Директор по маркетингу «Яндекса» — о творческой стороне своей работы и IT

ElleБизнес

Дарья Золотухина

Всегда интересно знать, что за люди стоят за сервисами, которыми мы пользуемся каждый день. Директор по маркетингу «Яндекса» (сервисов Go, «Маркет», «Еда» и «Лавка») рассказала ELLE о творческой стороне своей работы, культуре крупнейшей IT-компании России и о судьбе анонимности в интернете

Платье из хлопка, Leya & Leila Kara; кафф, белое золото, бриллианты, Joser

ELLE Как вы появились в компании «Яндекс»? Сразу ли пришло понимание, что вы хотите делать? Знаем, что у вас был небольшой перерыв на работу в театре.

ДАРЬЯ ЗОЛОТУХИНА До «Яндекса» я работала в L’Oréal в пиар-команде, а потом в небольшом музыкальном стартапе — предвестнике iTunes. Это был первый опыт работы с tech-продуктом, который дал мне возможность обрести знания в интернет-маркетинге и благодаря им попасть в «Яндекс». Долгое время в течение своей карьеры в маркетинге я продолжала что-то искать и учиться — режиссуре, перформативному искусству, импровизации. Потом попробовала себя в предпринимательстве — спродюсировала иммерсивный театральный проект. Именно после этого этапа, самостоятельного продюсерского опыта, почувствовала себя на сто процентов самодостаточной в роли управленца, человека, который кайфует от создания команд, дирижирования ими, от генерации правильных импульсов и идей.

Маркетинг — творчество или бизнес?

Маркетинг — это управление цифрами и управление сознанием. Это и творчество, и бизнес, потому что и одно, и второе — это работа со случайностью, умение управлять хаосом, синтезировать разные знания и предлагать новые решения.

Какие качества важны для маркетолога?

Крайне важны гуманитарные знания — знать философию, историю, литературу. Ведь работа маркетолога — это создание смыслов, их упаковка и их дистрибуция. Когда я собеседую людей, для меня также определяющими факторами являются открытость новому, бодрость и желание рисковать.

Авторизуйтесь, чтобы продолжить чтение. Это быстро и бесплатно.

Регистрируясь, я принимаю условия использования

Рекомендуемые статьи

Черпать энергию из краудсорсинга Черпать энергию из краудсорсинга

Коуч Алексей Ситников объясняет механизм светской жизни на диджитал-платформах

Tatler
Как достигать целей в спорте? 5 стратегий бегунов-рекордсменов Как достигать целей в спорте? 5 стратегий бегунов-рекордсменов

Советы для тех, кто давно знанимается бегом, и для начинающих бегунов

Reminder
Только через рекламный отдел Только через рекламный отдел

Президентке рекламного агентства BBDO Элле Стюарт есть что вспомнить

Elle
Надоевшее клише или отличный ход? Фильмы про потерю памяти Надоевшее клише или отличный ход? Фильмы про потерю памяти

В кинематографе немало примеров хороших фильмов про потерю памяти

Cosmopolitan
Здравствуйте, я ваша тетя Здравствуйте, я ваша тетя

ЗОЖ-активистка Наталья Давыдова — о новом стартапе и успехе в instagram

Elle

Истории людей, которые точно незабываемо провели вечер

Playboy
Karen Elson Karen Elson

Певица и модель Карен Элсон

Elle
Хмельной тур: мировой напиток Хмельной тур: мировой напиток

Специфичное пиво в разных странах

Вокруг света
Полный вперед Полный вперед

Актриса Софья Эрнст — о новом проекте Ренаты Литвиновой и о своем муже

Grazia
Дозор вне времени: 14 секретов «Богатырей» Виктора Васнецова Дозор вне времени: 14 секретов «Богатырей» Виктора Васнецова

Полотно «Богатыри» стало для Васнецова трудом всей жизни

Вокруг света
Как поссорились Энцо Феррарьевич с Ферруччио Ламборгиньевичем Как поссорились Энцо Феррарьевич с Ферруччио Ламборгиньевичем

Грандиозная война в мире итальянского автопрома

Maxim
«Меня всё бесит»: как научиться не кричать на мужа и детей «Меня всё бесит»: как научиться не кричать на мужа и детей

Какой способ успокоиться поможет именно твоему типу личности?

