Как одержимые

Почему страсть обладания косметикой приобрела столь впечатляющий масштаб?

ElleРепортаж

Как одержимые

Они досконально знают все новинки, тенденции макияжа, ноты духов, записаны во все листы ожидания коллекций, берут кредиты на покупку нишевых духов — границ в beauty-фанатизме не существует. Как и почему страсть обладания косметикой приобрела столь впечатляющий масштаб?

Текст: Maria Taranenko

Для кого-то beauty-фанатизм — это хобби, для меня же — служебная обязанность. А как иначе? Не сгорая ежедневно от нетерпения в ожидании новинок; не споря перед модными дефиле, предугадывая грядущие makeup-тенденции; дотошнейше не изучая пресс-релизы, в которых, к слову, порой написана редкостная чушь; не засовывая свой нос и пальцы во все флаконы и баночки — сделать интересную и актуальную рубрику нереально. Я привыкла, что на работе меня окружают такие же оголтелые фанаты косметики и парфюмерии. Но даже не предполагала, как много их вне индустрии глянца. До тех пор, пока не стала вести свой инстаграм и выкладывать фото/видео косметических новинок с детальным описанием. Не скрою: задумывала создать мини-энциклопедию для себя и коллег, к которой можно было бы обратиться при написании материалов. Но постепенно число подписчиков росло. И в итоге за пару лет у @maria_taranenko_elle_russia сформировалась своя четкая аудитория: доброжелательная и милая, но абсолютно всезнающая, въедливая и фанатично преданная beauty-ценностям. Их побаиваюсь не только я, но и представители брендов. Ведь любая неточность в описании чревата «санкциями» — возмущенными комментариями фолловеров. Неудивительно, что в сопроводительном письме из Chanel к новому спрею Sublimage было приписано: «А для твоих дотошных инстафанов сообщаем, что да, этот продукт год назад месяц продавался в бутиках, но уходил на доработку». И точно, как только я опубликовала пост, — посыпались комментарии от тех, кто успел тогда познакомиться с этим спреем. «Про какую бы новинку ты ни написала, всегда найдется подписчица, которая этим уже пользовалась. Даже если запуск через год», — шутят редакторы отдела. А нам с марками не до смеха: каждый пост изучается под микроскопом, и не дай бог в нем будет ошибка. Нет-нет, орфографические прощают. В отличие от фактических: даты запуска, состава, истории. Beauty-фанаты любят точность во всем. Это здорово нас всех дисциплинирует, поэтому никаких обид. Тем более что со своей стороны я с большим интересом погрузилась в дивный новый мир падких до косметики девушек. И поняла, что он не так однороден, как кажется.

Разбить на классы

Фанатизм в мире красоты оказался выраженно систематизирован. Одних интересует косметика, применимая лишь к ним самим, другие относятся к ней как к искусству, третьи — как к времяпрепровождению. Например, многие дамы не могут прожить и дня без визита в парфюмерный магазин. Им важно быть в курсе всех новинок. Первыми «тестить» духи и помады, высказывая свое категоричное мнение в соцсетях. Но при этом покупают они что-то редко. Эти теоретики мира красоты часто именуют себя блогерами и осаждают мейлы пиарщиков именитых брендов в расчете урвать на халяву пару помад.

Авторизуйтесь и читайте статьи из популярных журналов

Регистрируясь, я принимаю условия использования

Рекомендуемые статьи

Найдите S, P, E, D, C Найдите S, P, E, D, C

Появившаяся в Европе прошлым летом Mix & Match наделала много шума

Elle, октябрь'19
Алексей и Дмитрий Немовы: «Спортсменами быть не хотим» Алексей и Дмитрий Немовы: «Спортсменами быть не хотим»

Сыновья гимнаста рассказали, на что потратили первую зарплату

StarHit, октябрь'19
Техпарад Техпарад

Новости мира науки

Популярная механика, октябрь'19
Ученые узнали, как торгуют оружием на улицах Чикаго Ученые узнали, как торгуют оружием на улицах Чикаго

Законы, ограничивающие оборот оружия, в городе совершенно бесполезны

Популярная механика, май'18
Свобода слова Свобода слова

Трёхуровневый пентхаус в Москве

SALON-Interior, июнь'18

В парке Саби-Саби охотник и добыча сошлись в чудном мгновеньи

National Geographic, май'18
15 самых стильных футбольных тренеров 15 самых стильных футбольных тренеров

15 самых стильных тренеров в мировом футболе

GQ, май'18
10 венгерских автомобилей: не только Ikarus 10 венгерских автомобилей: не только Ikarus

Помимо Ikarus, в Венгрии есть (или были) другие автозаводы

Популярная механика, май'18
Великий пост Великий пост

Журналист Михаил Зыгарь ввел моду на чтение исторических заметок

Vogue, июнь'18
Лучшие шутки о призыве Бастрыкина заблокировать Instagram Лучшие шутки о призыве Бастрыкина заблокировать Instagram

Глава СКР предложил запретить Instagram

Maxim, май'18
Живу как хочу! Живу как хочу!

