Важный парфюмерный тренд — гендерфлюидные композиции — изучила Нина Набокова

ElleМода

На грани пола

Сегодня, когда Facebook предлагает пользователям 58 вариантов половой идентификации, делить ароматы на мужские, женские и унисекс — прошлый век. Важный парфюмерный тренд — гендерфлюидные композиции — изучила в подробностях Нина Набокова

До конца XIX века ароматы не дифференцировались по гендерной принадлежности. Из исторических источников известно, что Людовик XIV душился водой с флердоранжем, а императрица Евгения — цитрусовым Eau de Cologne Impériale от Guerlain. Духи скорее определяли социальный статус — благоухать могла позволить себе только аристократия. Когда же парфюмерия стала предметом более обыденным, тогда на первый план вышел вопрос пола. Сильной половине «отписали» композиции с табаком, цитрусами и деревом, а слабой достались цветы, десерты и ягоды. Но, говоря современным языком, такое разграничение было маркетинговым ходом — от природы наше обоняние слепо. Нет никаких физиологических причин, почему мужчинам должны нравиться сандал, уд и кожа, а женщинам — розы и жасмин. В интервью парфюмеры не раз рассказывали, что в запусках для сильного пола регулярно используют ландыши, лилии и фрезии. Но маркетинговая команда убирает их из официальных релизов, чтобы не смущать потенциальных покупателей. Такой подход, впрочем, характерен только для западного рынка. На Ближнем Востоке мужчины испокон веков не брезговали маслом розы. Да и большинство нишевых брендов не разделяет свои творения по принципу «мальчики — налево, девочки — направо».

К слову, девушки никогда не стеснялись пользоваться мужскими ароматами. Популярность у прекрасного пола Fahrenheit, Dior, и Acqua di Gio, Giorgio Armani, общеизвестна. А мужчины так активно покупали Dune, Dior, и Opium, YSL Beauté, что марки были вынуждены выпустить мужские версии этих ароматов. Которые, что интересно, успеха не снискали.

Авторизуйтесь, чтобы продолжить чтение. Это быстро и бесплатно.

Регистрируясь, я принимаю условия использования

Рекомендуемые статьи

В новом формате В новом формате

Гид по Москве: самые модные места и развлечения столицы

Лиза
«Бросили документы и забыли». Водитель сохранил номер и остался без прав «Бросили документы и забыли». Водитель сохранил номер и остался без прав

Водитель поставил внедорожник на учет и из-за ряда случайностей лишился прав

РБК
Гусь хрустальный Гусь хрустальный

Куратор Нина Гомиашвили делится новогодними рецептами

Tatler
Анна Седокова Анна Седокова

Наверное, она уже привыкла к эпитетам «горячая», «аппетитная», «сочная»

Playboy
Молчит наука: 9 мифов о Джеймсе Куке Молчит наука: 9 мифов о Джеймсе Куке

Первооткрыватель Австралии и Новой Зеландии, оружие и обед туземцев

Вокруг света
Лондон, гуд‑бай Лондон, гуд‑бай

Декоратор Ираклий Зария оформил таунхаус в Лондоне

AD
Как записать видео с экрана Как записать видео с экрана

Необходимость записать видео с происходящим на экране может возникнуть у каждого

Популярная механика
Белуха по кличке Валдимир вернула каякеру упавшую на дно видеокамеру Белуха по кличке Валдимир вернула каякеру упавшую на дно видеокамеру

В Норвегии давно знакомы с китом, которого считают русским шпионом

National Geographic
На пороге глобальной катастрофы? Зазеркальная жизнь На пороге глобальной катастрофы? Зазеркальная жизнь

Кто и зачем пытается получить живые организмы из зеркально отраженных молекул

Популярная механика
Нефть по ударной цене Нефть по ударной цене

Цены на нефть уже выросли более чем на 10%, и это явно не предел

РБК
Ягодки впереди. Как Wildberries стала лидером на рынке e-commerce Ягодки впереди. Как Wildberries стала лидером на рынке e-commerce

