На грани пола

Важный парфюмерный тренд — гендерфлюидные композиции — изучила Нина Набокова

ElleМода

На грани пола

Сегодня, когда Facebook предлагает пользователям 58 вариантов половой идентификации, делить ароматы на мужские, женские и унисекс — прошлый век. Важный парфюмерный тренд — гендерфлюидные композиции — изучила в подробностях Нина Набокова

До конца XIX века ароматы не дифференцировались по гендерной принадлежности. Из исторических источников известно, что Людовик XIV душился водой с флердоранжем, а императрица Евгения — цитрусовым Eau de Cologne Impériale от Guerlain. Духи скорее определяли социальный статус — благоухать могла позволить себе только аристократия. Когда же парфюмерия стала предметом более обыденным, тогда на первый план вышел вопрос пола. Сильной половине «отписали» композиции с табаком, цитрусами и деревом, а слабой достались цветы, десерты и ягоды. Но, говоря современным языком, такое разграничение было маркетинговым ходом — от природы наше обоняние слепо. Нет никаких физиологических причин, почему мужчинам должны нравиться сандал, уд и кожа, а женщинам — розы и жасмин. В интервью парфюмеры не раз рассказывали, что в запусках для сильного пола регулярно используют ландыши, лилии и фрезии. Но маркетинговая команда убирает их из официальных релизов, чтобы не смущать потенциальных покупателей. Такой подход, впрочем, характерен только для западного рынка. На Ближнем Востоке мужчины испокон веков не брезговали маслом розы. Да и большинство нишевых брендов не разделяет свои творения по принципу «мальчики — налево, девочки — направо».

К слову, девушки никогда не стеснялись пользоваться мужскими ароматами. Популярность у прекрасного пола Fahrenheit, Dior, и Acqua di Gio, Giorgio Armani, общеизвестна. А мужчины так активно покупали Dune, Dior, и Opium, YSL Beauté, что марки были вынуждены выпустить мужские версии этих ароматов. Которые, что интересно, успеха не снискали.

Авторизуйтесь и читайте статьи из популярных журналов

Регистрируясь, я принимаю условия использования

Рекомендуемые статьи

Что-то я переработал Что-то я переработал

Вера Брежнева удивила нас собственным осознанным отношением к окружающей среде

Elle, октябрь'19
Рама Тайский: король в законе Рама Тайский: король в законе

Сегодняшний тайский король даст фору Калигуле

Maxim, октябрь'19
Элем и Лариса Элем и Лариса

Самая красивая, самая талантливая и самая трагическая пара советского кино

Story, сентябрь'19
Fidelle: «Я за поиск магии, поиск того, от чего сам будешь кайфовать» Fidelle: «Я за поиск магии, поиск того, от чего сам будешь кайфовать»

Певица Fidelle рассказала про возвращение в музыку и работу с продюсером

Cosmopolitan, сентябрь'19
Молчит наука: 9 мифов о Джеймсе Куке Молчит наука: 9 мифов о Джеймсе Куке

Первооткрыватель Австралии и Новой Зеландии, оружие и обед туземцев

Вокруг света, октябрь'19
Gacha – первый всепогодный беспилотный автобус Gacha – первый всепогодный беспилотный автобус

Автономный автобус, способный работать при любых погодных условиях

Naked Science, апрель'19
Ароматы улетучились от маркировки Ароматы улетучились от маркировки

Почему срывается пилотный проект по размещению QR-кодов на духах

РБК, сентябрь'19
Дворцы и творцы Дворцы и творцы

Во Флоренции сейчас рекордная концентрация брендов и элегантно одетых мужчин

Robb Report, октябрь'19
Наталья Бочкарева: «Мужчины тощих не любят» Наталья Бочкарева: «Мужчины тощих не любят»

Актриса о том, как похудела на 60 кг, отношениях с экс-супругом и новом амплуа

StarHit, сентябрь'19
Обзор шутера Control: Remedy держат планку Обзор шутера Control: Remedy держат планку

Нам удалось провести довольно много времени в новом таинственном мире

CHIP, сентябрь'19
Кроссовки для любителей пива: BSTN и adidas SC Premiere Prost Кроссовки для любителей пива: BSTN и adidas SC Premiere Prost

