» после смены гендиректора и почему компании не страшен Сбербанк

Даниил Шулейко — о западной экспансии и секретах своей карьеры

Forbes
Пальчиковая медицина: скорая помощь при негативных эмоциях Пальчиковая медицина: скорая помощь при негативных эмоциях

Что делать, если переживания «накатывают» не вовремя?

Psychologies
Подавленная агрессия: как не копить негатив Подавленная агрессия: как не копить негатив

Наши эмоции связаны с качеством дыхания

Psychologies
Закусывать надо! Как пить алкоголь в новогоднюю ночь, чтобы потом не жалеть Закусывать надо! Как пить алкоголь в новогоднюю ночь, чтобы потом не жалеть

Что и как нужно пить, чтобы утро не началось с сожаления о вчерашнем

Cosmopolitan
Это вам не сказка: как сейчас выглядят герои рождественских фильмов Это вам не сказка: как сейчас выглядят герои рождественских фильмов

Как сейчас выглядят и чем занимаются звезды наших любимых рождественских фильмов

Cosmopolitan
5 правил красоты и здоровья 5 правил красоты и здоровья

Как надолго сохранить женское здоровье, молодость и красоту?

Лиза
1990 год 1990 год

Переход к рыночной экономике, последний концерт «Кино» и другие события

Esquire
2020: большой гороскоп 2020: большой гороскоп

В жизни каждого знака начнут происходить глобальные перемены

Elle
Папа Джон Папа Джон

Корреспондент Esquire попытался проникнуть в голову Джона Малковича

Esquire
Как сохранить секрет, но при этом не сойти с ума: научный метод Как сохранить секрет, но при этом не сойти с ума: научный метод

С научной точки зрения, хранение тайны может нанести вред психике

Популярная механика
Кто из звезд с возрастом будет выглядеть лучше: эксперты о типах старения Кто из звезд с возрастом будет выглядеть лучше: эксперты о типах старения

Почему женщины стареют по-разному и какие факторы влияют на этот процесс?

Cosmopolitan
«Меня зовут Грета. Голос, который вдохновил весь мир»: фрагмент книги об экоактивистке Грете Тунберг и ее идеях «Меня зовут Грета. Голос, который вдохновил весь мир»: фрагмент книги об экоактивистке Грете Тунберг и ее идеях

Кто такая Грета Тунберг

Esquire
Подростки отвечают на вопрос: каком государстве вы хотели бы жить? Подростки отвечают на вопрос: каком государстве вы хотели бы жить?

Монархия, коммунизм или все-таки демократия

СНОБ
«Лекарства заканчиваются в субботу». Поможет ли возобновление поставок иностранных препаратов больным муковисцидозом «Лекарства заканчиваются в субботу». Поможет ли возобновление поставок иностранных препаратов больным муковисцидозом

В РФ перестанут поставлять три основных антибиотика для терапии муковисцидоза

СНОБ
Украсть и продать табличку из Центрального парка — это искусство? Вопрос дня Украсть и продать табличку из Центрального парка — это искусство? Вопрос дня

Там, где политическая оппозиция слаба, в игру вступает искусство

СНОБ
Как опознать НЛО? Как опознать НЛО?

В ответе на этот вопрос сошлёмся на журнал «Skeptical Inquirer»

Наука и жизнь
FAANG оторвались от земли FAANG оторвались от земли

Американские компании-флагманы продолжают бурно расти

Эксперт
Квартира с тайным спальным местом, 63 м² Квартира с тайным спальным местом, 63 м²

Квартира–перевалочный пункт для хозяина, который много путешествует

AD
Воспитать Хабиба. Отец легендарного боксера о том, как вырастить чемпиона Воспитать Хабиба. Отец легендарного боксера о том, как вырастить чемпиона

За великими чемпионами всегда стоят те, кто их воспитал

Forbes
Алый театр Алый театр

Эмма Уотсон о фильме «Маленькие женщины», борьбе за равенство и одиночестве

Vogue
«Ненавижу тебя, Джим Керри!»: 6 историй со съемок, где актеры постоянно ругались «Ненавижу тебя, Джим Керри!»: 6 историй со съемок, где актеры постоянно ругались

Почему голливудские звезды порой отказываются сниматься вместе

Cosmopolitan
Гарик Сукачев: «Иногда нас вязали менты, да, гопники отбивали почки» Гарик Сукачев: «Иногда нас вязали менты, да, гопники отбивали почки»

Гарик Сукачев всю жизнь шел против общественного мнения­ и вкусов толпы

GQ
Что такое крепатура мышц после тренировки и как от неё избавиться Что такое крепатура мышц после тренировки и как от неё избавиться

Что делать после тренировки, чтобы не возникла крепатура мышц на следующий день?

Cosmopolitan
Открыть в приложении