Однажды 20 лет спустя

Мария Тараненко о переменах в beauty-индустрии, произошедших за два десятка лет

ElleМода

Однажды 20 лет спустя

За прошедшие с миллениума два десятка лет в beauty-индустрии произошли глобальные перемены, взлеты, падения и революции. За ними наблюдала (а порой и активно участвовала!) Мария Тараненко, именно столько лет возглавляющая отдел красоты ELLE

Изначально эта статья задумывалась как анализ всех тенденций в индустрии красоты за 20 лет. Но когда мы с коллегами сели вспоминать, классический brainstorm вылился в мой монолог. «Слушай, давай мы не будем писать занудную аналитику, которая интересна только нашим коллегам, — сказала мой заместитель Нина Набокова. — Расскажи лучше хотя бы часть тех забавных историй, которыми ты веселишь нас уже второй час». И действительно, в этом году исполняется ровно 20 лет, как я возглавляю отдел красоты ELLE. Многие называют меня «аксакалом beauty-бизнеса». Хотя до пенсии еще далеко. А вот вспомнить есть что.

В 2000 году я пришла в журнал, будучи востребованным автором многих глянцевых изданий. Писать о красоте начала еще в 1996-м. Спасибо медицинскому институту и французскому с английским, позволявшим читать зарубежную прессу. Темы были самыми простыми: как ухаживать за сухой-жирной-стареющей кожей, бороться с целлюлитом, отшелушивать, загорать и т. д. Мне приходилось объяснять элементарные вещи: чем очищающее молочко отличается от крема, почему нужен пилинг, что тональный крем безвреден для кожи, а увлажняющие средства не замерзают внутри эпидермиса в морозы. Мифов, страшилок и заблуждений хватало. А вот косметических продуктов — нет. Точнее — они были. Но не в таком неисчислимом количестве, как теперь. Мы знали наизусть ассортимент всех существующих на нашем рынке марок. Многие средства кочевали из статьи в статью. Новости красоты занимали лишь пару полос, каждый новый аромат становился событием, а сезонная коллекция макияжа — сенсацией. Но темпы beauty-жизни ускорялись. И в итоге за эти 20 лет количество брендов увеличилось в десятки, если не в сотни раз.

Взлеты и падения

Активатор
молодости
Advanced
Génifique,
Lancôme;

В начале же 2000-х рынок развивался несколько хаотично. Зачастую новинки, на которые делались колоссальные ставки, терпели провалы, и, наоборот, «выстреливали» малоприметные «темные лошадки». Например, мало кто помнит аромагамму Gloria, Cacharel, которая вышла на рынок с помпой. А вот про запуск парфюма Amor Amor этой же марки тогдашний ее брендменеджер сказал мне: «Не надо уделять ему внимание: похоже, будет проходным». В итоге композиция стала культовой. Та же история с Chance Eau Tendre, Сhanel. Версии духов воспринимались в те времена только как сезонные, разовые запуски. И на этот аромат мало кто среагировал, даже не предполагая, что он не только опередит по продажам своего старшего собрата, но и на годы захватит лидерство. Аналогичная ситуация и с ВВ-кремом Garnier. По сути, он был переименованным тонированным кремом, которых было пруд пруди у других брендов. Но две буквы, позаимствованные у азиатов, плюс грамотная рекламная кампания вызвали ажиотаж и породили целый шквал ВВ-, СС-, DD-средств для лица, век, тела и даже волос.

Авторизуйтесь, чтобы продолжить чтение. Это быстро и бесплатно.

Регистрируясь, я принимаю условия использования

Рекомендуемые статьи

Любовь в эпоху Tinder... Любовь в эпоху Tinder...

На "рынке свиданий": о настоящем и будущем секса, полиамории и безопасности

Elle
Как получить лицензионную Windows 10 бесплатно Как получить лицензионную Windows 10 бесплатно

Последняя версия самой популярной операционной системы прошла проверку временем

Популярная механика
Чарли Ханнэм Чарли Ханнэм

Поговорили о цене любви, дружбы и кассовых фильмов

Elle
От книжного колеса до букридера От книжного колеса до букридера

Иллюстрированная история устройств для чтения

Наука и жизнь
Без вины виноватые Без вины виноватые

Что делать, если на твое имя был оформлен ложный кредит

Лиза
Регенеративная медицина: будущее уже здесь Регенеративная медицина: будущее уже здесь

Общественность говорит о новой междисциплинарной науке - регенеративной медицине

Популярная механика
15 ошибок новичка: инструкция для того, кто решился пойти на свой первый класс 15 ошибок новичка: инструкция для того, кто решился пойти на свой первый класс

