Охота на ведьм в мире beauty-журналистики достигла абсурда

ElleРепортаж

Дети шпионов

Эмбарго, подписки о неразглашении и угрозы штрафов за досрочную публикацию — охота на ведьм в мире beauty-журналистики достигла абсурда. Марки утверждают, что они пытаются защититься от копирования. Но существует ли эта угроза в реальности или все препоны — лишь хитрая часть пиар-технологий?

Текст: maria taranenko

Каждый год в начале октября beauty-директора российского глянца собираются на косметической выставке в Каннах. Здесь в череде презентаций и встреч нам представляют новинки грядущего года. Как люди щедрые, мы наперегонки спешим поделиться информацией в своих инстаграмах. Но в ушедшем году мне пришлось, что ни день, разочаровывать подписчиков аккаунта @maria_taranenko_elle_russia, которые с нетерпением ждали новостей. Практически все марки перед презентацией брали с нас клятву о неразглашении. Менеджеры трагически разводили руками — мол, «промышленный шпионаж, требования головного офиса». Лишь немногие разрешили приоткрыть завесу тайны. В частности, Clarins, с владельцем которой, Кристианом Куртеном-Кларансом, мы дружим вот уже без малого 18 лет. У него я узнала, почему его компанию, в которую также входят бренды Mugler и Azzaro, не заразили вирусы эмбаргомании и шпионофобии. «Слушай, косметических секретов намного меньше, чем бренды хотят показать. Все эти запреты — лишь попытки саморекламы и важничанья. Нет никакого шпионажа, потому что ученые всех марок посещают одинаковые международные конференции, получают доступ к той же информации об открытиях, новых ингредиентах, методах исследований»,— сказал мсье Кларанс. И действительно! Дали Нобелевскую премию за открытие теломеров — «хвостиков» ДНК, контролирующих деление клеток, и ученые десятка брендов стали придумывать способ защитить этих крошек. Доказали специалисты, что с возрастом волокна коллагена подвергаются гликации, — через пару лет случилось нашествие кремов против этой напасти. В прошлом году все бросились защищаться от синего света гаджетов, так как вышло много работ, доказывающих его пагубное воздействие на кожу. В этом единодушии нет ничего плохого. Наоборот, нужно радоваться, что марки хотят быть на передовой. Пусть даже цели и принципы работы их новинок совпадают. Главное же — результат.

Как две капли

Но, помимо схожести составов и концепции продуктов, часто происходит и тотальное клонирование какого-то дизайнерского приема. Так, семь лет назад beauty-мир всколыхнули помады-карандаши в пластиковых футлярах Chubby Stick, Clinique. И понеслось: средства для губ в таком оформлении стали выходить одно за другим. Шпионаж и плагиат? Вовсе нет! Данный футляр разработали не в Clinique, а на известном заводе по производству упаковки продуктов. В Clinique же заинтересовались первыми. Остальные бренды решили не рисковать, а посмотреть, придутся ли ко двору эти очаровашки. А когда увидели, что ой как пришлись, наладили выпуск собственных. Та же ситуация с кушонами. Первыми «прорубить окно в Европу» с этим корейским продуктом (да-да, кушоны изобрели креативщики из Страны утренней свежести) отважились в Lancôme. Позже идею подхватили и другие бренды со всем вытекающим ажиотажем и не прекращающейся до сих пор «штамповкой» кушонов. В этом формате выходят румяна, блески, бальзамы для губ, а с недавних пор еще и дневные кремы.

Авторизуйтесь, чтобы продолжить чтение. Это быстро и бесплатно.

Регистрируясь, я принимаю условия использования

Рекомендуемые статьи

Пора спать. Баста Пора спать. Баста

Интервью с Василием Вакуленко (Баста) и его женой Еленой

Elle
Дорого, богато, смешно: кого радует «уродливая мода» Дорого, богато, смешно: кого радует «уродливая мода»

Что такое «уродливая мода»

Psychologies
Джуд Лоу и Эдди Редмэйн Джуд Лоу и Эдди Редмэйн

Интервью со звездами фильма «Фантастические твари: Преступления Грин-де-Вальда»

Elle
Первая глава дебютного романа Си Памжань «Сколько золота в этих холмах» Первая глава дебютного романа Си Памжань «Сколько золота в этих холмах»

Дебютный роман американской писательницы китайского происхождения Си Памжань

СНОБ
Крем и пламя Крем и пламя

Рецепт сладкой и изысканной жизни на самом деле прост

Огонёк
Излучение от томографа помогло при болезни Альцгеймера Излучение от томографа помогло при болезни Альцгеймера

Малые дозы радиации оказались эффективны в борьбе против болезни Альцгеймера

N+1
Юлия Пересильд Юлия Пересильд

Актриса Юлия Пересильд соткана из чистой энергии

Elle
Андрей Мостовой: «В чемпионской раздевалке я был самым активным» Андрей Мостовой: «В чемпионской раздевалке я был самым активным»

Футболист Андрей Мостовой рассказал о победе «Зенита» и что думает о Дзюбе

GQ
Как выглядел настоящий Хатико: редкие фотографии Как выглядел настоящий Хатико: редкие фотографии