Cosmopolitan
5 главных русских злодеев из американских фильмов 5 главных русских злодеев из американских фильмов

Американцы составили рейтинг «страшных русских», которые были показаны в кино

Maxim
Анализ геномов 350 тысяч людей объяснил эволюционный успех гомосексуальности Анализ геномов 350 тысяч людей объяснил эволюционный успех гомосексуальности

Почему распространение гомосексуального поведения — это эволюционный успех?

N+1
От «Гравитации» до «Пекла»: лучшие зарубежные фильмы про космос всех времен От «Гравитации» до «Пекла»: лучшие зарубежные фильмы про космос всех времен

Подборка культовых и свежих картин про космос и астронавтов

Playboy
Иначе говоря. Галина Тюнина: «Театр — это преувеличение» Иначе говоря. Галина Тюнина: «Театр — это преувеличение»

Галина Тюнина — о том, что такое театр

Полка
Паблик-арт на Красной площади. Интервью с отцом и сыном Полисскими о современной скульптуре в России Паблик-арт на Красной площади. Интервью с отцом и сыном Полисскими о современной скульптуре в России

Фестиваль «Красный сад» — первая масштабная выставка паблик-арта в России

СНОБ
С деньгами на выход С деньгами на выход

Как основателю стартапа привлечь инвестора с максимальной выгодой

РБК
Три в одном Три в одном

Результат сотрудничества российских и финских специалистов

SALON-Interior
Дорого-небогато Дорого-небогато

Почему не нужно хранить деньги в швейцарском банке

Forbes
Оксана Лаврентьева — о бренде OLOLOL, закрытии «Русмоды» и женской силе Оксана Лаврентьева — о бренде OLOLOL, закрытии «Русмоды» и женской силе

Оксана Лаврентьева рассказала все, что надо знать о бренде OLOLOL

РБК
Женщина попросила трех врачей сделать ей модельное лицо: вот что из этого вышло Женщина попросила трех врачей сделать ей модельное лицо: вот что из этого вышло

Американка Кристин Чирико решилась на необычный эксперимент

Cosmopolitan
Так вот ты какой, северный олень! Так вот ты какой, северный олень!

Пока дети верят в Санта-Клауса, взрослые верят в его оленей

Вокруг света
«Требуем долива!»: сотрудники офиса поссорились из-за чайника «Требуем долива!»: сотрудники офиса поссорились из-за чайника

Страсти в офисе Британии: скандал из-за чая

Psychologies
Спокойствие, только спокойствие: рыбки-зебры показали, как преодолеть хронический стресс Спокойствие, только спокойствие: рыбки-зебры показали, как преодолеть хронический стресс

Иммуномодуляторы могут способствовать преодолению тревожности у рыб

National Geographic
Жизнь в Австралии усилила склонность головастиков жаб-ага к каннибализму Жизнь в Австралии усилила склонность головастиков жаб-ага к каннибализму

Головастики жаб-ага чаще едят более мелких головастиков своего же вида

N+1
Почему «Воспоминания» с Хью Джекманом – утомительный парад банальностей Почему «Воспоминания» с Хью Джекманом – утомительный парад банальностей

Рассказываем, стоит ли наблюдать за бутафорским мирком «Воспоминаний»

GQ
Эколицемерие по-скандинавски. Что не так с появлением Греты Тунберг на обложке первого номера Vogue Scandinavia Эколицемерие по-скандинавски. Что не так с появлением Греты Тунберг на обложке первого номера Vogue Scandinavia

Запуск печатного журнала кажется верхом эколицемерия

СНОБ
Зендея. Нестандартная «золотая девочка» Зендея. Нестандартная «золотая девочка»

Зендея и Том Холланд встречаются. Сенсация! Будто и нет у мира других забот

Караван историй
Любовь к авокадо и поглаживание живота: за что критиковали Меган Маркл Любовь к авокадо и поглаживание живота: за что критиковали Меган Маркл

Самые громкие (и зачастую абсурдные) обвинениях в адрес Меган Маркл

РБК
Открыть в приложении