Крупнейший онлайн-ретейлер России родился из нежелания молодой мамы сидеть дома

РБК
Неземные пространства: путешествие на плато Устюрт Неземные пространства: путешествие на плато Устюрт

Отправились в Казахстан, чтобы снять ландшафты, которые не увидишь нигде в мире

National Geographic
Кремль отменил массовые беспорядки: что показали суды по «московскому делу» Кремль отменил массовые беспорядки: что показали суды по «московскому делу»

Суд приговорил двух участников акции к реальным срокам за применение насилия

Forbes
Долма у дома Долма у дома

По Армении лучше путешествовать, пользуясь советами местных жителей

National Geographic Traveler
Роботы захватывают рестораны и отнимают работу у персонала: видео Роботы захватывают рестораны и отнимают работу у персонала: видео

Владельцы общепита все чаще «нанимают» роботов вместо людей

National Geographic
Все, что вам нужно знать о свитшоте Все, что вам нужно знать о свитшоте

Стоит ли носить свитшот со строгими вещами, как отличить от худи и какой выбрать

GQ
Квартира будущего: без кухни и стиральной машины, но с историей Квартира будущего: без кухни и стиральной машины, но с историей

Как будет выглядеть мир, где все население живет в городах?

Forbes
Жить одним днем Жить одним днем

Стас был откровенен, остроумен и честен

Playboy
Красота не требует жертв Красота не требует жертв

Возможен ли ЗОЖ без жертв

OK!
Директор Анастасии Заворотнюк признался, что ему запретили говорить об актрисе Директор Анастасии Заворотнюк признался, что ему запретили говорить об актрисе

Концертный директор Заворотнюк ответил на призывы перестать лгать о ее состоянии

Cosmopolitan
«Он мало спит и постоянно работает»: как Покрас Лампас зарабатывает миллионы на каллиграфии «Он мало спит и постоянно работает»: как Покрас Лампас зарабатывает миллионы на каллиграфии

Как Покрас Лампас стал одной из самых заметных фигур современного искусства

Forbes
Караемая психиатрия Караемая психиатрия

Как врач превратился в осужденного из-за убийства, совершенного его пациентом

Огонёк
Стыд: чувство, которое превращает человека в кентавра Стыд: чувство, которое превращает человека в кентавра

Как определить, что именно стыд отравляет вам жизнь?

Psychologies
Опыт читателя: как я собрал ПК в корпусе старого видеомагнитофона Опыт читателя: как я собрал ПК в корпусе старого видеомагнитофона

​​​​Идея была такова: создать медиаплеер для старого телевизора

CHIP
Почему ночной уход важнее дневного — причины, о которых ты не знала Почему ночной уход важнее дневного — причины, о которых ты не знала

Многие девушки по всему миру пренебрегают ночным уходом за кожей

Cosmopolitan
Глухой программист из Новосибирска научил компьютер понимать язык жестов Глухой программист из Новосибирска научил компьютер понимать язык жестов

Изобретение Алексея Приходько может принести пользу людям, лишенным слуха

National Geographic
Как живут канадцы и чему у них можно научиться (а чему не стоит) Как живут канадцы и чему у них можно научиться (а чему не стоит)

Журналистка Виктория Аракелян о том, как пахнут скунсы и где отведать пути́н

РБК
Fidelle: «Я за поиск магии, поиск того, от чего сам будешь кайфовать» Fidelle: «Я за поиск магии, поиск того, от чего сам будешь кайфовать»

Певица Fidelle рассказала про возвращение в музыку и работу с продюсером

Cosmopolitan
Золотистые, синелицые, курносые Золотистые, синелицые, курносые

В Европе золотистую обезьяну первоначально назвали рокселланов ринопитек

Наука и жизнь
Тимоти Шаламе как символ гендерной революции и новой свободы выбора Тимоти Шаламе как символ гендерной революции и новой свободы выбора

О том, как Тимоти Шаламе помогает нам всем бороться с гендерными предрассудками

РБК
Открыть в приложении