Почему страсть обладания косметикой приобрела столь впечатляющий масштаб?

ElleРепортаж

Как одержимые

Они досконально знают все новинки, тенденции макияжа, ноты духов, записаны во все листы ожидания коллекций, берут кредиты на покупку нишевых духов — границ в beauty-фанатизме не существует. Как и почему страсть обладания косметикой приобрела столь впечатляющий масштаб?

Текст: Maria Taranenko

Для кого-то beauty-фанатизм — это хобби, для меня же — служебная обязанность. А как иначе? Не сгорая ежедневно от нетерпения в ожидании новинок; не споря перед модными дефиле, предугадывая грядущие makeup-тенденции; дотошнейше не изучая пресс-релизы, в которых, к слову, порой написана редкостная чушь; не засовывая свой нос и пальцы во все флаконы и баночки — сделать интересную и актуальную рубрику нереально. Я привыкла, что на работе меня окружают такие же оголтелые фанаты косметики и парфюмерии. Но даже не предполагала, как много их вне индустрии глянца. До тех пор, пока не стала вести свой инстаграм и выкладывать фото/видео косметических новинок с детальным описанием. Не скрою: задумывала создать мини-энциклопедию для себя и коллег, к которой можно было бы обратиться при написании материалов. Но постепенно число подписчиков росло. И в итоге за пару лет у @maria_taranenko_elle_russia сформировалась своя четкая аудитория: доброжелательная и милая, но абсолютно всезнающая, въедливая и фанатично преданная beauty-ценностям. Их побаиваюсь не только я, но и представители брендов. Ведь любая неточность в описании чревата «санкциями» — возмущенными комментариями фолловеров. Неудивительно, что в сопроводительном письме из Chanel к новому спрею Sublimage было приписано: «А для твоих дотошных инстафанов сообщаем, что да, этот продукт год назад месяц продавался в бутиках, но уходил на доработку». И точно, как только я опубликовала пост, — посыпались комментарии от тех, кто успел тогда познакомиться с этим спреем. «Про какую бы новинку ты ни написала, всегда найдется подписчица, которая этим уже пользовалась. Даже если запуск через год», — шутят редакторы отдела. А нам с марками не до смеха: каждый пост изучается под микроскопом, и не дай бог в нем будет ошибка. Нет-нет, орфографические прощают. В отличие от фактических: даты запуска, состава, истории. Beauty-фанаты любят точность во всем. Это здорово нас всех дисциплинирует, поэтому никаких обид. Тем более что со своей стороны я с большим интересом погрузилась в дивный новый мир падких до косметики девушек. И поняла, что он не так однороден, как кажется.

Разбить на классы

Фанатизм в мире красоты оказался выраженно систематизирован. Одних интересует косметика, применимая лишь к ним самим, другие относятся к ней как к искусству, третьи — как к времяпрепровождению. Например, многие дамы не могут прожить и дня без визита в парфюмерный магазин. Им важно быть в курсе всех новинок. Первыми «тестить» духи и помады, высказывая свое категоричное мнение в соцсетях. Но при этом покупают они что-то редко. Эти теоретики мира красоты часто именуют себя блогерами и осаждают мейлы пиарщиков именитых брендов в расчете урвать на халяву пару помад.

Авторизуйтесь, чтобы продолжить чтение. Это быстро и бесплатно.

Регистрируясь, я принимаю условия использования

Рекомендуемые статьи

В постели и на марше В постели и на марше

Арина Холина о том, почему каждый из нас сегодня хотя бы немножко хиппи

Elle
Одышка у будущей мамы: почему трудно дышать? Одышка у будущей мамы: почему трудно дышать?

Многие будущие мамы замечают, что иногда им становится труднее дышать

9 месяцев
Одержимость Одержимость

Что такое сталкинг и как с ним бороться

Elle
Осложнения после родов: причины и лечение Осложнения после родов: причины и лечение

Часто здоровье родившей мамы преподносит сюрпризы, которые нельзя игнорировать

9 месяцев
Виктор Цой. 1980 – 1983 Виктор Цой. 1980 – 1983

В компанию к панк-музыканту по прозвищу Свин попадает Виктор Цой

Esquire
Мифы и легенды Мифы и легенды

7 мифов об уходе за кожей летом

Cosmopolitan
Анна Седокова: «Когда я ухожу, мужчины мстят мне» Анна Седокова: «Когда я ухожу, мужчины мстят мне»