Гид по первым ловушкам на пути практики

Yoga Journal
Фотограф Греты Тунберг: чем известна Евгения Арбугаева Фотограф Греты Тунберг: чем известна Евгения Арбугаева

Евгения посвятила себя исследованию взаимодействия природы и человека

РБК
Заштормило Заштормило

Хлебников и Мещанинова сняли сериал-нуар о буре в душе русского следователя

Собака.ru
Что нужно знать о здоровье печени: 7 важных вопросов Что нужно знать о здоровье печени: 7 важных вопросов

Болезни печени врачи часто называют тихим убийцей и часовой бомбой

Популярная механика
Расставание с любовью. Почему миллиардер Андреев неожиданно продал Badoo и Bumble Расставание с любовью. Почему миллиардер Андреев неожиданно продал Badoo и Bumble

Почему миллиардер Андрей Андреев решился на продажу Badoo и Bumble

Forbes
Сценарий созависимости: когда пора отделить себя от других и как это сделать Сценарий созависимости: когда пора отделить себя от других и как это сделать

Как вернуть себя и изменить вредный сценарий полной самоотдачи

Psychologies
На тройке с бубенцами На тройке с бубенцами

Russo turisto очень изменился за последние десять лет

Tatler
Предпосылки для серых посылок Предпосылки для серых посылок

Ученые проанализировали последствия ужесточения правил трансграничной торговли

РБК
Валентина Ясень и Михаил Цинченко Валентина Ясень и Михаил Цинченко

Главная олдушка года и экс-военнослужащий ВКС

Собака.ru
Как приручить человека? Генетики нашли способ Как приручить человека? Генетики нашли способ

Ген BAZ1B, видимо, сыграл важную роль в эволюции человека

СНОБ
Как поддержать здоровье спины? Как поддержать здоровье спины?

Во время беременности позвоночник женщины подвергается колоссальным нагрузкам

9 месяцев
Магия Илона Маска: как Tesla за 10 лет превратилась из проблемного стартапа в компанию дороже Ford и GM Магия Илона Маска: как Tesla за 10 лет превратилась из проблемного стартапа в компанию дороже Ford и GM

Как Илон Маск сумел продать тысячи электромобилей и стать мультимиллиардером

Forbes
Тест. Хорошо ли ты знаешь своего ребенка? Тест. Хорошо ли ты знаешь своего ребенка?

Любой отец уверен, что он отлично знает желания своего ребенка, но так ли это?

Maxim
FAANG оторвались от земли FAANG оторвались от земли

Американские компании-флагманы продолжают бурно расти

Эксперт
Правильные права для российских людей. Как мы можем помочь президенту истолковать Конституцию Правильные права для российских людей. Как мы можем помочь президенту истолковать Конституцию

Настоящая неделя прав человека случилась в России

СНОБ
Андрюшенька, сыночек, привет! Андрюшенька, сыночек, привет!

История читательницы об её первых родах

9 месяцев
Платье за миллион и старинный замок: самые роскошные свадьбы чиновников Платье за миллион и старинный замок: самые роскошные свадьбы чиновников

Вспоминаем самые роскошные свадьбы, которые устраивали политики

Cosmopolitan
Душеполезное и душегубительное Душеполезное и душегубительное

Как Андрей Котов «присвоил себе» древнерусскую духовную песню

Русский репортер
«Лекарства заканчиваются в субботу». Поможет ли возобновление поставок иностранных препаратов больным муковисцидозом «Лекарства заканчиваются в субботу». Поможет ли возобновление поставок иностранных препаратов больным муковисцидозом

В РФ перестанут поставлять три основных антибиотика для терапии муковисцидоза

СНОБ
Первая помощь: 7 ошибок, которые совершают почти все Первая помощь: 7 ошибок, которые совершают почти все

Первая помощь может спасти жизнь — или навсегда лишить пострадавшего здоровья

Популярная механика
Как ребенок становится нарциссом? Как ребенок становится нарциссом?

Психолог рассказывает, как происходит нарциссическая адаптация

Psychologies
«Страна чародеев» — вселенная русских саамов «Страна чародеев» — вселенная русских саамов

Какая она, русская Лапландия, родина лопарей

Дилетант
Вопросы с подвохом и езда без баллов: как изменится экзамен на права Вопросы с подвохом и езда без баллов: как изменится экзамен на права

Что изменится при сдаче экзамена на права осенью следующего года

РБК
Откуда взялись монеты: краткая история денег Откуда взялись монеты: краткая история денег

Монеты – это живое свидетельство истории технологического развития человечества

Популярная механика
Открыть в приложении