ЕLLE герои
Digital people
Создатели топовых приложений, творцы медиа нового формата, «миллионеры» от инстаграма и киберсекьюрити — ELLE познакомился с людьми, которые определяют, каким будет наше настоящее и будущее
Даниил Трабун
Медиа-директор платформы Yandex Zen
ELLE: Как работает Yandex Zen и какие возможности он предоставляет пользователям?
Даниил Трабун: Он состоит из двух частей. Первая — это рекомендательная лента, которую видит читатель, формируемая для каждого с помощью технологии машинного обучения и другой магии в арсенале «Яндекса». Вторая — платформа, где любые медиа, бренды и люди могут рассказывать свои истории, которые в этой ленте потом окажутся. То есть раньше мы агрегировали ссылки с других сайтов, а теперь это уникальный контент внутри платформы.
ELLE: Как вы представляете себе СМИ будущего?
Д.Т.: Я думаю, есть два реалистичных пути развития. Первый — когда миром правят платформы, а самостоятельные издания полностью теряют независимость, рычаги и инструменты влияния на читателей. Вся информация бесплатная, потому что платой за нее выступает личная информация пользователей. Второй путь — регулируемый контент платформ и достаточное количество профессиональных медиа, которые зарабатывают на подписке. Кажется, истина будет где-то посередине. Мы в Yandex Zen стараемся сохранять баланс между первым и вторым путями.
ELLE: Какой вариант кажется вам более реалистичным?
Д.Т.: Мы переходим в мир платформ, а все, что может быть автоматизировано, будет автоматизировано. Медиа научатся работать с большими массивами информации. Сейчас это, допустим, погода или пробки, а потом анализ big data позволит писать то, что до этого еще никем не было написано.
Мурад и Наталья Османн
Создатели проекта #FollowMeTo
ELLE: Какой из постов собрал больше всего лайков за всю историю блога?
Мурад Османн: Если не ошибаюсь, это фото, на котором я делаю предложение Наташе, оно набрало почти 500 тысяч лайков и 23 тысячи комментариев.
ELLE: Какой проект вы считаете самым крутым в карьере?
М.О.: Для меня это основанная вместе с партнером продюсерская компания Hype Production. Мы начинали с создания рекламы и клипов, а затем перешли и на фильмы. Например, спродюсированный нами фильм Серебренникова «Ученик» получил премию Франсуа Шале в рамках Каннского кинофестиваля.
Наталья Османн: Проект #FollowMeTo. Наши фотографии показывали на Times Square в Нью-Йорке, у нас была авторская программа на Первом канале... Что же касается любимого места со съемок, то это Индия, Тадж-Махал. Именно фото из этого места стало обложкой для наших двух книг #FollowMeTo.
ELLE: Как развитие технологий влияет на вас лично?
М.О.: Мы всегда стремимся пробовать все новое: были одними из первых русских в Snapchat, регулярно делаем прямые эфиры в Instagram. А недавно у нас появились аккаунты в китайских социальных сетях Weibo и WeChat.
Илья Сачков
Основатель компании по предотвращению и расследованию киберпреступлений Group-IB
ELLE: Как технологии влияют на вашу жизнь? Что нового в нее привносят?
Илья Сачков: Очень двойственно. С одной стороны, можно удаленно работать, за секунду находить информацию, которая раньше была практически недоступна… В конце концов, технологии — это то, что приносит мне деньги. С другой — они убивают человечность и переполняют информацией, тратя наше время.
ELLE: Как вы относитесь к digital detox?
И.С.: Практикую дважды в год на протяжении уже четырех лет. На неделю уезжаю в детский лагерь, откуда меня уволят, если я достану телефон, на две — в Таиланд на спортивные сборы. После этого голова абсолютно по-другому работает, как в школе, — нацелена на творчество. Люди думают, что они что-то упустят, если будут не на связи, а на самом деле таким образом вы натачиваете свой мысленный топор.