Мама, артистка и бизнесвумен – к 35-ти Анна добилась успеха в разных сферах

StarHit
«Замороженные яйца осьминогов забросили на Землю из космоса миллионы лет назад»! Сенсационные выводы ученых «Замороженные яйца осьминогов забросили на Землю из космоса миллионы лет назад»! Сенсационные выводы ученых

Исследование, ратующее за внеземное происхождение братьев наших головоногих

Maxim
Новый охотник за экзопланетами прислал первый снимок Новый охотник за экзопланетами прислал первый снимок

Сменщик «Кеплера» принялся за дело

National Geographic
Вместе навсегда: сиамские близнецы, у которых все в жизни сложилось хорошо Вместе навсегда: сиамские близнецы, у которых все в жизни сложилось хорошо

Некоторым парам сросшихся близнецов удалось счастливо прожить жизнь

Cosmopolitan
История компьютера: от калькулятора до кубитов История компьютера: от калькулятора до кубитов

Yи у какой другой техники нет такой богатой истории, как у ПК

CHIP
Голод против аппетита: перестать заедать стресс Голод против аппетита: перестать заедать стресс

Как перестать заедать стресс?

Psychologies
Год Японии в России: календарь событий Год Японии в России: календарь событий

Какие мероприятия проходят в разных городах России в рамках Года Японии

National Geographic
По брокерам пройдутся наждачкой По брокерам пройдутся наждачкой

Инициативы ЦБ и Мосбиржи меняют бизнес брокеров

Эксперт
Мы в игре! Мы в игре!

В каких городах развернутся самые жаркие баталии чемпионата мира по футболу

Лиза
Все на мяч! Все на мяч!

«Татлер» собрал идеальную команду на чемпионат мира 2018

Tatler
Как самый юный разработчик «ВКонтакте» и Иван Ургант подсадили россиян на онлайн-викторины Как самый юный разработчик «ВКонтакте» и Иван Ургант подсадили россиян на онлайн-викторины

В 14 лет Сева работал в Meduza, а в 15 присоединился к команде «ВКонтакте»

РБК
Убить или не убить — вот в чем вопрос Убить или не убить — вот в чем вопрос

Постановка РАМТа «Последние дни», где исследуется природа власти в России

СНОБ
Если любовь требует усилий, разве она настоящая? Если любовь требует усилий, разве она настоящая?

Конфликты в отношениях заставляют задуматься, подходим ли мы друг другу

Psychologies
Казахский Тутанхамон: открытие XX века Казахский Тутанхамон: открытие XX века

Выставка «Наследие Великой степи: шедевры ювелирного искусства»

National Geographic
Брутальность не пострадает: 4 маски для лица, которые можно сделать дома Брутальность не пострадает: 4 маски для лица, которые можно сделать дома

Если супергероям можно носить маски, то почему обычным мужчинам нельзя?

Playboy
Такая разная первая любовь Такая разная первая любовь

В открытии для себя другого человека есть что-то волшебное

Psychologies
Существует ли сингулярность: от теории к фактам Существует ли сингулярность: от теории к фактам

Разбираемся, существует ли сингулярность в реальности

Популярная механика
Одиночество, которое лечит Одиночество, которое лечит

Что такого важного с нами происходит, когда мы остаемся наедине с собой

Psychologies
В Калифорнии засветился океан В Калифорнии засветился океан

Биолюминесценция – это прекрасно.

National Geographic
Можно ли обсуждать с гинекологом проблемы с кожей? Можно ли обсуждать с гинекологом проблемы с кожей?

Женщины часто откладывают регулярное посещение гинеколога, а зря

Psychologies
Химики синтезировали миллионы новых белков, которых нет в природе Химики синтезировали миллионы новых белков, которых нет в природе

Миллионы новых белков, которые можно использовать в качестве лекарства

Популярная механика
Империя «Динамо» Империя «Динамо»

Как сохранилось и почему будет реформировано главное спортивное общество России

РБК
Последний бодибилдер СССР Последний бодибилдер СССР

Кирилл Александрович Дубков – последний чемпион по культуризму в СССР

National Geographic
Как крокодилы реагируют на музыку Как крокодилы реагируют на музыку

Изучение мозга крокодилов крайне важно для понимания эволюции нервной системы

National Geographic
Открыть в приложении