Ева Мендес рассказала Cosmo, что стоит на ее туалетном столике

Cosmopolitan, июнь'18
Алкогений: Питер О’Тул Алкогений: Питер О’Тул

Питер О’Тул, ирландский бунтарь с шальными глазами и лицом пьяного ангела

Maxim, май'18
Археологическое разочарование: в гробнице Тутанхамона не нашли Нефертити Археологическое разочарование: в гробнице Тутанхамона не нашли Нефертити

Власти Египта опровергли существование секретной комнаты в гробнице Тутанхамона

National Geographic, май'18
5 действенных способов избавиться от пигментных пятен 5 действенных способов избавиться от пигментных пятен

Деньки, проведенные на солнце, оставляют нам не только приятные воспоминания

SNC, май'18
Как депрессия искажает восприятие реальности Как депрессия искажает восприятие реальности

Депрессия меняет сознание и восприятие

Psychologies, май'18
Антон Шастун: «Я просто моложе и свежее этих трёх стариков!» Антон Шастун: «Я просто моложе и свежее этих трёх стариков!»

Мы встретились с самым популярным участником шоу «Импровизация» на ТНТ

Maxim, май'18
Фитнес без фитнеса: как привести себя в форму без спортзала и диет Фитнес без фитнеса: как привести себя в форму без спортзала и диет

Занятия в спортзале навевают тоску, а хочется подтянутую фигуру?

SNC, май'18
Черная метка: честный бизнес начал страдать от борьбы с мошенниками Черная метка: честный бизнес начал страдать от борьбы с мошенниками

По запросу налоговых органов все чаще блокируются счета компаний

Forbes, май'18
Экотуризм в Армении Экотуризм в Армении

Почувствовать себя экотуристом в Армении проще, чем где-либо

Psychologies, май'18
Выходцы из компании Ликсутова оказались бенефициарами оператора Wi-Fi в метро Выходцы из компании Ликсутова оказались бенефициарами оператора Wi-Fi в метро

В числе бенефициаров компании «МаксимаТелеком» есть люди, связанные с вице-мэром

РБК, июнь'18
Чтобы вылечить тревогу и депрессию, психотерапии недостаточно Чтобы вылечить тревогу и депрессию, психотерапии недостаточно

Когда человека мучает депрессия, зачастую трудно разобраться, что происходит

Psychologies, май'18
Мужское мнение: зачем нужны старомодные ухаживания Мужское мнение: зачем нужны старомодные ухаживания

Умение красиво ухаживать играет мужчинам на руку

Psychologies, май'18
Как играет ребенок: 4 повода для беспокойства Как играет ребенок: 4 повода для беспокойства

Детские игры иногда могут казаться нам странными или слишком агрессивными

Psychologies, май'18
Как эффективно разогнать мозг: советы невролога Как эффективно разогнать мозг: советы невролога

У нас такой же мозг, как у людей, которые придумали теорию струн и баночное пиво

Maxim, май'18
Лучшие шутки дня и Челябинск! Лучшие шутки дня и Челябинск!

Предзащитный дайджест авторского юмора с авторской орфографией

Maxim, май'18
Как гусары Париж брали: реконструкция в Подмосковье Как гусары Париж брали: реконструкция в Подмосковье

В подмосковной усадьбе прошел самый необычный урок истории

National Geographic, май'18
Вдруг подул северный ветер Вдруг подул северный ветер

Зачем российские учителя едут работать в Таджикистан?

Русский репортер, май'18
Анна Седокова: «Когда я ухожу, мужчины мстят мне» Анна Седокова: «Когда я ухожу, мужчины мстят мне»

Мама, артистка и бизнесвумен – к 35-ти Анна добилась успеха в разных сферах

StarHit, май'18
Летнее солнцестояние и другие астрономические события июня Летнее солнцестояние и другие астрономические события июня

Несколько интересных астрономических событий и памятных дат в июне

National Geographic, май'18
10 автомобилей из Прибалтики 10 автомобилей из Прибалтики

Какие автомобили из Прибалтики, кроме латвийского РАФа, вы знаете?

Популярная механика, май'18