Фотографии Хатико. Тот самый пес, который почти десять лет ждал своего хозяина

Maxim
Человек в красной феске Человек в красной феске

Поговорим о Роберте Рафаиловиче Фальке

Наука и жизнь
Нарушили и не заметили: 8 неожиданных штрафов для автомобилистов Нарушили и не заметили: 8 неожиданных штрафов для автомобилистов

Водители не придают значения недочетам в автомобиле и рискуют получить штрафы

РБК
Без WhatsApp и СМС: радиосвязь и проблемы защиты информации в первой половине XX века Без WhatsApp и СМС: радиосвязь и проблемы защиты информации в первой половине XX века

Как передать сообщение по радио так, чтобы его понял только адресат

Популярная механика
В уездном городе N-ске. Часть 2 В уездном городе N-ске. Часть 2

Вымышленные города на страницах русской классики. Часть 2

Культура.РФ
10 неожиданных современных фильмов о Великой Отечественной и Второй мировой войне — в том числе из Эстонии, Финляндии и Южной Кореи 10 неожиданных современных фильмов о Великой Отечественной и Второй мировой войне — в том числе из Эстонии, Финляндии и Южной Кореи

Современные фильмы о войны, снятые с неожиданных ракурсов

Esquire
В древней пещере майя нашли десятки отпечатков детских рук В древней пещере майя нашли десятки отпечатков детских рук

Отпечатки детских рук в древней пещере майя

National Geographic
Бог как иллюзия Бог как иллюзия

Почему религия не должна быть основой нравственности общества?

kiozk originals
Асмус, Брежнева и другие: на кого звездные мужчины променяли своих жен Асмус, Брежнева и другие: на кого звездные мужчины променяли своих жен

Как выглядят девушки, ради которых звездные мужчины ушли от своих жен

Cosmopolitan
Взлёт и падение «Белой розы»: как студенты из Мюнхена боролись с Гитлером с помощью брошюр — и оказались на гильотине Взлёт и падение «Белой розы»: как студенты из Мюнхена боролись с Гитлером с помощью брошюр — и оказались на гильотине

Брат и сестра Шоль до самой смерти боролись против нацизма внутри Германии

TJ
Обмену не подлежит? Обмену не подлежит?

Может ли косметика переставать действовать?

Лиза
Ставки, данные, три компьютера IBM: ​кто в 80-е придумал алгоритм, который угадывал результаты скачек Ставки, данные, три компьютера IBM: ​кто в 80-е придумал алгоритм, который угадывал результаты скачек

История о математике-любителе, который создал алгоритм, принёсший ему миллионы

VC.RU
Настройка связи: как правильно знакомиться с важными людьми на вечеринках Настройка связи: как правильно знакомиться с важными людьми на вечеринках

Бизнес-тренер Нина Зверева — о психологии small talk

Reminder
Что читать в мае: 5 увлекательных книг — о смерти, цифровых платформах и о том, куда приводят пробежки в парке Что читать в мае: 5 увлекательных книг — о смерти, цифровых платформах и о том, куда приводят пробежки в парке

Пять книг, которые стоит прочитать на длинных праздниках

Esquire
Измены, деньги, ссоры: почему так быстро разводятся участники «Дома-2» Измены, деньги, ссоры: почему так быстро разводятся участники «Дома-2»

Пары «Дома-2», которые успели и построить любовь, и разобрать ее по кирпичикам

Cosmopolitan
Майндбендер, майндфак: какой получилась игра NieR Replicant от самого скрытного мистификатора из игрового мира Майндбендер, майндфак: какой получилась игра NieR Replicant от самого скрытного мистификатора из игрового мира

Перезапуск игры 2010 года от легендарного дизайнера Йоко Таро

Esquire
10 исторических артефактов, пострадавших по человеческой глупости 10 исторических артефактов, пострадавших по человеческой глупости

Ценнейшие артефакты, поврежденные из-за невежества или некомпетентности

National Geographic
«Кошачьи» кубиты сделали квантовый компьютер более отказоустойчивым «Кошачьи» кубиты сделали квантовый компьютер более отказоустойчивым

Связано это с тем, что коты Шредингера являются устойчивыми к переворотам

N+1
Отрывок автобиографического романа Кармен Марии Мачадо «Дом иллюзий» Отрывок автобиографического романа Кармен Марии Мачадо «Дом иллюзий»

«Дом иллюзий» — автобиографическая книга, и от этого знания она читается тяжелей

Esquire
Необычное явление: туманный смерч Необычное явление: туманный смерч

Благодаря школьнику стало известно о таком редком явлении, как туманный смерч

National Geographic
Бизнес как по маслу: зачем производитель биотоплива Neste скупает жир от фритюра Бизнес как по маслу: зачем производитель биотоплива Neste скупает жир от фритюра

Neste остается крупнейшим в мире производителем возобновляемого дизеля

Forbes
Как удалить аккаунт в ВК с телефона или ПК Как удалить аккаунт в ВК с телефона или ПК

Как временно удалить аккаунт в ВК или избавиться от страницы навсегда

CHIP
Открыть в приложении