Почему в кроссовках для любителя пива нет никакого противоречия

Esquire, сентябрь'19
По судам затаскают: к чему приведет иск Бориса Ротенберга к финским банкам По судам затаскают: к чему приведет иск Бориса Ротенберга к финским банкам

Борис Ротенберг пробует на прочность судебную систему Финляндии

Forbes, сентябрь'19
Введение в Теорию всего: просто – о главной цели современной физики Введение в Теорию всего: просто – о главной цели современной физики

В основе слова «физика» – древнегреческое φύσις, что означает «природа»

Naked Science, август'19
Заслуга Артемия Лебедева и диванных патриотов: почему «Матери Беслана» закрыли счет для пожертвований Заслуга Артемия Лебедева и диванных патриотов: почему «Матери Беслана» закрыли счет для пожертвований

Почему общественный комитет «Матери Беслана» закрыл счет для сбора пожертвований

Forbes, сентябрь'19
Теперь пришли за зерном Теперь пришли за зерном

К чему приведет появление государственного монополиста на рынке экспорта зерна

Эксперт, сентябрь'19
«Цены подскочат от этой атаки»: как повлияют на рынок нападения дронов на саудовские НПЗ «Цены подскочат от этой атаки»: как повлияют на рынок нападения дронов на саудовские НПЗ

Саудовская Аравия официально подтвердила сокращение добычи нефти

Forbes, сентябрь'19
Не всё то золото, что блестит Не всё то золото, что блестит

Эрик Винд об опасностях, подстерегающих коллекционеров

Robb Report, сентябрь'19
«Мы научились замечательно управлять “Титаником”» «Мы научились замечательно управлять “Титаником”»

Левый популизм может стать ответом на деполитизацию российских выборов

Эксперт, сентябрь'19
Ушел не попрощавшись Ушел не попрощавшись

Что делать, если мужчина вдруг просто исчез с твоего горизонта

Лиза, сентябрь'19
Запузыривание: корабли в бутылках Запузыривание: корабли в бутылках

Как попадает модель парусника в бутылку?

Популярная механика, сентябрь'19
Как зарабатывают организаторы этапа «Формулы-1» в Сочи Как зарабатывают организаторы этапа «Формулы-1» в Сочи

Треть дохода «Формуле-1» дают взносы за право проведения Гран-при

Forbes, сентябрь'19
Избирательная арифметика «Единой России» Избирательная арифметика «Единой России»

Как партия власти выступила на региональных выборах

РБК, сентябрь'19
Копенгаген: Город-огород Копенгаген: Город-огород

Город, где страсть к еде пустила глубокие корни

Robb Report, октябрь'19
На своих рельсах На своих рельсах

В прокат вышел фильм «Жара», главную роль в котором исполнила Диана Пожарская

OK!, сентябрь'19
И их осталось 10 И их осталось 10

Часть российской делегации не попала на Генассамблею ООН из-за проблем с визами

РБК, сентябрь'19
Воображаемые друзья наших детей: стоит ли паниковать Воображаемые друзья наших детей: стоит ли паниковать

У ребенка появился воображаемый друг? Не нужно пугаться

Psychologies, сентябрь'19
Как понять, влюблен ли в вас партнер Как понять, влюблен ли в вас партнер

Какие признаки укажут на то, что искреннее чувство в вашем спутнике не угасло

Psychologies, сентябрь'19
Ничья земля Ничья земля

Норвежцы эпохи викингов сбежали на остров и обустроили там собственную страну

Вокруг света, октябрь'19
Как я живу без матки и яичников: рассказ женщины, победившей рак Как я живу без матки и яичников: рассказ женщины, победившей рак

Как ей живется после операции, на которой были удалены все репродуктивные органы

Cosmopolitan, сентябрь'19
Елизавета Боярская: «Нужно уметь позволять себе выходные» Елизавета Боярская: «Нужно уметь позволять себе выходные»

Елизавета Боярская рассказала, как изменилось ее отношение к экологии

Grazia, сентябрь'19